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看上去，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展——
從全球市場(chǎng)看，IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）發(fā)布的《2022全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，中國(guó)首次超過(guò)韓國(guó)，以30.4%的增速，躍居全球第六大音樂(lè)市場(chǎng)。
從用戶層面看，隨著線上內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容和更好產(chǎn)品的付費(fèi)意愿逐步提升。據(jù)今年二季度財(cái)報(bào)，幾大音樂(lè)流媒體平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)與音樂(lè)訂閱收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
從行業(yè)視角看，短視頻平臺(tái)逐步成為音樂(lè)宣發(fā)的“特快列車(chē)”，在線音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
在經(jīng)歷了付費(fèi)培育、版權(quán)大戰(zhàn)后，音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段。但事實(shí)上，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的真正上游還處于水深火熱之中。
大量腰部音樂(lè)人掙扎在溫飽線上，一邊工作一邊創(chuàng)作，甚至蝸居于閑魚(yú)，靠當(dāng)“槍手”寫(xiě)歌賺錢(qián)；當(dāng)下音樂(lè)分眾化趨勢(shì)明顯，用戶注意力極度碎片化，圈層化的音樂(lè)人和作品難出圈，大眾化的音樂(lè)生命周期又短，還沒(méi)等到走紅就已過(guò)氣；侵權(quán)問(wèn)題仍然存在，大多數(shù)音樂(lè)人要耗費(fèi)大量時(shí)間精力維權(quán)，但效果微乎其微。
音樂(lè)行業(yè)向前奔襲、音樂(lè)人卻艱難生存，這似乎成了一個(gè)難解的行業(yè)悖論。面對(duì)這樣的困境，誰(shuí)能成為行業(yè)的破局者？“歌紅人不紅”的問(wèn)題又該如何解決？
對(duì)大多數(shù)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)是夢(mèng)想，并不是養(yǎng)活他們的職業(yè)。
做音樂(lè)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是與賺錢(qián)不搭邊的事，因此國(guó)內(nèi)大多數(shù)音樂(lè)人都保持著一種“靠生活養(yǎng)夢(mèng)想”的狀態(tài)。參加《乘風(fēng)破浪3》而被更多人熟知的“姐姐”劉戀，在Mr.Miss樂(lè)隊(duì)主唱之外的另一重身份是奧美創(chuàng)意總監(jiān)；刺猬樂(lè)隊(duì)吉他手兼主唱趙子健，曾是新浪和唯品會(huì)的程序員；新褲子樂(lè)隊(duì)的彭磊曾經(jīng)做過(guò)動(dòng)畫(huà)片……
連業(yè)內(nèi)知名、有諸多經(jīng)驗(yàn)的音樂(lè)人都在很長(zhǎng)一段時(shí)間里并未全職從事音樂(lè)創(chuàng)作，更不用說(shuō)尋常腰尾部音樂(lè)人。一個(gè)明顯的事實(shí)數(shù)據(jù)是，《2021年中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》提到，2021年有16.37%的音樂(lè)人還沒(méi)有任何收入，超六成的音樂(lè)人月收入不足8000元。
抖音音樂(lè)人LBI利比曾在腰尾部“摸爬滾打”了近五年。LBI利比是一位90后原創(chuàng)音樂(lè)人，也是爆款歌曲《小城夏天》的原唱作者，打開(kāi)抖音的熱門(mén)推薦，五支視頻里有三支是這首BGM，但很少有人注意到歌曲下方的原唱“LBI利比”。近期參加了音樂(lè)人扶持計(jì)劃“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”后，不少網(wǎng)友才能將他的人和歌對(duì)得上。
全職做音樂(lè)的五年里，“默默無(wú)聞”是LBI利比的工作常態(tài)，日復(fù)一日寫(xiě)歌，但發(fā)出后應(yīng)和聲寥寥無(wú)幾，大多數(shù)時(shí)間里，LBI利比的收入來(lái)源幾乎全靠做幕后。
參加“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”的另一位歌手金潤(rùn)吉，其參賽作品《DISCO》也在抖音實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)象級(jí)”刷屏。而在此之前，金潤(rùn)吉已經(jīng)出道了二十年，曾作為阿里郎組合的一員登上春晚，后又獨(dú)自參加《中國(guó)好聲音》第二季獲得四位導(dǎo)師轉(zhuǎn)身。但隨著節(jié)目結(jié)束，金潤(rùn)吉也經(jīng)歷了長(zhǎng)久在中腰部徘徊的迷茫期，沒(méi)有舞臺(tái)、沒(méi)有收入。
而他們過(guò)往的經(jīng)歷僅僅是國(guó)內(nèi)大多數(shù)音樂(lè)人境遇的縮影：收入得不到保證，作品也往往很難被聽(tīng)見(jiàn)、被看見(jiàn)。
國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條包括音樂(lè)版權(quán)供給、音樂(lè)宣發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)、消費(fèi)者四個(gè)部分，音樂(lè)宣發(fā)是其中的核心所在。在過(guò)去的唱片工業(yè)時(shí)代，唱片公司承包了從生產(chǎn)到宣發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，僅宣發(fā)費(fèi)用就會(huì)投入幾百萬(wàn)。數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，過(guò)低的收入讓音樂(lè)人沒(méi)有太多的宣發(fā)預(yù)算，即便人人都能發(fā)歌，但資源、流量高度向頭部集中，腰尾部音樂(lè)人很難搶奪注意力，也少有自我展示的機(jī)會(huì)。
LBI利比為了讓更多人聽(tīng)見(jiàn)自己的音樂(lè)，曾嘗試與音樂(lè)公司簽約，結(jié)果是原創(chuàng)歌曲被擱置了兩年；金潤(rùn)吉也是因?yàn)闆](méi)有合適的平臺(tái)，發(fā)新歌只能靠“等”。
唱片工業(yè)時(shí)代落幕后，互聯(lián)網(wǎng)降低了音樂(lè)制作的難度，音樂(lè)人的生態(tài)也不斷擴(kuò)大，但長(zhǎng)期以來(lái)流量難找、收入難增的問(wèn)題也阻礙著創(chuàng)作生態(tài)的良性發(fā)展。音樂(lè)行業(yè)需要新的破局者，才能帶動(dòng)上游的創(chuàng)作端進(jìn)入可持續(xù)創(chuàng)作的健康市場(chǎng)進(jìn)程中。
無(wú)論是在線音樂(lè)平臺(tái)還是內(nèi)容視頻平臺(tái)，都曾采取過(guò)一系列措施來(lái)扶持創(chuàng)作者，增加收入、資源傾斜。相比之下內(nèi)容視頻平臺(tái)的流量與關(guān)注度為音樂(lè)人提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，能夠進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展，抖音便是有力助推者之一。
首先，內(nèi)容視頻平臺(tái)自帶巨大流量池，具備全民娛樂(lè)特色，能夠快速讓歌曲被更多人看到。比如抖音擁有超六億的日活，而根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2022年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為10.51億人，這意味著2/3的網(wǎng)民有著每天打開(kāi)看抖音的習(xí)慣，涵蓋了各種年齡、性別、城市等級(jí)、興趣圈層，這一圈層還在持續(xù)擴(kuò)大。
日活六億的流量池對(duì)應(yīng)著內(nèi)容池厚度加深、維度更豐富，各類(lèi)內(nèi)容都能找到受眾。以音樂(lè)內(nèi)容為例，抖音上流行的歌曲有電子、說(shuō)唱、搖滾、抒情、古風(fēng)等多樣化風(fēng)格，比如東北說(shuō)唱《野狼Disco》、中國(guó)風(fēng)歌曲《半山腰》等均是在抖音走紅，進(jìn)而被大眾熟知。
流量和內(nèi)容的加持下，短視頻與音樂(lè)直播成為了音樂(lè)人的重要曝光渠道之一?！?021年中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，2021年有64.75%的音樂(lè)人上傳過(guò)音樂(lè)短視頻，2020年這一數(shù)據(jù)為54.08%，同時(shí)有61.67%的音樂(lè)人有直播行為和直播經(jīng)歷。
為了讓更多優(yōu)秀作品被聽(tīng)到、優(yōu)秀音樂(lè)人被看到，抖音也推出了一系列音樂(lè)人扶持計(jì)劃，為更多音樂(lè)人提供流量曝光、現(xiàn)金獎(jiǎng)金以及行業(yè)合作機(jī)會(huì)，幫助音樂(lè)人的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。
從9月1日收官的“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”來(lái)看，自7月8日啟動(dòng)以來(lái)，共有超過(guò)3.6萬(wàn)首作品參賽，參賽歌曲抖音視頻總播放量超280億，其中800多位音樂(lè)人作品單月突破一百萬(wàn)播放量。據(jù)了解，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃孵化于2018年，作為扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的項(xiàng)目啟動(dòng)，如今經(jīng)過(guò)五年發(fā)展，從賽制、流量、玩法上不斷進(jìn)階升級(jí)。
今年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的最明顯的升級(jí)之處便是打通了抖音、炙熱星河與汽水音樂(lè)App，涵蓋了詞曲孵化、歌曲宣推、流媒體播放等環(huán)節(jié)，為參賽音樂(lè)人提供更多維、深度的服務(wù)。比如抖音是巨大的流量入口，炙熱星河主打歌曲宣推、代理發(fā)行、數(shù)據(jù)宣推等基礎(chǔ)服務(wù)，滿足音樂(lè)人的不同曝光需求，汽水音樂(lè)作為字節(jié)系新推動(dòng)的音樂(lè)流媒體，沉淀了抖音而來(lái)的流量，也讓作品增加了一個(gè)發(fā)酵平臺(tái)。
在抖音、炙熱星河、汽水音樂(lè)三個(gè)平臺(tái)各司其職又相互聯(lián)動(dòng)的邏輯支撐下，音樂(lè)人焦慮的流量和變現(xiàn)問(wèn)題也一定程度上得以解決。
流量層面，音樂(lè)人的曝光度與粉絲數(shù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。音樂(lè)人LBI利比帶著新歌《或許》參加抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃后，經(jīng)過(guò)不到兩個(gè)月的發(fā)酵，歌曲《或許》播放量突破55億，登上看見(jiàn)音樂(lè)榜TOP2；金潤(rùn)吉的參賽歌曲《DISCO》位于抖音看見(jiàn)音樂(lè)榜TOP7，熱度超過(guò)251萬(wàn)。
收入層面，多場(chǎng)景變現(xiàn)，音樂(lè)人“勞有所得”、“多勞多得”。今年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃突出了四大場(chǎng)景變現(xiàn)概念，無(wú)論是在抖音播放、汽水音樂(lè)App播放還是被用戶使用制作短視頻、在抖音App直播K歌，均能夠獲得現(xiàn)金收益。數(shù)據(jù)顯示，95%參賽音樂(lè)人達(dá)成了四大場(chǎng)景變現(xiàn)，而且在決賽階段總榜歌曲Top10會(huì)獲得抖音站內(nèi)專屬推廣和豐厚現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
而當(dāng)好的音樂(lè)人、好的作品被更多人看見(jiàn)，音樂(lè)人從中得到了相應(yīng)的獎(jiǎng)賞和回報(bào)，得到的回報(bào)又繼續(xù)反哺到創(chuàng)作生產(chǎn)，在這樣的過(guò)程中，音樂(lè)行業(yè)逐漸形成正向、良性的內(nèi)容生態(tài)傳播體系；再?gòu)钠脚_(tái)視角來(lái)看，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃打通了孵化、播放、宣發(fā)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，在生態(tài)效應(yīng)下，音樂(lè)生產(chǎn)的效率進(jìn)一步提高。
讓音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)理想，也實(shí)現(xiàn)理想的收入，同時(shí)喚起整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的活躍性和創(chuàng)新，進(jìn)而長(zhǎng)遠(yuǎn)地帶來(lái)正面作用?？梢灶A(yù)見(jiàn)，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃所能實(shí)現(xiàn)的，是音樂(lè)人、平臺(tái)、行業(yè)的三方共贏。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)