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【熱點追蹤】疫情期間,逆勢增長的行業(yè)還有它!
2020-07-02 12:00:00
將 App Annie 官方微信公眾號設為星標,第一時間獲取移動行業(yè)最新資訊

新冠肺炎疫情期間,人們在家的時間超乎以往,在家辦公成為常態(tài),因此家裝成了一項極其重要的活動,眾多消費者在此期間紛紛研究和購買 DIY 家裝項目所需的材料。App Annie 通過最近幾周的數據發(fā)現,家裝行業(yè)已成為線上零售業(yè)的一個增長亮點。包括 Home Depot 和 Lowe’s 在內的美國大型家裝用品零售公司實現了驚人的移動業(yè)務增長。按照以往,家裝行業(yè)本就會在春季出現銷售額的加速增長,但由于遠程辦公的時間延長和夏季“宅家度假“,消費者將繼續(xù)有更多時間待在家里,我們預計這一趨勢仍將持續(xù)。

從左到右依次為 Home Depot、Lowe's 與 Wayfair 應用中的商品展示頁

相比今年 1 月,家裝零售商的線上購物應用的 5 月下載量出現顯著增長,其中包括傳統賣場的移動應用 Home Depot(增長 195%)和 Lowe’s(增長 205%)。Lowe’s 將這一成功歸功于自己擁有專注于 DIY 裝修的客戶群。對于對于原本就是電商平臺的家居用品零售應用 Wayfair 而言,消費者居家時間的增加也刺激了市場需求進一步增長,其 2020 年 5 月的應用下載量與 2020 年 1 月相比增加了 85%。

Wayfair, Home Depot 和 Lowe’s 5 月相比 1 月的下載量增長百分比(美國),數據來自 App Annie

由于社交隔離措施的實施,零售商也在利用 AR(增強現實)等高科技功能來提供更加卓越的客戶服務。例如,Lowe's 最近推出了由 Streem (一家來自澳大利亞的實時媒體監(jiān)測與分析平臺)支持的 Lowe's for Pros JobSIGHT,這是一項增強型視頻聊天服務,讓家裝專業(yè)人士以虛擬形式上門量房,并為客戶提供咨詢服務。在家具和裝飾方面,Wayfair 的應用也提供了增強現實功能,讓客戶在家中遠程“測試”并查看家具的實際擺放效果。

 滑動查看 Lowe's (1、2)與 Wayfair(3、4)應用中 AR 功能的界面截圖
近期對 Pinterest 的分析也表明消費者對家裝項目表現出了越來越濃厚的興趣。在美國通過 iOS 和 Google Play 下載的非游戲類應用中,Pinterest 在 2020 年 5 月的排名為 21 名,與上月相比上升了 11 位。在 2020 年 2 月和 3 月之間,其應用內“家庭辦公室”的搜索量增加了 150%。為了應對網上購物和 DIY 裝修興趣的加速增長,Pinterest 在其 Lens 相機搜索結果中推出了一個“購物”標簽,可幫助用戶找到并購買相應的商品。

Pinterest 美國每日下載榜排名,2020 年 4 月 1 日-2020 年 6 月 30 日

消費者對房地產應用的興趣也呈現出了正增長。人們待在家里和花在應用上的時間越來越多,這可能表明人們在家辦公時需要更多空間,或者說,在家辦公激起了人們裝修新空間的愿望。App Annie 數據顯示, 2020 年 5 月 17 日至 23 日當周,美國用戶在 Android 手機上使用 Zillow (美國知名房地產估價應用)的總時長與 2020 年 1 月至 4 月的平均每周總時長相比增加了 25%。

2019 年 12 月 29 日至 2020 年 5 月 17 日,美國 Android 手機用戶每周使用 Zillow 的總時長指數,數據來自 App Annie 

在 2020 年 5 月 10 日至 16 日當周,美國平均每位用戶在 Android 手機上使用 Trulia(美國知名房地產搜索引擎)使用時長與 2020 年 1 月至 4 月的每周平均使用時長相比增加了 65%。

2019 年 12 月 29 日至 2020 年 5 月 17 日,美國平均每位 Android 手機用戶每周使用 Trulia 的時長指數,數據來自 App Annie 

在澳大利亞,realestate.com.au (澳大利亞房地產新聞網站)的智能手機每周活躍用戶數 (WAU) 雖然在新冠肺炎疫情封鎖措施初期出現了下降,但依然表現出了相對的彈性。2020 年 5 月 1 日,隨著澳大利亞限制措施開始放松,realestate.com.au 的 WAU 呈現出上升趨勢,表明在居家隔離后的一段時間內,消費者對房地產市場的興趣恢復增長。 

2019 年 12 月 29 日至 2020 年 5 月 17 日,ealestate.com.au 的澳大利亞 iOS 和 Android 手機用戶每周活躍數指數,數據來自 App Annie 

如今,全面“恢復正?!钡臅r間仍不明確,所有行業(yè)的零售商都需要關注如何利用移動技術來打造個性化和吸引人的客戶體驗。 

想要抓住市場趨勢,革新您的移動業(yè)務嗎?

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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
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