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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
《橘燦女孩》,雅頓這一次的廣告片,女性品牌都應該看一看
2023-10-09 11:12:04

來源|文案君

被工作奪命連環(huán)call,加班熬夜失去自我,25歲的女孩應該是什么樣的?

被孩子牽絆住前進的腳步,既要洗手做羹湯也要教書育人身兼多職,35歲的女孩應該是什么樣的?

被年紀束縛住自己的天性,散步、曬太陽成為所有消遣,80歲的女孩又應該是什么樣的?

堅持理想、熱愛生活、無畏年齡,《橘燦女孩》告訴我們,無論什么樣的年齡,都能夠發(fā)出自己的光!

與自己和解,三位女性的成長故事

01. “追夢的路,總是會滿身疲憊嗎?”

25歲的橘燦女孩,在追求夢想與自我的道路上勇敢前行。

《橘燦女孩》短片的開頭,25歲的橘燦女孩騎著自行車努力前行,到達公司就被無數(shù)需求填滿,于是埋頭加班成為不可避免的事。

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當鏡頭來到晚上,生日場景的特寫,媽媽的關心、輕微變形的生日蛋糕、句句報喜不報憂的話語,像極了無數(shù)在外拼搏的游子,讓人情不自禁地進行角色代入,將低落的情緒渲染到極致。

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但當畫面慢慢開始轉變,橘燦女孩洗了一把冷水臉,溫柔地涂上橘燦精華。大聲喊出一句:加油!你可是陳歡意!所有低落的情緒便消失不見。

用加油打氣撫平焦慮不安的情緒,用橘燦精華撫平夜晚的疲憊。

即便熬夜加班也不忘愛護自己,勤奮護膚。雅頓的橘燦精華在鏡頭中成了守護她一起加班的“熬夜伙伴”,讓她能時時刻刻保持健康好氣色,即時恢復好狀態(tài)。同樣是一路飛馳向前的清晨,被肯定的表揚,告訴我們努力從來不會白費。“生活或許會時常偏航,但勇敢往前走總能迎來轉機。”

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一個個證明自我的獎杯,無數(shù)肯定的話語。橘燦女孩在努力實現(xiàn)夢想的過程中,也不斷成為了更好的自己。與此同時,也因為有橘燦精華的守護,忙忙碌碌的打拼生活未曾在她臉上留下任何“倦氣”,臉上總是一副朝氣蓬勃。

“在向前的路上,一點一點靠近我想成為的自己。”

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《橘燦女孩》用細致入微的洞察,表達出橘燦女孩在奔赴夢想的路上,也會疲憊、也會有想要放棄的時刻。但夢想的力量會推著每一位橘燦女孩不斷前行,橘燦的力量也能夠讓肌膚即刻恢復最佳狀態(tài),幫助橘燦女孩成為最想要成為的自己。

02.“做母親也做自己,我真的可以嗎?”

35歲的橘燦女孩既是勤勤懇懇的教師,也是兩個孩子的媽媽。

不小心打碎的餐具、時刻需要關注的孩子,原本看似一地雞毛的婚后生活,在橘燦女孩的生活里依舊可以變得溫馨有愛。

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打碎了餐具那就換一套更心儀的,語言發(fā)育遲緩那就努力學習知識耐心教導,情緒穩(wěn)定的橘燦女孩,在工作與親子關系中讀懂了自己與陪伴的意義。

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真實地展現(xiàn)出女性生活中不易與高光時刻,讓觀眾看見女性的力量,看到橘燦精華的陪伴。

而橘燦精華的默默陪伴,也讓35歲的橘燦女孩皮膚狀態(tài)時刻保持穩(wěn)定。

03.“80歲的「我們」,皺紋從來不長在心里。”

80歲的橘燦女孩,依舊無畏年齡。

閨蜜之約,也是時光之約。時間不會禁錮自由的靈魂,反而會讓我們活得愈發(fā)豐富、扎實。

“不需要活成別人的樣子,我們要活成自己想要的樣子。” 80歲的老閨蜜依舊可以一起搖擺、一起帶著貓耳朵追求自由與熱愛。

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每一位橘燦女孩無論平凡或偉大,心是自由的,便是璀璨的。

3個不同年齡段的女性,鏈接起來就是女性的一生。

《橘燦女孩》短片以數(shù)字作為刻點,具象化呈現(xiàn)出現(xiàn)代女性的生活狀態(tài)。

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無論是初入職場,還是母親身份的自我找尋,亦或者面對衰老和疾病等,《橘燦女孩》將產品的利益點與女性的生活場景進行深度融合,讓觀看的女性“感同身受”,傳遞出當代女性獨立、自信的生活態(tài)度與價值觀,也傳遞出橘燦精華的品牌理念。

世界盛大且璀璨,橘燦女孩永遠發(fā)著光

“在這盛大璀璨的世界里

她們敢于打破禁錮

不懼面對抉擇

有勇氣承擔后果

更不怕接受平庸”

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沒有華麗的服道化,只有簡單的獨白。《橘燦女孩》用無數(shù)生活化的碎片影像去傳遞感動,引發(fā)受眾的共鳴,進而傳遞橘燦精華的所倡導的價值觀。

“橘燦女孩 不限年齡 不限身份

也不限人生領域

她們或平凡或偉大

從零歲到一百歲

都能活出自己喜歡的樣子”

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《橘燦女孩》短片不僅帶大家看見了女性的閃光點,也帶領大家看到女性平凡的力量。高度還原了女性本來的模樣,可以剛強;也可以柔弱;可以一往無前;也可以尋求依靠。

片尾的獨白展示出每支橘燦背后的女孩精神。她堅韌不拔,熱愛生活;她不受限于年齡,活得自在;她不向困難低頭,不被壓力打倒,不被環(huán)境因素弄得焦頭爛額;她即便睡眠不足,歲月也不會在她心中留下皺紋;她在逆境中成長,變得更剛強,甚至發(fā)光發(fā)亮。

“沿途的花會一直開

以后的路也是

愿每一位橘燦女孩

燦爛如朝陽”

簡單通俗的文案反而最容易打動人心,跟隨鏡頭,觀眾們了解到每一個她的故事,也接收到了每一份來自女性力量的感動。

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伊麗莎白雅頓:愿你成為自己的光。

因為心中有愛,臉上有橘燦,橘燦女孩自發(fā)光芒,活得幸??鞓贰?/span>

雅頓“橘燦精華”主要核心成分為橘色粉末-艾地苯,是效果極其強大之抗氧化成分,因而產品被命名為“橘燦精華”。

《橘燦女孩》中一直默默守護女性的橘燦精華2.0,因其強大的抗氧化能力,能夠幫助肌膚在夜里改善“熬夜臉”,除去臉上的熬夜痕跡。讓初入職場的新人即便加班熬夜,也能保持最佳狀態(tài)迎接新一天的工作。

35歲面對生活與工作的雙重壓力,也不能影響肌膚的美好狀態(tài)。橘燦精華2.0還具有非常強效的去黃和提亮作用,可以讓肌膚變得更加有光澤。

80歲也要時刻保持良好的心態(tài)與肌膚的活力,橘燦精華2.0在白天使用,能夠抵抗自由基與光傷害,讓肌膚時刻“保鮮”。

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我們發(fā)著光、你發(fā)著光。《橘燦女孩》中的“橘燦態(tài)度”,抓住了女性人生中的重要節(jié)點,通過短片與所有橘燦女孩進行了有溫度的情感鏈接,鼓勵女性對年齡、身體與心靈的關系進行深度的思考。

在短片中,三位女性都成長到了最舒服的審美和生活狀態(tài),完成了自我身心的成長,用情感內容引發(fā)用戶共鳴,巧妙地傳遞出了橘燦的核心賣點,也讓品牌價值觀得到淋漓盡致的展現(xiàn)。

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