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來(lái)源|品牌頭版
近日，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠首次正面回應(yīng)孟羽童離職一事引發(fā)關(guān)注。董明珠表示，“網(wǎng)紅不網(wǎng)紅看人品質(zhì)，人在格力去外面做廣告是不合規(guī)的”。
一句話，再次將孟羽童與格力的紛爭(zhēng)擺上臺(tái)面。
自雙方分道揚(yáng)鑣后，孟羽童已然成為了一位超級(jí)大V，拍商務(wù)廣告短視頻、運(yùn)營(yíng)個(gè)人賬號(hào)看似風(fēng)光無(wú)限；而格力這邊也沒(méi)有閑著，另一位網(wǎng)紅員工王自如開(kāi)始浮出水面，大有新一代格力“頂流”之勢(shì)。
對(duì)于二者之間，董明珠也給出評(píng)價(jià)：“二者不在同一起跑線上，一個(gè)剛從學(xué)校出來(lái)，一無(wú)所知，而王自如經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的鍛煉，對(duì)人生的認(rèn)識(shí)不在一個(gè)層面上。”
不過(guò)，看似一片祥和的局面，如今又因董明珠的公開(kāi)評(píng)價(jià)風(fēng)起云涌！
心腹員工從“小甜甜”變成“牛夫人”后，董明珠真的放下了嗎？
今年5月，號(hào)稱(chēng)要被培養(yǎng)為“第二個(gè)董明珠”的女孩終究還是離開(kāi)了格力。
這位95后年輕人，在初入社會(huì)就得到千億企業(yè)家董明珠的賞識(shí)，作為霸總身邊的“貼身秘書(shū)”賺足了關(guān)注和流量，外界也對(duì)這段合作佳話贊賞連連。
格力也是竭盡所能，為這位被董明珠親自選中的人打造知名度。尤其是直播帶貨已成品牌方必經(jīng)之路，品牌自播也成為新的風(fēng)口，格力自然不甘落后。
董明珠本身就自帶流量，一舉一動(dòng)都是行業(yè)熱點(diǎn)新聞，再加上爆火網(wǎng)絡(luò)的孟羽童，這對(duì)“CP”已然能夠媲美東方甄選俞敏洪董宇輝，格力的線上新銷(xiāo)路已經(jīng)悄然形成。
2021年雙十一前夕，孟羽童開(kāi)始出現(xiàn)在格力直播間帶貨直播，首秀總觀看人數(shù)約11.3萬(wàn)人，單場(chǎng)銷(xiāo)售額約62萬(wàn)。
此時(shí)就有人直言，這是一場(chǎng)炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網(wǎng)紅，不過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)路線本就無(wú)可厚非，幾乎是明牌進(jìn)行。
之后，抖音“格力明珠羽童精選”上線，直播間粉絲高達(dá)300萬(wàn)，并且銷(xiāo)售額不斷走高。
于是在此之后，孟羽童和董明珠開(kāi)始頻繁出入各大場(chǎng)所，越發(fā)與格力深度綁定，在這個(gè)直播帶貨越發(fā)狂熱的時(shí)候，頭部主播動(dòng)輒一場(chǎng)直播幾個(gè)億，于是很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為董明珠想要孟羽童成為新一代帶貨女王。
只不過(guò)，天下沒(méi)有不散的宴席，況且是員工與公司之間，并且彼時(shí)就曾傳出孟羽童在公司期間“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng)，接私活”，此番董明珠的正面回應(yīng)算是正式實(shí)錘。
不過(guò)在職期間，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為孟羽童為格力電器帶來(lái)巨大流量，讓其品牌自播這個(gè)賽道走向成熟，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)資源的共振。
但是對(duì)于格力而言，最寶貴的收獲恐怕是看清線上營(yíng)銷(xiāo)該如何做，董明珠曾道：“營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)思想體系的建立。當(dāng)你選擇這個(gè)路徑的時(shí)候，你首先要放棄自我，但我們更多人想到這個(gè)權(quán)利是放大自我”。
誠(chéng)然，曾經(jīng)的格力在培養(yǎng)“網(wǎng)紅”方面費(fèi)盡心思，但卻忽略了二者的不穩(wěn)定性，只需要一次離職，曾經(jīng)搭建起的體系恐怕就會(huì)崩塌，現(xiàn)在的重點(diǎn)已然放在了體系搭建，而非個(gè)人IP。
不禁讓人發(fā)問(wèn)新網(wǎng)紅王自如，走的是這條路嗎？
鐵打的公司，流水的員工，格力的另一位“網(wǎng)紅員工”王自如，同樣也格外惹眼。
最早之前，王自如是做手機(jī)相關(guān)測(cè)評(píng)聞名的，并且將職業(yè)光環(huán)帶到了格力，此時(shí)眾人紛紛猜測(cè)王自如的入職，是為了操刀格力新款手機(jī)，為格力進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)提供幫助。
近日，王自如接受采訪時(shí)表示，自己從未看過(guò)格力給他的工資條，曾提出過(guò)想要一個(gè)離董明珠較近的辦公室，以便隨時(shí)向她匯報(bào)工作，其他事情并不重要。曾經(jīng)幻想過(guò)自己的職業(yè)生涯能夠有一段經(jīng)歷，可以在一個(gè)頂級(jí)企業(yè)家身邊工作，哪怕每天就看她怎么開(kāi)會(huì)，聽(tīng)她每天講什么、做什么，都是一件很幸福的事情。
員工有如此覺(jué)悟，恐怕那個(gè)老板都會(huì)感動(dòng)涕零，董總自然滿臉笑容，聽(tīng)的如癡如醉。
甚至曾傳出過(guò)董總和王自如的緋聞，董明珠說(shuō)：“我看都不看，我覺(jué)得沒(méi)所謂”。王自如也講過(guò)，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者應(yīng)該花更多的時(shí)間去關(guān)注自己應(yīng)該做的事，而不是關(guān)注這些問(wèn)題。
不得不承認(rèn)，相比孟羽童，王自如似乎更符合格力的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)，并且時(shí)時(shí)刻刻都將感激格力掛在嘴邊，永遠(yuǎn)都是品牌先行。
這一點(diǎn)和東方甄選董宇輝十分類(lèi)似，董宇輝的人設(shè)十分清晰，并且但凡出鏡幾乎都離不開(kāi)東方甄選，換句話說(shuō)，如果離開(kāi)東方甄選，董宇輝恐怕難以維持現(xiàn)在的影響力。
但之前的格力本著將孟羽童打造為格力旗下的IP，卻沒(méi)想到成為了個(gè)人IP，乃至于接連傳出孟羽童年入百萬(wàn)，遠(yuǎn)超格力旗下博士的消息。
那么為什么時(shí)隔多月，董明珠選擇此時(shí)回應(yīng)離職風(fēng)波？
時(shí)隔幾個(gè)月，董明珠終于正面回應(yīng)“離職風(fēng)波”，并且直言離職原因?yàn)?ldquo;接私活”，消息一出立即登上熱搜，畢竟網(wǎng)友們對(duì)這起肥皂劇還是十分感興趣的。
只不過(guò)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)很值得玩味，此時(shí)正值雙十一促銷(xiāo)旺季，各家正是使盡渾身解數(shù)拼銷(xiāo)量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候的熱點(diǎn)信息顯得難得可貴。
于是，不少人認(rèn)為董明珠此舉一方面是澄清公司內(nèi)部糾紛，另一方面在雙十一階段向孟羽童“借流量”、順帶著將王自如推向前臺(tái)。
畢竟空調(diào)市場(chǎng)、各品牌渠道，比拼十分激烈，強(qiáng)如格力，也不是“空調(diào)一哥”。
今年上半年財(cái)報(bào)，據(jù)半年報(bào)顯示，美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近1978億元，同比增長(zhǎng)7.69%；格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近998億元，同比增長(zhǎng)4.16%。
在這場(chǎng)“一哥”追逐戰(zhàn)中，格力已經(jīng)頗具吃力……
于是，對(duì)于對(duì)于電商和直播發(fā)展，格力應(yīng)當(dāng)是越發(fā)重視，以新零售電商形式,通過(guò)新媒體平臺(tái),以直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒體矩陣,提升在年輕群體中的影響力，越發(fā)顯得重要。
此番回應(yīng)“離職風(fēng)波”，恐怕也只有格力嘗試引流的部分手段，能否穩(wěn)住市場(chǎng)爭(zhēng)第一，還有待檢驗(yàn)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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