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作者 | 張語(yǔ)格
編輯 | 趣解商業(yè)消費(fèi)組
“這是怎么拍的？！”
5月24日，滑翔傘愛(ài)好者彭玉江在祁連山區(qū)域飛行時(shí)意外被云吸至海拔8598米高空，他的運(yùn)動(dòng)相機(jī)記錄下了整個(gè)過(guò)程；很多網(wǎng)友在驚嘆之余，第一反應(yīng)是問(wèn)這么震撼的畫(huà)面到底是用什么設(shè)備拍的。
極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者隨身裝備運(yùn)動(dòng)相機(jī)并不稀奇，不過(guò)隨著運(yùn)動(dòng)相機(jī)價(jià)格下調(diào)，使用它記錄生活、戶外旅拍的大眾消費(fèi)者也越來(lái)越多。
“趣解商業(yè)”注意到，今年618期間，運(yùn)動(dòng)相機(jī)也在各電商平臺(tái)的數(shù)碼品類(lèi)占據(jù)了“C位”。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618，以大疆Action 4、影石Insta360 GO 3S等為代表的運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交同比增長(zhǎng)112%。
如今手機(jī)拍照已經(jīng)相當(dāng)出色且智能，運(yùn)動(dòng)相機(jī)為什么還能脫穎而出？誰(shuí)又在這個(gè)看似小眾的賽道里“悶聲發(fā)財(cái)”？
“全網(wǎng)都在問(wèn)的碗底吃飯教程來(lái)了！”最近，食物環(huán)繞臉360°的“抽象吃播”開(kāi)始在社媒平臺(tái)上走紅。
扭曲的拍攝視角，讓看視頻的人有種躺在碗底等著被主播吃的感覺(jué)，引發(fā)了諸多網(wǎng)友的跟風(fēng)拍攝，同時(shí)也帶火了背后的拍攝裝備——全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)原本是面向極限運(yùn)動(dòng)人群以及專(zhuān)業(yè)攝影師的“記錄儀”，但近兩年，隨著技術(shù)的進(jìn)步和價(jià)格的下降，讓運(yùn)動(dòng)相機(jī)走入大眾消費(fèi)。
隨著Vlog文化的興起，讓年輕人養(yǎng)成了“隨地大小拍”的習(xí)慣，而“一生追求出片”的執(zhí)念，又在不斷拔高用戶對(duì)拍攝工具的要求。
和手機(jī)拍攝相比，運(yùn)動(dòng)相機(jī)自帶超廣角鏡頭、畫(huà)面防抖等優(yōu)勢(shì)，而且重量極輕很便攜，同時(shí)操作也不復(fù)雜，幾乎是Vloger最佳的創(chuàng)作搭子。“趣解商業(yè)”了解到，有的消費(fèi)者買(mǎi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)就只是為了旅游時(shí)解放雙手，不想為了拍vlog放棄觀賞風(fēng)景。
還有網(wǎng)友表示，有些運(yùn)動(dòng)相機(jī)十分輕巧，出門(mén)直接掛脖子上或者夾衣服隨時(shí)都能拍，平時(shí)生活中想記錄的場(chǎng)景都能滿足，對(duì)社恐人士相當(dāng)友好。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)的升溫，還直接帶飛了中國(guó)品牌。早些年的運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)，GoPro靠著先發(fā)優(yōu)勢(shì)在全球市場(chǎng)上“一枝獨(dú)秀”；自2015年GoPro進(jìn)入中國(guó)后，有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)加碼這一賽道，其中在技術(shù)和產(chǎn)品上進(jìn)步飛快的主要有影石Insta360和大疆等品牌。
如今，GoPro產(chǎn)品迭代速度放緩，而影石和大疆的許多產(chǎn)品在性價(jià)比上已經(jīng)將GoPro甩在身后。大疆2015年進(jìn)入相機(jī)領(lǐng)域后，推出了運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手持云臺(tái)相機(jī)等多個(gè)產(chǎn)品線，獲得了不少擁躉；在許多發(fā)燒友看來(lái)，大疆的Action系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)綜合實(shí)力出色，該系列的最新款A(yù)ction 5pro曾被千萬(wàn)粉UP主“影視颶風(fēng)”，列為2024年度最佳運(yùn)動(dòng)相機(jī)。
有攝影師曾對(duì)比過(guò)同一價(jià)格段的大疆Action 5 pro和GoPro hero13，后者在分辨率、續(xù)航以及重量上都要遜于前者。
國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)份額也向GoPro逼近甚至實(shí)現(xiàn)了超越。據(jù)Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）數(shù)據(jù)，2023年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷(xiāo)量排名前三位的品牌廠商分別為GoPro、影石Insta360、大疆，而影石在全景相機(jī)全球市場(chǎng)中憑借67.2%的市占率排名第一。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，影石Insta360的全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)除了技術(shù)專(zhuān)利豐富，有些別出心裁的功能，對(duì)年輕人吸引力極強(qiáng)。例如今年4月發(fā)布的X5，自帶“小行星功能”，能拍出用戶在一個(gè)小行星表面行走的效果，引發(fā)了社交媒體上大量用戶跟風(fēng)拍攝，甚至在海外還引發(fā)了排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮；有媒體報(bào)道，影石X5在紐約上市當(dāng)天，凌晨5點(diǎn)門(mén)外就排滿想要第一批體驗(yàn)的用戶，有人甚至凌晨3點(diǎn)就已到場(chǎng)排隊(duì)。
海外的熱度與收益也為影石Insta360的母公司影石創(chuàng)新貢獻(xiàn)了大部分營(yíng)收。據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)，影石創(chuàng)新2022年–2024年海外銷(xiāo)售收入分別為15.96億元、29.03億元和42.23億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為79.43%、80.83%和76.35%。
成立于2015年的影石創(chuàng)新憑借年均復(fù)合增長(zhǎng)率超65%的業(yè)績(jī)和超高的市場(chǎng)占有率，于近日成功登陸科創(chuàng)板，成為A股“智能影像第一股”。
不過(guò)，如今受關(guān)稅戰(zhàn)等國(guó)際不穩(wěn)定因素影響，使海外營(yíng)收占比過(guò)高的影石創(chuàng)新令人擔(dān)憂。影石創(chuàng)新在招股書(shū)中強(qiáng)調(diào)，受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)政策等因素影響，公司存在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，極端情況下，上市當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)或?qū)⑾禄^(guò)50%。
影石創(chuàng)新確實(shí)面對(duì)不少來(lái)自海外的風(fēng)險(xiǎn)，其在招股書(shū)提到的12類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)因素中，前6類(lèi)全部來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)；其中，備受關(guān)注的還有影石與GoPro在美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。
與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)，影石的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在步步緊逼。據(jù)36氪”報(bào)道，大疆計(jì)劃于今年7月推出首款消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)DJI Osmo 360。這意味著大疆即將入侵到影石的腹地。有網(wǎng)友直言，如果大疆這款相機(jī)定價(jià)在2000元左右，對(duì)全景相機(jī)賽道或許會(huì)帶來(lái)不小的沖擊。
事實(shí)上，影石和大疆是當(dāng)下國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)中最大的“對(duì)家”。B站數(shù)碼區(qū)Up主、科技從業(yè)者金曉天提到，當(dāng)下運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，中小品牌的同質(zhì)化很?chē)?yán)重，大疆和影石在質(zhì)量和創(chuàng)新上相對(duì)領(lǐng)先。
“大疆的運(yùn)動(dòng)相機(jī)更偏向于傳統(tǒng)的形態(tài)，但綜合實(shí)力強(qiáng)，如果是不知道選什么，選大疆大概率是不會(huì)出錯(cuò)的；影石是走大底（大尺寸的圖像傳感器）、高分辨率的路線，形態(tài)更新奇，無(wú)論是旗艦產(chǎn)品線的翻轉(zhuǎn)屏，還是go3S（拇指分體造型）這條線，都是給運(yùn)動(dòng)相機(jī)的設(shè)計(jì)注入了新鮮的血液。”
畫(huà)質(zhì)、防抖性能、續(xù)航能力、重量體積，是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的“不可能四角”，因此這一領(lǐng)域也很難誕生出真正“全能”的產(chǎn)品。金曉天提到，運(yùn)動(dòng)相機(jī)本身就是垂直產(chǎn)品，未來(lái)除了提升技術(shù)，如何找到更多日常生活的應(yīng)用場(chǎng)景，而不只是記錄運(yùn)動(dòng)過(guò)程，很可能也是頭部廠商尋求的突破點(diǎn)。
實(shí)際上，目前大疆和影石在社交媒體上爆火、斷貨的產(chǎn)品，正是滿足了大量非運(yùn)動(dòng)人群的日常需求。比如此前小紅書(shū)上爆火的大疆pocket 3，本身是側(cè)重夜景拍攝的云臺(tái)相機(jī)，但由于穩(wěn)定性能好，以及強(qiáng)大的美顏濾鏡功能，被許多用戶奉為“出片神器”，導(dǎo)致其線上線下一度被搶到斷貨；原價(jià)3499元的pocket 3，有些二手價(jià)甚至能賣(mài)到3800元。
最近影石新出的X5全景相機(jī)，在社交媒體上爆火，也是因?yàn)槠湫⌒行枪δ堋⒑脚牡纫暯?，讓?dú)自旅行的人也能拍出有質(zhì)感的趣味轉(zhuǎn)場(chǎng)。
不過(guò)值得注意的是，一時(shí)爆紅的數(shù)碼產(chǎn)品極易陷入“虛假繁榮”，運(yùn)動(dòng)相機(jī)同樣也容易從“出片神器”變?yōu)?ldquo;吃灰神器”。
許多消費(fèi)者看到網(wǎng)友發(fā)的拍攝作品和種草安利很容易“上頭”而沖動(dòng)消費(fèi)，但實(shí)際到手發(fā)現(xiàn)自己的需求度和使用頻率并不高。“趣解商業(yè)”注意到，社媒平臺(tái)上有不少跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的網(wǎng)友表示，“不知道用來(lái)拍點(diǎn)啥”“買(mǎi)了以后才發(fā)現(xiàn)我這種天天上下班的牛馬，生活沒(méi)什么好記錄的”.......
今年618運(yùn)動(dòng)相機(jī)賣(mài)爆，除了品類(lèi)升溫，也有國(guó)補(bǔ)的推動(dòng)；當(dāng)國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠退去后，消費(fèi)者的熱情很可能也會(huì)隨之減退。對(duì)品牌而言，如何在這一波“熱潮”中洞察到用戶的真實(shí)訴求，進(jìn)而升級(jí)產(chǎn)品，也變得十分關(guān)鍵。
“中研普華”的報(bào)告指出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)180億元，其中線上渠道占比超65%，直播電商貢獻(xiàn)超30%的銷(xiāo)量。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌正抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì)，將相機(jī)從“技術(shù)工具”轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)人記錄生活的“時(shí)尚單品”；未來(lái)，這一賽道是否還能長(zhǎng)出新的獨(dú)角獸，影石和大疆是否會(huì)重排座次，都還是未知數(shù)。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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