很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：TopMarketing
三年前，一個(gè)護(hù)膚品牌橫空出世，成為國內(nèi)護(hù)膚品牌中的新銳。
兩年前，一場直播中不賣產(chǎn)品只看海，用小小屏幕中的視覺享受為人們提供情緒價(jià)值。
今年，一則廣告片沒有產(chǎn)品露出，卻用景色不斷沖刷著人們心靈，將“探索世界”步履不停的精神傳達(dá)給消費(fèi)者和路人。
這個(gè)品牌就是PMPM，品牌創(chuàng)立三周年之際，Discovery探索頻道首次官方認(rèn)證“PMPM=護(hù)膚界的Discovery”，它又帶給我們什么樣的驚喜呢？
PMPM作為中國護(hù)膚新銳，廣告片卻全是地球震撼奇觀？
三周年之際，品牌選擇聯(lián)手Discovery探索頻道，為用戶打造了一次全球探索之旅。
PMPM×Discovery探索頻道 三周年短片
短片伊始，首先映入眼簾的這三個(gè)詞語奠定了這條短片的主題——“探索世界”，而這次PMPM被官方認(rèn)證為“護(hù)膚界的Discovery”，將logo映入PMPM的視覺錘飛機(jī)窗，寓意著在我們的稀松生活中放置一扇可以望向遠(yuǎn)方的窗，帶我們領(lǐng)略世間美景。
馬達(dá)加斯加的泣血?dú)堦栂碌暮锩姘鼧?、布列塔尼海岸的驚濤駭浪、充滿鳥語花香的格拉斯玫瑰花谷、大雪覆蓋的皮埃蒙特森林、冰島極地變幻莫測的極光，這五處美景率先出現(xiàn)在短片中，它們正是品牌研發(fā)產(chǎn)品的靈感誕生地。
然而與PMPM的廣告片中展現(xiàn)的景色相比，這些也只是九牛一毛。美國黃石公園內(nèi)的大棱鏡彩泉，似人類的眼波一樣絢爛多彩；山脈般溝壑縱橫的肌膚紋理，是人生來就有的痕跡；沙海在風(fēng)的鼓舞下形似人體線條……自然千變?nèi)f化，人亦如是。
從人體細(xì)節(jié)、產(chǎn)品結(jié)晶到廣袤自然、銀河星系，PMPM的這則廣告片用60個(gè)景色，將宏觀與微觀穿插描繪，共同展現(xiàn)出一幅鏈接起皮膚與自然的畫卷。但眼前的美景不只是美景，更是品牌情感價(jià)值的表達(dá)。
片中文案是這樣寫的：
我們從未放下對遠(yuǎn)方的遙望
因?yàn)楫?dāng)我們見過“大”
就會(huì)放過“小”
當(dāng)我們見識(shí)到宇宙的浩瀚、見證過自然的力量，人類本身也只是滄海一粟。PMPM想要通過這個(gè)短片告訴大家，人的焦慮無需千斤重般壓在心頭，見過遠(yuǎn)方的壯闊，眼前的小事其實(shí)不足為奇。
不管跌倒多痛
永遠(yuǎn)盡力飛翔
那蹦跳間摔倒的小狐貍和翱翔于城市上空的大雁，又何嘗不是一個(gè)品牌發(fā)展中的一環(huán)呢？從國貨到中國品牌，PMPM遇到困難會(huì)像小狐貍一樣跌倒，也會(huì)如大雁一般展翅飛翔，種種艱辛是成為更好品牌途中的基石。
“沒有到不了的遠(yuǎn)方”是PMPM這三年來堅(jiān)定不移傳遞的品牌核心精神，因?yàn)槠放葡肱惆橄M(fèi)者去尋求遠(yuǎn)方，不僅僅是物理上探索遠(yuǎn)方未知之地，還有心理上想要越來越好的自己，從外到內(nèi)，從內(nèi)到外貫穿品牌探索精神。
一周年時(shí)，PMPM 在人聲鼎沸的直播場，組織了一場別樣的看?；顒?dòng)。
今年，PMPM依然獨(dú)樹一幟。其80秒的三周年大片中只有短短3秒的品牌露出，但不一樣的是，品牌今年將景色擴(kuò)大到全球范圍。除了三周年態(tài)度短片外，PMPM還將通往世界的窗口開到線下。
在過去的三年中，人們囿于鍋碗瓢盆的廚房，困在寫字樓的方格子中。PMPM洞察這一社會(huì)現(xiàn)象，選擇用城市之窗的方式，將人們的視野擴(kuò)大到全球范圍內(nèi)不同的景色。
PMPM 與NOWWA COFFEE開啟線下合作，邀請消費(fèi)者和橙色小馬一起探索世界，即刻出發(fā)。據(jù)悉，NOWWA全國門店數(shù)量已躍升至咖啡品牌TOP3，PMPM也借勢NOWWA全國近千家門店的布局優(yōu)勢，打造通往遠(yuǎn)方的城市之窗，無時(shí)無刻在生活中的每個(gè)轉(zhuǎn)角都提醒著人們別忘了探索的渴望。
PMPM還與Discovery探索頻道一起，100多位探索者在五城開啟線下快閃，探索者們累計(jì)出行路線超1750公里，距離相當(dāng)于100多人接力從上海行走到重慶。當(dāng)探索者們背著巨大的飛機(jī)包穿梭于城市的大街小巷，你也許就能通過那扇飛機(jī)窗短暫地欣賞到世界美景。
值得一提的是，在這場活動(dòng)中PMPM沒有采用傳統(tǒng)固定點(diǎn)位的線下投放方法。而是更為靈活運(yùn)用人力和物力，讓品牌精神漫步于消費(fèi)者的日常生活中，真正地“走”進(jìn)消費(fèi)者心智，講述一段探索的故事。
人們可以通過移動(dòng)的飛機(jī)窗口，感受與城市截然不同的風(fēng)景。這五座城市有的生活節(jié)奏很快，快到連通勤路上的風(fēng)景都看不到；有的時(shí)間流淌很慢，慢得讓人只能看到眼前四角的天空。于是PMPM的飛機(jī)窗就變成了通向遠(yuǎn)方美景的窗口，也是通往自由天地的窗口。人們也終于能認(rèn)識(shí)到，世界不遠(yuǎn)，就在轉(zhuǎn)角。
PMPM的兩個(gè)線下活動(dòng)形式相異，但主旨相同——“去往世界，探索世界”。這也是品牌自身一直在做的事情，我們前文中提到PMPM的五個(gè)產(chǎn)品原料誕生地正是如此，品牌創(chuàng)始人環(huán)球旅行帶回的除了美景，還有承載著各地習(xí)俗文化的護(hù)膚成分。
這次的三周年campaign，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)氣息與情感價(jià)值的共存。PMPM的線下活動(dòng)以派樣實(shí)現(xiàn)粉絲裂變，通過聯(lián)名冰箱貼吸引有著不同愛好的探索家們，從而達(dá)到擴(kuò)大品牌聲量的效果。而一扇扇飛機(jī)窗中的美景，則為消費(fèi)者帶去了情緒治愈，品牌發(fā)掘世界景色的美好，以多元化視覺帶來的情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更細(xì)致地了解品牌理念。
PMPM三周年活動(dòng)中，線下派發(fā)小樣累計(jì)50萬份，產(chǎn)品涵蓋探索四地口碑明星產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者看到品牌、用到產(chǎn)品，感受一份來自遠(yuǎn)方的禮物。PMPM的探索精神也在短短4天吸引近2,000位消費(fèi)者加入品牌社群，共同暢想遠(yuǎn)方的美好希望感。
PMPM呼吁人們“探索世界”，無關(guān)產(chǎn)品、無關(guān)商業(yè)，只是品牌的心之所向：去遠(yuǎn)方，將愛與希望帶回你身邊。
PMPM，是“Pour Le Monde Pour Le Monde”這句法語濃縮而來的品牌名。為了紀(jì)念創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在馬達(dá)加斯加獲得創(chuàng)立品牌的啟發(fā)，其譯文為“去往世界，探索世界”，是品牌的slogan，也是品牌想要傳達(dá)的探索態(tài)度。
那么，何為探索？
在TOP君看來，探索是踏出自己的邊框，前往未知的世界；是打破束縛，尋找全新的感知；是在風(fēng)平浪靜中爭當(dāng)破局者，創(chuàng)造屬于自己天地。而這些，也是一個(gè)品牌想要成就一番事業(yè)時(shí)所必須的素質(zhì)。
PMPM正是如此，在過去的市場格局中，國內(nèi)美妝護(hù)膚長期以來都是以歐美品牌為龍頭老大。根據(jù)2022百度護(hù)膚行業(yè)報(bào)告，雖然近兩年來國貨關(guān)注點(diǎn)持續(xù)上漲，但歐美、日韓品牌仍舊占領(lǐng)著中國市場中大多數(shù)消費(fèi)者的心智。而PMPM早在創(chuàng)立之初，PMPM母公司時(shí)垠創(chuàng)始人&CEO閃爍就定下“在有限的時(shí)間里創(chuàng)造無限，創(chuàng)造享譽(yù)全球的中國原創(chuàng)品牌”的目標(biāo) 。
經(jīng)過3年摸爬滾打，PMPM作為中國新銳護(hù)膚品牌其實(shí)成長很快，從涂抹面膜打開市場到多產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)銷售只用了一年時(shí)間，如今透過品牌王牌「松露膠原抗老系列」和趨勢創(chuàng)新「冰島抗光老系列」，已在國內(nèi)護(hù)膚市場站穩(wěn)腳跟。
品牌火箭發(fā)射般的成長速度，依托于兩點(diǎn)：獨(dú)特的產(chǎn)品靈感和不斷的創(chuàng)新探索，也就是高效結(jié)合的產(chǎn)品力與品牌力。前面說過PMPM從全球汲取護(hù)膚原料靈感，并將“去往世界，探索世界”作為品牌slogan，這源于品牌創(chuàng)始人閃爍和Wen的一段旅行經(jīng)歷。她們在馬達(dá)加斯加旅行時(shí)，偶遇一個(gè)用當(dāng)?shù)夭恢勰┫茨樀纳倥?，?dāng)粉末從她的臉上褪去，屬于面龐那特有的光澤從她臉上煥發(fā)出來，經(jīng)詢問才知道這種粉末是當(dāng)?shù)睾锩姘鼧涔麑?shí)中的果粉。這一發(fā)現(xiàn)讓她們感到驚奇：原來在我們未曾接觸到的遠(yuǎn)方，有著如此美好治愈的力量，而且世界各地的護(hù)膚原料也大為不同，那么這承載著當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化的護(hù)膚方法，可否應(yīng)用到中國人的護(hù)膚生活中呢？
于是，原料來源于全球的PMPM就此誕生了。但身為“探索家”萬不可能僅滿足于原料。PMPM就自創(chuàng)了“X+Y+Z”環(huán)球配方公式，其中X代表天然成分，Y代表科研成分，而最最重要的則是“Z”——先進(jìn)滲透技術(shù)。在護(hù)膚賽道，國貨想要打破歐美品牌壁壘，技術(shù)是必須的硬手腕。今年2023國際化妝品科技大會(huì)上，PMPM母公司時(shí)垠官宣成立“時(shí)垠全球護(hù)膚科研專家委員會(huì)”，邀世界見證中國護(hù)膚科研的“后浪”力量，依靠技術(shù)從國貨走到中國品牌。
看到這里，相信大家也知道為什么PMPM可以說是護(hù)膚界的Discovery了。產(chǎn)品橫跨科學(xué)配方和天然成分領(lǐng)域，是“探索家”PMPM科研能力的彰顯；“去往世界，探索世界”的號召，則是為消費(fèi)者帶去情緒價(jià)值的一場精神治愈。PMPM和Discovery一樣，前往全球各處，尋找當(dāng)?shù)氐奶厣幕?；也不斷?chuàng)新，探尋著國貨如何才能更好地專注國人護(hù)膚。
PMPM在美妝護(hù)膚市場愈加火熱的當(dāng)下，聯(lián)手Discovery探索頻道打造出具有哲學(xué)思維的品牌形象，憑治愈系情緒價(jià)值增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌認(rèn)同感，可以說是國產(chǎn)護(hù)膚品牌中一次成功的差異化。在今年的“中國品牌日”，PMPM也作為唯一入選中國創(chuàng)新品牌發(fā)展工程的護(hù)膚品牌，被黨央媒點(diǎn)贊。品牌的愿景從來不止于從全球帶來護(hù)膚靈感，更是希望將中國品牌的理念傳遞向全球。
PMPM在產(chǎn)品研發(fā)上保持專注，在品牌態(tài)度表達(dá)上具備哲學(xué)思維，可謂是理性與感性的結(jié)合體。無論是產(chǎn)品研發(fā)還是內(nèi)容營銷，PMPM都成功打造出品牌差異化，用探索精神持續(xù)帶來好產(chǎn)品。
從國貨走到中國品牌，背后每一步的艱辛外人無法知曉。但PMPM獲得的成就，足以證明這個(gè)品牌所付出的努力。用真心，見遠(yuǎn)方，我們也期待中國品牌能在世界賽場上走得更遠(yuǎn)，讓“護(hù)膚界的Discovery”去往世界。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)