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播放屢破3000w,破解近期短視頻快速出圈的爆款邏輯!
2023-05-09 11:31:19

五一小長假期間的短視頻內(nèi)容生態(tài)十分熱鬧,各類爆款視頻迭出,節(jié)點讓快手聚集了大量流量。拍照出片、特色美食、借勢熱點成為了快手創(chuàng)作達(dá)人爆款頻出的流量密碼,那么這些達(dá)人們又是如何搭上這波流量快車的呢?

拍照視頻破3000w播放,1秒出片技巧獲熱度高峰

五一出游季,各大小景點開啟“人雙眾叕”模式,拍照打卡成為游玩標(biāo)配,而想要拍出大片,不一定非要景點的加持。5月1日,@迪麗熱巴通過挑戰(zhàn)10s居家氛圍大片,斬獲3455.5w播放、160.7w點贊。簡約的背景搭配上簡單的拍照小口訣,足不出戶也能1秒出片。

▲圖片來源-@迪麗熱巴視頻截圖

5月2日,@李晨通過記錄在戶外廁所外墻拍攝的一組大片,收獲了3296.3w播放、138.2w點贊的好成績。在平平無奇的場景中,利用好光源,簡單的拍照姿勢也能擁有大片既視感。

▲圖片來源-@李晨視頻截圖

快手作為國民短視頻內(nèi)容平臺,明星光環(huán)的加持無疑帶來了很多流量,也加強(qiáng)了社交的互動性,并且明星內(nèi)容也是快手短視頻中常見的內(nèi)容之一?!?021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》顯示,2021年初快手總?cè)腭v明星已達(dá)1500+,一半的用戶都關(guān)注了明星和娛樂賬號??梢?,快手在明星生態(tài)上布局已久。

▲圖片來源-《2021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》

強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)也助力著持續(xù)不斷的熱度,#春日隨星游就有著極高的話題度,目前已累計17.2億次的播放量。

▲圖片來源-快手話題

另外,借勢出游拍照花式過五一的熱點,加上明星分分鐘拍出大片的視覺盛宴,出片小技巧自然贏得了大眾的青睞而成功出圈。

鄉(xiāng)村+美食助力鄉(xiāng)土題材再次破圈

美食賽道競爭一向尤為激烈,許多達(dá)人在美食垂類下另辟蹊徑,嘗試發(fā)掘更多的可能。美食達(dá)人@劉木匠《懷舊時光》(后文簡稱劉木匠)通過記錄烤蛤蟆的制作過程,收獲了2579w播放量。在視頻開頭,兩大窩的蛤蟆很快吸引了用戶的好奇心,烤蛤蟆的小眾新奇,很大程度上留存了用戶,提高了視頻的完播率。

▲圖片來源-@劉木匠《懷舊時光》視頻截圖

分析劉木匠的視頻內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)賬號以70、80年代的農(nóng)村生活為原型,通過“美食+劇情”的形式,記錄著農(nóng)村樸實生活的點點滴滴,各種特色美食也深受觀眾喜愛。同時,劉木匠所發(fā)布的視頻在封面和內(nèi)容上,風(fēng)格十分規(guī)范統(tǒng)一。以鄉(xiāng)村生活為基調(diào),結(jié)合特殊人設(shè),制造出強(qiáng)記憶點。

▲圖片來源-@劉木匠《懷舊時光》視頻截圖

在平臺的加持和用戶的關(guān)注下,近年來鄉(xiāng)村短視頻發(fā)展十分迅速,“鄉(xiāng)村+美食”這公認(rèn)的流量密碼,也讓一波又一波的鄉(xiāng)村達(dá)人成功破圈。達(dá)人@阿飛和翠花兄妹兩人通過記錄美食取材和制作過程,憑借阿飛的寵妹人設(shè),以及螞蟥、竹蟲、龍虱等新奇食材,讓視頻播放量逐漸增長,目前最高達(dá)6000w+。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

新奇的美食總能抓住用戶的獵奇心理,“農(nóng)活+美景+家常菜+親情”一直都是鄉(xiāng)村題材通用的爆款公式,農(nóng)家生活的樸實真味,引起了強(qiáng)烈共鳴,也提升了粉絲粘性。

“挖呀挖呀挖”魔性童謠再掀創(chuàng)作狂潮

這個五一假期,相比于線下的熱門景點,線上短視頻平臺也十分熱鬧。“在小小的花園里挖呀挖呀挖……”,五一假期大家都被這首魔性BGM洗腦了,千萬人次都在直播間“上幼兒園”,這首新晉洗腦神曲也就成為了近期的流量密碼。黃老師甜美的長相加上清脆的嗓音,吸引了不少網(wǎng)友的喜歡,大小朋友們都直呼要重新上幼兒園。

▲圖片來源-@音樂老師花開富貴視頻截圖

這朗朗上口的旋律,聽過一遍就會在腦海中自動播放,于是,這首魔性兒歌在全網(wǎng)掀起了模仿和創(chuàng)作狂潮。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

各種版本的二創(chuàng)視頻也在網(wǎng)絡(luò)上熱傳,挖掘機(jī)司機(jī)、修路工人、牙醫(yī)、大學(xué)生……同樣的音樂和節(jié)奏,不一樣的工作和背景,都被這首童謠所洗腦。同時,對處于壓力環(huán)境下的人們,這首童謠也治愈了他們。僅52.3w粉絲的達(dá)人@傻崩崩•??•?,憑一己之力就二創(chuàng)了大學(xué)生、打工人、舔狗的三個版本,其中視頻《大學(xué)生挖》突破千萬播放。

▲圖片來源-@傻崩崩•??•?視頻截圖

達(dá)人@傻崩崩•??•?自從借勢“挖呀挖呀挖”的熱點之后,視頻播放量呈直線上漲,點贊數(shù)較之前視頻也翻了40倍左右??偠灾?,網(wǎng)友們紛紛抓住了當(dāng)下的熱點,趕上了這波流量快車。搭配上這洗腦的BGM,吸睛的同時也贏得了不錯的傳播效果。

聲明:文中所用圖片均作注釋。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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