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點(diǎn)擊箭頭處“藍(lán)色字”關(guān)注，加入優(yōu)化師聚集地......
作者 | 寧阿姨
責(zé)編 | 一點(diǎn)也點(diǎn)
這篇文章只討論“手動(dòng)出價(jià)”、投放方式是“優(yōu)先跑量”的情況。
一個(gè)秘密
在江湖中一直流傳著一個(gè)優(yōu)化秘籍：計(jì)劃預(yù)設(shè)置成9999999.99，系統(tǒng)會(huì)判定這條計(jì)劃優(yōu)質(zhì)、給它分配大流量，享受VIP待遇；
但實(shí)際并不真的想花這么多錢怎么辦呢？可以通過組預(yù)算或者賬戶預(yù)算設(shè)置真實(shí)預(yù)算（比如1千），這樣就能夠騙過系統(tǒng)，更容易跑量。
但這是不是真的呢？
我從17年就對這個(gè)問題很好奇，也一直在試圖求證，我還想過9999999和9999999.99有沒有什么區(qū)別。
也一直有讀者在后臺問這個(gè)問題，可能很多人都比較好奇到底是怎么回事。
今天，咱們就來追根溯源、從頭扒一下這個(gè)事，終結(jié)這個(gè)問題。
“流控”是什么？
“流控”是“流量控制”的簡稱，流量是指用戶，“流控”就是指控制廣告的展示量，降低消耗速度的意思。
什么時(shí)候會(huì)引發(fā)流控呢？我了解到的邏輯很有限，咱們就往簡單里想：要停投的時(shí)候。比如預(yù)算快花沒了，那系統(tǒng)得提前控制消耗速度啊，不然容易把預(yù)算花超了。流控的核心就是要“留好提前量”。
這個(gè)道理其實(shí)在生活中很常見。
比如開車的時(shí)候，到終點(diǎn)之前要提前降速，這樣才能平穩(wěn)地停車。
比如往杯子里倒水，杯子快倒?jié)M的時(shí)候，就得慢點(diǎn)倒，要不容易溢出來。
是不是一下就覺得好理解了？而且和廣告的流控還很像？我們把“往杯子里倒水”和“投廣告流控”來對比一下。
繼續(xù)按照這個(gè)類比，我們要進(jìn)一步了解流控是怎么回事，可以提取出2個(gè)關(guān)鍵因素：
杯子——可用預(yù)算
快滿的時(shí)候——預(yù)算快花完
“可用預(yù)算”是什么意思？
一條計(jì)劃預(yù)設(shè)置成9999999.99，組預(yù)算設(shè)置成1萬，賬戶預(yù)算1千，最后這條計(jì)劃會(huì)花多少錢呢？
最多1千對吧。取最小值。這是廣告系統(tǒng)的基本邏輯。
那如果賬戶余額是1百呢？
那最多就只能花1百了對吧？沒余額了，也投不了。
所以，在廣告投放中，實(shí)際可用的預(yù)算是：賬戶預(yù)算、組預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算、賬戶余額取最小值。
同樣的道理，流控的時(shí)候，也是以4者的最小值作為標(biāo)準(zhǔn)的。這是“可用預(yù)算”的概念。
“預(yù)算快花完”是什么意思？
如果我們要給“預(yù)算快花完”一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)，那多少合適呢？還拿倒水的例子來類比。
50%？
不至于吧，誰倒水也犯不上倒到一半就慢點(diǎn)倒，那也太慢了；
95%？
那可能有點(diǎn)來不及，還是有一下子倒多了、水溢出來的風(fēng)險(xiǎn)。
更細(xì)致的咱們也不太好猜，就粗略地認(rèn)為是70~80%吧！
一般可以認(rèn)為消耗達(dá)到預(yù)算的80%會(huì)觸發(fā)流控，謹(jǐn)慎一點(diǎn)可以認(rèn)為是70%。
我們以80%為標(biāo)準(zhǔn)、來舉幾個(gè)栗子：
預(yù)算1萬塊錢，消耗了8千會(huì)觸發(fā)流控；
預(yù)算5萬塊錢，消耗了4萬會(huì)觸發(fā)流控；
預(yù)算10萬塊錢，消耗了8萬會(huì)觸發(fā)流控；
預(yù)算9999999.99呢？消耗800萬才會(huì)觸發(fā)流控。
所以，如果是一個(gè)一天能花2萬塊錢的計(jì)劃，（手動(dòng)出價(jià)，“優(yōu)先跑量”的模式下），那設(shè)置成5萬還是900萬的預(yù)算沒有差別，因?yàn)槎疾粫?huì)觸發(fā)流控，一直都在以最大速度投放，沒有降速。
只要“預(yù)算≥消耗的1.2”倍，流控都影響不到計(jì)劃的消耗。
你可能想：雖然在流控這沒差別，但預(yù)算設(shè)置成9999999.99，會(huì)不會(huì)還是會(huì)有特殊意義、系統(tǒng)會(huì)判定這條計(jì)劃優(yōu)質(zhì)、分配大流量呢？
我了解到的系統(tǒng)規(guī)則是：分配多少流量是由eCPM排名決定的，也就是由素材、定向、運(yùn)氣等影響，預(yù)算充足的時(shí)候，預(yù)算怎么樣沒有影響。
所以預(yù)算設(shè)置成9999999.99沒有意義。9999999也沒意義。999999也沒意義。
直接設(shè)置成你想要的真實(shí)預(yù)算就行。
如果怕流控限制的話，就稍微寬裕一點(diǎn)，讓預(yù)算≥消耗的1.2倍就足夠了。
但我現(xiàn)在真不信這個(gè)了。
而且在媒體方，也主要是這個(gè)說法。
那還有一個(gè)衍生的問題：
建議多放賬戶余額嗎？賬戶余額越多越容易起量嗎？
我們現(xiàn)在知道，受預(yù)算和余額影響的，就只有流控。所以余額和預(yù)算是一樣的，只要大于消耗的1.2倍就不會(huì)有影響。余額多了也沒有意義。
而且我深深地知道，錢在賬戶里閑著，是多大的成本，是多么讓人著急。
有的公司會(huì)要求“賬戶余額要夠5天消耗”，這其實(shí)沒有必要，一般夠2天就行了。當(dāng)然趕上周末、沒法打款的話，可以多充點(diǎn)。
這里有一個(gè)小提示，現(xiàn)在信息流一戶多開的現(xiàn)象很普遍，在每一個(gè)賬戶里都備很多錢，資金壓力很大，賬戶不起量、想往外轉(zhuǎn)還很困難，在投的賬戶、要停投幾個(gè)小時(shí)之后才能轉(zhuǎn)。
那怎么辦呢？有一個(gè)小妙招：提前準(zhǔn)備一個(gè)空戶，不投放，把錢都放在這個(gè)空戶里。哪個(gè)賬戶起量了，直接從這個(gè)空戶往外轉(zhuǎn)錢，實(shí)時(shí)就能到賬。
今日優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)
流控是控制消耗速度的意思，常見的情況是“預(yù)算快花沒了，系統(tǒng)提前降低消耗速度，防止預(yù)算花超”；
預(yù)算設(shè)置成9999999.99，對系統(tǒng)沒有任何意義，不被因此被判斷為優(yōu)質(zhì)；
如果想不因?yàn)轭A(yù)算影響消費(fèi)，只需要讓預(yù)算大于消耗的1.2倍就行了，不放心的話，也可以設(shè)置成消耗的1.5倍、2倍，但搞成500倍沒必要；
賬戶余額留夠2天消耗就行了，多了也沒啥用。（但保證余額不要斷還是很重要的，斷了就成了停投了，停投不好的。）
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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