很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當(dāng)算法推薦在圖文、短視頻領(lǐng)域大殺四方、所向無敵時，我們曾經(jīng)一度以為在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，算法就是無敵的、是降維打擊。
但是奇怪的是，現(xiàn)在算法在長視頻領(lǐng)域依然沒有取得主導(dǎo)權(quán)。
這里主導(dǎo)權(quán)指的是算法分發(fā)占據(jù)內(nèi)容消費的主要比例，比如說抖音的用戶時長中，算法分發(fā)占據(jù)超過80%的比例，所以我們可以說抖音是強(qiáng)推薦算法的產(chǎn)品。
算法沒有在長視頻領(lǐng)域取得主導(dǎo)權(quán)最直觀的表現(xiàn)是，以愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷為代表的傳統(tǒng)長視頻網(wǎng)站，內(nèi)容消費主要來自內(nèi)容運營陣地和導(dǎo)航搜索，新崛起的芒果視頻、歡喜傳媒也依然如此，就算將視角切到海外，備受吹捧、說算法驅(qū)動的網(wǎng)飛（Netflix）內(nèi)容的主要消費也是這樣。
而從另一個角度來看，則是算法集大成者字節(jié)跳動依然沒有大規(guī)模進(jìn)入長視頻領(lǐng)域。字節(jié)跳動過去很長一段時間一直踐行著張一鳴那張戰(zhàn)略PPT——只要在信息分發(fā)領(lǐng)域，字節(jié)都要用算法來重新做一遍。然而直到今天，字節(jié)仍然沒有大規(guī)模做長視頻。
為什么長視頻沒有強(qiáng)推薦的產(chǎn)品？
如果要找一個正確的維度去看待這件事的話，那么考慮的點主要有兩個：
1、長視頻與算法的匹配度
2、商業(yè)上ROI是否可行
算法要起作用有兩個關(guān)鍵的條件，第一個是算法模型，第二個則是數(shù)據(jù)。
算法模型是發(fā)動機(jī)，數(shù)據(jù)是原料，只有給發(fā)動機(jī)投放原料，推薦系統(tǒng)才能轟隆隆的運轉(zhuǎn)起來。
這里的數(shù)據(jù)是什么？
用戶的行為數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確來說是用戶和系統(tǒng)的交互數(shù)據(jù)，尤其是用戶與平臺內(nèi)容的交互數(shù)據(jù)。比如說，抖音的推薦系統(tǒng)，關(guān)鍵數(shù)據(jù)是用戶看視頻的完播率、點贊、評論等。愛奇藝則可能是用戶看視頻的點擊、評分、評論等。
長視頻和短視頻的數(shù)據(jù)量級是不一樣的。
短視頻時長極短，一般15秒/1分鐘內(nèi)，用戶消費成本極低，非常適合各個場景消費，尤其是那些碎片化的場景，所以隨時隨地都可以消費；而長視頻時長很長，往往一個小時以上，用戶消費成本高，時間彈性要求高。
這造成什么呢？
首先是短視頻比長視頻的用戶更加下沉，應(yīng)用場景更多。
上廁所5分鐘、通勤30分鐘和休息2小時等都可以刷短視頻；
但是看長視頻則首先要衡量一下這段時間窗口適不適合，長視頻需要比較長的時間窗口。長視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都會在用戶看完視頻后，用算法推薦內(nèi)容給用戶繼續(xù)觀看，但是用戶要點開這些內(nèi)容還需要先衡量一下自己的時間窗口是否合適。
數(shù)據(jù)的反應(yīng)最直接，發(fā)展了這么多年的愛優(yōu)騰日活只有一億多，而抖音日活突破了6億，快手3億，且短視頻兩大豪強(qiáng)的日活還在不斷增長。
接著就是，相同時長內(nèi)，用戶消費的視頻數(shù)量和交互數(shù)量不在一個量級。
抖音一條短視頻，用戶消費完成只要15秒，愛奇藝一部電影，用戶消費完成需要90分鐘。同樣的90分鐘，抖音用戶不知道刷了多少個短視頻，跟系統(tǒng)發(fā)生了多少交互，而愛奇藝用戶可能才剛看完一部電影。
更大量的用戶、更碎片化的消費場景、更短輕快的內(nèi)容單元、更高頻的交互，所以短視頻能收集到的交互數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過長視頻，兩者甚至都不在一個量級。
如果沒有這么多的數(shù)據(jù)作為算法的燃料，算法便很難很好的運轉(zhuǎn)。所以，算法在長視頻中能夠發(fā)揮的作用就相對比較弱。
但相對短視頻弱并不代表就不準(zhǔn)，有時候長視頻平臺推薦給我們看的視頻也是蠻準(zhǔn)的，所以真正決定長視頻主要消費模式的因素其實是供給。
長視頻的供給和短視頻的供給不是一個數(shù)量級的。
中國大陸一年只能產(chǎn)出幾百上千部影視劇和綜藝，但短視頻平臺一年卻能產(chǎn)出幾十億甚至上百億條短視頻，兩者根本不在一個數(shù)量級。
供給決定了長視頻是中心化的消費，而短視頻則是去中心化的消費。
短視頻過于龐大的供給，只能靠算法去匹配，算法的必要性就強(qiáng)。
而長視頻因為影視劇就那么多，頭部的就更少了，所以是中心化的消費，算法的必要性就弱。
另外，長短視頻的消費決策模型也是不一樣的，短視頻可以完全依賴系統(tǒng)，長視頻則更加依賴外部。
短視頻因為時長極短、消費成本極低，且面臨的場景是極度碎片化的kill time，這個時候，選擇本身就是成本，我們甚至不想要選擇看什么內(nèi)容，系統(tǒng)直接推薦給我們就行了，是內(nèi)容找人。
但是長視頻不一樣，視頻時長很長、消費成本高，選擇本身就是必要的。因為消費成本高，對于時間的損失厭惡風(fēng)險就高。
一條短視頻，因為時長極短，看完就算不合適，用戶對時間的損失厭惡心理也不會太高。
但是長視頻的時長很長，要判斷適不適合、好不好看，就算不用看完全部，往往也需要付出比較長的時間， 所以，損失厭惡風(fēng)險就會非常高。
所以長視頻的消費決策就比短視頻重的多，消費長視頻除了考慮合適的場景之外，還要選擇看哪個影視劇/綜藝，所以往往是人找內(nèi)容。
所以就算現(xiàn)在是信息流時代，長視頻依然保持著傳統(tǒng)貨架型的消費方式：最新最火的內(nèi)容放在首頁曝光度最高的輪播欄；用戶依賴類目導(dǎo)航去查找合適的內(nèi)容，比如說按照類型、熱度和評分來選擇電影；還有非常大一部分消費來自于搜索，搜索非常重要。
搜索對應(yīng)的就是站外決策。比如說，在微博、抖音等平臺種草了某部電視劇，根據(jù)豆瓣評分來選擇觀看的電影，最近同事們常常聊起的那個綜藝等。
然而，因為每年產(chǎn)出的頭部電影、電視劇和綜藝太少，如果火了，傳播到社交媒體和其它短視頻平臺影響用戶的消費決策，內(nèi)容平臺也會將它們放在輪播欄，所以有時候就算是站外決策，但是也不需要搜索就能直接找到內(nèi)容，背后其實就是因為頭部內(nèi)容供給的稀缺。
另外還有一個非常重要的點也會決定算法匹配必要性的強(qiáng)弱，就是用戶在單次使用產(chǎn)品中，消費的內(nèi)容單元的數(shù)量。
同樣是90分鐘的時間窗口，短視頻不知道刷了多少個，而長視頻卻可能只夠看一部。
用戶在單次使用產(chǎn)品中消費的長視頻數(shù)量過少，算法匹配的必要性就弱。
最后，我們要說一下商業(yè)可行性的問題。
長視頻的成本主要是內(nèi)容采購/制作成本，而收入也基本上是靠這些內(nèi)容來創(chuàng)收的，比如提供更多獨家好內(nèi)容和免視頻播放廣告等增值服務(wù)來收取會員費，在長視頻中插入廣告等。
算法對于長視頻的收入幫助有限。
算法是怎么賺錢的？通過掌握流量分發(fā)權(quán)來插入廣告進(jìn)而賺錢，但是用戶一般在一個合適的時間窗口看的長視頻非常有限（甚至大多數(shù)時候只看一兩部），且有可能會目的明確的沖著某部電影/電視劇/綜藝去了，這個時候，流量分發(fā)就沒那么重要了。
當(dāng)然，算法還是可以起到一定效果的，比如說長視頻中插入的廣告可以通過算法來提供更加精準(zhǔn)的匹配，但這往往只適用于效果廣告，對于品牌廣告的作用很弱，而影視綜的品牌廣告占據(jù)非常大的比重。
另外，長視頻的會員免廣告就直接把很大一部分廣告收入給打沒了，而算法賺錢則依賴于廣告。
長視頻平臺要賺錢就是要靠那些視頻本身，而不是流量的分發(fā)權(quán)。無論是在長視頻中插入廣告，還是會員免廣告、看獨家內(nèi)容，根本上都依賴于那些長視頻的吸引力。
所以長視頻平臺都要拼命的提供好內(nèi)容，不僅去采買版權(quán)，還要自制。因為國內(nèi)殘酷的競爭環(huán)境，內(nèi)容采購/自制成本居高不下，但是會員價又升不上去，會員人數(shù)也到達(dá)瓶頸，廣告又與會員沖突，所以才會出現(xiàn)“超前點播”這種冒犯會員權(quán)益的無奈之舉。
字節(jié)跳動之所以沒有大規(guī)模進(jìn)入長視頻領(lǐng)域，很可能就是因為沒有想好怎么解決這些問題。同時，自己的算法優(yōu)勢在這個領(lǐng)域似乎也沒多大用處，砸錢購版權(quán)或者自制內(nèi)容這種重資產(chǎn)模式也不是字節(jié)擅長的，那么何必要進(jìn)去呢？
除了內(nèi)容領(lǐng)域之外，現(xiàn)在字節(jié)的版圖拓張的非常大，包括汽車、教育等跟內(nèi)容無關(guān)的領(lǐng)域都進(jìn)去了，但同屬于內(nèi)容的長視頻就是不進(jìn)去，或許就是因為這些原因。
算法對于長視頻肯定是有幫助的，網(wǎng)飛、愛優(yōu)騰等都有算法推薦，這個算法推薦能夠增加一定的消費規(guī)模，但是無法起到像短視頻信息流那樣的革命性作用。
之所以作用有限，是因為算法匹配在長視頻中的必要性較弱，技術(shù)能夠發(fā)揮的威力也弱，同時商業(yè)上助益也不大，所以至今仍然沒有一款強(qiáng)推薦的長視頻產(chǎn)品。
長視頻其實并非是個好生意，國內(nèi)愛優(yōu)騰長年虧損，國外網(wǎng)飛也無法幸免，而且這種局面目前仍然無法看到盡頭......
希望對你有幫助。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)