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如果說(shuō)，在斗魚(yú)平臺(tái)上，涉賭、色情、低俗等問(wèn)題，早已是“眾人皆知”的秘密。
那么，當(dāng)CEO失聯(lián)超過(guò)三周的消息沖上熱搜，還是撕開(kāi)了這個(gè)曾被稱為現(xiàn)象級(jí)直播平臺(tái)的“面具”。
數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，斗魚(yú)凈利潤(rùn)為6140萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)161%。這個(gè)成績(jī)?nèi)〉玫牧硪幻?，卻是付費(fèi)用戶數(shù)減少、整體收入規(guī)模萎縮的發(fā)展隱憂。
“23點(diǎn)前的斗魚(yú)，與23點(diǎn)后，是兩個(gè)直播平臺(tái)”。這是網(wǎng)友對(duì)斗魚(yú)的評(píng)價(jià)。
從創(chuàng)立以來(lái)，斗魚(yú)多次出現(xiàn)在監(jiān)管部門的“黑榜”上。被罰的兩大原因，一個(gè)是擦邊。另一個(gè)，是涉賭。
僅在2017年，斗魚(yú)公司就被武漢市文化局處罰了四次。處罰的理由，包括提供的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品含有禁止內(nèi)容等等。
2022年，斗魚(yú)又因?yàn)榇嬖趥鞑ド橐鳌⒌退子顾椎扔泻Σ涣夹畔?wèn)題，被網(wǎng)信辦約談并限期整改。
2023年，在“清朗行動(dòng)”盤點(diǎn)中，斗魚(yú)因?qū)τ脩舭l(fā)布的信息未盡管理義務(wù)，造成淫穢色情、封建迷信、招嫖賣淫等的網(wǎng)絡(luò)傳播，相關(guān)負(fù)責(zé)人再次被約談。
流量時(shí)代，有的平臺(tái)總愛(ài)有意無(wú)意拿捏低俗、擦邊的流量密碼?？墒?，像斗魚(yú)這樣屢禁不改、反復(fù)觸碰底線的還真不多。
除了擦邊之外，賭博也是斗魚(yú)的重災(zāi)區(qū)。
曾有多家媒體曝光過(guò)，斗魚(yú)上的“彡彡九戶外”直播間涉嫌聚賭，涉案金額超過(guò)億元。
在媒體的報(bào)道中，斗魚(yú)是“彡彡九戶外”背后公司的股東之一。
2020年7月，武漢斗魚(yú)魚(yú)樂(lè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司認(rèn)繳26萬(wàn)元注冊(cè)資本，入股“彡彡九戶外”的成都九途文化傳媒有限公司，占股5%。
而在斗魚(yú)平臺(tái)上，與“彡彡九戶外”相似的涉賭并不是個(gè)例。
“彡彡九戶外”被抓后，不少網(wǎng)友為其“叫屈”，表示“長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”才是“斗魚(yú)最大賭場(chǎng)”。
這個(gè)名為“長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”的直播間，據(jù)說(shuō)曾有人半小時(shí)內(nèi)瘋狂下注30萬(wàn)元。有第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，該直播間2020年的流水高達(dá)1億7718萬(wàn)。
彼時(shí)，這個(gè)直播間因?yàn)橥ǔＴ谕砩?0點(diǎn)開(kāi)始“抽獎(jiǎng)”活動(dòng)，形成了網(wǎng)友口中“十點(diǎn)經(jīng)濟(jì)課”的公開(kāi)暗號(hào)。
也正因多次游走于邊緣地帶，讓斗魚(yú)創(chuàng)始人、CEO失聯(lián)后，媒體產(chǎn)生了或與平臺(tái)上“轉(zhuǎn)盤”玩法涉賭有關(guān)的各路猜測(cè)。
只能說(shuō)，身為直播平臺(tái)TOP級(jí)的存在，斗魚(yú)未解決生態(tài)治理困境，甚至成為灰色產(chǎn)業(yè)滋生的“小黑屋”，著實(shí)令人不解。
或許，這些狀況頻頻出現(xiàn)的背后，只有一個(gè)原因，就是為了拯救營(yíng)收與利潤(rùn)。
作為國(guó)內(nèi)幾大知名直播平臺(tái)之一，斗魚(yú)是有過(guò)高光時(shí)刻的。
2019年7月，斗魚(yú)成功在美國(guó)納斯達(dá)克交易所掛牌上市，融資規(guī)模高達(dá)8.91億美元，拿下當(dāng)年截至當(dāng)時(shí)中概股赴美IPO的最大規(guī)模。
平臺(tái)高達(dá)37億美元的估值，也比“競(jìng)對(duì)”虎牙前一年上市時(shí)的估值，高出了53%，穩(wěn)穩(wěn)登上“直播一哥”的寶座。
彼時(shí)，如今被曝失聯(lián)的創(chuàng)始人帶著旭旭寶寶、PDD等頭部主播，滿臉喜悅敲響登陸納斯達(dá)克的鐘聲。
而在此之前，斗魚(yú)剛剛經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)各大平臺(tái)為了搶奪大主播，豪擲千金的“直播千團(tuán)大戰(zhàn)”。
究竟有多“豪”呢？據(jù)傳聞，當(dāng)年熊貓TV為了挖英雄聯(lián)盟主播PDD，開(kāi)出了5年3個(gè)億的天價(jià)。
斗魚(yú)早期能夠瘋狂擴(kuò)張，有著騰訊持續(xù)下注的身影。
從2016年先后進(jìn)行的兩輪融資，到2018年再次斥6.3億美元巨資入股，斗魚(yú)背靠騰訊這棵大樹(shù)，已然更有底氣從直播大戰(zhàn)中勝出。
事實(shí)上，由于當(dāng)時(shí)頭部主播的爭(zhēng)奪戰(zhàn)相當(dāng)激烈，受到“天價(jià)簽字費(fèi)”等因素的影響，從2016年至2018年，斗魚(yú)的合計(jì)虧損已高達(dá)22.72億元。
同時(shí)，隨著抖音、快手和B站這幾大直播平臺(tái)先后進(jìn)入游戲內(nèi)容領(lǐng)域，以游戲直播起家的斗魚(yú)，陷入了前后圍攻的焦灼中。
赴美上市之初，斗魚(yú)創(chuàng)始人曾對(duì)外表示“斗魚(yú)擁有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式和經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)，將專注于業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，為股東創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值”。
可惜直到今天，斗魚(yú)仍然依賴于游戲直播，并且作為平臺(tái)支柱的游戲直播板塊，正在逐漸失守。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年第四季度，斗魚(yú)移動(dòng)平臺(tái)MAU（月活躍用戶數(shù)）為5740萬(wàn)，同比下降7.9%。
其中，占據(jù)平臺(tái)活躍用戶數(shù)近一半的2830萬(wàn)移動(dòng)電競(jìng)MAU，已比上年同期下滑了880萬(wàn)。
活躍用戶數(shù)的下滑，多少與昔日斗魚(yú)“一哥一姐”的各奔東西有關(guān)。
今年8月，身為斗魚(yú)游戲領(lǐng)域DNF分區(qū)“絕對(duì)一哥”的旭旭寶寶，離開(kāi)戰(zhàn)斗了五年的斗魚(yú)，轉(zhuǎn)入抖音。
而在旭旭寶寶入駐抖音前一周，闊別直播半年的昔日“斗魚(yú)一姐”馮提莫，也開(kāi)啟了抖音直播首秀，還請(qǐng)來(lái)李玉剛和騰格爾助陣。
于是，斗魚(yú)走進(jìn)了“為留住頂級(jí)主播”的拼力掙扎中。
從斗魚(yú)的年報(bào)可以看到，諸如更好的主播薪酬方案，提高變現(xiàn)能力，幫助頂級(jí)主播觸達(dá)更廣泛的受眾等字眼。
但是，鐵打的平臺(tái)流水的網(wǎng)紅，利益的驅(qū)動(dòng)才是大主播選擇平臺(tái)的理由。
因此，原以為的雙向奔赴變成了一廂情愿，幾個(gè)頭部主播先后“拋棄”斗魚(yú)，奔向“錢”景更廣闊的平臺(tái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，頭部主播的流失將造成更多用戶的流失，令斗魚(yú)的吸金能力進(jìn)一步減弱。
或許，在生存面前，經(jīng)常被約談已經(jīng)不算事兒了。目前，斗魚(yú)上有不少連麥依舊是23點(diǎn)左右開(kāi)始。也可以說(shuō)，23點(diǎn)后的斗魚(yú)，仍是精彩的——
游戲區(qū)主播與舞蹈區(qū)、顏值區(qū)等主播展開(kāi)連麥PK，誰(shuí)輸了需要來(lái)一個(gè)勁爆舞曲等作為“懲罰”。
或許，相比顏值區(qū)與舞蹈區(qū)，身為斗魚(yú)平臺(tái)支柱的游戲區(qū)，圍觀網(wǎng)友并不“擅長(zhǎng)”消費(fèi)。
因此，通過(guò)與舞蹈區(qū)、顏值區(qū)等主播的連麥，將盡可能讓走進(jìn)直播間的“大哥們”為斗魚(yú)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)一份力量。
只是，這種力量的貢獻(xiàn)，在資本市場(chǎng)以大跌作為創(chuàng)始人失聯(lián)的回應(yīng)面前，顯得有些杯水車薪。
從2021年初至今，斗魚(yú)已跌去96%（前復(fù)權(quán)），市值損失460億人民幣，目前不及虎牙的1/3。
此前，旭旭寶寶在采訪時(shí)稱，“隨著短視頻平臺(tái)和帶貨主播的崛起，直播更多元化了，卷的也更厲害了”。
在這樣內(nèi)卷的直播生態(tài)下，仍然以顏值、舞蹈或是游戲留存用戶的斗魚(yú)，又能走多遠(yuǎn)呢？
最近，港股上市公司天鴿互動(dòng)宣布暫停國(guó)內(nèi)線上直播業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，天鴿互動(dòng)是第一代以秀場(chǎng)模式為主的直播平臺(tái)，主要依靠粉絲在直播間給主播刷禮物、打賞，平臺(tái)從中獲得分成。
其實(shí)，秀場(chǎng)、游戲類直播的整頓持續(xù)已久，而主要針對(duì)內(nèi)容生成、虛擬禮物打賞的相關(guān)法規(guī)也已經(jīng)越來(lái)越完善。
一方面是國(guó)家在大力整頓，另一方面，如今越來(lái)越多的網(wǎng)友對(duì)刷禮物、打賞等直播形式有了清醒的認(rèn)知。
這也意味著，過(guò)去那種涉黃擦邊靠打賞的商業(yè)模式，或許還會(huì)帶來(lái)流量，但必然不再是平臺(tái)生存或盈利的主流方向。
能讓斗魚(yú)重回高光時(shí)刻的，是基于優(yōu)化規(guī)范平臺(tái)生態(tài)所提供的優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)，而不應(yīng)該只是舞蹈區(qū)、顏值區(qū)的小姐姐。
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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