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圖片來源于PARKLU《護膚品牌營銷洞察-安全護膚：深入玻色因產(chǎn)品》寶位空缺：玻色因脫穎而出，被眾多品牌持續(xù)選擇2021年8月，中國藥監(jiān)局宣布：只有“持證”的特殊化妝品可添加377等美白成分。品牌充分利用高國民度年輕明星的影響力，KOL的垂度與廣度，以及760位KOC的鋪量，外加利用眼霜包裝發(fā)起公益活動。
玻色因愈發(fā)成為護膚大勢
近年來，消費者對于護膚品的選擇依據(jù)已不僅僅依靠于品牌的宣傳和口口相傳的效果與口碑，更多的消費者和KOL選擇從成分入手，理性分析一個護膚品的利弊。而在特定護膚功效的選擇上，美白和抗老功能已然成為亞洲女性選擇護膚品的基本要求之一。
2021年夏季，在一度備受青睞并強勢搶占傳統(tǒng)美白成分VC的市場產(chǎn)品份額的美白“王者”377因安全問題受到藥監(jiān)局大力限制后，玻色因作為高效替代脫穎而出，不負眾望地被推上護膚寶座。
因而，在這份報告中，我們通過選取多個在玻色因產(chǎn)品營銷方面頗有建樹的品牌，對玻色因系列護膚產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入分析，并對品牌未來的相關營銷策略作出合理建議。
圖片來源于PARKLU 《護膚品牌營銷洞察-安全護膚：深入玻色因產(chǎn)品》
寶位空缺：玻色因脫穎而出，被眾多品牌持續(xù)選擇
2021年8月，中國藥監(jiān)局宣布：只有“持證”的特殊化妝品可添加377等美白成分。據(jù)PARKLU平臺的數(shù)據(jù)顯示，消息一出，兩個月之后的10月，明顯出現(xiàn)了第一波提及玻色因的產(chǎn)品宣傳熱潮。
圖片來源于PARKLU 《護膚品牌營銷洞察-安全護膚：深入玻色因產(chǎn)品》
品牌排名與KOL營銷
圖片來源于PARKLU 《護膚品牌營銷洞察-安全護膚：深入玻色因產(chǎn)品》
縱觀博主數(shù)量與發(fā)文頻率，不難得出結論：蘭蔻、歐萊雅等業(yè)內(nèi)領軍品牌的營銷方式雖然各有千秋，但依舊有合作大量博主的共同點。而像米加這種國貨品牌雖然在合作博主數(shù)量上不及國際品牌，卻與合作博主的關系更緊密，KOL的忠誠度更高。
另一方面，按照提及品牌與相關成分的次數(shù)排序，可見各大品牌在選擇博主時，首先考慮的是攜手權威性的成分博主進行玻色因的專業(yè)知識科普和功效介紹，其次則是與小體量博主和KOC達成長期宣傳合作。
圖片來源于PARKLU 《護膚品牌營銷洞察-安全護膚：深入玻色因產(chǎn)品》 （詳情請見完整版PDF報告）
玻色因產(chǎn)品推廣案例分析
[公眾號INSIDERcn后臺回復【玻色因】即可查看完整案例分析]
> 歐萊雅：持續(xù)迭代煥新，組合營銷出圈
作為歐萊雅集團的王牌成分，玻色因早在新規(guī)前就成為了紫熨斗眼霜、太空霜、小蜜罐等產(chǎn)品的主打成分。
品牌充分利用高國民度年輕明星的影響力，KOL的垂度與廣度，以及760+位KOC的鋪量，外加利用眼霜包裝發(fā)起公益活動。各渠道發(fā)力組合營銷，成功將歐萊雅以￥101M的總媒體影響力價值?送上榜首。
與此同時，品牌不忘乘勝追擊...
> 赫蓮娜：十余年行業(yè)先驅，玻色因忠實擁護者
采用業(yè)界至高的30%高濃度玻色因溶液與前瞻科技，赫蓮娜的王牌產(chǎn)品黑繃帶面霜已創(chuàng)造十年傳奇。品牌營銷方向的迅速調(diào)整也使得其在新規(guī)發(fā)布僅一個月后就達成首個營銷小高峰。
采用獨特的“專業(yè)科普+貼近Z世代”的營銷模式，品牌選擇了以@毛小星Ryan為首的廣泛領域的KOL進行推廣、直播等合作。同時，品牌在抖音的文案主題多為以...
> 羽西：成分濃度加碼，不買你就虧了
羽西借勢調(diào)整產(chǎn)品成分與營銷策略，創(chuàng)造￥48M的總媒體影響力價值?，排名第四。
自去年夏天起，品牌陸續(xù)發(fā)布了全新升級版鎏金瓶2.0、鎏金系列的粉底液、眼霜等高玻色因濃度的一系列產(chǎn)品，并邀請了1400+KOL和KOC進行宣傳推廣，且文案內(nèi)容主要強調(diào)...
營銷洞察與建議
首先，為及時跟進相關部門的新規(guī)定和市場風向，品牌需盡快調(diào)整自身產(chǎn)品成分以及在社交媒體平臺上的宣傳策略，進而根據(jù)自身特性選擇適宜的護膚宣傳模式以躋身于玻色因新浪潮。此外，在KOL營銷活動期間，品牌可長期與專業(yè)成分博主合作推廣，通過專業(yè)比對佐證安全護膚的重要性，并有效提升曝光量。
同時，無論是歐萊雅的教科書式各營銷渠道組合打法，還是赫蓮娜的運用時下熱門營銷方式配合發(fā)力，PARKLU平臺都可為您定制最適合品牌定位的營銷方式，另有免費預估營銷價格的KOL預算計算器供您參考。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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