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來源|品牌頭版
近日，格力電器董事長兼總裁董明珠首次正面回應(yīng)孟羽童離職一事引發(fā)關(guān)注。董明珠表示，“網(wǎng)紅不網(wǎng)紅看人品質(zhì)，人在格力去外面做廣告是不合規(guī)的”。
一句話，再次將孟羽童與格力的紛爭擺上臺面。
自雙方分道揚鑣后，孟羽童已然成為了一位超級大V，拍商務(wù)廣告短視頻、運營個人賬號看似風(fēng)光無限；而格力這邊也沒有閑著，另一位網(wǎng)紅員工王自如開始浮出水面，大有新一代格力“頂流”之勢。
對于二者之間，董明珠也給出評價：“二者不在同一起跑線上，一個剛從學(xué)校出來，一無所知，而王自如經(jīng)過市場的鍛煉，對人生的認(rèn)識不在一個層面上。”
不過，看似一片祥和的局面，如今又因董明珠的公開評價風(fēng)起云涌！
心腹員工從“小甜甜”變成“牛夫人”后，董明珠真的放下了嗎？
今年5月，號稱要被培養(yǎng)為“第二個董明珠”的女孩終究還是離開了格力。
這位95后年輕人，在初入社會就得到千億企業(yè)家董明珠的賞識，作為霸總身邊的“貼身秘書”賺足了關(guān)注和流量，外界也對這段合作佳話贊賞連連。
格力也是竭盡所能，為這位被董明珠親自選中的人打造知名度。尤其是直播帶貨已成品牌方必經(jīng)之路，品牌自播也成為新的風(fēng)口，格力自然不甘落后。
董明珠本身就自帶流量，一舉一動都是行業(yè)熱點新聞，再加上爆火網(wǎng)絡(luò)的孟羽童，這對“CP”已然能夠媲美東方甄選俞敏洪董宇輝，格力的線上新銷路已經(jīng)悄然形成。
2021年雙十一前夕，孟羽童開始出現(xiàn)在格力直播間帶貨直播，首秀總觀看人數(shù)約11.3萬人，單場銷售額約62萬。
此時就有人直言，這是一場炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網(wǎng)紅，不過這個營銷路線本就無可厚非，幾乎是明牌進(jìn)行。
之后，抖音“格力明珠羽童精選”上線，直播間粉絲高達(dá)300萬，并且銷售額不斷走高。
于是在此之后，孟羽童和董明珠開始頻繁出入各大場所，越發(fā)與格力深度綁定，在這個直播帶貨越發(fā)狂熱的時候，頭部主播動輒一場直播幾個億，于是很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為董明珠想要孟羽童成為新一代帶貨女王。
只不過，天下沒有不散的宴席，況且是員工與公司之間，并且彼時就曾傳出孟羽童在公司期間“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動，接私活”，此番董明珠的正面回應(yīng)算是正式實錘。
不過在職期間，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為孟羽童為格力電器帶來巨大流量，讓其品牌自播這個賽道走向成熟，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)資源的共振。
但是對于格力而言，最寶貴的收獲恐怕是看清線上營銷該如何做，董明珠曾道：“營銷是一個思想體系的建立。當(dāng)你選擇這個路徑的時候，你首先要放棄自我，但我們更多人想到這個權(quán)利是放大自我”。
誠然，曾經(jīng)的格力在培養(yǎng)“網(wǎng)紅”方面費盡心思，但卻忽略了二者的不穩(wěn)定性，只需要一次離職，曾經(jīng)搭建起的體系恐怕就會崩塌，現(xiàn)在的重點已然放在了體系搭建，而非個人IP。
不禁讓人發(fā)問新網(wǎng)紅王自如，走的是這條路嗎？
鐵打的公司，流水的員工，格力的另一位“網(wǎng)紅員工”王自如，同樣也格外惹眼。
最早之前，王自如是做手機(jī)相關(guān)測評聞名的，并且將職業(yè)光環(huán)帶到了格力，此時眾人紛紛猜測王自如的入職，是為了操刀格力新款手機(jī)，為格力進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)提供幫助。
近日，王自如接受采訪時表示，自己從未看過格力給他的工資條，曾提出過想要一個離董明珠較近的辦公室，以便隨時向她匯報工作，其他事情并不重要。曾經(jīng)幻想過自己的職業(yè)生涯能夠有一段經(jīng)歷，可以在一個頂級企業(yè)家身邊工作，哪怕每天就看她怎么開會，聽她每天講什么、做什么，都是一件很幸福的事情。
員工有如此覺悟，恐怕那個老板都會感動涕零，董總自然滿臉笑容，聽的如癡如醉。
甚至曾傳出過董總和王自如的緋聞，董明珠說：“我看都不看，我覺得沒所謂”。王自如也講過，作為企業(yè)經(jīng)營者、管理者應(yīng)該花更多的時間去關(guān)注自己應(yīng)該做的事，而不是關(guān)注這些問題。
不得不承認(rèn)，相比孟羽童，王自如似乎更符合格力的營銷哲學(xué)，并且時時刻刻都將感激格力掛在嘴邊，永遠(yuǎn)都是品牌先行。
這一點和東方甄選董宇輝十分類似，董宇輝的人設(shè)十分清晰，并且但凡出鏡幾乎都離不開東方甄選，換句話說，如果離開東方甄選，董宇輝恐怕難以維持現(xiàn)在的影響力。
但之前的格力本著將孟羽童打造為格力旗下的IP，卻沒想到成為了個人IP，乃至于接連傳出孟羽童年入百萬，遠(yuǎn)超格力旗下博士的消息。
那么為什么時隔多月，董明珠選擇此時回應(yīng)離職風(fēng)波？
時隔幾個月，董明珠終于正面回應(yīng)“離職風(fēng)波”，并且直言離職原因為“接私活”，消息一出立即登上熱搜，畢竟網(wǎng)友們對這起肥皂劇還是十分感興趣的。
只不過，這個時間點很值得玩味，此時正值雙十一促銷旺季，各家正是使盡渾身解數(shù)拼銷量的關(guān)鍵節(jié)點，這個時候的熱點信息顯得難得可貴。
于是，不少人認(rèn)為董明珠此舉一方面是澄清公司內(nèi)部糾紛，另一方面在雙十一階段向孟羽童“借流量”、順帶著將王自如推向前臺。
畢竟空調(diào)市場、各品牌渠道，比拼十分激烈，強(qiáng)如格力，也不是“空調(diào)一哥”。
今年上半年財報，據(jù)半年報顯示，美的實現(xiàn)營收近1978億元，同比增長7.69%；格力電器實現(xiàn)營收近998億元，同比增長4.16%。
在這場“一哥”追逐戰(zhàn)中，格力已經(jīng)頗具吃力……
于是，對于對于電商和直播發(fā)展，格力應(yīng)當(dāng)是越發(fā)重視，以新零售電商形式,通過新媒體平臺,以直播帶貨、社群營銷等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒體矩陣,提升在年輕群體中的影響力，越發(fā)顯得重要。
此番回應(yīng)“離職風(fēng)波”，恐怕也只有格力嘗試引流的部分手段，能否穩(wěn)住市場爭第一，還有待檢驗。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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