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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李東陽(yáng)
知乎上有這樣一個(gè)話題：一只塑料袋多久才會(huì)降解？
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題的答案不一而足，根據(jù)材質(zhì)的不同，各種廢棄塑料降解的時(shí)間是不一樣的。短的幾年，或者一年以內(nèi)，多的幾十年甚至上百年，而有的則需要200年到1000年才能完全降解。
這是當(dāng)下環(huán)?？滩蝗菥彽囊粋€(gè)側(cè)面。當(dāng)環(huán)?？沙掷m(xù)成為一個(gè)顯性的社會(huì)問(wèn)題，無(wú)論是大眾還是品牌已然意識(shí)到了綠色、可持續(xù)的重要性。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始緊跟社會(huì)倡導(dǎo)，更加注重環(huán)保。
環(huán)保某種意義上來(lái)說(shuō)，并非一個(gè)宏大的社會(huì)議題，而是一個(gè)個(gè)微小而殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)——物種一個(gè)個(gè)都消失了！比如曾經(jīng)消失的中國(guó)犀牛，比如2022年被正式宣告滅絕的白鱘……還有因?yàn)樗芰蠈?duì)于環(huán)境的污染，一種名叫甘肅柳鶯的鳥(niǎo)類(lèi)也慢慢消失了。
而它們絕美的身姿曾經(jīng)翱翔在青海達(dá)板山區(qū)與甘肅興隆山的上空，身披橄欖綠色與褐色羽毛的鳥(niǎo)兒盤(pán)旋，不時(shí)發(fā)出顫抖尖細(xì)，略帶粗啞的鳴叫。
把美好的物種在大眾面前撕碎，或許這正是環(huán)境污染最殘酷的地方。也正是基于這樣的思考與洞察，一葉子聯(lián)手青年藝術(shù)家直林以近乎“行為藝術(shù)”的藝術(shù)化手法在西北大地上“復(fù)活”了一只甘肅柳鶯，以此來(lái)訴說(shuō)生命的意義，發(fā)出對(duì)于環(huán)境保護(hù)無(wú)聲卻又振聾發(fā)聵的“吶喊”。
當(dāng)甘肅柳鶯不再翱翔于藍(lán)天，而是靜靜地佇立在一片橄欖林，沒(méi)有了婉轉(zhuǎn)的鳴叫。而是通過(guò)震撼的塑料垃圾堆疊這種暴力的方式，讓人們從視覺(jué)上被畫(huà)面震撼，從而聆聽(tīng)作品背后的環(huán)保表達(dá)。
顯然這種物種消逝而帶來(lái)的無(wú)聲吶喊極具心靈沖擊力。
如果說(shuō)一只“降落在橄欖叢的柳鶯”藝術(shù)裝置為大眾帶來(lái)的是對(duì)于綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展在價(jià)值理念層面的思考；那么一葉子源自產(chǎn)品力層面的環(huán)保行動(dòng)則代表了一個(gè)商業(yè)品牌的社會(huì)化轉(zhuǎn)型。
其實(shí)這一點(diǎn)從藝術(shù)裝置本身就能窺見(jiàn)一二。一葉子為何會(huì)選擇消失在西北甘肅的柳鶯來(lái)打造藝術(shù)裝置？
這與其產(chǎn)品價(jià)值有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
今年10月，一葉子聯(lián)手中國(guó)國(guó)家地理打造的《什么是中國(guó)成分》紀(jì)錄片正式上線。該紀(jì)錄片首次正式向外界全方位展示了甘肅隴南油橄欖——這一獨(dú)特的中國(guó)成分。
而這正是一葉子為其系列產(chǎn)品選定的獨(dú)特原料?；诖顺煞郑蝗~子推出了修護(hù)修色面膜、精華乳霜、次拋精華、精粹水等系列修護(hù)修色產(chǎn)品，這成為一葉子邁入純凈美容領(lǐng)域的重要里程碑事件。
如果站在這個(gè)視角來(lái)思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一葉子通過(guò)“降落在橄欖叢的柳鶯”藝術(shù)裝置為觸點(diǎn)為環(huán)保發(fā)聲并非單純的跟隨品牌綠色可持續(xù)的風(fēng)潮，而是有著源自品牌產(chǎn)品價(jià)值本身的驅(qū)動(dòng)力。
正如藝術(shù)家直林所說(shuō)，“我發(fā)現(xiàn)一葉子一直在致力于找到自然界最天然，對(duì)肌膚最友好的材料，而其中一種成分就是由甘肅隴南的油橄欖葉中提取出來(lái)的，也正是在這片土地上，機(jī)緣巧合中，我發(fā)現(xiàn)了這種很特別的珍稀鳥(niǎo)類(lèi)——甘肅柳鶯，難尋的身影，零星的資料，我覺(jué)得它能夠代表世界上因?yàn)榄h(huán)境污染在慢慢消失的所有生靈。”
某種程度上來(lái)說(shuō)，這不僅讓一葉子這一環(huán)保行為有了合理的發(fā)聲理由，更讓保護(hù)甘肅隴南的自然環(huán)境與一葉子品牌組成了“命運(yùn)共同體”。而這種命運(yùn)與共的“環(huán)保共同體”顯然也順理成章地將環(huán)保事業(yè)融入了一葉子的品牌肌理。
誠(chéng)然，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)往往會(huì)面臨多重選擇，不同的選擇會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，而環(huán)保這一理念已然指引著一葉子的每一個(gè)經(jīng)營(yíng)決策。
不僅設(shè)立“純凈美容綠色原料研究中心”實(shí)現(xiàn)從原料的培植、到提取、到加工等各環(huán)節(jié)，遵循綠色環(huán)?？沙掷m(xù)，對(duì)地球環(huán)境友好。在化妝品包裝方面，一葉子早有布局：推出可替換芯產(chǎn)品，以減少塑料使用；包裝采用FSC森林管理委員會(huì)認(rèn)證的環(huán)保紙張以保護(hù)森林；此外，一葉子的紙盒印刷采用環(huán)保油墨代替?zhèn)鹘y(tǒng)的石油油墨，以降低印刷對(duì)環(huán)境的影響。
以說(shuō)，一葉子已然為將環(huán)保融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、研發(fā)、制造全過(guò)程而身體力行。不僅豐富著消費(fèi)者關(guān)于品牌的環(huán)保屬性的感知，也豐富著品牌價(jià)值想象的空間。
誠(chéng)然，所有的品牌和營(yíng)銷(xiāo)最終都是為消費(fèi)者服務(wù)。當(dāng)Z世代登上舞臺(tái)中央，對(duì)于品牌的消費(fèi)，他們?cè)缫巡辉倬窒抻趩我坏漠a(chǎn)品維度，而是有了更多的情感、社會(huì)價(jià)值訴求。
而這也暗合了營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的品牌發(fā)展趨勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒先生總結(jié)是價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，企業(yè)不僅僅在講述產(chǎn)品和消費(fèi)者的故事，而是開(kāi)始進(jìn)一步和目標(biāo)消費(fèi)者溝通達(dá)成共識(shí)，形成共鳴。關(guān)于品牌如何可以共同創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界？如何可以用可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式讓利益相關(guān)者都能獲得價(jià)值？
以此來(lái)觀照一葉子的品牌轉(zhuǎn)型，恰恰暗合了這種趨勢(shì)。今年以來(lái)，一葉子轉(zhuǎn)型純凈美容，從致力于挖掘中國(guó)成分油橄欖的修護(hù)力量，為消費(fèi)者提供兼具功效與環(huán)境友好的產(chǎn)品，到積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為美妝企業(yè)樹(shù)立了綠色環(huán)保的典范。
在一葉子的定義中，純凈美容秉承著人道主義關(guān)懷和可持續(xù)發(fā)展理念，并將其含義擴(kuò)展為“無(wú)毒害，無(wú)殘忍，無(wú)污染”。
為此，一葉子將綠色環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展提高到經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心戰(zhàn)略位置。這樣的經(jīng)營(yíng)理念，意味著一葉子需要從商業(yè)企業(yè)向著社會(huì)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
令人驚喜的是，我們已經(jīng)看到了這種轉(zhuǎn)變。今年9月一葉子牽頭并聯(lián)合行業(yè)制定了《化妝品天然成分的技術(shù)定義和計(jì)算指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，不僅為行業(yè)樹(shù)立了純凈美容標(biāo)準(zhǔn)的共識(shí)，更從源頭助推中國(guó)式純凈美容產(chǎn)品的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
而此次一葉子“一場(chǎng)藝術(shù)與地球的對(duì)話”系列活動(dòng)，顯然也是以綠色環(huán)保宣傳的視角傳播綠色環(huán)保的聲音。
在筆者看來(lái)，無(wú)論是一葉子參與制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還是關(guān)于環(huán)保議題的發(fā)聲，都讓品牌跳脫了單一的商業(yè)維度，轉(zhuǎn)而在社會(huì)、品牌與消費(fèi)者的多維連接中，收獲價(jià)值高度與發(fā)聲熱度。
對(duì)于從單一產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向多維價(jià)值消費(fèi)的Z世代而言，一葉子顯然有著極強(qiáng)的品牌吸引力。
對(duì)于一葉子來(lái)說(shuō)，秉持“中國(guó)純凈美容的倡導(dǎo)者”的品牌愿景，其已然裹挾了大眾、品牌融匯成一個(gè)社會(huì)化的價(jià)值共同體，助推中國(guó)式純凈美容產(chǎn)品的創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也奠定了一個(gè)中國(guó)品牌長(zhǎng)久發(fā)展的底色。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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