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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
淺談直播間的流量密碼和底層分發(fā)邏輯
2024-01-26 11:25:26

作者:他山之石

隨著5G技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,直播行業(yè)在我國(guó)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。直播間成為了各類內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾互動(dòng)的重要平臺(tái),直播間流量分發(fā)成為了直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心。本文將從直播間流量分發(fā)的底層邏輯入手,分析直播間流量分發(fā)的原理和策略。

直播間流量分發(fā)是指通過一定的策略和機(jī)制,將直播內(nèi)容推薦給相應(yīng)的用戶,以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播和用戶的有效觸達(dá)。在直播行業(yè)中,流量的分發(fā)主要依賴于推薦算法,這些算法會(huì)根據(jù)用戶的歷史行為、興趣偏好以及實(shí)時(shí)互動(dòng)等信息,為用戶推薦合適的直播內(nèi)容。 

一、直播間流量分發(fā)的底層邏輯

1、內(nèi)容質(zhì)量

直播間的內(nèi)容質(zhì)量是決定直播間能否獲得流量的關(guān)鍵因素。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)直播間的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估,包括主播的專業(yè)技能、互動(dòng)能力、直播內(nèi)容的價(jià)值等。內(nèi)容質(zhì)量越高,直播間獲得的流量就越多。

2、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦 

在直播間流量分發(fā)中,個(gè)性化推薦是核心機(jī)制之一。通過對(duì)用戶歷史行為、興趣偏好以及實(shí)時(shí)互動(dòng)等數(shù)據(jù)的收集和分析,推薦算法能夠準(zhǔn)確地了解每個(gè)用戶的喜好和需求,從而為他們推薦符合其口味的直播內(nèi)容。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦方式能夠提高用戶對(duì)直播內(nèi)容的興趣和參與度,從而提升直播平臺(tái)的用戶粘性和活躍度。

3、用戶行為

用戶行為是直播間流量分發(fā)的重要參考因素。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù),如觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等,來判斷用戶對(duì)直播間的喜好程度。平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推薦用戶喜歡的內(nèi)容,提高用戶的觀看體驗(yàn)。

4、實(shí)時(shí)互動(dòng)

直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)是提高直播間人氣、增加直播間流量的重要手段。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)直播間的互動(dòng)情況,如觀眾與主播的互動(dòng)頻率、互動(dòng)質(zhì)量等,來進(jìn)行流量分發(fā)。平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推薦互動(dòng)性強(qiáng)的直播間,提高用戶的參與度。

5、社交關(guān)系

社交關(guān)系是直播間流量分發(fā)的重要參考因素。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的社交關(guān)系,如關(guān)注的主播、好友推薦等,來進(jìn)行流量分發(fā)。平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推薦用戶社交關(guān)系中的直播間,提高用戶的觀看意愿。

6、平臺(tái)算法

直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)自身的算法來進(jìn)行直播間流量分發(fā)。平臺(tái)算法會(huì)綜合考慮直播間的各項(xiàng)數(shù)據(jù),如內(nèi)容質(zhì)量、用戶行為、實(shí)時(shí)互動(dòng)、社交關(guān)系等,來進(jìn)行流量分配。平臺(tái)算法的目標(biāo)是提高用戶的觀看體驗(yàn),增加用戶的留存率。

7、商業(yè)因素

商業(yè)因素也是直播間流量分發(fā)的重要參考因素。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)直播間的商業(yè)價(jià)值,如主播的粉絲量、直播間的廣告收入等,來進(jìn)行流量分發(fā)。平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推薦商業(yè)價(jià)值高的直播間,提高平臺(tái)的收益。 

二、直播間流量分發(fā)的策略

眾所周知想要拿到直播間的流量,也是遵循平臺(tái)的賽馬機(jī)制,而如何跑贏同類型的直播間的表現(xiàn)數(shù)據(jù),可能還是需要遵循幾個(gè)原則。盡管目前達(dá)成的共識(shí)是,流量獲取是個(gè)玄學(xué)生意,但還是有跡可循的。

1、提高內(nèi)容質(zhì)量

直播間需要提高內(nèi)容質(zhì)量,以獲得更多的流量。主播需要不斷提升自己的專業(yè)技能,提供有價(jià)值、有深度的內(nèi)容。同時(shí),主播還需要提升自己的互動(dòng)能力,與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng),提高觀眾的滿意度。

2、激發(fā)用戶行為

直播間需要激發(fā)用戶行為,以提高直播間的流量。主播可以通過問答、抽獎(jiǎng)、投票等方式,激發(fā)觀眾的參與熱情。同時(shí),直播間還可以通過發(fā)布短視頻、分享直播間鏈接等方式,增加直播間的曝光度。

3、加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)

直播間需要加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng),以提高直播間的人氣。主播可以通過直播間的聊天功能,與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),回答觀眾的問題,回應(yīng)觀眾的評(píng)論。同時(shí),主播還可以通過直播間的點(diǎn)贊、分享等功能,增加直播間的互動(dòng)性。

4、利用社交關(guān)系

直播間需要利用社交關(guān)系,以提高直播間的流量。主播可以通過與其他主播、網(wǎng)紅、明星等進(jìn)行合作,借助他們的粉絲效應(yīng),提高直播間的關(guān)注度。同時(shí),主播還可以通過直播間的關(guān)注、好友推薦等功能,增加直播間的社交傳播。

5、適應(yīng)平臺(tái)算法

直播間需要適應(yīng)平臺(tái)算法,以提高直播間的流量。主播需要了解平臺(tái)算法的規(guī)則,優(yōu)化直播間的各項(xiàng)數(shù)據(jù),如內(nèi)容質(zhì)量、用戶行為、實(shí)時(shí)互動(dòng)等。同時(shí),主播還需要關(guān)注平臺(tái)的變化,及時(shí)調(diào)整直播策略。

6、提高商業(yè)價(jià)值

直播間需要提高商業(yè)價(jià)值,以提高直播間的流量。主播可以通過增加粉絲量、提高直播間的廣告收入等方式,提高直播間的商業(yè)價(jià)值。同時(shí),主播還可以通過與其他品牌、商家等進(jìn)行合作,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

總之,直播間流量分發(fā)的底層邏輯主要包括內(nèi)容質(zhì)量、用戶行為、實(shí)時(shí)互動(dòng)、社交關(guān)系、平臺(tái)算法和商業(yè)因素等方面。直播間需要根據(jù)這些底層邏輯,制定相應(yīng)的流量分發(fā)策略,以提高直播間的流量和影響力。 

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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