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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
盡管2022年廣告市場(chǎng)整體出現(xiàn)下滑收窄、增長(zhǎng)變緩趨勢(shì)，但2023開(kāi)年第一個(gè)季度信息流廣告市場(chǎng)并不算拉胯，游戲、社交等行業(yè)廣告量級(jí)同比均出現(xiàn)較大程度增長(zhǎng)。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年Q1在投應(yīng)用（非游戲App）數(shù)達(dá)7,587款，應(yīng)用數(shù)同比增長(zhǎng)10.54%，同時(shí)素材創(chuàng)意數(shù)也出現(xiàn)明顯提升，整體看來(lái)App投放大盤格外激烈且勢(shì)頭良好。
通過(guò)對(duì)2023年Q1全網(wǎng)信息流廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，AppGrowing發(fā)現(xiàn)：
1、Q1熱投App分類：游戲/文化娛樂(lè)/社交婚戀，在投應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀超越工具應(yīng)用占據(jù)第一。
2、手游洞察：Q1期間模擬、仙俠、休閑益智、傳奇類手游買量強(qiáng)勢(shì)，233樂(lè)園持續(xù)領(lǐng)跑手游買量榜。
3、Q1流量平臺(tái)洞察：巨量引擎、百度營(yíng)銷、快手磁力引擎流量平臺(tái)游戲投放位列第一，綜合電商成為騰訊廣告第一廣告主。
下面我們具體來(lái)看：
Q1期間，熱投行業(yè)游戲（廣告占比18.54%）、文化娛樂(lè)（廣告占比14.01%）、社交婚戀（廣告占比11.02%）位居TOP3，并且相較去年同期，投放占比均有小幅提升。
對(duì)于游戲、社交婚戀、文化娛樂(lè)行業(yè)投放占比小幅增長(zhǎng)，AppGrowing看到：
1、手游行業(yè)整體投放量級(jí)提升得益于Q1期間3343款新游涌入買量市場(chǎng)（新游表示Q1始投放，并不是新上線），其中包括億萬(wàn)人生、我的家園、幸福花園、江南小鎮(zhèn)等多款模擬類手游。
2、社交行業(yè)一直處在買量的第一梯隊(duì)，但隨著市場(chǎng)監(jiān)督總局大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象，多款社交應(yīng)用被整頓下架，社交類投放素材審核難度加大，但社交廣告主依舊投放熱情不減。
3、文化娛樂(lè)行業(yè)投放大頭集中于抖音、快手、抖音極速版、快手技術(shù)版等短視頻App。
說(shuō)完買量強(qiáng)勢(shì)的，我們?cè)賮?lái)看看縮減的：
相較去年同期，綜合電商、生活服務(wù)、工具應(yīng)用投放占比出現(xiàn)小幅下降，今年的三八女神節(jié)作為電商大促節(jié)日，很多商家都想把握住這個(gè)開(kāi)門紅，但其實(shí)用戶對(duì)造節(jié)營(yíng)銷習(xí)以為常不再過(guò)度買單，今年女神節(jié)在電商市場(chǎng)并未掀起一波高潮。
細(xì)致到Q1期間每一周全網(wǎng)信息流投放數(shù)看，發(fā)現(xiàn)2月下旬廣告數(shù)開(kāi)始有小幅增長(zhǎng)，女神節(jié)前夕投放量級(jí)略有提升，但并不明顯。
具體到以App下載為推廣目的的廣告，發(fā)現(xiàn)文化娛樂(lè)、社交婚戀、綜合電商、網(wǎng)賺應(yīng)用是投放量級(jí)最大的四大應(yīng)用分類。應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀、工具應(yīng)用、文化娛樂(lè)、網(wǎng)賺應(yīng)用占據(jù)大頭，占比均超10%。
其中AppGrowing看到：
1、網(wǎng)賺App存在同質(zhì)化嚴(yán)重、套路相似等問(wèn)題，但仍屬于信息流投放中的買量佼佼者，素材創(chuàng)意往往圍繞無(wú)門檻提現(xiàn)和提現(xiàn)金額高展開(kāi)。
2、綜合電商App在投應(yīng)用數(shù)占比少，但廣告數(shù)占比大，可見(jiàn)電商類App投放大盤較為激烈。
"新投VS舊投"方面：
全網(wǎng)App新投率由2022年Q1的36%下降至2023年Q1的30%，2023年Q1新晉熱投應(yīng)用包括伴你、牽愛(ài)、全球首富、好看短劇等，多為社交類、網(wǎng)賺類。
2-1 游戲：版號(hào)恢復(fù)常態(tài)，提振業(yè)界信心
Q1手游推廣排行榜TOP5，分別是233樂(lè)園、蟻?zhàn)遽绕穑?/span>神樹(shù)之戰(zhàn)、捕魚(yú)大作戰(zhàn)3D、長(zhǎng)安幻想、元宇宙。
買量榜TOP10中，螞蟻SLG題材手游占據(jù)兩席，螞蟻題材雖小，但目前君趣的蟻?zhàn)遽绕穑?/span>神樹(shù)之戰(zhàn)和三七互娛的小小蟻國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)都比較可觀，國(guó)內(nèi)螞蟻題材SLG產(chǎn)品不多，競(jìng)爭(zhēng)壓力暫時(shí)較小。
聚焦近3月手游推廣排行榜TOP 100，發(fā)現(xiàn)模擬、仙俠、休閑益智、消除、傳奇、戰(zhàn)爭(zhēng)類游戲投放強(qiáng)勢(shì)。
整體上看，Q1手游買量大盤勢(shì)頭良好，加上3月23號(hào)共有86款游戲獲得版號(hào)，騰訊的末刀、 網(wǎng)易的零號(hào)任務(wù)均在列。截止目前，Q1間共288款國(guó)產(chǎn)和27款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲獲批，版號(hào)獲批已呈現(xiàn)常態(tài)化，游戲行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇。
模擬類手游我的百草園、我是農(nóng)場(chǎng)主，戰(zhàn)爭(zhēng)類蟻?zhàn)遽绕穑荷駱?shù)之戰(zhàn)、小小蟻國(guó)，仙俠類長(zhǎng)安幻想、元宇宙、一念逍遙，休閑益智類成語(yǔ)有寶、彈殼特攻隊(duì)等游戲均位列買量榜前列。
2-2 金融：保險(xiǎn)/理財(cái)/借貸類投放強(qiáng)勢(shì)
金融類買量榜長(zhǎng)此以往，熱投App廣告主京東金融、同花順、九方診股、東方財(cái)富等長(zhǎng)期在榜。從細(xì)分品類來(lái)看，保險(xiǎn)、理財(cái)、借貸類投放量級(jí)最高，其中借貸類廣告數(shù)占比呈上升趨勢(shì)，理財(cái)類廣告數(shù)占比呈下降趨勢(shì)。
2-3 教育：學(xué)前教育類App投放強(qiáng)勢(shì)
教育培訓(xùn)行業(yè)推廣目的以表單線索為主，占比高達(dá)86.2%，推廣App類廣告僅占13.8%。聚焦到以下載App為推廣目的的教育類廣告主推廣排行榜，貝樂(lè)虎兒歌位列第一；聚焦到以表單留資為推廣目的的教育類廣告主推廣排行榜，Q1素材投放量TOP5，分別是猿輔導(dǎo)、叫叫、微淼、小步在家早教、小葉子智能陪練。
2-4 社交：愛(ài)聊繼續(xù)領(lǐng)跑買量榜
社交App長(zhǎng)期保持高強(qiáng)度買量，愛(ài)聊、小紅書(shū)、Soul、面面連續(xù)三月位居社交App買量榜前四。依靠巨額買量保持用戶增長(zhǎng)已是社交婚戀App的通病，如果停止投放很可能就流量見(jiàn)頂。
AppGrowing通過(guò)與多位社交App廣告主的深入交流，發(fā)現(xiàn)“降本增效，提高投放效率”是他們的一大述求。對(duì)此，AppGrowing給到的建議是“利用大數(shù)據(jù)工具，做好投放”，實(shí)時(shí)查看全網(wǎng)跑量創(chuàng)意，分析競(jìng)對(duì)策略，把握起量秘籍。
2-5 閱讀：?jiǎn)卧沦I量榜重合度高
Q1期間AppGrowing共追蹤到340+閱讀類App在投，番茄小說(shuō)、七貓免費(fèi)小說(shuō)長(zhǎng)期位列前二，并且斷層領(lǐng)先。
以下展示生活服務(wù)、工具應(yīng)用、購(gòu)物、網(wǎng)賺應(yīng)用Q1推廣排行榜。
為助力各位廣告主/優(yōu)化師解析投放策略，下面整理社交、閱讀、電商、視頻類熱投廣告推廣案例。
Q1巨量引擎、百度營(yíng)銷、快手磁力引擎流量平臺(tái)游戲投放位列第一，綜合電商成為騰訊廣告第一廣告主。
聚焦到四大流量平臺(tái)App推廣排行榜，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有趣的現(xiàn)象：
巨量引擎熱投TOP5中，抖音系產(chǎn)品占據(jù)三席，分別是抖音、抖音極速版、番茄小說(shuō)；騰訊廣告熱投TOP 5中有兩款來(lái)自快手；百度營(yíng)銷熱投榜TOP5中社交應(yīng)用占3席；快手磁力引擎熱投TOP 5多為購(gòu)物類應(yīng)用。
抖音系重點(diǎn)媒體方面：抖音短視頻媒體服飾鞋包、食品飲料占大頭，廣告數(shù)占比均超15%；穿山甲聯(lián)盟游戲廣告以25.53%占比位列第一。
騰訊系重點(diǎn)媒體廣告分布：騰訊旗下媒體平臺(tái)行業(yè)投放分布較為相似，其中游戲、社交婚戀、綜合電商、文化娛樂(lè)為買量主力軍。
百度營(yíng)銷重點(diǎn)媒體廣告分布：百度旗下各媒體平臺(tái)行業(yè)投放分布差異較大，手機(jī)百度媒體平臺(tái)以醫(yī)療健康為主，百度貼吧以游戲?yàn)橹鳎偾嗵俾?lián)盟則是綜合電商占大頭。
快手系重點(diǎn)媒體廣告分布：快手、快手聯(lián)盟媒體平臺(tái)均是游戲投放占大頭，到底是哪些手游廣告主在快手瘋狂買量？聚焦到快手磁力引擎手游熱投榜，發(fā)現(xiàn)買量榜TOP 10中休閑類、模擬類手游占多數(shù)。
關(guān)于Q1廣告趨勢(shì)，我們也來(lái)看看大廠的動(dòng)作：
騰訊方面，視頻號(hào)與搜索等騰訊新流量的進(jìn)一步擴(kuò)容，廣告主也將擁抱全新的流量機(jī)會(huì)與模式，技數(shù)全域提效，助力更確定的生意增長(zhǎng)。
百度方面，文心一言成功發(fā)布，中國(guó)第一款生成式語(yǔ)言大模型產(chǎn)品誕生，從內(nèi)容，到營(yíng)銷，再到經(jīng)營(yíng)，百度正在通過(guò)AIGC技術(shù)助力營(yíng)銷全鏈進(jìn)入快車道。
下面展示游戲、金融、教育、綜合電商行業(yè)的熱門廣告文案分析，更多行業(yè)廣告文案&素材分析請(qǐng)登錄 AppGrowing官網(wǎng)查看。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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