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文 | 任雪蕓
隨著影石創(chuàng)新科創(chuàng)板IPO獲批，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場熱度再獲印證。
據(jù)招股書披露，在2021年至2024年6月的報(bào)告期，影石創(chuàng)新的收入分別達(dá)到約13.28億元、20.41億元、36.36億元和24.28億元。其在報(bào)告期內(nèi)的凈利潤分別約為2.66億元、4.07億元、8.3億元和5.18億元。
行業(yè)擴(kuò)張態(tài)勢為這一增長提供了注腳。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球手持智能影像設(shè)備零售市場規(guī)模6年間（2017-2023）實(shí)現(xiàn)14.2%的年均復(fù)合增長，2023年達(dá)364.7億元，其中運(yùn)動(dòng)相機(jī)以85%的占比主導(dǎo)市場。
在市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、頭部企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展的雙重利好下，運(yùn)動(dòng)相機(jī)完成了從小眾到大眾市場的轉(zhuǎn)身，它逐漸成為普通人記錄生活的“新寵”，不再只是極限運(yùn)動(dòng)愛好者的專屬 “玩具”。
“以前用手機(jī)拍滑雪視頻，畫面抖得根本沒法看，直到朋友推薦了運(yùn)動(dòng)相機(jī)。”北京的滑雪愛好者小飛在社交平臺(tái)分享了他滑雪的視頻。
這條視頻因流暢的防抖效果和沉浸式視角，獲得了不少點(diǎn)贊。而評(píng)論區(qū)里，“求同款相機(jī)”的呼聲，成了平臺(tái)流量之外的附加價(jià)值。
事實(shí)上，像小飛這樣因體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)相機(jī)優(yōu)勢而 “路轉(zhuǎn)粉” 的消費(fèi)者不在少數(shù)。
在深圳工作的產(chǎn)品經(jīng)理李然發(fā)現(xiàn)，過去兩年間，身邊同事的工位上陸續(xù)出現(xiàn)了各種形態(tài)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)：有人用它拍攝通勤騎行的城市街景，有人綁在寵物項(xiàng)圈上記錄“狗視角”。這個(gè)曾經(jīng)專屬于極限運(yùn)動(dòng)玩家的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，以“全民記錄神器”的姿態(tài)闖入普通人的生活。
據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)QYResearch數(shù)據(jù)，2024 年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場銷售額達(dá)到了22.92億美元，預(yù)計(jì)2031年將達(dá)到34.49億美元，年復(fù)合增長率（CAGR）為6.1%（2025-2031）。
消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變，背后離不開技術(shù)、價(jià)格的共同推動(dòng)。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)的使用場景大多是極限運(yùn)動(dòng)、旅游自拍、電視臺(tái)真人秀、無人機(jī)航拍等，因此，對(duì)于質(zhì)量、像素、防水、續(xù)航、防抖等性能的要求更高。
一位大疆的員工就表示，在運(yùn)動(dòng)場景中，手機(jī)拍攝防抖弱、視角單一，而運(yùn)動(dòng)相機(jī)的超廣角鏡頭、強(qiáng)防抖算法、可穿戴設(shè)計(jì)，恰好填補(bǔ)了這一空白。
與此同時(shí)，價(jià)格因素在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的普及過程中起到了關(guān)鍵作用。早年，一臺(tái)GoPro（美國運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌）近4000元的售價(jià)，讓普通用戶望而卻步。
但隨著國產(chǎn)品牌如影石創(chuàng)新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入場，將入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格拉至2000元以內(nèi)，甚至千元檔。
一位影石創(chuàng)新的員工稱，運(yùn)動(dòng)相機(jī)正在將性價(jià)比做到極致。這極大降低了消費(fèi)者嘗鮮運(yùn)動(dòng)相機(jī)的門檻，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。
由此一來作為消費(fèi)者的“社交貨幣”，運(yùn)動(dòng)相機(jī)正在為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商們開啟一座金礦。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11”期間，抖音電商平臺(tái)相機(jī)市場細(xì)分類目中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷售額同比增長272.3%。在“雙11”熱銷商品鏈接TOP10中，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)系列的Action 4、Action 5 Pro兩個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品銷量均突破1萬單。
影石創(chuàng)新的出貨量也持續(xù)增長，據(jù)招股書，2023年其在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的全球出貨量為4461萬臺(tái)，復(fù)合增長率達(dá)到21.2%。
一位大疆的代理商向Tech星球表示，根本不擔(dān)心賣不動(dòng)，市場需求太旺盛了。另一位影石創(chuàng)新的銷售也表示，越來越多消費(fèi)者主動(dòng)來咨詢運(yùn)動(dòng)相機(jī)，能明顯感覺到大家對(duì)它的興趣。
市場的火爆將運(yùn)動(dòng)相機(jī)的熱潮推向新高度，同時(shí)也催生出一種新現(xiàn)象：一些消費(fèi)者甘愿支付溢價(jià)購買運(yùn)動(dòng)相機(jī)。
“一些新品上市時(shí)會(huì)出現(xiàn)斷貨的情況，如果消費(fèi)者想立刻拿到手，可能就會(huì)選擇加價(jià)購買”，上述大疆代理商稱。
不過，一位消費(fèi)者告訴Tech星球，他是為了滿足旅行拍攝的緊急需求，才不惜在閑魚上加價(jià)500元，購入了當(dāng)時(shí)官方平臺(tái)一直斷貨的大疆Action 5 Pro標(biāo)準(zhǔn)版。
一位長期做數(shù)碼產(chǎn)品買賣生意的黃牛稱，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的溢價(jià)幅度實(shí)際上并不高，而且會(huì)隨著官方價(jià)格的波動(dòng)而動(dòng)態(tài)調(diào)整。“像大疆、影石創(chuàng)新、GoPro這些主流品牌，供貨相對(duì)充足，很難通過囤貨大幅抬高價(jià)格來獲取暴利，所以也很少有黃牛會(huì)特意去囤積運(yùn)動(dòng)相機(jī)。”
根據(jù)他的觀察，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的溢價(jià)更多是在新品上市初期、市場供需短暫失衡時(shí)出現(xiàn)，并非市場的長期穩(wěn)定的特征。并且，基于運(yùn)動(dòng)相機(jī)自身具備更新?lián)Q代快、技術(shù)迭代頻繁等特性，在二手市場上，保值率并不高。
與此同時(shí)，消費(fèi)熱情往往也會(huì)跟隨消費(fèi)者沖動(dòng)下單而迅速降溫，不少消費(fèi)者經(jīng)過實(shí)際使用，漸漸發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)與自身預(yù)期的需求存在較大偏差。
“去年10月份時(shí)，我在京東購買了大疆Action 4的全能版，但到今天為止就用了一次”，一位消費(fèi)者表示。“要么是沒時(shí)間用，要么是覺得用起來有點(diǎn)麻煩，拍不出別人分享的那種精彩生活，所以就一直放在那里'吃灰'了。”
在閑魚搜索“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”，從熱門品牌的最新款到略顯陳舊的老型號(hào)，應(yīng)有盡有。
頁面上大量商品標(biāo)注著 “幾乎全新”“僅拆封試用” 等字樣，賣家們的描述中，“沖動(dòng)消費(fèi)”“閑置” 等詞匯頻繁出現(xiàn)。還有些賣家為了盡快出手，不僅給出極具吸引力的價(jià)格，還附上額外贈(zèng)送的配件，如備用電池、存儲(chǔ)卡等。
可以說，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的消費(fèi)熱潮推高了影石創(chuàng)新、大疆、GoPro等品牌的銷量，但隨著越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到，自己購買的不僅是設(shè)備更是“想象中的生活方式”時(shí)，同時(shí)也出現(xiàn)了大量運(yùn)動(dòng)相機(jī)被閑置的現(xiàn)象。
從一定程度上來看，這場“沖動(dòng)性的繁榮”催生了運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場的火熱，對(duì)于品牌而言，如何在其中抓住真實(shí)需求，正在成為接下來的考驗(yàn)。
“大疆的 Action 系列溢價(jià)空間有限，不過大疆的Pocket 3就不一樣了，它是黃牛加價(jià)囤貨的熱門產(chǎn)品”，上述長期從事數(shù)碼產(chǎn)品買賣生意的黃牛透露。
不同于運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品系列，Pocket 3是大疆在2023年底推出的一款手持云臺(tái)相機(jī)。從發(fā)售至今，這款產(chǎn)品依舊處于斷貨、溢價(jià)狀態(tài)。
一位此前想購入Pocket 3的消費(fèi)者告訴Tech星球，“黃牛加價(jià)要800元，我就選擇原價(jià)購買了大疆的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，但現(xiàn)在還是后悔了。”
從專業(yè)的角度出發(fā)，云臺(tái)相機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)所適應(yīng)的場景不同，但隨著非專業(yè)用戶的增多，二者的界限開始變得模糊。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，他們更看重相機(jī)的便捷性、通用性以及能否輕松拍出理想畫面。
一位影石創(chuàng)新的銷售表示，根據(jù)他接觸的客戶來看，Pocket 3憑借小巧便攜、出色的防抖性能和相對(duì)簡單的操作，吸引了大量原本可能會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)相機(jī)記錄日常的用戶。
這種消費(fèi)需求的變化，沖擊了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的設(shè)計(jì)邏輯，此消彼長的關(guān)系也在迫使廠商重新定義產(chǎn)品價(jià)值。
上述影石創(chuàng)新員工指出，當(dāng)下運(yùn)動(dòng)相機(jī)正加速向智能化、便捷化、易用化方向迭代，以應(yīng)對(duì)普通消費(fèi)者對(duì)操作門檻的痛點(diǎn)。
據(jù)了解，此前影石創(chuàng)新推出了“先拍攝后取景”“AI高光助手”等功能降低了用戶創(chuàng)作難度。而大疆也在試圖降低視頻剪輯的門檻，比如，在DJI Mimo軟件中提供了一鍵剪輯的功能，并且提供模板供用戶選擇。
在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場，上一輪圍繞性能提升的發(fā)展進(jìn)程中，變革的代價(jià)曾體現(xiàn)在傳統(tǒng)巨頭身上。
2002年誕生的GoPro，曾長期穩(wěn)坐運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)的霸主寶座。然而，在市場蓬勃發(fā)展的浪潮中，影石創(chuàng)新、大疆等運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌強(qiáng)勢崛起，它們憑借卓越的產(chǎn)品性能逐步打破GoPro構(gòu)建的市場壁壘。
就在不久前，GoPro公布的2024年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其營收僅為2.01億美元，相較于去年同期，大幅下滑32%；相機(jī)出貨量約77.5萬臺(tái)，同比下降16%，市場份額的流失明顯。
GoPro失去的市場份額，與其脫離消費(fèi)者需求相關(guān)。
眼下影石創(chuàng)新和大疆等國產(chǎn)品牌，雖然在市場競爭中取得階段性勝利，然而，這些品牌也應(yīng)清晰認(rèn)識(shí)到，運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)的競爭焦點(diǎn)，早已不再僅僅局限于“極限性能”的比拼，“體驗(yàn)友好”與“極限性能”也同等重要。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類市場熱度持續(xù)飆高，誰能抓住新一輪的機(jī)遇，還是未知數(shù)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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