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近期，快手直播上線了多款彈幕玩法的產(chǎn)品，并且開啟了招募開發(fā)者產(chǎn)品接入的相關合作。作為2023年正在興起的一種新的內容賽道方向，直播間里的彈幕玩法在國內出現(xiàn)之初就受到開發(fā)者們的重點關注。而此次快手直播彈幕玩法的上線，意味著擁有3.66億DAU的快手將要發(fā)力娛樂彈幕互動直播玩法，彈幕玩法也有望成為娛樂直播新的有力增長點。
此前，我們已經(jīng)撰寫多篇文章介紹過直播間的彈幕玩法。彈幕玩法是指，在直播間里，用戶通過發(fā)送彈幕或點贊送禮的方式參與到主播開啟的陣營對決中的一種互動玩法形態(tài)。如果為了方便理解，大家可以把直播間的彈幕玩法看作是一種服務主播的內容插件形式，當然這也是一類在直播場景下的流量變現(xiàn)方式。
目前，快手直播已經(jīng)上線了《胖可爭霸》《胡鬧天宮》《冰火之戰(zhàn)》《兵臨城下》和《寵物對決》5款彈幕玩法的產(chǎn)品，另還有多款產(chǎn)品即將上線。雖然作為一種新穎的內容形式，大家都還在觀察摸索，但從快手直播已上線的幾款彈幕玩法，我們不難看出用戶進入直播間參與的目的是為了娛樂互動，而如何滿足直播間內用戶之間的互動性需求則是該類內容形式的核心。此外，彈幕玩法這種方式對新人主播十分友好。據(jù)了解，在快手上，新主播首日開播流水基本都能輕松破萬，極大的縮短了新秀場主播從零到萬所需的時間跨度，甚至有主播首次試水就實現(xiàn)了單場流水10w+。而友好的內容形式及增長潛力勢必吸引越來越多主播參與其中。
現(xiàn)階段，快手直播的彈幕玩法才剛開放面向開發(fā)者合作及公會的資格申請，也就是說眾多流量資源與用戶需求還沒有被挖掘出來，整個市場及快手直播都還處于相對早期的紅利階段。開發(fā)者們應該結合自身團隊情況，適時選擇是否進入該內容賽道。
那么在直播間這種流量場景內，彈幕玩法的開發(fā)有什么特殊的地方嗎？實際上，在過去幾個月，羅斯基與多個轉型到直播彈幕玩法賽道的開發(fā)團隊進行了交流。首先是大家都一致看好直播彈幕玩法的大方向：
直播彈幕玩法的市場處于早期階段，無論是平臺、主播還是開發(fā)者們，大家都還在摸索。這意味著并沒有多少可以借鑒的產(chǎn)品案例及經(jīng)驗數(shù)據(jù)積累，在內容開發(fā)上，大家處于相對的同起跑線；
成本優(yōu)勢。相比APP的開發(fā)與團隊人員配置，彈幕玩法的制作周期及投入費用有著十分明顯優(yōu)勢。以周為單位的策劃提案與Demo制作，2—3人的團隊足可勝任。并且從各直播平臺上線的彈幕玩法數(shù)據(jù)反饋看，市場存在“以小搏大”的機會可能；
國內直播平臺正在陸續(xù)開放，越來越多的直播流量和平臺資源將會激活。同時彈幕玩法對新人主播友好，直播上手容易，且有望成為平臺娛樂直播新的有力增長點。而未來隨著平臺頭部級主播的進入，我們相信一定會出現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)象級的彈幕玩法產(chǎn)品。
但同時我們也需要注意，直播彈幕玩法的開發(fā)是有一些不一樣的地方：
1、彈幕玩法并非游戲，所以原有的游戲和工具類開發(fā)經(jīng)驗并不適合。彈幕玩法的立項一定要從主播視角出發(fā)，立足于服務主播與用戶互動需求。因娛樂主播的多元性，簡單易上手是基礎，并且還要兼顧主播電腦配置性能。如圖，是一位直播彈幕玩法主播的電腦桌，在直播彈幕玩法時，主播通常會將電腦屏幕調為豎立樣式。內容開發(fā)視角決定了主播體驗感；
2、彈幕玩法看似簡單，但并不意味著粗制濫造。直播彈幕玩法上線都是需要經(jīng)過平臺提案及Demo審核，過于粗制的美術以及無創(chuàng)新的玩法難通過。雖然處于市場早期，但平臺對彈幕玩法的美術品質都提出了高要求。而且在平臺直播合規(guī)的要求下，一些如三國、修仙、末日、軍事、歷史等題材和鬼畜、傳奇、仙俠等畫風并不適合，需要開發(fā)者提早規(guī)避；
3、持續(xù)更新及維護能力，平臺的過審上架只是第一步，根據(jù)直播及數(shù)據(jù)反饋的不斷迭代才能持續(xù)。不過很多開發(fā)者被卡在了審核上，細致研究平臺審核要求以及保持與同行信息溝通交流十分重要；
4、基于直播及獲量場景的考慮，不僅要有開發(fā)思維，還需要從發(fā)行獲量端考量。目前的直播彈幕玩法市場還沒形成完整的發(fā)行概念，都還是靠開發(fā)者自己接入平臺合作，而主播也都是直播間的自然導流。羅斯基認為，直播彈幕玩法真正的想要做大做強，還需要打通規(guī)?；鹆凯h(huán)節(jié)，下一階段可能會是開發(fā)團隊自己直播+直播間投流的策略。
對于開發(fā)者關心的快手直播彈幕玩法合作接入問題。據(jù)羅斯基的觀察了解，快手直播彈幕玩法已經(jīng)開放了對開發(fā)者的合作接入，快手平臺期望開發(fā)者結合主播需求，提供貼近娛樂直播調性的彈幕互動產(chǎn)品。此外，開發(fā)者還需要注意，現(xiàn)階段的快手直播彈幕玩法以娛樂開播為基礎，目前僅支持視頻單直播間開播場景，不支持連麥、語音房、多人視頻房等，但支持單直播間內團播等形式。
羅斯基建議，開發(fā)者在進行快手直播彈幕玩法的相關內容開發(fā)時，核心設計理念應符合平臺需求：
在玩法設計時，需充分考慮主播露臉畫面、評論區(qū)、指令互動在界面中的位置，以保證整體界面的美觀度和呈現(xiàn)完整度；
為提高玩法創(chuàng)意和美術品質，題材風格要有明確的受眾群體（如：賽博朋克），美術品質明顯高于市面玩法、題材風格吸睛的玩法提案更易通過；
高美術品質，彈幕玩法不限制2D或3D畫面。
此外，對于直播公會最為關心的分成機制，快手也拿出了十足的誠意，為了鼓勵主播入局和多多開播，快手直播現(xiàn)在對合作公會的政策有相當誘人的政策與流量傾斜。一位不愿具名的公會長透露，只要安排能力不太差的主播進行加白，流水翻倍也非常容易實現(xiàn)。同時對于快手直播彈幕玩法的開發(fā)者合作流程上也已經(jīng)非常清晰成熟，基本當周提交資料，預計下周可進行內容評審，但實際上速度遠快于承諾，很多開發(fā)者體感不錯。
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