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杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的品牌“大秀”剛過(guò),中秋和國(guó)慶的雙節(jié)疊加“buff”接踵而來(lái)。對(duì)于品牌而言,今年的雙節(jié)集合了天時(shí)、地利、人和各種絕佳契機(jī),再加上亞運(yùn)盛事加持,無(wú)疑是占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)高地的“必爭(zhēng)之地”。
如何在一眾節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的“老選題”里,找到切題的“新思路”?以裸眼3D、AR互動(dòng)、亞運(yùn)元宇宙等系列創(chuàng)新黑科技在杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)智觀賽領(lǐng)域有亮眼表現(xiàn)的中國(guó)移動(dòng)咪咕,繼續(xù)以“智能”答題,讓“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”貫穿杭州亞運(yùn)會(huì)和雙節(jié)始終。
以新奇、應(yīng)景的“數(shù)智人雙節(jié)送祝福”活動(dòng)為主題,以?xún)纱蠊?jié)日?qǐng)鼍盀闇贤嚨?,以?shù)智人創(chuàng)新為主要玩法,并結(jié)合亞運(yùn)新看點(diǎn),中國(guó)移動(dòng)咪咕為不少年輕人成功拿下了“過(guò)節(jié)顯眼包”名號(hào)。
“新意+心意”數(shù)智人彩鈴回應(yīng)祝福新需求
“營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),就是發(fā)現(xiàn)需求并滿(mǎn)足需求”,中國(guó)移動(dòng)咪咕在雙節(jié)節(jié)點(diǎn)上,進(jìn)一步將“需求”以“場(chǎng)景”為標(biāo)準(zhǔn)做精細(xì)劃分。
很顯然,其瞄準(zhǔn)的第一個(gè)需求場(chǎng)景就是“節(jié)日社交場(chǎng)景”。年輕人更需要新穎的、個(gè)性化的全新祝福方式,讓自己能在千篇一律的傳統(tǒng)祝福里脫穎而出——這份祝福,既要有心意,還得有新意。
洞察到“進(jìn)階版祝福需求”的中國(guó)移動(dòng)咪咕,基于模型實(shí)時(shí)渲染、智能驅(qū)動(dòng)交互等前沿?cái)?shù)智人技術(shù),并充分發(fā)揮數(shù)實(shí)融合場(chǎng)景,全鏈路智作運(yùn)營(yíng)的一體化能力,打造出“數(shù)智人雙節(jié)送祝福”活動(dòng),全面升級(jí)數(shù)智人玩法和節(jié)日祝福方式。
活動(dòng)頁(yè)面中,用戶(hù)可選擇自己喜歡的中秋賞月、長(zhǎng)假出游或乒乓球、霹靂舞等節(jié)日、亞運(yùn)相關(guān)主題模板并“一鍵設(shè)彩鈴”。此外,“設(shè)彩鈴,送祝福”活動(dòng)區(qū)域還推出了兩種“全新風(fēng)格的數(shù)智形象”供用戶(hù)選擇,用戶(hù)也可DIY自己形象的數(shù)智人,并制作同款視頻彩鈴。
形象之外,用戶(hù)也能隨心設(shè)置相關(guān)的“數(shù)智人狀態(tài)彩鈴”,曬出自己花式過(guò)節(jié)姿勢(shì)。同步上線的“年輕人的亞運(yùn)顯眼包”也趁機(jī)通過(guò)海報(bào)分享,將宅家觀賽、激情喝彩、出門(mén)特種兵旅行等趣味狀態(tài),玩成了朋友圈熱門(mén)。
此外,活動(dòng)中的“書(shū)卡紅包”不僅送出了實(shí)在心意,還直接刷新了紅包玩法。用戶(hù)可以通過(guò)聲紋復(fù)刻功能,復(fù)刻自己的專(zhuān)屬聲音,并將聲音合成到制作的祝福視頻中,通過(guò)發(fā)送書(shū)卡紅包的方式,讓“數(shù)智人視頻”將心意和趣味送達(dá)。
個(gè)性化的設(shè)置和狀態(tài)彩鈴,讓每一次來(lái)電都變?yōu)橐淮巫8I缃?,而每一份祝福在個(gè)性外觀和內(nèi)在狀態(tài)的加持下,都更像來(lái)自元宇宙的“另一個(gè)我”,更具專(zhuān)屬心意感。書(shū)卡紅包也在新意之外,更多了一份和好友相互鼓勵(lì)的內(nèi)涵。
通過(guò)這一套玩法,中國(guó)移動(dòng)咪咕把中國(guó)人最常見(jiàn)的節(jié)日社交習(xí)慣全面拿捏,并將社交模式輕松代入進(jìn)了元宇宙時(shí)代。立體、沉浸式的場(chǎng)景化內(nèi)容帶來(lái)的新鮮感和專(zhuān)屬互動(dòng)感,也是傳統(tǒng)社交難以達(dá)到的。
數(shù)智人開(kāi)拓亞運(yùn)多元新看法
基于視頻彩鈴的社交場(chǎng)景之外,節(jié)假日里人群覆蓋最廣泛的還得數(shù)“休閑娛樂(lè)場(chǎng)景”。“看亞運(yùn)”必然是今年雙節(jié)假期娛樂(lè)首選,而在這場(chǎng)以“智能亞運(yùn)”為辦賽理念的賽事中,“數(shù)字技術(shù)”又是重中之重的全民焦點(diǎn)。
作為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商的中國(guó)移動(dòng)咪咕,又怎會(huì)放棄這個(gè)既能彰顯科技實(shí)力,又能貫穿節(jié)假日體娛場(chǎng)景的契機(jī)?除了帶來(lái)精彩賽事直播和特色亞運(yùn)內(nèi)容外,因數(shù)字科技發(fā)展而誕生的“數(shù)智人”們也打開(kāi)了各種“亞運(yùn)新看法”,開(kāi)啟大眾假日娛樂(lè)新姿勢(shì)。
1、比特空間陪伴觀賽,解鎖最酷過(guò)節(jié)方式
亞運(yùn)期間,中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合茅臺(tái)推出的數(shù)智形象“茅小凌”就在咪咕亞運(yùn)演播室中陪伴觀賽,帶來(lái)了全新觀感。
數(shù)智主播陪伴外,用戶(hù)還能創(chuàng)建個(gè)人專(zhuān)屬數(shù)智人形象,在“比特小屋”里一站式看比賽、玩互動(dòng)游戲、逛元宇宙街區(qū)、購(gòu)亞運(yùn)主題好物。
以亞運(yùn)會(huì)、中秋和國(guó)慶為錨點(diǎn),更多用戶(hù)也進(jìn)入到中國(guó)移動(dòng)咪咕搭建的一站式體育、娛樂(lè)、休閑、消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)人們將現(xiàn)實(shí)文化娛樂(lè)生活逐步遷移進(jìn)元宇宙。
2、社交場(chǎng)域文化傳播,推廣亞運(yùn)中國(guó)故事
體育盛事常常也是文化舞臺(tái)。數(shù)智人還帶來(lái)了不少與亞運(yùn)相關(guān)的“文化”內(nèi)容,成為推廣中國(guó)故事的“關(guān)鍵人物”。
例如開(kāi)幕當(dāng)天,中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的《“運(yùn)”味杭州》MV中,張雨霏數(shù)智分身以及劉洋數(shù)智分身,成為了展示中國(guó)青年蓬勃向上之姿的主角;中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴聯(lián)合浙江移動(dòng)推出的亞運(yùn)特色數(shù)智人彩鈴,也是傳揚(yáng)杭州在地文化的重要窗口。
雙節(jié)期間,中國(guó)移動(dòng)咪咕與福建日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合打造的《繡承亞韻》,又將數(shù)智人們和亞運(yùn)項(xiàng)目以及國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“廈門(mén)珠繡”的各色花樣巧妙結(jié)合,演繹傳統(tǒng)文化新表達(dá),借亞運(yùn)舞臺(tái)傳承百年熱愛(ài)。
憑數(shù)智人賦能,中國(guó)移動(dòng)咪咕在節(jié)假日中帶人們找到了亞運(yùn)的兩大維度新看法:
一是“看”得更廣——將“亞運(yùn)會(huì)”從單純的“觀賽”,延展為了更適合雙節(jié)休閑娛樂(lè)場(chǎng)景,也是人人皆可參與的“玩”、“買(mǎi)”、“逛”互動(dòng),從某種程度上拉升著“人人亞運(yùn)”的參與感。
二是“看”得更深——不只是看到亞運(yùn)賽場(chǎng)上的精彩與領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的輸贏,更通過(guò)數(shù)智人向外推廣著亞運(yùn)鏈接的體育精神、城市文化、非遺傳統(tǒng)等,透過(guò)亞運(yùn)賽事向世界更好的講述中國(guó)故事。
專(zhuān)注“科技賦能大眾美好生活”
當(dāng)我們從單一品牌視角抽離出來(lái),在聚焦兩大場(chǎng)景的數(shù)智人營(yíng)銷(xiāo)策略里,還可以看到其為更多品牌在更多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下,留下了可供借鑒的營(yíng)銷(xiāo)之道:
1、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)能力:內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新,打出差異化體驗(yàn)
這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出圈,根本原因是真正將“智能亞運(yùn)”理念和中秋、國(guó)慶兩大節(jié)日內(nèi)涵融為一體形成特色內(nèi)容,以數(shù)智人技術(shù)賦能創(chuàng)新傳播,為大眾在“節(jié)日祝福”和“節(jié)日娛樂(lè)”兩大場(chǎng)景下打造出了全新體驗(yàn)。
2、找準(zhǔn)情緒觸動(dòng):應(yīng)景又應(yīng)情,深化品牌與用戶(hù)共鳴
以數(shù)智人打造 “送祝福、亞運(yùn)新看法”互動(dòng)中,充分集合了溫情的、熱血的中秋、亞運(yùn)內(nèi)容和中國(guó)文化故事,讓人們能充分感受、參與其中,進(jìn)一步激發(fā)共鳴。
最后,從營(yíng)銷(xiāo)之道看向營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值核心。此次明顯是中國(guó)移動(dòng)咪咕繼續(xù)通過(guò)元宇宙、數(shù)智人技術(shù)的普適化應(yīng)用,讓前沿技術(shù)全面走向大眾、服務(wù)大眾的又一次實(shí)踐。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)