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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
互聯(lián)網(wǎng)基因驅(qū)動(dòng),小眾運(yùn)動(dòng)流行
2023-03-31 18:01:32

報(bào)告出品:驚蟄研究所

制作時(shí)間:2023年3月

過去一年,由于疫情導(dǎo)致娛樂、社交場(chǎng)景的選擇受限,一些原本小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引了年輕群體關(guān)注,迅速成為新的潮流。

驚蟄研究所通過觀察發(fā)現(xiàn),近幾年長(zhǎng)短視頻、種草社區(qū)等內(nèi)容平臺(tái)成為年輕群體探索和分享生活的重要渠道,這為小眾運(yùn)動(dòng)的迅速走紅提供了良好的媒介傳播基礎(chǔ)。另外,在對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)上潮流運(yùn)動(dòng)玩家的行為進(jìn)行調(diào)研時(shí),潮流運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出的周期性變化以及消費(fèi)者偏好,也為潮流運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化提供了一定的參考價(jià)值。

因此,驚蟄研究所結(jié)合上述洞察對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出分析和判斷,并在此發(fā)布《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》,希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)者提供未來的市場(chǎng)洞察與經(jīng)營(yíng)思路,助力行業(yè)增長(zhǎng)。以下為報(bào)告節(jié)選。

*報(bào)告中「潮流運(yùn)動(dòng)」的定義為自行車、陸沖&滑板、滑雪、槳板&沖浪、潛水、攀巖、路亞&垂釣、飛盤、橄欖球,共計(jì)9大項(xiàng)目。

01 潮流運(yùn)動(dòng)熱度趨勢(shì)亮點(diǎn)

潮流運(yùn)動(dòng)三寶:陸沖&滑板、飛盤、槳板&沖浪

雖然小眾運(yùn)動(dòng)在2022年輪番成為流行焦點(diǎn),但由于參與門檻和受眾圈層的偏好差異,不同運(yùn)動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上的熱度增長(zhǎng)情況也有差別。例如陸沖&滑板因?yàn)楦N近生活場(chǎng)景,成為了日常生活中隨處可見的潮流元素,飛盤則憑借較低的參與門檻和社交屬性,收割了一大批年輕玩家,而在海南萬寧成為國(guó)內(nèi)的沖浪圣地后,槳板&沖浪也成為內(nèi)容平臺(tái)上的強(qiáng)力種草運(yùn)動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)基因驅(qū)動(dòng),小眾運(yùn)動(dòng)流行丨《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》

周期性流行,新鮮感持續(xù)在線

由于潮流運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)場(chǎng)景以戶外為主,因此其熱度走勢(shì)也與季節(jié)相關(guān)。在春暖花開的3月,人們參與戶外活動(dòng)的頻率增加,不論是基于鍛煉身體還是社交的目的,都讓有關(guān)潮流運(yùn)動(dòng)的話題討論量增多。其中,水上運(yùn)動(dòng)因?yàn)榕c海邊等場(chǎng)景的高度關(guān)聯(lián),在夏季收獲熱度的持續(xù)上升,滑雪則在冬季成為長(zhǎng)期熱點(diǎn)。

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02 潮流運(yùn)動(dòng)的用戶偏好

女性享受“在路上”,男性樂于“去探索”

不同性別群體在潮流運(yùn)動(dòng)中的獲得感也有區(qū)別。對(duì)于女性玩家來說,潮流運(yùn)動(dòng)更像是一種集體活動(dòng)和生活態(tài)度的表達(dá),因此更具個(gè)性化且具備社交屬性的運(yùn)動(dòng),在女性群體中更受歡迎。相比之下,男性群體則更在意運(yùn)動(dòng)本身的體驗(yàn)感,因此強(qiáng)調(diào)技術(shù)、身體素質(zhì)或是對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)更受男性青睞。

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90后扛起主流玩家大旗

基于潮流運(yùn)動(dòng)因社交內(nèi)容平臺(tái)而興起的媒介背景,熱衷于潮流運(yùn)動(dòng)的玩家更以社交應(yīng)用的重度用戶為主。但是,由于槳板&沖浪、滑雪、潛水、路亞&垂釣等運(yùn)動(dòng),具有更高的參與門檻,需要長(zhǎng)期的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)投入以不斷提升個(gè)人運(yùn)動(dòng)水平,因此在經(jīng)濟(jì)方面更加獨(dú)立的31-40歲年齡段人群,在潮流運(yùn)動(dòng)的主流群體中占據(jù)了更大比例。

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03 潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)律分析

互聯(lián)網(wǎng)基因驅(qū)動(dòng):網(wǎng)絡(luò)熱度與市場(chǎng)活躍度“神同步”

在“內(nèi)容種草”和“直播帶貨”成為網(wǎng)絡(luò)零售的主要戰(zhàn)場(chǎng)后,內(nèi)容成為大多數(shù)品牌和商家?guī)?dòng)商品銷量的主要介質(zhì)。因此,隨著潮流運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡,除了有一部分用戶因?yàn)楸粍?dòng)種草而入手潮流運(yùn)動(dòng)商品,也存在品牌和商家借助內(nèi)容投放幫助銷售轉(zhuǎn)化的可能,因而內(nèi)容與銷量產(chǎn)生了一定的關(guān)聯(lián)性。

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潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi):要“潮”,更要理性下單

觀察社交平臺(tái)上有關(guān)飛盤、腰旗橄欖球、槳板&沖浪等運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn),高顏值、好出片一直是潮流運(yùn)動(dòng)吸引新手玩家入局的重要原因。不過,外在的顏值吸引并不能掩蓋運(yùn)動(dòng)的本質(zhì),特別是在路亞&垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中,消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)商品時(shí),首先要確保其符合自身的功能需求,其次才會(huì)考慮美觀等感性維度。

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04 潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象特點(diǎn)‍

主力消費(fèi)地區(qū):廣東省“人多單量大”

考慮到戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)受天氣影響的因素,秋冬季氣候更溫暖的南方城市比北方城市擁有更多的時(shí)間開展潮流運(yùn)動(dòng)的相關(guān)活動(dòng)。同時(shí),地區(qū)的人口基數(shù)決定了小眾運(yùn)動(dòng)“破圈”之后,在該地區(qū)可能形成的愛好者規(guī)模,因此,擁有更多基礎(chǔ)人口的地區(qū)往往也具備更大的市場(chǎng)潛力。

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百元內(nèi)商品更受青睞,10元內(nèi)配件激情下單

區(qū)別于籃球、足球等全民運(yùn)動(dòng),飛盤、橄欖球、陸沖&滑板等小眾潮流運(yùn)動(dòng)因?yàn)橛邢薜氖袌?chǎng)規(guī)模,還未發(fā)展出多元化的消費(fèi)需求,因而大量處于入門級(jí)消費(fèi)階段的新手玩家,拉動(dòng)了基礎(chǔ)款商品的銷售。而在自行車、路亞&垂釣等相對(duì)成熟的運(yùn)動(dòng)中,大量的資深玩家則傾向于投入更多的消費(fèi)預(yù)算用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)配件。

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05 2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)三大趨勢(shì):社交價(jià)值、平臺(tái)推動(dòng)、體驗(yàn)升級(jí)

通過對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)內(nèi)容傳播規(guī)律的觀察可以看到,無論是參與運(yùn)動(dòng)獲得“社交貨幣”,還是借助線下活動(dòng)拓展社交人脈,潮流運(yùn)動(dòng)對(duì)于入門玩家而言,其社交屬性更強(qiáng)于運(yùn)動(dòng)屬性。因此,社交價(jià)值作為潮流運(yùn)動(dòng)快速崛起的原因,也將是2023年以及未來更多小眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“破圈”的必要條件。

而在潮流運(yùn)動(dòng)不斷實(shí)現(xiàn)熱度增長(zhǎng)的過程中,除了優(yōu)質(zhì)UGC幫助潮流運(yùn)動(dòng)種草、推動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)流行外,平臺(tái)參與“制造流行”的做法越來越常見。顯而易見的是,平臺(tái)透過潮流運(yùn)動(dòng)相關(guān)的話題運(yùn)營(yíng),不但刺激了用戶活躍,也將自身發(fā)展為小眾運(yùn)動(dòng)的主要交流平臺(tái),收獲了細(xì)分圈層的用戶增長(zhǎng)。

當(dāng)潮流運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為一種“流行”,“過氣”是無法避免的問題。但是對(duì)比足球、籃球等全民運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn),成熟的運(yùn)動(dòng)往往能夠在用戶群體的新老交替中得到延續(xù)。因此通過將“流行”發(fā)展成為實(shí)實(shí)在在的“運(yùn)動(dòng)”,依托受眾圈層不斷積累和沉淀出獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)文化,是讓潮流運(yùn)動(dòng)在今后得到傳承和發(fā)揚(yáng)的終極路徑。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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