今年，沙縣小吃終于有了自己的第一條文旅創(chuàng)意廣告片！廣告一上線，就火爆了全網。

目前，僅在B站上，這支廣告獲得了258.3萬播放量、 19.6萬點贊、8.1萬轉發(fā)、7.5萬硬幣、3.5萬收藏、8715條評論，并登上了全站排行榜最高第三名。

沙縣小吃今年首支刷爆全網的廣告片，究竟有哪些爆火的基因？一起來看！

廣告上線后，用戶對內容的認可程度褒貶不一，有人表示很久沒看見過這么有趣的廣告了，好評如潮，并在多個自媒體渠道獲得了廣泛的關注與傳播。

可以說，官場下場搞笑，最要命。短片出自福建省文化和旅游廳的宣傳片，可以說，成功展現(xiàn)了什么是憑內容出圈。

廣告通過神反轉，讓人觸不及防，并成功勾起了大眾的好奇心，讓人忍不住想要繼續(xù)看下去，看廣告還能鬧出什么幺蛾子。

梗一：男人不只有一面，沙縣不只有拌面

內容開始呈現(xiàn)的西裝革履的男人，其黑白色調的畫面、深情款款的對白，仿佛在訴說著屬于他的故事，讓開始猜測這是一支紀錄片/故事片內容，還是七匹狼男裝廣告呢。可鏡頭一轉，畫面變成了彩色，極具地方特色的語調“男人不只有一面，沙縣不只有拌面”也讓觀眾從情意綿綿的故事中拉回了現(xiàn)實，來了一場福建特色美食的轟炸而讓人一飽眼福。讓人恍然大悟，這里的“男人不只有一面”不是七匹狼男裝廣告，而是沙縣小吃玩的梗。

可以說，第一橋段故事片式的搞笑內容成為了整支廣告片的“開胃菜”，后邊橋段的沙雕、奇葩、魔性、神反轉以及產品植入銜接的恰到好處，讓人印象深刻。

梗二：如果鴨子有手，就會去坐沙縣的最后一班車？

第二橋段，如果鴨子有手就會趕班車、鴕鳥有手便會當服務員、雞有手就可以搖身一變成了DJ的無厘頭創(chuàng)意。同時，在這部分內容融入令人火車上售賣產品的方式與汽車站售票員喊客的場景，用“融?！钡膭?chuàng)作讓人產生聯(lián)想，與泰國廣告的代名詞創(chuàng)意、有趣、神轉折聯(lián)系到一起，而實現(xiàn)了“人物”形象生動有趣，內容情節(jié)深入人心。

為了讓用戶一次性看過癮，第三段廣告則采用了偶像劇的呈現(xiàn)方式，狗血又搞笑。

梗三：福建人的普通話燙嘴，但燙嘴豆腐不燙嘴

在分手的“劇情”中，廣告內容成功將瓢潑大雨的場景、福建人燙嘴的普通話以及沙縣小吃的“燙嘴豆腐”巧妙的結合到了一起，讓人觸不及防。當更多人以為這個“偶像劇”已經玩不出什么新意時，內容再來了一個反轉 ，原本讓男主角凌亂的“瓢潑大盆”是大爺的佳作，在很多故事情節(jié)中烘托悲傷情緒的大雨，成為了這部分內容的最佳笑點。

內容再現(xiàn)了福建人的普通話燙嘴，可福建名菜燙嘴豆腐不燙嘴。廣告通過有梗有料的內容，成功刷新了消費者對沙縣小吃的認知，加深了用戶對福建美食的印象，成功提升了福建文旅的知名度。

梗四：復刻王家衛(wèi)風格，一邊搞笑一邊煽情

最后一橋段的內容 ，則成功將王家衛(wèi)的風格搬入到了廣告中，讓內容一邊搞笑一邊煽情。特別是大媽那句“你忘了豆鼓油喲”則為內容增加了幾分笑點，隨著廣告自白的繼續(xù)，成功勾起了人們的好奇心。而“就是這簡單的一湯一飯，卻是異鄉(xiāng)人溫暖了另一位異鄉(xiāng)人的胃”的內容成功引發(fā)了在外漂泊游子的共鳴，讓人將沙縣小吃的陪伴、具有溫度感的美食與自己的處境聯(lián)系到了一起。

短片成功將商務風、文藝風、搞笑風、偶像劇以及無厘頭融合到了一起，內容除了將福建的名片沙縣小吃具有名氣的美食板鴨、水晶燒麥、金銀包、芋餃、燙嘴豆腐等進行了展示，還囊括了福建各地的美味佳肴，如佛跳墻、荔枝肉、沙縣狀元餅鼓浪嶼肉餅、客家亮豆腐等，給大眾奉獻了一場具有福建特色的美食視覺盛宴，而成功深化了「來福建，享福味」的傳播訴求。

目前，這支廣告獲得了多家自媒體/用戶的轉發(fā)，為其爆火出了一份力。沙縣小吃今年的第一支廣告之所以能夠受到用戶的青睞，呈現(xiàn)刷屏的態(tài)勢，在兵法先生看來，得益于這3個方面：

在注意力稀缺時代，沙雕搞笑廣告內容除了實現(xiàn)傳播，還有一個職能便是吸引用戶的眼球。那些成功出圈的沙雕廣告，有一個法寶便是他們的內容打破了大眾的固有認知，通過更新穎的形式與內容吸引著用戶的注意力，又為品牌刷一波存在感。

去年沙縣小吃申請了國家級非物質文化遺產，其文化屬性強，同時沙縣小吃又源于福建，此次福建省文化和旅游廳借用福建文化名片沙縣小吃的IP基因去打造宣傳片，既有文化底蘊又有知名度。

福建省文化和旅游廳借勢沙縣小吃這一文化IP，既增加了沙縣小吃的品牌價值又贏得了權威部門的背書，而對于福建文化和旅游廳來說，借勢沙縣小吃這一文化IP的知名度，幫助宣傳片出圈，成功將福建與福建小吃植入到了用戶的腦海中，實現(xiàn)了與用戶近距離的接觸，實現(xiàn)了多方共贏。

很多時候，是眾多品牌遵循一個風格多個橋段深化內容的方式，這支廣告變成了多個風格來強化「來福建，享福味」傳播訴求的方式，從周星馳式“男人不止一面，沙縣也不只有拌面”的搞笑風，到王家衛(wèi)的方式宣傳沙縣水晶燒麥，從《瘋狂動物城》的異想天開畫風，到嘴瓢的偶像劇情節(jié)，多元化的內容形式，給人帶來了頗多意外的驚喜。

對于廣告內容的認知，則打破了傳統(tǒng)的潛移默化表達方式。這支短片清晰的展示到：這條廣告看起來有點尬，但它是今年沙縣的第一條廣告，作為初代中國版的深夜食堂。這文案既將人們的內容的潛臺詞說了出來，又將沙縣小吃這一文化IP的用戶知名度與認可度凸顯了出來。

無論是商務男裝為短片創(chuàng)意的切入點，還是王家衛(wèi)電影風格的煽情，都讓人們對這支搞怪的沙雕廣告，有了有別于意識形態(tài)中認知，而劇情的多重反轉，給大眾留下了足夠多的笑點，并在潛移默化中形成了品牌獨特的記憶點，實現(xiàn)了認知度的提升。

這支短片還有讓人無法拒絕的一個亮點是，其借勢大眾歡迎且熟悉的元素，呈現(xiàn)了創(chuàng)意十足的劇情。

如有些拍攝手法像極了治愈性的美食紀錄片，極具煙火氣息，讓人感知到溫暖的情愫。

如復刻電影《花樣年華》“如果有多一張船票，你會不會跟我走什么”，改編成“如果下次多一張到福建的車票，你會不會和我一起”，而讓人產生了一種莫名的熟悉感。

再比如黑白風將高級感拉滿的影像，光影結合，卻有著一秒將人拉回現(xiàn)實的魔力。

短片看似是沙縣小吃的宣傳片，像是在報菜名加深用戶對品牌的認知，實則是福建省文化和旅游廳以沙縣小吃為連接點打造的福建與用戶之間記憶點。多種類型的廣告風格、創(chuàng)意與畫面雜糅融合到一起之后，展現(xiàn)了什么是“廣告真6”。

值得一提的是，短片的畫質呈現(xiàn)，也給內容增加了神秘感。從開始的黑白畫質到彩色畫質的轉化，朦朧的港臺偶像劇畫風的展現(xiàn)，以及改變?yōu)V鏡將將觀眾帶入到王家衛(wèi)電影風格，可以說是極具創(chuàng)意性。

寫在最后

短片從畫面、文案、創(chuàng)意等全方位的展現(xiàn)，讓這支廣告擁有了爆火的基因，整個內容既帶著獨特的藝術審美，又融合了著沙雕、幽默的風格， 同時還蘊含了煽情的元素，在向用戶展現(xiàn)傳播訴求「來福建，享福味」之余，也讓沙縣小吃在消費者心里打下了深深的品牌烙印，并增加了福建與福味的吸引力。同時，每一個神轉折、腦洞和呈現(xiàn)方式都別具一格，也讓內容更容易被消費者接受，也讓支短片成了今年當無愧的爆款之一。