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2022年的游戲市場，遺憾以疲弱之勢落下帷幕。游戲市場規(guī)模與用戶數(shù)量，均出現(xiàn)了小幅下降，顯示出存量市場的典型特征。
但與此同時，更多垂直領(lǐng)域的拳頭產(chǎn)品、響應(yīng)市場需求的精品游戲，卻屢屢掀起熱潮。去年隨世界杯而來的《最佳球會》就是一例。
《最佳球會》上線首周就獲得了蘋果應(yīng)用商店首頁推薦，拿下體育榜Top1的好成績。在3月29日，蘋果CEO庫克中國行與開發(fā)者進行交流時，庫克先生現(xiàn)場體驗了《最佳球會》的物理、AI引擎效果和畫面表現(xiàn)力，并特地在微博提及。
《最佳球會》背后的望塵科技，手握《足球大師》《NBA籃球大師》等經(jīng)典產(chǎn)品，靠著對體育游戲賽道的專注，于今年1月成功登陸港交所。3月29日，望塵科技發(fā)布了上市后首份年報。
盡管2022年遲到的世界杯，也讓體育游戲的東風(fēng)來得晚了一些，望塵科技的業(yè)績卻依然十分穩(wěn)健，主力游戲營收翻倍、新游戲增勢迅猛。而從它的產(chǎn)品序列中，我們也看到了一家細分領(lǐng)域龍頭“All in”的態(tài)度和前景。
2022年，望塵科技收入取得顯著增長。財報顯示，其2022年收入較2021年同比大幅增長38.7%至6.38億元，并錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤4,240萬元。在2022年的市場環(huán)境下，這份穩(wěn)健充分體現(xiàn)了望塵科技的產(chǎn)品實力。
討論望塵科技離不開體育游戲的特殊性。一些特定的游戲類型，游戲內(nèi)容往往在后期趨于同質(zhì)化，導(dǎo)致在用戶層面，它們實際的生命周期或許只有一年半載，甚至短短數(shù)月。但體育游戲在一定程度上就是對現(xiàn)實運動的數(shù)字化復(fù)刻，它們的核心玩家忠誠于一項運動，在虛擬世界追求運動對抗，會為之投入更長的時間。
因此，體育游戲是長周期的故事。以《足球大師》為例，這款2014年推出的知名游戲，仍然具有極強的生命力。而去年新進入市場的《最佳球會》，產(chǎn)品負責(zé)人郭宇恒今年2月在與垂直媒體“游戲葡萄”對談時曾表示：“我們從立項開始，就不純粹用收入等數(shù)據(jù)來衡量這個項目，我們打算將其做成一個10年、20年的長生命周期項目。”
不同生命周期階段意味著不同的收入趨勢，從望塵科技的產(chǎn)品收入看，《足球大師》及《NBA籃球大師》推出多年仍市場堅挺，兩者合計實現(xiàn)收入約人民幣2.65億元；《最佳11人—冠軍球會》2022年度收入同比增幅超過100%，年度收入已超過人民幣3.11億元，出海亮點顯著；而2022年Q4正式推出的《最佳球會》，也于當(dāng)年貢獻收入約人民幣0.62億元，流水和收入持續(xù)增加。
所以，體育游戲看的是長線運營，賺取的是來自垂直市場和核心消費者的“復(fù)利”。實際上，這也與體育市場的周期有關(guān)。2022年世界杯在冬季，因此，望塵科技《最佳球會》當(dāng)時處于爬坡期，爆發(fā)節(jié)點就會落在今年一季度，投入會超前，營收則滯后。如果缺乏長線意識，就不容易發(fā)掘體育游戲這個垂直市場的機會。
而結(jié)合之前招股書的信息和望塵科技最新的披露看，2023年，望塵科技兩款新產(chǎn)品《操作籃球》《釣魚游戲》仍在研發(fā)中，預(yù)計2024年上市。產(chǎn)品序列的豐富，意味著望塵科技在穩(wěn)步實現(xiàn)從單品類向多品類的轉(zhuǎn)變。
面對體育游戲市場的特殊性，望塵科技長線運營態(tài)度的堅定，透露出一種游戲市場稀缺的“延遲滿足”——和賺一波流水就跑的項目或者公司相比，望塵科技能夠從垂直領(lǐng)域跑出來，靠的便是這種思維。
更有力的說明，則是望塵科技針對構(gòu)建核心競爭力的投入，這種著眼長遠的態(tài)度將幫助望塵科技獲得更有確定性的未來。
目光回到行業(yè)層面，游戲行業(yè)在2022年遭遇了“低溫”。《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出，國內(nèi)市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%；全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。
反映在游戲公司業(yè)績層面，諸多公司的業(yè)績都受到了一定影響。根據(jù)現(xiàn)有的財報和預(yù)告披露情況，A股約30家游戲企業(yè)，有至少18家預(yù)估為虧損，其中近半是由盈轉(zhuǎn)虧，游族網(wǎng)絡(luò)、凱撒文化等公司還是首虧。
一經(jīng)對比，望塵科技2022年雖然凈利略有下滑，但毛利卻大幅增長。財報顯示，2022年，望塵科技毛利同比大幅增長50.4%至3.33億元，毛利率達52.2%。
同時，望塵科技還有一個近在眼前的增長預(yù)期不可忽視。2022年，國內(nèi)自研游戲海外市場實際銷售收入仍然達到173.46億美元，其下滑幅度遠低于游戲大盤，意味著優(yōu)質(zhì)游戲仍然可以通過海外發(fā)行等方式實現(xiàn)逆勢穩(wěn)健。A股完美世界的凈利增長、掌趣科技的扭虧為盈，騰訊2022年Q4游戲業(yè)務(wù)國際市場收入同比增長，都與核心產(chǎn)品出海成功有關(guān)。
在這方面，望塵科技的潛力不容小覷。從拳頭項目《最佳11人-冠軍球會》的表現(xiàn)就能看出端倪，財報顯示，《最佳11人-冠軍球會》自2021年成功出海以來，年度收入同比增幅超過100%。
由于體育運動本身就是全球化的，體育游戲全球化的潛力要遠勝于普通游戲品類。而對望塵科技這樣儲備了豐富的海外發(fā)行、合作經(jīng)驗的廠商來說，畫出一條新的增長曲線并非難事。
目前，望塵科技旗下新棒球游戲《MLB Clutch Hit Baseball》已經(jīng)上線加拿大開展測試。在北美市場，棒球運動滲透率極高。以美國為例，棒球是全美體育迷第二喜歡的運動，僅次于橄欖球。美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）擁有30支球隊，覆蓋美國與加拿大兩國，2022年常規(guī)賽的總?cè)雸鋈藬?shù)達到6455萬，市場基礎(chǔ)堅實。可以預(yù)見，這款棒球游戲今年有希望在北美市場實現(xiàn)爆發(fā)，并在走向日本、大中華區(qū)后持續(xù)增長。
這也是一個行業(yè)的觀察點，在游戲行業(yè)從轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌龊?，能勾動用戶心弦的?yōu)質(zhì)供給依然稀缺。游戲廠商的投資需要更有側(cè)重，把品質(zhì)、技術(shù)和運營向更高標準對齊，從而實現(xiàn)今天投入的費用，轉(zhuǎn)化為未來多年的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
這正是望塵科技目前踐行的戰(zhàn)略。2022年，它的關(guān)鍵詞是“高筑墻，廣積糧”。費用，實際都用到了刀刃上。
研發(fā)，始終是望塵科技的核心投入方向。世界杯在進行技術(shù)更新，VAR（視頻助理裁判）和 SAOT（半自動越位識別技術(shù)）屢次引發(fā)關(guān)注。而用戶看不到的游戲“背面”，望塵科技的努力不遑多讓，這是它能和EA、KONAMI同臺競技的底氣。2022年，望塵科技研發(fā)開支大幅增長38.7%，達8700萬元。
體育游戲有獨特的需求，例如動作質(zhì)量的要求、AI引擎的能力。例如世界杯期間，《最佳球會》手游上線了“游戲還原”“賽場復(fù)刻”的玩法，幫助用戶復(fù)刻出現(xiàn)在世界杯賽場上的進球。望塵科技的 4D 比賽實時數(shù)據(jù)采集與重建系統(tǒng)，Arena4D，為其提供技術(shù)支持。這樣一套系統(tǒng)，涵蓋了數(shù)據(jù)采集、重建、渲染等流程。游戲的一個功能模塊，本質(zhì)上卻是一套可以重復(fù)利用的技術(shù)資產(chǎn)。
望塵科技關(guān)于體育游戲積累的動捕、AI等成果也是如此，財報披露，目前其研發(fā)投入方向一是AI算法、數(shù)據(jù)和中間件平臺等通用技術(shù)，其二便是新項目。顯然，核心技術(shù)在后期針對其它產(chǎn)品進行復(fù)用時，成本將得到攤平。這些重要的研發(fā)投入，既是公司的壁壘，也代表著對未來的信心。
運營是相對于研發(fā)的另一塊陣地，它也是體育游戲的靈魂。望塵科技財報中有著明顯的營銷開支增長，但拆解開來卻是銳利的運營策略。
一方面是游戲的重要節(jié)點投放，包括在海外市場大規(guī)模進行《最佳11人-冠軍球會》的推廣、新游《最佳球會》上線的廣告營銷開支，報告期內(nèi)的營銷開支同比增長達102.3%，緊抓世界杯的東風(fēng)。這些投入帶來的增長，將自一季度開始逐步兌現(xiàn)在業(yè)績中。
另一方面則是最重要的版權(quán)簽約開支，構(gòu)建版權(quán)壁壘是一種戰(zhàn)略投入，望塵科技的版權(quán)池容納了球迷眼中的熱門俱樂部和聯(lián)賽，與它們的長期合作，將帶來用戶心智上的巨大優(yōu)勢。
綜合來看，望塵科技的利潤短期受到了影響，但不妨礙在體育游戲這條垂直賽道繼續(xù)走向“緩稱王”。報表的數(shù)字波動是相對的，但資產(chǎn)的絕對質(zhì)量更有保障，未來的成長潛力也在放大，這是一筆劃算且高明的買賣。此外，2022年望塵科技上市費用增加40.9%，剔除這方面的一次性費用支出，望塵科技的利潤彈性也會在今年釋放。
2023年將是一個比較積極的節(jié)點，而長期投入也代表了公司的長期信心。輕裝上陣的望塵科技，也許將讓游戲市場看到，一家看似“小而精”的游戲公司，如何在垂直領(lǐng)域做到其疾如風(fēng)。
如果說體育是人類生活不可或缺的一部分，那么體育游戲就是游戲領(lǐng)域不可或缺的拼圖。望塵科技最特別的地方便是專注，這是它核心競爭力的起源。
在體育與游戲創(chuàng)新融合的道路上，只有沉下心、耐住性，才能持續(xù)向巨頭靠攏，甚至逐漸獲得一馬當(dāng)先的成功。僅就這一點，望塵科技就值得更多的理解、支持與期待。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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