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作者| 赤木瓶子
2022年的音樂行業(yè)可謂穩(wěn)中求變。
版權(quán)爭奪不再是“主旋律”，百花齊放的局面里暗流涌動(dòng)。幾個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)是：線上演出商業(yè)模式逐漸成熟；演出市場反復(fù)致使票價(jià)波動(dòng)；各大平臺(tái)繼社區(qū)產(chǎn)品后相繼推出自己的社區(qū)產(chǎn)品；線下演唱會(huì)終于“復(fù)工”。
對(duì)于音樂人、主辦方以及樂迷而言，2022無疑是低迷的一年。巡演市場仍處寒冬，線下演出市場的不確定性，數(shù)次延期乃至取消、交通受阻等難關(guān)讓不少音樂人身心俱疲，也為消費(fèi)者帶來了開盲盒般的觀看體驗(yàn)和直線攀升的票價(jià)。音樂節(jié)、Livehouse票價(jià)一度上漲也讓其屢次被冠以“演出刺客”之名。隨著演唱會(huì)在年末迎來復(fù)蘇，大批演出正在回歸，這樣的現(xiàn)狀或?qū)⒑棉D(zhuǎn)。
與此同時(shí)，如《孤勇者》《愛你》《本草綱目》等通過不同途徑出圈及翻紅的音樂作品，為行業(yè)帶來一抹多元可能性。2022年，盡管某種層面而言音樂行業(yè)稍顯沉寂，但回歸偶然的、理性的音樂及衍生市場，或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)在2023年迎來春天。
對(duì)于各大內(nèi)容社區(qū)及音樂流媒體平臺(tái)來說，音樂社交絕對(duì)是“主攻”年輕人的大熱門。而在過去一年，這樣的布局仍在持續(xù)深化，平臺(tái)們從深耕社區(qū)文化到推出社交產(chǎn)品，從網(wǎng)絡(luò)社交來到虛擬現(xiàn)實(shí)世界。
抖音、快手等短視頻平臺(tái)相繼推出自己的音樂社區(qū)產(chǎn)品“汽水音樂”、“小森唱”，小紅書等內(nèi)容社區(qū)發(fā)力線上音樂內(nèi)容，從構(gòu)建線上內(nèi)容生態(tài)到創(chuàng)建音樂演出品牌。
豐富自身內(nèi)容產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)必然是維護(hù)內(nèi)容根基。近期，快手音樂與網(wǎng)易云音樂正式達(dá)成合作，后續(xù)雙方將在版權(quán)合作、歌曲推廣、音樂人共建等領(lǐng)域進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。除快手主產(chǎn)品外，快手旗下的專業(yè)視頻編輯工具“快影”、手機(jī)K歌軟件“回森”、多功能拍攝軟件“一甜相機(jī)”等應(yīng)用產(chǎn)品也將支持用戶使用網(wǎng)易云音樂授權(quán)歌曲，為音樂宣推提供更多樣化、更潮流的玩法，拓展音樂傳播推廣的形態(tài)。
作為短視頻平臺(tái)的重要內(nèi)容供給，在線音樂平臺(tái)也在持續(xù)為自身填充彈藥。近期，網(wǎng)易云音樂與相信音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂版權(quán)、藝人宣推等領(lǐng)域展開深層次的合作。目前，網(wǎng)易云音樂已獲得相信音樂旗下全量音樂版權(quán)授權(quán)，包括李宗盛、五月天、劉若英、蘇慧倫、丁當(dāng)、家家、白安等眾多知名藝人作品。
除了購買版權(quán)及再創(chuàng)作版權(quán)外，2022年圍繞音樂內(nèi)容又新增了一個(gè)有趣的現(xiàn)象——搶奪新歌窗口期。字節(jié)跳動(dòng)推出“汽水音樂”后，采用的拉新策略可謂“不走尋常路”，試圖用企劃專輯搶占新歌窗口期。
平臺(tái)發(fā)布了由銀河方舟企劃的合輯《玫瑰憑證》，合輯內(nèi)作品來自告五人、房東的貓，康姆士、椅子樂團(tuán)、黑屋樂隊(duì)等人氣樂隊(duì)，且這些歌曲在汽水音樂有一段時(shí)間的獨(dú)家播放期。不少被抖音引流而來的聽眾，想要第一時(shí)間聽到新歌就只能下載汽水音樂。合輯內(nèi)來自告五人的《給你一瓶魔法藥水》隨后登陸汽水音樂熱榜，轉(zhuǎn)發(fā)超過8萬，隨后擴(kuò)散至其他平臺(tái)成為熱門歌曲。
而以加碼音樂社區(qū)的小紅書為例，去年四月科切拉音樂節(jié)帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容開始一輪發(fā)酵，一眾創(chuàng)作者樂此不疲地分享著辣妹穿搭合集、國內(nèi)外知名音樂節(jié)IP種草清單、國內(nèi)頭部音樂節(jié)體驗(yàn)等經(jīng)驗(yàn)筆記的同時(shí)，小紅書還舉辦了自己的線上音樂節(jié)“音藥”，并用一眾官方發(fā)起的音樂活動(dòng)，活躍了平臺(tái)音樂社區(qū)氛圍。
與此同時(shí)，此前陸續(xù)布局音樂社區(qū)的各大平臺(tái)在音樂社交的道路上越走越深。網(wǎng)易云音樂、qq音樂這些原本便有音樂社區(qū)布局的頭部音樂流媒體外，也在不斷加強(qiáng)自身平臺(tái)內(nèi)部的社交生態(tài)建設(shè)。
網(wǎng)易云音樂在今年推出“妙時(shí)”、“聲域”等音樂交友APP，前者在傳統(tǒng)的在線音樂平臺(tái)的基礎(chǔ)功能之上，新增了同城、曲風(fēng)等同好篩選規(guī)則，希望能夠幫用戶以樂交友，以及讓陌生人可以通過歌曲或音樂人等共同話題展開互動(dòng)。后者則是一款基礎(chǔ)類聲音交友產(chǎn)品，Slogan是“聲聲入耳，傾落心域”。
騰訊音樂方面也在音樂社交產(chǎn)品發(fā)力，據(jù)外界透露正在測試全新音樂社交產(chǎn)品“WeBand”，該產(chǎn)品為一款2D風(fēng)格的用戶共創(chuàng)虛擬空間的社交APP。同此前3DQQ秀的概念類似，它以用戶共創(chuàng)虛擬空間為社交定位，并將音樂作為重要的社交媒介。用戶在其中可以創(chuàng)造自己的虛擬形象，打造專屬小窩，邀請朋友以虛擬形象在自己的房間中聽音樂、唱歌，另容納了虛擬live house、聽演唱會(huì)等功能，試圖讓用戶沉浸到一個(gè)完整的元宇宙世界。
無論是抖音、快手還是B站以及其他內(nèi)容平臺(tái)對(duì)音樂領(lǐng)域的持續(xù)深耕，音樂類賬號(hào)的共性是難以變現(xiàn)。音樂up們更多通過技術(shù)流器樂或人聲，Cover或者原創(chuàng)的形式吸引大批音樂愛好者前來催更，但成功的商業(yè)模型素材極少。在去年在線音樂平臺(tái)及內(nèi)容社區(qū)的多維度布局中，雙管齊下，或有奇效。
如今可以看到的是，在版權(quán)硝煙散去的時(shí)候，無論是音樂流媒體還是短視頻平臺(tái)，抑或是青年文化社區(qū)，在夯實(shí)內(nèi)容護(hù)城河的基礎(chǔ)上，從音樂產(chǎn)品建構(gòu)到內(nèi)容社區(qū)維護(hù)，再到以音樂社交盤動(dòng)平臺(tái)年輕生態(tài)，必然是新的角力方向。
復(fù)盤2022年的標(biāo)志性事件，演出市場無法被繞過。過去一年，線上演出終于從量產(chǎn)走向質(zhì)變，在演出市場擁有一席之地。以騰訊視頻號(hào)、抖音為首的線上演唱會(huì)層出不窮，包括周杰倫、劉德華、羅大佑、崔健等流行的、標(biāo)桿性的人物都陸續(xù)參與到線上演唱會(huì)來。
客觀來看，演出行業(yè)已經(jīng)持續(xù)低迷三年，線下演唱會(huì)被按下暫停鍵相當(dāng)之久，在此期間，線上演出也在過去的一年完成了自我進(jìn)化。一方面是線上演出的陣容趨向于成熟。隨著周杰倫、崔健、五月天等音樂人的視頻號(hào)演唱會(huì)，孫燕姿的抖音歌會(huì)在朋友圈不斷刷屏，短視頻平臺(tái)的流量爭奪越發(fā)白熱化，越來越多的頭部音樂人開始參與其中，形成良性循環(huán)。
另一方面，過去一年，線上演出迎來商業(yè)模式的成熟化。發(fā)力線上演出的視頻號(hào)，也終于用崔健演唱會(huì)打響了商業(yè)化“頭槍”，給線上音樂內(nèi)容＋直播的形式帶來信心，線上演出的商業(yè)化道路似乎一片光明。
越來越多的內(nèi)容平臺(tái)及社區(qū)正在對(duì)線上內(nèi)容加大投入，而音樂內(nèi)容無疑是無法繞開的“捷徑”，而在線下演出相繼復(fù)興后，2023年留給“線上直播+音樂內(nèi)容”的布局，將來到另外的課題。
值得一提的是，接近年底，線下演唱會(huì)陸續(xù)啟動(dòng)，樂迷反饋卻不是齊聲叫好的。周杰倫、曾軼可演唱會(huì)均因樂迷反饋而登上過熱搜。周杰倫此前舉辦的線下演唱會(huì)被歌迷吐槽“混時(shí)長”。元旦期間曾軼可演唱會(huì)因開場時(shí)間延遲，后又打碟1小時(shí)而未能滿足觀眾期待，而被觀眾大喊“要維權(quán)”“要退錢”。
可見，相當(dāng)長的時(shí)間里稀缺的線下演唱會(huì)并未讓樂迷要求標(biāo)準(zhǔn)降低，相反，線上演出試圖為觀眾制造的沉浸體驗(yàn)與互動(dòng)玩法，可能反而提高了樂迷的欣賞閾值。
同往年相仿，2022年不乏音樂作品的意外走紅，不同的是，這一年，造神曲的不僅只有短視頻平臺(tái)，年初來自英雄聯(lián)盟動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn)》的主題曲《孤勇者》火至小學(xué)生群體，直至響徹年末世界杯賽場。
2022年音樂綜藝市場相對(duì)沉寂。除綜合性較強(qiáng)的舞臺(tái)綜藝《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》為行業(yè)貢獻(xiàn)了《愛你》等翻紅作品外，音綜N代一如既往的中規(guī)中矩。新綜藝方面，除港樂主題的《聲生不息》外，僅在年底有《來看我們的演唱會(huì)》《朝陽打歌中心》，以及在2022年播出兩期的《我們民謠2022》有較多水花。好在《樂隊(duì)的夏天3》回歸的消息，提前給2023的音綜市場打了一針雞血。
盡管音綜市場或?qū)⒃?023年才能迎來復(fù)興勢頭，但一個(gè)明顯趨勢是，去年一年，短視頻平臺(tái)正展露出其自制音綜的野心。快手自制音樂女主播音樂綜藝《聲聲如夏花》，抖音《為歌而贊》梅開二度、以音綜為核心的百川系列IP等等。短視頻自制音綜并非罕事，只是從舞美到嘉賓陣容，都能窺見其不輸于長視頻平臺(tái)的制作質(zhì)量。
與此同時(shí)，短視頻對(duì)于音樂內(nèi)容及泛音樂內(nèi)容的傳播力已經(jīng)是行業(yè)默認(rèn)，音樂得以出現(xiàn)在更多場景中。劉耕宏夫婦憑借毽子舞、《本草綱目》等周杰倫音樂bgm一夜之間成為國民健身博主。頭部音樂人的影響力在短視頻有了更多“用武之地”。周杰倫的“六年磨一張”的新專輯《最偉大的作品》也提振了各大平臺(tái)對(duì)稀缺音樂內(nèi)容的搶奪。雖然周杰倫的歌曲版權(quán)僅掌握在騰訊音樂和咪咕音樂手中，但快手、抖音、B站都以視頻形式參與到新歌發(fā)布浪潮中。新專輯發(fā)布后，周杰倫在快手直播40分鐘，以魔術(shù)和簡單交流攬獲600萬觀看人數(shù)，最終累計(jì)觀看人數(shù)破1億，創(chuàng)下平臺(tái)單場直播預(yù)約最多人數(shù)紀(jì)錄。
在目前已經(jīng)發(fā)布的年度報(bào)告《2022快手音樂年度白皮書》中，2022年，快手音樂短視頻觀看人數(shù)達(dá)3.5億，帶音樂短視頻播放量占比超90%；有3.5億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者使用音樂創(chuàng)造了138億條音樂短視頻，年度100萬+使用量歌曲近1800首，環(huán)比增長77%，日均音樂短視頻較2021年增長35%。
在迎來全方位復(fù)興的時(shí)代背景下，愈發(fā)社交化和場景化的音樂內(nèi)容，也將與消費(fèi)、品牌、影視、游戲等領(lǐng)域產(chǎn)生更為緊密的連接，在春天正式到來之前，就讓出圈作品回歸“偶然”，在不確定性中，捕捉到音樂行業(yè)更加多元且長足的發(fā)展。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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