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“栓Q~”
未見其人、先聞其聲。
只見“陽朔teacher liu”穿著一身廣西民族服飾，出現(xiàn)在了“云南傈僳族小伙-蔡總”的快手直播間鏡頭前，再次唱起自己那首“火遍全球”的劃船歌：“row row row your boat……”
不少觀眾驚訝于兩位來自云南怒江和廣西陽朔的互聯(lián)網(wǎng)“代表”在直播間夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。這是7月29日快手舉辦的2022光合創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在云南麗江的玉龍雪山腳下。
十分應(yīng)景地，“云南傈僳族小伙-蔡總”在直播間當(dāng)場(chǎng)秀了一段：“我是云南的！云南怒江的！”，還教了“teacher liu”幾句傈僳族方言，也換來了更多的“栓Q”。
很多人對(duì)他們的印象，也許還停留在曾經(jīng)刷屏一時(shí)的“成名作”。走紅之后，云南傈僳族小伙蔡金發(fā)在快手漸漸有了170萬粉絲，也會(huì)定時(shí)直播；“teacher liu”會(huì)在快手分享陽朔風(fēng)光，時(shí)不時(shí)開場(chǎng)直播唱英文歌。
他們是快手海量用戶的縮影，也是快手“擁抱每一種生活”的其中一種。
在快手直播間，有大主播們的熱鬧展現(xiàn)，也有普通人低調(diào)努力的一生。無論是搖晃的紅酒杯，還是農(nóng)村的鐵鍋燒飯，都是生活。
快手直播強(qiáng)調(diào)主播的內(nèi)容價(jià)值，基于社交的私域流量將觀眾與主播的關(guān)系綁定更深。
越來越多元類型的主播來到直播間，通過一塊小小的屏幕和外面的世界建立起連接，用內(nèi)容讓千萬觀眾駐足停留，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度快手的直播月活同比增長(zhǎng)了28%。
為了讓更多主播有機(jī)會(huì)被看到，快手直播宣布再拿出5億現(xiàn)金和30億流量，來激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，助力主播的成長(zhǎng)。
我們很好奇，2022年的快手直播間里還在發(fā)生著什么樣的故事？快手主播們又有過哪些經(jīng)歷？以及快手直播的未來將會(huì)是一番什么模樣？
“大家好，我是雨神蕭敬騰——
的粉絲，廣東蕭敬騰。”
“廣東雨神”一出現(xiàn)在直播間，熱情的粉絲便在屏幕上刷滿了“819”（雨神的粉絲名稱）。
他在2017年憑借一首播放30億的《廣東愛情故事》從快手走紅，又在今年7月9日回到快手重新出發(fā)，回歸直播首秀觀看總?cè)舜纬^6000萬次。
無獨(dú)有偶，最近幾個(gè)月，“阿尼亞賽牛”等人也相繼入駐快手直播。吸引他們涌入的重要因素，是快手直播多元化和溫暖的生態(tài)氛圍。
快手直播提出 “看見每一個(gè)有趣的人”品牌價(jià)值。這里的“有趣”不僅僅是狹義上的有意思，更是與一個(gè)主播的個(gè)人魅力、內(nèi)容質(zhì)量，以及與觀眾的互動(dòng)共鳴息息相關(guān)。
在快手直播間里，能看到來自各行各業(yè)、各種風(fēng)格的主播在努力“整活”，每個(gè)人能在這里找到自己的一方天地。
71歲的高齡奶奶“二人轉(zhuǎn)韓姨”，時(shí)隔50年時(shí)間再次登上舞臺(tái)完成夢(mèng)想；知識(shí)主播“水果手術(shù)師”在直播間給葡萄“做手術(shù)”；“田斌”獨(dú)創(chuàng)了脫口秀式直播、帶來無數(shù)歡樂……
來自東北的“西山阿宇”也是其中一位。他出身于農(nóng)民家庭，曾在雞肉廠打工多年。工作之余，最大的快樂就是唱歌。
2017年，阿宇被工友推薦去快手唱歌，發(fā)出第一條唱歌視頻后一下子沖上了熱門。就這樣，他靠歌聲吸引了一批粉絲，直播也成為一件順其自然的事情，每晚7點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)開播、雷打不動(dòng)。
也曾一度因?yàn)槁晭⑷馐中g(shù)，阿宇暫時(shí)唱不了歌，他的妻子、父母、女兒便陸續(xù)在直播或者短視頻中露面，一家三代同堂，放聲歌唱。
直播時(shí)，阿宇一家不僅會(huì)唱歌，也會(huì)與粉絲各種聊天、嘮嗑、講段子，有時(shí)候上點(diǎn)才藝、表演個(gè)小品，氛圍其樂融融。
許多觀眾就愛看這種生活簡(jiǎn)單溫馨的模樣，每天場(chǎng)觀都能達(dá)到百萬人次，截至目前“西山阿宇”的快手粉絲數(shù)已經(jīng)超過1500萬。
之所以如此受歡迎，與直播間里有趣的內(nèi)容密不可分。在阿宇看來，“唱得好是一回事，語言風(fēng)趣更重要”。
現(xiàn)在，不少粉絲已經(jīng)把阿宇的直播間當(dāng)作“連續(xù)劇”在追，一天不看就不得勁，哪天如果不播，便會(huì)焦急地私信詢問情況。
阿宇說從沒把自己當(dāng)作網(wǎng)紅，他更愿意稱自己是個(gè)會(huì)唱歌的創(chuàng)作者。他和妻子兩個(gè)人打理運(yùn)營(yíng)著這個(gè)賬號(hào)，眼睛一睜就要想播什么內(nèi)容，經(jīng)常忙到夜里兩點(diǎn)才睡。
“我倆是農(nóng)村人，也不想說什么火了，自己掌控賬號(hào)隨遇而安，累了就休息兩天。父母年紀(jì)大了，孩子要以學(xué)業(yè)為重。”
不過，雖然許多主播都像阿宇這樣并非“有意栽花”，卻仍擋不住部分直播間憑內(nèi)容造梗、熱度破圈的勢(shì)頭。
從去年的反詐直播連麥刷屏熱搜，到今年云南傈僳族小伙蔡金發(fā)走紅全網(wǎng)，快手直播這個(gè)“全民舞臺(tái)”，正在逐漸成為“熱點(diǎn)制造機(jī)”。
都說有趣的靈魂萬里挑一，在直播間里，似乎俯拾皆是。
今年的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)有個(gè)特殊環(huán)節(jié)， “夏花女團(tuán)”的6位代表登臺(tái)表演，勁歌熱舞點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
扎著雙丸子頭、身著白色上衣的“麥小兜”站在C位，聲音甜美，一眼被粉絲認(rèn)出。
她在2017年因一首原創(chuàng)歌曲《9420》成名，快速積累了一波流量和關(guān)注，走上了短視頻和直播唱歌這條路。
截至目前，麥小兜在快手發(fā)布了277條作品，累計(jì)直播超300次，粉絲達(dá)到了1134萬，“如果不發(fā)歌，我可能在現(xiàn)實(shí)生活里平平無奇，但因?yàn)樵诙桃曨l直播里唱歌，被大家喜愛和支持”。
盡管人氣一直居高不下，麥小兜也在不斷更新和豐富著自己直播間的內(nèi)容。
早期做直播的時(shí)候，她基本上只唱歌，沒什么流程概念。后來對(duì)燈光等設(shè)備做了升級(jí)，也加入了更多粉絲互動(dòng)的環(huán)節(jié)。
7月14日，“麥小兜”的直播間做了一次內(nèi)容上的創(chuàng)新，從室內(nèi)到室外，以一場(chǎng)戶外音樂會(huì)的形式，把露營(yíng)、音樂與鄉(xiāng)村自然風(fēng)光相結(jié)合，吸引了1162萬人次的觀看，在線峰值人數(shù)達(dá)到了21萬人。
當(dāng)天晚上，還有粉絲千里迢迢地來到現(xiàn)場(chǎng)，給她補(bǔ)過了一個(gè)生日。
她的團(tuán)隊(duì)也在這次轉(zhuǎn)型中得到了升級(jí)，20多人細(xì)化到攝影、導(dǎo)演、燈光、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌、音控等多個(gè)工種，短視頻剪輯也隨時(shí)待命，配合直播的切片和二創(chuàng)傳播。
麥小兜透露，戶外路演的形式將會(huì)成為接下來直播的主要內(nèi)容。每次直播時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)小時(shí)，不僅會(huì)保留以往直播的互動(dòng)環(huán)節(jié)，還會(huì)請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)，將每一場(chǎng)直播都做成音樂會(huì)。
900萬粉絲的主播“唐薇歌手”也是在自我迭代中突破瓶頸期。
她在快手直播4年時(shí)間，此前在線人數(shù)保持在1-2萬，再難有進(jìn)一步上漲。
今年3月，唐薇也將直播間搬到了戶外，購置高清直播設(shè)備、組織團(tuán)隊(duì)排練，還會(huì)與其他紅人進(jìn)行合作，成功摸索出適合自己的直播風(fēng)格，直播間最高在線人數(shù)也隨之突破了11萬。
還有“神秘的賀某人”，從早期直播間人數(shù)不超過10人，到探索多元直播風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)一個(gè)月漲粉300萬，深受廣大年輕用戶的喜愛；
剛剛回歸的“廣東雨神”保持著常態(tài)化直播，升級(jí)了直播間的畫質(zhì)，還計(jì)劃每年創(chuàng)作6-10首歌曲，思考如何把音樂元素的直播做得更有意思……
在這種高速迭代的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境之下，與去年4月相比，今年4月，快手上粉絲超過100萬的主播同比增長(zhǎng)了42%，粉絲超過1000萬的主播同比增長(zhǎng)39%。
主播的粉絲量級(jí)與直播人氣成長(zhǎng)的同時(shí)，回報(bào)也在增長(zhǎng)。
拿“西山阿宇”為例，他比以前打工掙得多，父母也不用像以前那樣去打零工了。
6月28日剛加入快手的新人主播“韓雪兒”，每天直播7小時(shí)以上，全程唱跳。高質(zhì)量的直播內(nèi)容和高頻率的開播，讓她直播間人氣突破5000人，開播首周的日流水過萬。
快手直播運(yùn)營(yíng)公會(huì)負(fù)責(zé)人顧北就指出，好內(nèi)容會(huì)成為未來直播行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。
什么是好內(nèi)容？顧北認(rèn)為應(yīng)該具備三個(gè)要素：一是符合用戶偏好的高內(nèi)容消費(fèi)力；二是能給主播帶來收入；三是傳遞正能量和有用性的內(nèi)容信息。
快手直播對(duì)好內(nèi)容的扶持和看重，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
今年第一季度，快手直播月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)28%，直播平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)7.8%。主播數(shù)與觀眾數(shù)也都有明顯上漲，才藝主播數(shù)量上漲129%，觀眾數(shù)量漲了89%。
第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)直播用戶數(shù)將達(dá)到6.6億，同比增長(zhǎng)3.9%，相比2021年8.2%的增幅速度明顯下滑，增量轉(zhuǎn)向存量的趨勢(shì)明顯。在這樣的大背景下，快手直播的數(shù)據(jù)成績(jī)，無疑是一劑強(qiáng)心針。
勢(shì)頭正好，平臺(tái)也不忘持續(xù)發(fā)力。
2022年，快手直播將投入2億現(xiàn)金和10億流量來激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，重點(diǎn)扶持戶外民歌、戲曲、美聲、流行樂、古典舞、現(xiàn)代舞等12個(gè)垂類賽道；另外拿出3億現(xiàn)金和20億流量，來支持主播們的下一步成長(zhǎng)。
快手也在不斷突破直播的邊界，與招聘、相親、三農(nóng)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，提升了產(chǎn)業(yè)效率，讓直播有趣也有用，也為主播們提供了更多樣的變現(xiàn)形式。
截至目前，快手直播上線的“快招工”月活用戶超1億，入職轉(zhuǎn)化率超8%；“快相親”的日消費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)近5倍，相親主播數(shù)增長(zhǎng)近3倍。
近日因被網(wǎng)友質(zhì)疑視頻“背景太假”，發(fā)澄清視頻又被網(wǎng)友“瘋狂二創(chuàng)”的三農(nóng)主播“疆域阿力木”也開始直播希望讓更多人關(guān)注到新疆特產(chǎn)。
阿力木認(rèn)為，“努力的意義不在于擺脫貧困的家鄉(xiāng)，而是幫家鄉(xiāng)擺脫貧困，新疆是我的第二個(gè)故鄉(xiāng)，我希望能憑我的能力，真正帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展。”
對(duì)主播來說，這無疑是利好信號(hào)，快手直播或許會(huì)成為他們獲得增長(zhǎng)的突破口。
平臺(tái)成為發(fā)展的沃土，各種扶持變成養(yǎng)分?？焓种辈ニ岢挠腥r(jià)值、多元包容的氛圍，以及各種扶持政策，都為主播的個(gè)性發(fā)展創(chuàng)造了空間。
像“西山阿宇”一樣的普通人可以分享生活中所熱愛的一切；如“麥小兜”一般的歌手舞者能大方展示自己所擅長(zhǎng)的才藝。直播下半場(chǎng)，出路不止一條。
快手直播搭好了船，等“舵手”們揚(yáng)帆。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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