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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
?可能你也發(fā)現(xiàn)了，每逢年中，幾乎是過幾天就能看到一個優(yōu)秀案例。
我們甚至懷疑廣告圈也有summer camp，大概是永遠都有人在這個時候進入人生新階段，廣告人創(chuàng)意無窮；也許是根植在心底的暑假情懷，消費者永遠年輕永遠躁動，品牌只好提高表達頻率；也許只是年中，廣告人前幾個月的準備也該出成績了。
以下，是我們覺得精彩的幾個案例。
有多久沒在愛情故事里看到中年人的身影？
小度發(fā)布《中年愛情圖鑒》，在漫不經(jīng)心的對話中，在一言不合的大小聲里，在平淡無聊的晚餐后，深夜晚歸的謊言里，看見了中年愛情的真相——生活有很多問題，陪伴是最好的答案。
四則故事采用欲揚先抑的表現(xiàn)手法，填充真實而飽滿的愛情、生活細節(jié)，情緒層層推薦，具有極高的藝術(shù)價值，而產(chǎn)品融入到故事中，功能與情節(jié)密不可分，讓人在為愛情感動之余，也記住了小度的默默陪伴。
今年，是小度深耕“陪伴”價值的第四年。少有人關(guān)注的選題，真實之上的精準描摹，意外之外的幽默，還有回味無窮的金句，樹立了品牌獨一無二的敘事風格，高水準的制作帶來極佳的視聽享受，讓人回味無窮，品牌影響力在潤物細無聲之中，沁人心脾。
品牌的對外宣發(fā)，是小度觀察世界，對人、機關(guān)系的不斷探討的過程，在延續(xù)“陪伴”價值表達的同時，小度一步步完成了品牌心智的深化。
圖像是當代生活最直觀的語言，移動影像是各手機廠商最核心的營銷陣地。最近恰逢蘋果IPPA全球攝影大賽公布，vivo影像加攝影大賽收官，我們看到了不少震撼人心的作品，人文之光默默流淌。
在所有影像敘事里，印象最深的就是小米出品的《一條街上所有的閑》。
一方面來講，視頻非常好地完成了對產(chǎn)品的闡述，從街拍的視角切入，正迎合了city walk的熱點。在充滿松弛感的影像中，徠卡專業(yè)街拍模式， 0.8秒自動對焦的功能點自然帶出，“拍就是了”的主張落地。
另一方面，文字精巧，樣張可愛，將一次常規(guī)的照片合集視頻，串聯(lián)成了對小米人文影像的精彩表述。特別是文案，對“無功利無意義”松弛狀態(tài)的描摹和出乎意料又恰到好處的修辭手法，值得所有文案摘錄。
6月底7月初，廣告人的朋友圈應該有被蔡國強老師與Saint Laurent合作的《櫻花滿天的日子》刷屏。
這應該也是大眾第一次見到如此震撼的白日焰火，不同于常見劃破黑夜的形式，近四萬發(fā)煙花伴隨天光云影，上演了一部濃墨重彩的交響曲。菊花以慰逝者，海浪直面地震創(chuàng)傷，紀念碑致敬逝者，漫天櫻花迸發(fā)出強勁的生命力。作品以人與自然萬物關(guān)系的視角，坦然面對創(chuàng)傷，呼喚重生的東方哲思、振奮逆境中的不屈精神，并傳遞“希望”主題。
本場演出通過Saint Laurent官網(wǎng)，紐約、倫敦、上海和東京市中心的巨型熒幕全球同步直播。Saint Laurent表示：“受東方哲學中超越創(chuàng)傷而獲得重生的理念的啟發(fā)，這件作品旨在增強人類在全球逆境面前的堅韌精神，傳遞希望和復興的信息。這是一場聲勢浩大的紀念活動，也為品牌營銷史上留下濃墨重彩的一筆。
支持含視覺藝術(shù)、電影、音樂等不同創(chuàng)意領(lǐng)域的杰出人士與作品，是品牌的長期使命。奢侈品通過與藝術(shù)家的合作，將先鋒藝術(shù)沉淀為品牌資產(chǎn)，帶來了震撼到失語的視覺奇跡。
麥咖啡為夏日營銷找到了新視角——陰影。
故事講得很簡單，夏日炎炎，人們小心翼翼躲在陰影處，而當一輛小黃車出現(xiàn)，一切都有了不同。他們從陰影中走出，由快步改為奔跑，為麥咖啡雪冰而來。
很喜歡這只視頻，蟬鳴、熱風、拉窗、無精打采的人們和躲進陰影里的高跟鞋，太有代入感了。亮眼的小黃車駛?cè)?，配合的音樂是民歌唱腔的《太陽出來喜洋洋》，充滿快樂又令人耳目一新，從陰影到身影，從動、靜之間的不斷轉(zhuǎn)變，帶動情緒推向最高。
當然，影片也被不少觀眾質(zhì)疑邏輯問題和產(chǎn)品的支撐點是否足夠：“小黃車真有讓人在40度出門的魅力？““得有把陰影拉大的能力啊，別拉起對立啊，陰影不是小黃車的敵人。
我們更認為，這只視頻是一支call-for-action視頻，最后的落點在麥咖啡的線下活動，至于麥咖啡的魅力如何？現(xiàn)場一試便知。
當然，如果在視頻最后增加一則彩蛋，小黃車駛離后，人們拿著雪冰回到陰影處，帶著不言而明的滿足，也許會是一個不錯的選擇。
有多少人曾希望廣告能像游戲一樣，通過自主選擇走向不同的結(jié)局。H5風靡的時代，曾有品牌偏好這類具有多分支的故事，當B站的互動視頻形式出現(xiàn)，我們以為這類型的故事不遠了，沒想到直至今年，我們才等到了SK-II《人生，我自己選》。
不得不說，互動視頻的形式，真的太適合SK-II的品牌表達，因為品牌一直以來都鼓勵每一位女性，跟隨內(nèi)心，勇敢選擇，成為自己。
本次，品牌在互動視頻里設(shè)置了16個選擇瞬間，4種命運走向，以開創(chuàng)性地以多敘事走線，化被動的觀影者為故事的主導者。基于品牌對女性、用經(jīng)得起推敲的故事，貼合時代脈搏的選擇，對人物命運具體的、細致的呈現(xiàn)，讓用戶沉浸其中。
視頻上線10天，B站播放量已經(jīng)突破500萬。不少用戶在評論區(qū)討論故事中的選擇，往哪走、好或不好，甚至提出更符合自己的心意的選項，他們在虛幻的故事里照見自己的人生，更覺得應該主動把握自己的命運。
命運從來不會向我們走來，唯有我們選擇如何主動走向它。這是SK-II希望傳達給消費者的價值，毫無疑問，這支視頻做到了。
可能對很多非從業(yè)者來講，無法三天兩頭刷屏的廣告圈，少了點舊日風光。
但是，我們一直相信，廣告在進步，新人物背后是品牌對社會人情的洞察、新視角背后是獨一無二的品牌建設(shè)之路、新藝術(shù)背后透露出品牌長期主義、新洞察背后是對當前營銷主題的擴容、新形式背后的品牌大膽創(chuàng)新，正是有了源源不斷的優(yōu)秀作品滋養(yǎng)，我們更愿意相信，更好的作品就在不遠處。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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