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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
數(shù)字太具體，反而更傷人。
近日，在抖音坐擁1200多萬粉絲的網(wǎng)紅樊小慧，為了證明自己是個(gè)依法納稅的好公民，主動(dòng)曝光了自己的單月收入。
▲ 圖源：抖音
這個(gè)數(shù)字高達(dá)3400多萬元，而且這還只是樊小慧在去年12月份一個(gè)月的收入，以此類推，她的年收入將會(huì)是一個(gè)天文數(shù)字。
有網(wǎng)友稱，幻想自己中獎(jiǎng)都不敢想這么大金額。
在上個(gè)月樊小慧與其老板代勇開撕后，代勇就在直播中曝光，那個(gè)天天在網(wǎng)上賣慘哭窮的樊小慧是裝的。
其實(shí)樊小慧很富有，她有一套全款買的2000多萬的別墅，裝修也花了很多錢，她還擁有房車、保時(shí)捷、300多萬的奔馳大G、500萬的賓利等一大堆豪車。
▲ 圖源：微博@電商最前線
另外，也有網(wǎng)友透露，樊小慧的兒子就讀的學(xué)校，一學(xué)期的費(fèi)用高達(dá)20萬。
在網(wǎng)絡(luò)上，樊小慧靠苦情人設(shè)收割了一波真心支持她的“娘家人”（粉絲），沒想到在現(xiàn)實(shí)生活中，樊小慧過得比電視劇中的富婆還滋潤。
這讓網(wǎng)友后知后覺，“原來小丑竟是我自己”“牛馬打工人，還是先心疼心疼自己吧”。
還有人覺得樊小慧太可憐，曾給她寄舊衣服。。。。
但隨著樊小慧自己主動(dòng)曝光收入，已經(jīng)有不少“娘家人”氣憤脫粉，表示再也不會(huì)相信網(wǎng)紅了，尤其是像樊小慧這種，很有可能是靠劇本包裝營銷做起來的網(wǎng)紅。
說到這里，就得好好回顧一下樊小慧的成名之路。
那是一段跌宕起伏的、充滿戲劇性的歷程，堪稱“現(xiàn)實(shí)版”的狗血?jiǎng) ?/p>
對于樊小慧的人設(shè)總結(jié)起來，就是以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：苦情、能干、軍嫂、寶媽。
話說，樊小慧的身世挺悲慘的。
自小就被親生父母遺棄，由一位沒有血緣關(guān)系的農(nóng)村奶奶撫養(yǎng)長大。因?yàn)樯钬毟F，樊小慧在16歲那年就輟學(xué)打工了。
步入社會(huì)6年后，樊小慧就嫁人了，對方是一名邊防軍人，他叫張海波。樊小慧因此有了軍嫂的身份標(biāo)簽。
婆婆嫌棄她的出身不好，結(jié)婚有了孩子之后，樊小慧自己一個(gè)人帶孩子。
同時(shí)為了幫補(bǔ)家用，她選擇自力更生，擺攤賣小吃，又做大鍋飯給工地送盒飯。
后面她開始拍攝短視頻，以自己的做飯日常為素材，當(dāng)中也有記錄與丈夫的點(diǎn)滴小事。
鏡頭前面的樊小慧，干活麻利，吃苦耐勞，儼然成功塑造了一位讓人敬佩的“軍嫂”形象。
當(dāng)時(shí)，某官方賬號發(fā)布了一條邊疆軍人除夕與家人隔空團(tuán)圓的視頻，并且專門@樊小慧本人，因?yàn)橐曨l中出現(xiàn)的正是她的丈夫張海波。
▲ 圖源：抖音
受到官方的關(guān)注以及祝福，樊小慧的正面形象在小圈層內(nèi)根深蒂固，并且積累了一批忠實(shí)粉絲。
然而，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
2022年10月，樊小慧以自爆家丑，手撕出軌丈夫的戲碼，助力自己徹底破圈了。
如連續(xù)劇般的呈現(xiàn)形式，樊小慧扒到了丈夫出軌對象的航班機(jī)票信息，再從丈夫與小三的情侶衫、“草莓印”等小細(xì)節(jié)進(jìn)行驗(yàn)證，再到丈夫忘記孩子生日、答應(yīng)的生日禮物沒買等，一步步坐實(shí)了丈夫的不忠行為。
▲ 圖源：抖音
一個(gè)身世凄慘又任勞任怨的女性，慘遭丈夫背叛，加上此前又被惡婆婆欺凌毆打，樊小慧也一步步坐實(shí)了自己“當(dāng)代王寶釧”的稱號，其自媒體賬號也趁此收割了幾百萬自稱“娘家人”的忠實(shí)粉絲。
用了短短2年時(shí)間，樊小慧便從普通寶媽蛻變成一位在全網(wǎng)擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅博主。
這個(gè)成績不可謂不耀眼。
以一記手撕渣男的勁爆猛捶，樊小慧為自己的婚姻畫下一個(gè)不太體面的句號，但正是這個(gè)不體面，為樊小慧帶來了潑天的富貴。
2022年12月，在自媒體賬號公布了離婚消息沒幾天后，開啟直播帶貨的樊小慧，僅12月28日這一天的2場直播，便拿下了超1億元的銷售額。
粉絲能積攢到千萬級別的網(wǎng)紅，開啟直播帶貨實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)也無可厚非。
畢竟宇宙的盡頭是直播帶貨，攫取金錢的偌大的機(jī)會(huì)擺在面前，擱誰都會(huì)心癢癢。
別說是跟樊小慧一樣的素人網(wǎng)紅了，即使是明星、企業(yè)家、奧運(yùn)冠軍等有頭有臉的人物，甚至是富人向太陳嵐，他們也都無法拒絕直播帶貨高額利潤的引誘。
樊小慧的形象開始走下坡路，主要原因并不是直播帶貨這件事本身，而是她在直播帶貨過程中逐漸被揭破的虛假人設(shè)。
第一，樊小慧帶貨商品的品質(zhì)堪憂。
樊小慧直播間一直有跟一個(gè)不知名的護(hù)膚品牌合作，有網(wǎng)友曾因該品牌資料信息的不齊全，對這個(gè)牌子提出過質(zhì)疑。
直到去年有消費(fèi)者爆料，在使用樊小慧賣的洗面奶之后爛臉，并直接曬出了產(chǎn)品成分表，顯示該產(chǎn)品含有很多致痘成分，是皂基洗面奶。
皮膚厚的人，短期使用可以凈化皮膚，長期使用則會(huì)破壞皮膚屏障，而皮膚薄的人根本不適合使用，會(huì)導(dǎo)致過敏甚至是直接爛臉。
但樊小慧在帶貨改款產(chǎn)品時(shí)，介紹時(shí)聲稱，洗面奶的成分很溫和，她的臉容易長痘，用了很舒服。
樊小慧主打一個(gè)睜眼說瞎話，以至于被網(wǎng)友調(diào)侃，娘家人專坑娘家人。
此外，在帶貨一款兒童羽絨服產(chǎn)品時(shí)，樊小慧也存在割粉絲韭菜的嫌疑。
網(wǎng)友曬單，在其他電商平臺上，一款售價(jià)134.9元的兒童羽絨服，在樊小慧直播間，被包裝成“福利款”，原價(jià)999元，直播間只賣179元。還用上了饑餓營銷的套路，表示限量1700件。
▲ 圖源：抖音
由于同情分，即使樊小慧售賣的商品品質(zhì)和價(jià)格都存在很大的瑕疵，不少娘家人都選擇理解與原諒，甚至站在樊小慧這一邊替她說話。
但以下第二點(diǎn)，是致使樊小慧口碑崩盤的致命一擊。
按理說，走上直播帶貨道路后，樊小慧的生活應(yīng)該是煥然一新的面貌，但她為了鞏固自己的苦情人設(shè)，仍舊住在破舊的房子里。
但這，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能滿足樊小慧對流量的渴求，不能滿足觀眾被悲情抓馬戲份撐大了的胃口。
這一次，樊小慧選擇升級了家庭矛盾，聲稱因?yàn)閾狃B(yǎng)權(quán)問題，與前夫一家發(fā)生爭執(zhí)。在混亂之中，她的前婆婆更是出手毆打她，最后鬧到報(bào)警處理。
一直沒有對出軌事件做出回應(yīng)，被網(wǎng)暴了2年時(shí)間之久的張海波，這會(huì)兒終于坐不住了。
7月9日晚，張海波發(fā)了一篇長文聲討樊小慧，輔以錄音、照片等證據(jù)，詳細(xì)地交代了他與樊小慧之間的事情，讓網(wǎng)友見識到了另一個(gè)完全不一樣的樊小慧。
▲ 圖源：抖音
張海波表示，這一切都是樊小慧在炒作。
其實(shí)兩人早在2020年就鬧離婚了，但他依舊配合樊小慧的拍攝，沒想到被對方編排成引流的出軌文章。
此外，張海波還曝光了樊小慧在婚姻期間，存在酗酒、出軌、毆打孩子與其母親等行為。
由于身份人設(shè)吃虧以及事件過去時(shí)間太長久了，前夫的指控，并未能動(dòng)搖樊小慧的根基。
然而，一波未平，一波又起。
聰明反被聰明誤的樊小慧，企圖用另一個(gè)更爆炸的輿論蓋住前夫的發(fā)聲，但沒料到反而徹底把自己給絆倒了。
手撕老板代勇，稱公司壓榨她，只給她1%的傭金，逼迫她簽霸王條款，還逼迫他們母子倆下跪。
▲ 圖源：抖音
隨后，代勇反擊，徹底扯下了樊小慧悲情人設(shè)的遮羞布。
在2020年9月，擁有200多萬粉絲的樊小慧，找到代勇，一口一個(gè)“臭哥哥”地叫著，求他帶自己做短視頻、做直播。
▲ 圖源：抖音
樊小慧一直聲稱自己沒有任何團(tuán)隊(duì)。
但此前從灰豚數(shù)據(jù)個(gè)人帶貨數(shù)據(jù)端口可以看出，樊小慧確實(shí)簽約了代勇旗下的保定代世傳媒。
▲ 圖源：灰豚數(shù)據(jù)
如今回過頭來看，樊小慧這條網(wǎng)紅之路究竟是有計(jì)劃有預(yù)謀，還是無心插柳柳成蔭，相信各位看官心中已有判斷。
假作真時(shí)真亦假，無為有處有還無。
互聯(lián)網(wǎng)本身就是一張魚龍混雜的大網(wǎng)，形形色色的人物游走其間。
有人被金錢利益驅(qū)使著，有人被窺探欲控制著，有人被某種情感綁架著。
間隔在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的那堵墻，經(jīng)歷了一次又一次勁爆信息的轟炸過后，都會(huì)被敲碎一小部分，直至現(xiàn)實(shí)與虛擬完全融合在一起。
于是乎，逢場作戲變成了一件信手拈來的事情。
當(dāng)人們不再滿足于電影、電視劇中呈現(xiàn)的戲劇的尺度，開始變得更喜歡趴在真實(shí)人物、真實(shí)事件上嗜血，那么社會(huì)上那些迎合大眾口味的怪誕事件會(huì)變得越來越多，呈現(xiàn)得越來越頻繁。
一個(gè)人設(shè)崩塌的樊小慧倒下后，還會(huì)有千千萬萬個(gè)樊小慧紛至沓來，因?yàn)槠脚_搭建起來的大舞臺還在，因?yàn)橄矚g看抓馬戲份的觀眾還在。
樊小慧可以月入千萬，里面的每一分錢都少不了“娘家人”的賣力。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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