作者 | 蘇子秋
超6.5億人次播放量,全網(wǎng)討論的熱度,萬柳書院,2023年第一個爆火的IP出現(xiàn)了。

▲ 圖源:抖音
正如我們知道的那樣,萬柳書院不是書院,不是景區(qū),而是北京的某一處豪宅區(qū)。
“萬柳的墻、西宸的缸、霄八的頂兒、融創(chuàng)的湖、紫辰院的樹、北平府的院兒。”在北京豪宅圈流傳的這句順口溜中,萬柳書院排在第一位。
但真正把萬柳書院帶火的,是一位高中生在抖音發(fā)布的一支變裝視頻。
01.一個定位漲粉百萬
時間拉回到2022年12月11日,當(dāng)時還不知名的某抖音博主發(fā)布了一支變裝運(yùn)球的視頻。

▲ 圖源:抖音
通過這支胯下運(yùn)籃球視頻,或許有人看到了瀟灑的身姿,有人看到了健碩的腿部肌肉,但有人則看到了該博主的定位地址——北京市萬柳書院。很快,發(fā)布者“京城豪門闊少”的身份就藏不住了。
僅僅是百度百科就告訴我們,這個位于北京海淀區(qū)的豪宅并不簡單。該博主就讀的北京101中學(xué),東臨清華,南接北大,確實(shí)是一所頂級學(xué)校。

▲ 圖源:百度
而根據(jù)阿里法拍的信息顯示,萬柳書院在2022年先后成交過兩套法拍房,單日總成交金額1.85億元。其中14號樓7層702室拍出了36.6萬元/平米的單價,幾乎是周邊二手房源售價的兩倍,刷新了北京法拍市場的“天花板”。

▲ 圖源:阿里拍賣官網(wǎng)
此外,變裝視頻中隱約出現(xiàn)的一幅畫,也被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)是繪畫大師齊白石的真跡,網(wǎng)傳價值4.2億。

▲ 圖源:抖音
住著豪宅,家里掛著上億的名畫,網(wǎng)友很快炸開了鍋,紛紛去他的主頁圍觀,使得該博主短短幾天漲粉上百萬。
由于該博主抖音簡介自稱“彭喻晏”,網(wǎng)友除了稱呼他“萬柳書院少爺”,還有更親昵的“喻少”,并在評論區(qū)自稱“老奴”,試圖和“少爺”套上近乎。

▲ 圖源:抖音
一位“入戲太深”的22歲網(wǎng)友,甚至還洋洋灑灑地寫了千字情書向“親愛的喻少”表白,敬仰之情如滔滔江水連綿不絕。

▲ 圖源:抖音
但讓很多網(wǎng)友失望的是,這位讓她們“想嫁”的博主目前還只是一位高中生,未成年。在嘗過“網(wǎng)紅”的滋味后,“喻少”下架了變裝視頻,把抖音簡介改成了“夢幻的一周,到此結(jié)束”。如今的“喻少”,已經(jīng)被父母沒收了手機(jī),好好準(zhǔn)備期末考試了。
02.被復(fù)制的“萬柳書院少爺”
只是,“喻少”引發(fā)的這波“萬柳書院”的大討論,并沒有隨著他去閉門學(xué)習(xí)而宣告結(jié)束。相反,越來越多“萬柳書院”的大少爺、大小姐抓住了這一流量密碼,希望成為下一個俘獲萬千“老奴”的網(wǎng)紅。
這樣的流量復(fù)刻已經(jīng)奏效。
某位發(fā)視頻時同樣定位在“萬柳書院”的博主,被網(wǎng)友稱為“萬柳大小姐”,目前粉絲已經(jīng)突破30萬,相關(guān)作品收獲點(diǎn)贊超過了43萬。評論區(qū)不少“老奴”已經(jīng)期待到她家洗廁所了。


▲ 圖源:抖音
另一位被稱為“萬柳書院二少爺”的博主,似乎更懂網(wǎng)友想看什么。
除了把地址定位在“萬柳書院”坐實(shí)自己“萬柳書院少爺”的身份外,他還邀請擁有600W粉絲的網(wǎng)紅博主@羊毛月到他家里做客,展現(xiàn)了住在“萬柳書院”豪宅里的人到底多有錢。
地下車庫里,保時捷、法拉利、賓利、勞斯萊斯、寶馬、奔馳……“少爺”開的果然都是豪車。

▲ 圖源:抖音@羊毛月
接下來,這位“少爺”還帶著@羊毛月去廣州跨年,包吃包住包機(jī)票。為什么非要從北跨到南迎接新年?因?yàn)?ldquo;少爺”在廣州還有一套大別墅。

▲ 圖源:抖音@羊毛月
此外,不同于“喻少”的高中生身份,這位目前在讀大二的“少爺”滿足了更多人對“豪門闊少”的想象,多金、有學(xué)識、有才貌,有網(wǎng)友還從他的舉止中腦補(bǔ)出了有教養(yǎng)、人畜無害、沒有心機(jī)等品質(zhì),總之就是偶像劇男主照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

▲ 圖源:抖音
隨著流量越來越大,“少爺”逐漸積累了120多萬粉絲,玩起了直播。和“萬柳大小姐”連麥,在直播間唱歌,每一次都能吸引很多關(guān)注,收獲許多贊美聲。

▲ 圖源:抖音
只是讓人疑惑的是,在直播間給“少爺”打賞的網(wǎng)友是什么心態(tài)?難道刷禮物就可以和“少爺”做朋友嗎?
03.流量向“財富”傾斜
最近,微博出現(xiàn)了一個話題#萬柳書院少爺 慕強(qiáng)慕權(quán)的氛圍#,其中參加過《奇葩說》的辯手陳小雨的一支視頻引發(fā)了巨大討論,她認(rèn)為網(wǎng)友們對“萬柳書院少爺們”的追捧是向上的慕強(qiáng)和向下的歧視一體兩面,需要警惕自我奴化。
仰慕有權(quán)力者,崇拜有財富者,這確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)世界表現(xiàn)出的一個趨勢。
比如世界杯期間火遍國內(nèi)各大社交媒體平臺的“卡塔爾小王子”,入駐抖音僅3天漲粉千萬,大批網(wǎng)友喊出了“V我50萬”、“把我送去和親”的口號。之所以受到如此禮遇,就在于這位“卡塔爾小王子”背后的權(quán)力和財富給他蒙上了一層濾鏡,雖然后來證實(shí)他并非是真正的王子,只是一個噱頭罷了。

▲ 圖源:抖音@拉伊卜小王子
僅僅一次“慕權(quán)慕富”,我們還可以解釋為網(wǎng)友在玩梗、口嗨,但事實(shí)證明,這正成為互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)。
在“卡塔爾小王子”熱度慢慢消退后,來自香港頂級豪門的“向太”陳嵐繼承了“衣缽”,走上了超豪華的直播帶貨之路。不僅李連杰、鞏俐、甄子丹、古天樂等巨星為其捧場打call,2000萬打造的直播間、身穿的粉色“皮草”,都在刷新著普通人對帶貨主播的認(rèn)知。

▲ 圖源:抖音@向太陳嵐直播間
盡管直播過程中出現(xiàn)了嫌棄貨品、不愿試吃等爭議,但“向太”的帶貨成績?nèi)匀贿_(dá)到了驚人的單日3億,買賬的人相當(dāng)多。
這是“向太”在抖音長期通過短視頻內(nèi)容沉淀的結(jié)果。從去年10月發(fā)布第一支抖音作品開始,“向太”曬自己的豪華隔離酒店,秀價格不菲的珠寶和名牌服裝,吸引了很多人羨慕的目光,不少人爭著認(rèn)她當(dāng)婆婆,一條評論“我能認(rèn)你做干媽嘛”還得到“向太”本人點(diǎn)贊。


▲ 圖源:抖音@向太陳嵐/網(wǎng)友評論
被富人生活迷了雙眼的網(wǎng)友,他們在直播間下單時考慮的不是富婆會不會使用9.9元商品這樣的底層帶貨邏輯,而是帶有財富崇拜的美化:沒有商家敢給“向太”提供假貨,因而可以放心購買。
再到此次“萬柳書院少爺”的走紅,整個“造星”的周期越來越短,且流程越來越純熟。只需要展現(xiàn)自己多么有錢,再加上點(diǎn)營銷包裝,就可以收獲一大批簇?fù)碚摺H缓?,?dāng)網(wǎng)紅、開直播、賣貨,都會比普通人容易很多。
在“慕強(qiáng)慕權(quán)”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,有錢人確實(shí)有讓財富進(jìn)一步聚集的“鈔能力”。只是在這樣的流量狂歡下,普通人或許可以冷靜一點(diǎn),不要在巨大的財富差距下否定自己,起碼不用視自己為“奴才”。
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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