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嗯？難道拼多多百億補貼“盯”上圖書了？
為了防止自己錯過一個億，我趕緊去了解了一番。
原來，最近拼多多在做“多多讀書月”的圖書補貼活動，而且這已經(jīng)是今年第二波了……
打開拼多多，搜索“多多讀書月”，可以看到一系列百億補貼的書籍。
雖然已經(jīng)做好了便宜的心理準備，但這些書的價格還是比我想象的更低：
比如《OKR工作法》，只需 9.9 元，已經(jīng)拼了 1.5 萬件；
比如《萬歷十五年》，只要 6.7 元，2.7 萬人已經(jīng)上車；
再比如大劉的《流浪地球》，補貼價僅需 7.9 塊……
官方信息表示，“多多讀書月”是平臺發(fā)起的一項大型知識普惠行動，拼多多建立了 5000 萬讀書基金，對優(yōu)質(zhì)、熱銷的圖書進行補貼。
仔細研究之后，我發(fā)現(xiàn)拼多多這次讀書月活動，還不僅僅是「平價」這么簡單。
首先，這次拼多多聯(lián)合作家發(fā)起了“眾聲創(chuàng)作者計劃”，傾斜資源助力作家的優(yōu)質(zhì)作家獲得更多讀者。
這個計劃是什么呢？
簡單來說，就是加入計劃的作者，可以免費開通專屬品牌頁，用戶搜索作家名字，就可以直接到達作家作品集頁。而且，這個計劃會持續(xù)到 2021 年 12 月 31 日。
在拼多多搜索「鄭淵潔」
根據(jù)官方的說法，平臺會無償投入流量資源和運營小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質(zhì)的圖書面向大眾。比如，在多多讀書月的活動頁，就有專門的「眾聲創(chuàng)作者書單」板塊。
據(jù)我們了解，截止目前，已有茅盾文學(xué)獎得主金宇澄、麥家，著名作家程永新、鄭淵潔、易中天、余秀華、周國平等近 30 名知名作家加入“眾聲創(chuàng)作者計劃”。
其次，為了保證圖書正版，拼多多這次也很拼。
在圖書來源方面，拼多多跟國內(nèi)權(quán)威出版社合作，進行「源頭直補」。
在「多多讀書月」的活動落地頁，我們可以看到出版社聯(lián)合專區(qū)，包括人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社、磨鐵圖書旗艦店、當當網(wǎng)官方旗艦店、湛廬文化、譯林出版社等出版社和圖書公司都在其列。
千人千面的出版社聯(lián)合專區(qū)
之前 4 月份多多讀書月活動時，拼多多就聯(lián)合數(shù)十家出版社、圖書公司，挑選了上千款、100 萬冊庫存優(yōu)質(zhì)圖書，這次只多不少。
在此基礎(chǔ)上，拼多多還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版協(xié)會、新華文軒等機構(gòu)簽署知識產(chǎn)權(quán)保護等協(xié)議，聯(lián)合推進打擊侵權(quán)盜版圖書。
而在此前，2020 年 10 月，拼多多還與英中貿(mào)易協(xié)會 （CBBC） 簽署合作備忘錄，加強雙方知識產(chǎn)權(quán)合作，該協(xié)會有超過 400 家會員，當中包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書館、多家英國頂尖大學(xué)等。
最后，拼多多這波補貼的書籍，基本上也都是經(jīng)典或熱門款。
在第一輪多多讀書月，平臺參考了諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、茅盾文學(xué)獎及全網(wǎng)熱銷榜單篩選，在全網(wǎng)最低價基礎(chǔ)上補貼正版經(jīng)典名著。
比如《史記》《萬歷十五年》《鄉(xiāng)土中國》《社會契約論》《中國哲學(xué)簡史》《飛鳥集》等，價格最低的甚至只要 2.5 元。
目前第二輪這一波，也有不少新的書籍加入補貼，并且補貼力度也有加大。《更多的人死于心碎》《惶然錄》《萬古江河》《國史大綱》均成為本次最受歡迎的經(jīng)典書籍之一。
總的來說，「多多讀書月」在平價的基礎(chǔ)上，既有跟作家聯(lián)動，還有一系列動作保證正品，而且補貼的很多書都值得一看，真的挺“香”。
不過講真，雖然我之前已經(jīng)在拼多多百億補貼下過不少訂單，但是之前還真不知道在拼多多買書也這么香。
那么，拼多多為什么要做「多多讀書月」這一項官方稱之為“知識普惠”的活動呢？
我發(fā)現(xiàn)，一方面是為了滿足用戶在拼多多買書的需求，另一方面則是平臺有做“知識普惠”的能力。
今年 4 月，中國新聞出版研究院發(fā)布了第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果。
2020 年，我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為 81.3%，也就是說，80% 以上的人都有閱讀需求。
雖然數(shù)字化閱讀的趨勢越來越明顯，但是紙質(zhì)圖書的閱讀率并沒有下降，反而有所提升。
調(diào)查結(jié)果還顯示，2020年，有 43.4% 的成年國民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，比 2019 年上升了 6.7 個百分點，也是所有閱讀方式中，占比最高的。
成年國民傾向的閱讀方式
根據(jù)「多多讀書月」相關(guān)負責人的說法：
在過去的一年中（2020年），圖書行業(yè)電商滲透率已接近 60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。
圖書閱讀率城鄉(xiāng)對比
那么這些新興閱讀群體的閱讀需求，要怎么滿足呢？
我們發(fā)現(xiàn)，其實在官方正式下場做活動之前，一些用戶已經(jīng)開始通過拼多多購買書籍。
根據(jù)拼多多《2020多多閱讀報告》：
2020 年，有超過 4 億人次通過拼多多購買圖書，超過11個國家圖書館的藏書；
更值得注意的是，這其中：
2020年，收貨地址為農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額增長 180%；
收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增長152%；
……
當越來越多的普通用戶有讀書需求之后，能提供平價好書的拼多多，確實是一個不錯的選擇。
多多讀書月活動，也算是順勢而為。
不過為什么是拼多多呢？
我發(fā)現(xiàn)，不論是拼多多的拼團模式、推薦機制、補貼方法，還是拼多多的下沉市場布局，確實都很適合做“知識普惠”。
一方面，拼團模式的社交推薦邏輯，對于平臺/商家來說能減少獲客成本，對于用戶來說則可以通過社交實現(xiàn)種草。
一些用戶可能有閱讀的需求，但是并不知道該讀什么，這時候就可以通過好友拼團推薦，種草的同時完成購買。
除了社交推薦，拼多多本身的爆款&編輯推薦機制，也可以幫用戶精選好書，減少選擇成本。
我們可以看到，在拼多多上，好的產(chǎn)品往往有更多的流量。
根據(jù)拼多多《2020多多閱讀報告》，銷量超過 10 萬 + 的圖書增長比率為 124%。
最后在價格層面，拼多多的補貼方法一如既往簡單粗暴，也很適合普通用戶。
相關(guān)負責人表示：
此次活動不設(shè)滿減，不用比價，直接補貼，以進一步降低閱讀門檻，推動知識普惠，讓更多‘拼書人’切實享受閱讀的快樂。
拼多多說自己要將知識普惠作為長期戰(zhàn)略。
從拼多多百億補貼自 2019 年 6 月開啟以來，一做就是做 2 年可見，拼多多說要做什么事，那大概率是真的會一直持續(xù)下去的。
對于我們普通用戶來說，在網(wǎng)上買書無非是看兩點，一是正版，二是價格，期待拼多多能帶來更多優(yōu)惠好書。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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