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每年五四青年節(jié)品牌片，都可謂神仙打架。
各種激昂的青年態(tài)度、熱愛宣言，以及對(duì)后浪贈(zèng)言都在輪番搶占熱點(diǎn)。
而今年有支品牌TVC卻在一眾熱血沸騰的內(nèi)容里，憑借安靜、清新且純真的風(fēng)格脫穎而出。
今年年初，酸奶品牌純甄洞察到人們?cè)诿鎸?duì)復(fù)雜的世界時(shí)，極度渴望獲得純粹而真實(shí)的生活，由此推出“2023一起回歸純與真”的大主題，并在立春、三八節(jié)，都進(jìn)行了相應(yīng)的理念詮釋。
此次以尋找“純與真”為題的內(nèi)容傳播，顯然是純甄在五四節(jié)點(diǎn)上，基于大主題的又一次延展溝通。而這支TVC能夠突出熱點(diǎn)重圍，必須歸功于以下幾點(diǎn)：
整部片子借著純甄代言人吳磊尋找“純與真”的故事線索，串聯(lián)起年輕人們的“純與真”。
純真在年輕人們對(duì)生活小美好的好奇探索里；也在下定決心追愛的雀躍里；還在接受成長(zhǎng)的陣痛里。純真是年輕時(shí)純粹的友情，心意互通的愛情，還是不懼挑戰(zhàn)的勇敢。
通過(guò)不同“純與真”演繹，片子將當(dāng)代青年青春、自信、純真的模樣，快樂(lè)向上的積極生活態(tài)度都傳遞了出來(lái)。每一個(gè)“純真”故事，都無(wú)比貼近年輕人的現(xiàn)實(shí)生活和個(gè)人心境，代入感十足，情感共鳴拉滿。
最后，品牌對(duì)年輕人“要勇敢去愛、去笑、去呼吸、去生活，去做純真向上青年”的鼓勵(lì)，也正是年輕人所需。
當(dāng)下年輕人不得不面對(duì)社會(huì)原子化的孤獨(dú)感，不確定環(huán)境下的焦慮和個(gè)人長(zhǎng)期精神內(nèi)耗等問(wèn)題。他們急需在復(fù)雜的世界里，尋回內(nèi)心的秩序。純甄鼓勵(lì)其在生活點(diǎn)滴里探索“純”與“真”，正是為他們提供了一種內(nèi)在支撐力。
給予鼓勵(lì)時(shí)，純甄順勢(shì)傳遞出品牌倡導(dǎo) “回歸純與真”的理念 ，以及“關(guān)注年輕人”更“懂年輕人所需”的心智。
傳播內(nèi)容上還特別值得一提的是，此次純甄選擇的年輕“溝通者”也十分合適。
作為純甄新代言人的吳磊，本身就是一個(gè)“純真青年”：
干凈、陽(yáng)光、充滿活力的外形與氣質(zhì)，讓人一眼就能聯(lián)想到“年輕與純真”。同時(shí)，吳磊還是一個(gè)“根正苗紅”的藝人，且一直在生活、演藝事業(yè)里，真實(shí)做自己，大膽地踏足更多新領(lǐng)域——在個(gè)人精神面貌上，他也是純真青年的代表。
讓吳磊來(lái)出演這條片子并帶著年輕人們一起尋找“純與真”，可以說(shuō)達(dá)成了片子主題與角色形象的高度契合。
此外吳磊作為純真青年的一份子，在片中展開著“年輕人與年輕人”的對(duì)話，而非以“品牌”的名義來(lái)對(duì)話，大幅削弱了“廣告感”，提高著品牌內(nèi)容的接受度，更易引發(fā)共鳴。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容影響力，純甄還同步匹配了“精而廣”的傳播策略。
所謂“精”就是讓TVC走進(jìn)年輕人群社區(qū)，更精細(xì)化地觸達(dá)各興趣圈層年輕人群。
在B站、抖音、知乎、有道等年輕人高頻使用平臺(tái)，進(jìn)行硬廣資源位投放，讓品牌純真理念率先收獲一波精準(zhǔn)曝光和群體共鳴。
所謂“廣”，借力多方資源，充分撬動(dòng)年輕人群的自傳播熱情。
在微博上，純甄對(duì)TVC進(jìn)行一波資源投放同時(shí)，還打造了#和吳磊一起尋找純真# 、#尋找青春的純與真#的話題互動(dòng)，借著KOL的發(fā)起與網(wǎng)友互動(dòng)，推動(dòng)內(nèi)容破圈。在網(wǎng)友們通過(guò)話題互動(dòng)抒發(fā)青春感悟時(shí)，品牌與網(wǎng)友們的情感距離也在拉近。
品牌發(fā)力外，各大官方媒體同步助力。@人民日?qǐng)?bào)官微、人民日?qǐng)?bào)APP均在五四節(jié)點(diǎn)對(duì)TVC和話題集中推廣。
線下，純甄還走進(jìn)同濟(jì)大學(xué)、武漢大學(xué)、湖北大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)等高校，發(fā)起線下打卡、線上曬圖等互動(dòng)，全面打通線上、線下傳播。
精而廣的策略，保障了傳播效率和效果，其中官媒、高校的加入還將品牌對(duì)年輕人的鼓勵(lì)，拉升到了社會(huì)價(jià)值層面。
不難預(yù)見，純甄還將繼續(xù)與不同的人群，溝通“純真”的理念，傳遞品牌的情感力量。
像這樣，長(zhǎng)期構(gòu)建情感價(jià)值鏈接的溝通思路，其實(shí)值得更多品牌借鑒。
因?yàn)檫@一屆消費(fèi)者并不僅限于品牌提供的物質(zhì)滿足，而更需要情感、精神世界相伴。由此，目標(biāo)消費(fèi)人群需要怎樣的情感支撐，品牌就應(yīng)該提供怎樣的情感價(jià)值。
最后，還是回到那句不變的品牌真理：始終關(guān)注消費(fèi)者，以真誠(chéng)的產(chǎn)品、情感服務(wù)，伴隨人群前行的品牌，就會(huì)一直生長(zhǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)