天下脫口秀共一石，笑果文化獨(dú)得八斗，羅永浩得一斗，其余人共分一斗。卡姆**，池子出走，笑果元?dú)獯髠H，“風(fēng)口滅霸”羅永浩宣布進(jìn)軍脫口秀。
6月21日，羅永浩在Rebuild2020科技全明星峰會(huì)透露，準(zhǔn)備在“大一點(diǎn)的平臺(tái)上”做一檔脫口秀綜藝，目前正在組建團(tuán)隊(duì)。他說(shuō)，跨界的初衷是因?yàn)樽咴诩亦l(xiāng)延吉的路上，沒(méi)有人認(rèn)出他。老羅自認(rèn)為是延吉自1949年以來(lái)，最出名的人物之一。特別加上“之一”，是為了防止工商再次介入。為了讓別人認(rèn)出自己，他還專門找人流量大的地方給人打電話：“哎對(duì)，我老羅，羅永浩。”富貴不還鄉(xiāng)，猶如錦衣夜行。老羅不講脫口秀，江東父老無(wú)人識(shí)。為了刷上這波存在感，同時(shí)也為自己的直播擴(kuò)大聲勢(shì)，把發(fā)布會(huì)搞成“脫口秀”的老羅，真的要說(shuō)脫口秀了。和上次直播，說(shuō)不是為了賺錢一樣。老羅說(shuō)做脫口秀，遠(yuǎn)不如直播賺錢。不對(duì)啊老羅，在2017年的《長(zhǎng)談》里，你不是對(duì)羅振宇說(shuō)脫口秀最賺錢嗎？“其實(shí)我個(gè)人賺錢最快的方式，是做脫口秀嘛。一簽直接就是，簽一個(gè)年約，就是上千萬(wàn)到一個(gè)億?！?/section>有一說(shuō)一，老羅賺錢最快的方式的確是脫口秀，因?yàn)樗蓜e的也沒(méi)賺到錢。而作為靠語(yǔ)錄火起來(lái)的演講家，語(yǔ)言一直是老羅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但要注意，不能簽笑果，因?yàn)槿思視?huì)把你的銀行流水給打出來(lái)。行業(yè)涼了，冥燈來(lái)了，羅永浩究竟是脫口秀的救星還是災(zāi)星？抑或逃不過(guò)他此前的創(chuàng)業(yè)魔咒，只成為一閃而過(guò)的流星？“我們想做成中國(guó)最成功的直播電商的主播，那我還要擴(kuò)大我的影響面?！崩狭_的脫口秀是為了給直播帶貨加碼。但問(wèn)題是，羅永浩的直播乏力，并不在于影響力不夠。從抖音愚人節(jié)首秀的1.7億，到617長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)跨夜直播的2400萬(wàn)，銷售數(shù)據(jù)完美詮釋了“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的滑落曲線。以頭部主播的要求來(lái)看難以差強(qiáng)人意，但腰部頂流絕對(duì)不成問(wèn)題。老羅的直播間，銷量最高的品類是百貨、美食和數(shù)碼。每當(dāng)他推硬盤和鼠標(biāo)之類的數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，購(gòu)買人數(shù)就會(huì)出現(xiàn)明顯峰值。數(shù)碼江湖已沒(méi)有老羅，但老羅在數(shù)碼界的號(hào)召力依舊是個(gè)傳說(shuō)。在老羅近期成績(jī)最好的531直播里，觀眾以18-35歲的男性為主，男女比例穩(wěn)定在6.5：3.5，這和羅永浩的抖音粉絲畫像貼合（男性粉絲占比76%，18-35歲占比75.29%）。美食飲品銷量最高，百元左右的單品更熱銷，手機(jī)和汽車更容易激發(fā)觀眾興趣。腰部的銷售體量，直男的貨品風(fēng)格，PPT式的介紹流程，老羅的直播電商之路沒(méi)有新“人設(shè)”，依舊在舊路上悲壯前行。核心問(wèn)題是定位模糊，無(wú)法做到李佳琦和薇婭那樣對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷的絕對(duì)把控，甚至不如快手主播們有懸念、有煽動(dòng)性。羅永浩的粉絲進(jìn)入直播間想看段子，發(fā)現(xiàn)只有和尚念經(jīng)式的貨品講解；消費(fèi)者進(jìn)入直播間想選貨，中規(guī)中矩的選品無(wú)法觸及真的群體痛點(diǎn)。在這種雙向錯(cuò)位中，粉絲不快樂(lè)，觀眾無(wú)瞄定，直播人氣日漸流失是必然的。相比輿論的高期待，羅永浩的電商直播更像是“過(guò)氣網(wǎng)紅帶貨”。進(jìn)場(chǎng)自帶流量，但很快變成天橋賣藝的圍觀和離場(chǎng)。與女性的持續(xù)性購(gòu)物欲望相比，男粉絲的購(gòu)買力可能也就是首秀的一擲千金，沒(méi)法做到長(zhǎng)期力挺的“涓涓細(xì)流”。和當(dāng)年下海做手機(jī)一樣，老羅低估了電商的水深，高估了自己的腿長(zhǎng)。只有流量，缺乏選品、供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的直播帶貨，讓銷售額與勢(shì)能不匹配。甚至同樣的選品和優(yōu)惠力度，薇婭和李佳琦或許能沖出更好看的成績(jī)。頭部主播走的是“需求—產(chǎn)品營(yíng)銷邏輯”，而老羅只是簡(jiǎn)單的“媒介—渠道邏輯”。于是，利用脫口秀來(lái)做社群營(yíng)銷，成為老羅順勢(shì)而為的下一步棋。主要作用是通過(guò)沉淀價(jià)值用戶，為他后期開展商業(yè)活動(dòng)提供可運(yùn)作的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，羅永浩的直播已經(jīng)“力竭勢(shì)盡”，他需要通過(guò)其他的渠道來(lái)“借勢(shì)轉(zhuǎn)運(yùn)”。為了勢(shì)能轉(zhuǎn)接的穩(wěn)定，老羅透露脫口秀先準(zhǔn)備季播，后面有可能做周播。這取決于他直播的日程，直播越密脫口秀的更新就越頻繁。語(yǔ)錄往事，網(wǎng)絡(luò)脫口秀開山者
“我給大家的小詞表，大家回去之后一定要背，要瘋狂地背。我保證你們背出來(lái)之后就能看懂大部分英美報(bào)紙的——標(biāo)題了?！?/section>2001年，如果你上網(wǎng)下載了幾段音質(zhì)奇差的錄音。在滋滋啦啦的嘈雜聲里，隱約可以聽(tīng)到一個(gè)男人口若懸河地講授英語(yǔ)，夾雜著東北口音的段子。“彪悍的人生不需要解釋”，成為那個(gè)年代青年人的潮流雞湯。事情起于老羅的一個(gè)學(xué)生，突發(fā)奇想的對(duì)老羅上課的音頻做了刪減。取其精華，只保留了插科打諢的內(nèi)容。在水木清華和北大未名BBS上，這些語(yǔ)錄像相聲錄音一樣流傳開來(lái)，被冠名為“老羅語(yǔ)錄”。無(wú)意的走紅，讓羅永浩當(dāng)了一把“華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)脫口秀”鼻祖。彼時(shí)還并不清楚“流量”好處的老羅心驚膽戰(zhàn)：“小兔崽子拿去傳干嗎？害死我了！”“老羅語(yǔ)錄”并不能代表老羅，是學(xué)生整理的，而非羅永浩留下的。在他寫博客之前，互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣把他和“搞笑”捆綁在一起。但老羅不以為然：“我在課堂上說(shuō)的那些內(nèi)容，骨子里都是很嚴(yán)肅也很心酸的東西?！?/section>別人笑他太瘋癲，他笑別人看不穿。骨子里的悲情內(nèi)核，外在形式的包袱逗樂(lè)，羅永浩就這樣半推半就地掌握了“脫口秀”的精髓。時(shí)至今日，大部分的喜劇從業(yè)者都被排除在這條“外喜里悲”的創(chuàng)作金線之外，但老羅早已登堂入室。這種特質(zhì)還體現(xiàn)在《我的奮斗》中，相比一般成功人士自傳的王婆賣瓜，老羅在書里說(shuō)了很多真話。青春的困惑，理想的迷惘，以及自己性格的弱點(diǎn)，都沒(méi)有諱言。他甚至沒(méi)有宣揚(yáng)成功是必然的，只是用百無(wú)禁忌地方式剖白了人生經(jīng)歷。老羅自傳是如斯誠(chéng)懇，以至于失去了勵(lì)志作用。以2011年砸西門子冰箱為分界，此前的語(yǔ)錄都是率性為之，此后的舌戰(zhàn)就退化成行為藝術(shù)了。當(dāng)他靈光一現(xiàn)的段子，變成了對(duì)友商的犀利炮轟。被商業(yè)利益裹挾的語(yǔ)錄，也就失去了質(zhì)樸的喜劇價(jià)值。繼承喬布斯的精神，撿起被時(shí)代遺棄的匠心，然后造出了和口述多有不符的產(chǎn)品。搞錘子手機(jī)那幾年的老羅，成了互聯(lián)網(wǎng)的“滑稽戲”。上一個(gè)風(fēng)口，滅一個(gè)風(fēng)口，然后繼續(xù)堅(jiān)持自己能成功的阿Q精神，難道沒(méi)有喜感嗎？我們總是批評(píng)老羅在販賣理想主義，但忽略了他作為喜劇家的悲情主義。想給學(xué)生上點(diǎn)嚴(yán)肅價(jià)值，被“惡意剪輯”成了段子。想給創(chuàng)業(yè)錦上添花，屢戰(zhàn)屢敗成了笑話。從輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)到牛博網(wǎng)，從錘子手機(jī)到電子煙，從電商直播到脫口秀。頻繁跨界之后，羅永浩還能拿什么來(lái)拯救？答案或許是僅剩的幽默。在Rebuild2020峰會(huì)上，老羅表示：“多年以來(lái)，大家說(shuō)我是脫口秀演員，相聲演員，這都是扯淡嘛，我一天也沒(méi)做過(guò)。多年以來(lái)這個(gè)事兒，對(duì)我來(lái)講是一個(gè)感情很復(fù)雜的事?！?/section>克服產(chǎn)品從業(yè)者的驕傲轉(zhuǎn)換成內(nèi)容制造者的謙卑，固然混合了復(fù)雜的情感。但把以前無(wú)壓力的嘴炮變成有章法的段子，才是技術(shù)上的空白。老羅有兩種解決方法：一種是拿出寫《我的奮斗》的**，進(jìn)行具有個(gè)人特色的“老羅式脫口秀”；另一種，則效法《吐槽大會(huì)》的明星嘉賓，背脫口秀演員精心編就的“工業(yè)化劇本”。前者對(duì)于體力和精力都是考驗(yàn)，兼顧直播帶貨的老羅很可能力不從心。以《奇葩說(shuō)》為例，如果導(dǎo)師需要下場(chǎng)辯論，整體的工作量會(huì)翻倍，出現(xiàn)質(zhì)量下滑場(chǎng)面的概率大幅提升。后者可以解放時(shí)間，但卻會(huì)失去“羅式幽默”的靈魂。盡管《吐槽大會(huì)》的編劇們給明星寫的稿子都是貼合了本人人設(shè)的，但還是能看出痕跡：李佳琦不用“威亞”的諧音梗，一看就是王建國(guó)所為吧？更關(guān)鍵的是，幾乎不可能有人能夠完全模仿老羅的思維。而即便他們做到了，模仿出的也是10年前，甚至20年前的“新東方老羅”。那種針對(duì)上一代年輕人的喜劇模式和價(jià)值內(nèi)核，面對(duì)新一代還會(huì)有內(nèi)容吸引力嗎？《坑王駕到》里，以郭德綱的社會(huì)閱歷和表演經(jīng)驗(yàn)，其效果也不如德云社的劇場(chǎng)。為了給直播造勢(shì)，匆忙上馬的羅永浩，又能給我們帶來(lái)多少驚喜或者驚嚇？但不管怎么樣，相信老羅的脫口秀首秀，還是會(huì)和直播帶貨一樣“高開”。老羅自己也說(shuō)：“這是社會(huì)實(shí)驗(yàn)，所以我們內(nèi)部呢，就是很冷靜很清醒的說(shuō)一定要破這個(gè)圈的，要出圈。那最大范圍的出圈，一定不是別的，就是做娛樂(lè)行業(yè)相關(guān)，才能最大程度出去了?！?/section>正入萬(wàn)山圈子里，一山放過(guò)一山攔。誰(shuí)能想到初代網(wǎng)紅羅永浩，目前最大的愿望竟是靠脫口秀“出圈”？以前做錘子，只有不到十個(gè)月是正現(xiàn)金流，團(tuán)建顯得很重要?，F(xiàn)在做直播電商，因?yàn)閺囊婚_始就是在盈利的，所以完全不用搞團(tuán)建，發(fā)紅包就完事了。電商讓羅永浩嘗到了創(chuàng)業(yè)里為數(shù)不多的甜，為了這份甜，他愿意試一下脫口秀這個(gè)人人都說(shuō)他適合、他卻一直沒(méi)干的事兒。而重回段子手老本行，似乎也是鐵粉一直期待的“舒適區(qū)”。有一種不努力者悖論：我隨便弄一下就這么牛，真的努力會(huì)更厲害吧？這種人最害怕的反而是全力投入后，效果不如預(yù)期。老羅最大的懸念，其實(shí)不在脫口秀能不能幫他出圈，而是當(dāng)老羅以搞笑為業(yè)，你還會(huì)笑嗎？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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