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不敢相信: 100%的95后、00后今年春節(jié)都在學(xué)習(xí)?!
2021-02-20 10:14:05


「見實:私域流量智庫、企業(yè)增長智庫」
作為創(chuàng)業(yè)者,在年初都要制定或優(yōu)化新的公司戰(zhàn)略方向,其中最不容忽視的就是隨時隨地變化著的用戶消費行為習(xí)慣,這是所有商業(yè)模式進化的關(guān)鍵起點之一。

比如,春節(jié)期間,100%的95后、00后制定了學(xué)習(xí)提升計劃,60%開展了自我學(xué)習(xí),49%選擇看書閱讀,平均看了2.2本,49%參與了線上課程。

所有微信讀書用戶閱讀總時長1935萬小時,上海成為閱讀時長最多的城市。廣東省成為收發(fā)紅包總次數(shù)最多的省份,北京成為最愛刷視頻號的城市,廣州則成為了最愛發(fā)視頻號的城市。

47%的銀發(fā)老人新增了給子女孫輩的禮物,平均消費6766元,相比往年增幅達49%。

這幾組數(shù)據(jù)均來自,由微信和騰訊營銷洞察(TMI)分別發(fā)布的《2021云上春節(jié)社交生活報告》和《新年味 新過法》。

這兩份報告雖各有側(cè)重,但基本說的就是兩件事情:1.新的年俗(過年方式)正在取代舊的年俗;2.新的用戶消費行為習(xí)慣(人群消費行為特征)正在取代舊的用戶消費行為習(xí)慣。
 
這背后,一方面是疫情之下,包括過年在內(nèi)的固有生活方式正在發(fā)生著潛移默化的改變,比如很多地區(qū)都提倡“就地過年、不走親戚、不多人聚餐”;另一方面,社交生態(tài)中新出現(xiàn)的技術(shù)和工具,也加速了新舊生活方式和消費習(xí)慣的更迭。
 
這也意味著,新一輪紅利的即將釋放,新的創(chuàng)業(yè)機會也將在此基礎(chǔ)之上應(yīng)運而生。
 
閑話少敘,見實將兩份報告中的關(guān)鍵信息進行了整合,或許能給業(yè)界的創(chuàng)業(yè)者帶來一些啟發(fā)。如下,Enjoy:
 
一、新年俗正在取代舊年俗
 
1.紅包篇
 
從2018年春節(jié),微信紅包進入互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活開始,人們逐漸習(xí)慣了用微信紅包取代現(xiàn)金紅包,而近兩年春節(jié)當(dāng)面送紅包的機會少了,更是讓微信紅包真正融入到了過年習(xí)俗之中。
 
報告中顯示,今年春節(jié)新上架了3000萬個紅包封面,人均擁有紅包封面7.37個。


有意思的是,廣東省成為收發(fā)紅包總次數(shù)最多的省份。收發(fā)紅包的TOP5省份依次是:廣東省、江蘇省、浙江省、山東省、河北省。前四個省均為2020年中國GDP排名前四的省份。

 
2.視頻篇
 
在疫情之下,視頻直播連麥和短視頻正成為突破物理空間限制的首選拜年方式。


春節(jié)期間,北京成為最愛刷視頻號的城市,廣州則成為了最愛發(fā)視頻號的城市。而最喜歡視頻號直播連麥的城市依次為:北京、深圳、上海、廣州、成都,均為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟比較發(fā)達的超一線和一線城市。
 
3.動靜結(jié)合篇
 
今天春節(jié)不能長途旅游,近散步和逛街成了人們外出的主要方式。微信所有用戶的微信運動步數(shù)總數(shù)達13.5萬億步,如果按照每步0.5米計算,可以繞地球16.8萬圈。其中,正月初一的微信運動步數(shù)最多,正月初四則最少。大部分城市都提倡原地過年,使得微信里的外賣活躍度同比增長了163%。

 
很多宅在家中的用戶選擇將大塊的休閑時間放在微信讀書上,所有微信讀書用戶閱讀總時長1935萬小時。

 
其中,上海成為閱讀時長最多的城市。微信讀書總時長最多的TOP5城市依次是:上海、北京、深圳、西安、重慶,同樣均為超一線和一線城市。
 
且微信讀書的消費內(nèi)容緊跟熱門影視,春節(jié)期間閱讀次數(shù)最多的圖書依次為:《贅婿》、《三體》、《明朝那些事》、《唐人街探案3》、《飛行家》——電影《刺殺小說家》原著。
 
4.線上生意篇
 
春節(jié)期間,雖然很難擺脫疫情的影響,但仍然是微信用戶最舍得花錢的節(jié)日。因此,貨及購物中心的小程序訪問次數(shù)同比增長6倍,餐飲小程序訪問次數(shù)同比增長4.5倍。春運的到來也使得政務(wù)民生類小程序訪問次數(shù)同比增長近3倍。

 
企業(yè)也絕不會放棄過年掙錢的絕佳機會。報告數(shù)據(jù)顯示,企業(yè)通過企業(yè)微信服務(wù)的微信客戶數(shù)約1億,通過企業(yè)微信提供線上服務(wù)最多的四大行業(yè)分別是零售、教育培訓(xùn)、金融、餐飲行業(yè)。其中,使用企業(yè)微信提供服務(wù)的企業(yè)數(shù)同比增長6倍,使用企業(yè)微信的企業(yè)員工數(shù)同比增長7.4倍。

 
5.數(shù)字化防疫篇
 
現(xiàn)在,疫情防護已經(jīng)成為微信用戶生活的一部分。春節(jié)期間,微信看一看“肺炎疫情實時動態(tài)”總閱讀量高達2500萬,“國家政務(wù)服務(wù)平臺”微信端健康碼訪問量近8000萬,廣東省移動政務(wù)服務(wù)平臺“粵省事”小程序訪問總?cè)舜谓?.5億。

 
二、新消費人群特征
 
1.選擇就地過年的年輕人
 
很多年輕人都是第一次選擇就地過年,并完成了不少“新任務(wù)”。

 
任務(wù)一:58%的年輕人親自做了年夜飯,40%是第一次嘗試,50%嘗試烹制了新菜式;
 
任務(wù)二:52%的年輕人在春節(jié)期間洗碗超過6次;
 
任務(wù)三:70%的年輕人參與各式運動,71%的年輕人參與了2項以上的運動方式;
 
任務(wù)四:40%的人覺得一個人過年也挺享受,64%的年輕人體重沒有變化,其中13%竟然還瘦了。
 
2.無法返鄉(xiāng)的有家一族

無法返鄉(xiāng)的有家一族干脆將預(yù)算放在了自己的小家上。

 
添置家電:69%的家庭添置了廚房類智能家電,包括空氣炸鍋、電壓力鍋和烤箱等,29%購買了智能音箱。
 
人情往來:每家平均發(fā)出了7.8個電子紅包,收藏了2.6個紅包封面,80%來自于品牌。
 
過節(jié)開銷:今年過節(jié)的平均開銷為6924元,相比往年下降16%。
 
3.期待get新能力的95后、00后

能力一:100%的95后、00后制定了學(xué)習(xí)提升計劃,60%開展自我學(xué)習(xí),49%看書閱讀,平均看了2.2本,49%參與了線上課程。
 
能力二:75%在春節(jié)期間學(xué)習(xí)了新課程,內(nèi)容以影視備考、文學(xué)寫作、藝術(shù)修養(yǎng)和IT編程為主。
 
能力三:50%選擇APP、健身環(huán)和家用健身器材運動。
 
能力四:他們平均看了3.1部電影、2.5部劇、2.2部綜藝和2.6種游戲。
 
4.為疫情默默付出的城市服務(wù)者


那些需要維護城市正常運轉(zhuǎn)的城市服務(wù)者們,春節(jié)期間家了2.7天班;50%換了新發(fā)型來犒勞自己;為“宣泄”對家鄉(xiāng)親人的思念之情,他們平均打了5.1次拜年視頻,舉辦了4次云聚會,平均給家人寄出5.6個快遞;40%郵寄出11公斤以上的快遞給家人。
 
5.萌寵一族
 
今年很多養(yǎng)寵物的年輕人,選擇了在愛寵陪伴下就地過年。整個春節(jié)里,萌寵一組為愛寵平均花費909元。

其中,37%的為萌寵特制了豪華版年夜飯?zhí)撞停?9%為萌寵添置了新“戰(zhàn)服”,47%為萌寵做了美容洗剪吹;53%為萌寵購置了保健品,57%添置了新玩具,68%囤積了更多寵物食品。
 
6.辛苦帶娃的寶爸寶媽
 
春節(jié)期間終于能全身心帶娃,寶爸寶媽們使出了渾身解數(shù)。68%的寶爸寶媽過年以帶娃為主,40%給娃買了新年禮物;79%帶娃逛公園,51%帶娃爬山,72%帶全家人外出就餐,58%研究了菜式或西點做法;84%在家刷電影,79%刷綜藝,76%刷綜藝,還有61%發(fā)布了春節(jié)生活視頻。


7.學(xué)會云碰杯的銀發(fā)一族
 
部分家庭因為年輕人的缺席,很多老年人主動學(xué)會了通過線上的方式和兒孫輩表達新年祝福。其中,85%的老年人通過視頻收到了子女孫輩的拜年,59%發(fā)布出了微信紅包,40%和子女進行了云游戲(**和麻將等);47%新增了子女孫輩的禮物,平均消費6766元,相比往年增幅達49%。

 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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