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Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 陳橋輝
8月18日，被外界稱為原“斗魚一哥”的游戲主播“旭旭寶寶”亮相抖音平臺，開啟在抖音的直播首秀。截至當晚直播結束，其抖音粉絲已突破900萬，漲粉近400萬。觀看人數(shù)維持在10萬+，人氣全抖音平臺第一。
不僅僅是“旭旭寶寶”，曾是“斗魚一姐”的游戲女主播馮提莫，也將簽約抖音。7月6日，抖音游戲公會“微應互動”發(fā)布與馮提莫簽約的消息，對方對外稱馮提莫后續(xù)動向以她的團隊發(fā)聲為準，并表示“快了”。
而與抖音直播不斷加碼擴容相比，曾在游戲直播垂直行業(yè)大熱的虎牙和斗魚卻稍顯落寞。
8月1日，游戲直播平臺虎牙發(fā)布公告稱，董榮杰因“個人原因”辭去CEO、董事等職務，8月7日起生效。這位從YY游戲直播到帶領虎牙IPO，再到進騰訊體系的元老級人物，最終離開了游戲直播賽道。
與此同時，斗魚近些年也出走了不少的重量級主播，比如上述提到的旭旭寶寶、馮提莫，還有王者榮耀主播騷白在今年1月在快手開啟直播首秀。
隨著超級APP、短視頻平臺的擴張，部分垂直賽道已經(jīng)受到了不小的沖擊，首當其沖的則是游戲直播。在直播行業(yè)，作為大型綜合短視頻平臺的抖音、快手憑借著算法能力迅速崛起，這些算法能夠?qū)⒂脩粝埠玫闹辈?nèi)容精準推薦給他們，用戶因此不再像過去那樣依賴于垂直直播平臺，而且在綜合性短視頻平臺上，主播們也能夠接觸到更多的流量曝光和變現(xiàn)機會，于是這些大平臺成為了觀眾和主播的新樂土。
如今的頭部游戲平臺僅剩下虎牙、斗魚，以及第二梯隊的網(wǎng)易CC。去年，騰訊旗下曾投入大量資源的企鵝電競直播APP最終也宣布關停。
在綜合平臺的擴張和包圍之下，游戲直播平臺們還有再度崛起的可能嗎？
游戲直播行業(yè)的發(fā)展歷程，整整有十年。
2013年，電競游戲的發(fā)展催生了游戲直播，各大視頻網(wǎng)站和語音平臺開始打造自己的直播子系統(tǒng)；2012年YY游戲直播（虎牙直播前身），成為國內(nèi)首家開展游戲直播業(yè)務的公司。2014年各平臺旗下直播子系統(tǒng)開始獨立運營，斗魚直播的前身ACFUN生放送直播誕生，YY直播更名為虎牙直播并獨立運營。
因為《王者榮耀》、《和平精英》等移動游戲風靡，游戲直播平臺順勢崛起。因此，2016年直播大戰(zhàn)爆發(fā)，接下來一段時間內(nèi)，誕生了不少的知名主播和傳奇軼事，騰訊也相繼入股斗魚、虎牙。
作為游戲直播界“雙子星”的斗魚和虎牙，更是于2020年在騰訊撮合下合并，但在2021年被市場監(jiān)管總局叫停。此后，游戲直播垂直賽道歸于平靜，主播出走，平臺降本增效成為了主旋律。
一位前斗魚直播的運營人員告訴Tech星球， 隨著游戲直播領域的不斷發(fā)展，競爭日益激烈。大型綜合視頻平臺如騰訊視頻、B站也紛紛進入這一領域，吸引了原本在虎牙、斗魚等平臺上活躍的用戶。這也讓虎牙和斗魚的用戶粘性逐漸減弱，部分用戶轉(zhuǎn)而在綜合平臺觀看游戲直播，導致用戶分流。
從虎牙和斗魚的用戶數(shù)據(jù)上，更能夠直觀地體現(xiàn)出游戲直播平臺用戶流失的困境。2023年Q2財報數(shù)據(jù)顯示，斗魚第二季度移動端平均MAU（月活躍用戶）環(huán)比增長至5030萬，而在斗魚2022年Q2的平均移動月活躍用戶為5570萬，下跌了500多萬?；⒀酪嗍侨绱?，虎牙2023年第一季度服務移動端平均MAU為8210萬，而2022年同期為8190萬。
不僅僅是用戶流失，游戲直播平臺面臨視頻平臺的算法個性化推薦的挑戰(zhàn)。綜合視頻平臺在算法個性化推薦方面具有優(yōu)勢，能夠更精準地將用戶感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給他們。例如，騰訊視頻的推薦算法可以根據(jù)用戶的歷史觀看記錄、興趣標簽等為其推薦適合的直播內(nèi)容。這使得用戶更容易在綜合平臺上，找到符合其口味的游戲直播，而不再依賴于特定的垂直平臺。
最重要的還是變現(xiàn)模式的壓力進一步增加，加劇主播出走。游戲直播平臺的收入主要來自于贊助、廣告以及虛擬禮物打賞。然而，隨著用戶流失和競爭加劇，主播們在這些平臺上的變現(xiàn)能力可能受到影響。有用戶曾形容，在斗魚和虎牙的直播間內(nèi)，看的不是直播，而是各種廣告。
一位在快手擁有100萬的游戲主播向Tech星球透露，像旭旭寶寶這樣的大主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音很正常，因為對于主播而言，流量才是最重要的，流量就意味著變現(xiàn)機會多，比如帶貨，而在直播行業(yè)內(nèi)，PK主播和電商主播是最賺錢的，賺的錢可以堪比一家上市公司的盈利，快手、抖音這種大型短視頻平臺明顯有著這樣的機會。但是在斗魚和虎牙，很顯然沒能給主播這么大的空間，特別是腰部以下的小主播，去大平臺才有更大的發(fā)展空間和賺錢渠道。
在游戲直播平臺們陷入困境，還沒緩過神的時候，綜合性視頻平臺已經(jīng)開始加碼對游戲直播的扶持，蠶食游戲直播平臺的地盤，搶人、補貼等層出不窮。
在今年快手光合創(chuàng)作者大會上，快手提出了新的游戲直播激勵政策一直保持全方位領先，激勵方面，可為機構提供超高分成比例；扶持方面，持續(xù)關注新游、潛力游戲創(chuàng)作者的成長；活動方面，對主播的重大活動加碼不遺余力，未來還會投入更多預算和人力，配合主播首秀、生日會、粉絲活動等定制直播間場景。
快手的一家游戲公會負責人對Tech星球表示，快手游戲在這半年來，開始從直播間推薦、玩法等各方面，對游戲主播進行資源投入，聽說快手游戲還會為主播和創(chuàng)作者們提供每月過億級的曝光流量，這無疑是在游戲直播垂類平臺無法比擬的力度。
這位負責人還透露，從去年下半年開始，來自家公會的主播也變多了，此前僅有10個主播，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到30多個，這種變化，得益于快手直播平臺的流量曝光，以及能夠為主播提供帶貨、PK等變現(xiàn)模式，旗下的一個游戲主播月入最高可以達到10萬元。根據(jù)快手游戲相關負責人提供的數(shù)據(jù)顯示，截至7月，快手在今年已幫助超20萬游戲創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)，同比去年提升76.7%。
不僅僅是快手，抖音上也有著各式各樣的游戲計劃。這些計劃和活動不僅吸引了主播，也吸引了原神等游戲廠商，像原神更是主動在抖音內(nèi)主動舉辦游戲直播創(chuàng)作計劃。
另外，抖音還在加大對直播間的曝光力度和變現(xiàn)模式。Tech星球發(fā)現(xiàn)，在抖音網(wǎng)頁版的直播專區(qū)中，游戲直播的占比特別大，除了科技文化和娛樂天地等直播分區(qū)外，其余都是各類游戲直播。
抖音游戲還為主播打造了多條變現(xiàn)路徑，比如可以通過優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容獲得禮物變現(xiàn)，依靠游戲特有的內(nèi)容帶玩變現(xiàn)，甚至可以直播帶貨。
而且，直播僅僅是變現(xiàn)的一種方式，還有短視頻內(nèi)容變現(xiàn)，抖音為此推出了抖音游戲發(fā)行人計劃，可為抖音創(chuàng)作者提供游戲變現(xiàn)的平臺，簡單來說就是在發(fā)布的游戲推廣視頻內(nèi)，掛上“游戲發(fā)行人計劃”的鏈接，給推廣的游戲帶來一定的效果就有收益。這也成為不少游戲主播的一種收益來源。
不久前，在抖音內(nèi)開啟直播的旭旭寶寶就提出，將組建一個專門的短視頻團隊，來補齊短視頻內(nèi)容的短板。可見，游戲主播正嘗試多元化發(fā)展及變現(xiàn)。
用戶娛樂方式多元化，不再局限于在游戲直播的消遣上，加劇了游戲直播平臺的艱難處境。對此，游戲直播平臺們紛紛出招，轉(zhuǎn)守為攻。
虎牙新任董事長林松濤宣布虎牙進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，制定的三年計劃主要包括，發(fā)展游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告等業(yè)務，推動商業(yè)化重點的轉(zhuǎn)變。
Tech星球獨家了解到，虎牙正在推進這些轉(zhuǎn)型，并在游戲道具銷售業(yè)務上打響了轉(zhuǎn)型第一槍。不久前，虎牙測試了“奶塊集市”APP，這是一個基于游戲類的綜合生活服務平臺，包含游戲內(nèi)虛擬物品交易，實物周邊交易、游戲其他服務的APP，虎牙正在通過多年來在游戲領域的深耕，嘗試將業(yè)務延伸至游戲交易服務。
虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在分析師電話會議上表示，通過推動游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告等游戲相關服務，虎牙可以滿足玩家用戶在游戲相關方面更廣泛的需求，并獲得這部分用戶更高的商業(yè)價值。
斗魚也沒閑著，開始謀求新的突圍方向，主要以優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容、優(yōu)化運營模式為主。
去年，斗魚轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝，將游戲和綜藝節(jié)目相結合，嘗試全新的互動玩法，一口氣推出了《光速大逃脫-PEL驚英篇》、《野王的加冕3》、《奔跑吧主播7》、《全能懂王-王者七周年星光專場》等十余檔自制綜藝節(jié)目。其中，《野王的加冕3》還新增戰(zhàn)寵PK、戰(zhàn)寵升級、物資競價等多種互動玩法。用戶通過發(fā)送彈幕、打賞等方式幫助六組主播解決荒野困局，為主播的變現(xiàn)打開了新的模式。
一位分析師告訴Tech星球，打造更具個性和獨特性的直播內(nèi)容，從而吸引更多觀眾。例如，主播可以通過深入解讀游戲背后的故事、玩法技巧等，為觀眾帶來與眾不同的觀賞體驗。同時，平臺可以鼓勵主播嘗試多樣化的游戲，以避免內(nèi)容同質(zhì)化問題，也為主播尋找到更多元化的變現(xiàn)模式。
另外，斗魚、虎牙還手握著一大優(yōu)勢，那就是背靠騰訊游戲，可以擁有更多熱門游戲的直播授權，例如在抖音上至今無法進行對《王者榮耀》的直播。如果斗魚、虎牙如果能好好利用這個優(yōu)勢去運營，或許能夠開辟新的直播空間。
雖然，斗魚、虎牙等游戲直播平臺接連受挫，但在競爭激烈的市場中，如果能通過強化內(nèi)容獨特性、優(yōu)化推薦系統(tǒng)、拓展內(nèi)容領域、多元化變現(xiàn)模式等方式，尋求出路并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，或許還能繼續(xù)保持競爭力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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