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小紅書的品牌合作大事件是以年為單位來更新的，2019年初，小紅書品牌合作平臺(tái)正式上線，而現(xiàn)在2021年1月25日，差不多正好兩年時(shí)間，小紅書蒲公英平臺(tái)正式上線。
在小紅書品牌合作平臺(tái)上線之前，所有的筆記交易均通過達(dá)人和品牌自行對接，涉及的交易流程也都由雙方自由協(xié)定完成，這對平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管和內(nèi)容質(zhì)量把控產(chǎn)生了巨大的影響，當(dāng)然不能忽視的是，品牌合作的所有款項(xiàng)也都沒有經(jīng)過平臺(tái)，這么看下來，小紅書的確成了一個(gè)公益組織。
因此小紅書在2019年初上線了小紅書品牌合作平臺(tái)，提供了創(chuàng)作者申請成為品牌合作人功能，需要粉絲超過1000，同時(shí)商業(yè)筆記可由創(chuàng)作者自行申報(bào)，但此時(shí)小紅書不參與品牌和創(chuàng)作者的交易流程，在整個(gè)過程里，小紅書做的是對商業(yè)筆記進(jìn)行監(jiān)控，消費(fèi)者對內(nèi)容的選擇有了自主權(quán)。（區(qū)分開了普通的分享筆記和商業(yè)筆記）
2020年3月初，差不多距離上線小紅書品牌合作平臺(tái)一年左右的時(shí)間，小紅書上線了品牌合作交易功能，取消了商業(yè)筆記自主申報(bào)功能，這也意味著除了監(jiān)控商業(yè)筆記的運(yùn)行情況，小紅書真正的參與到了品牌與創(chuàng)作者內(nèi)容交易里，同時(shí)小紅書采取了傭金制，每筆交易小紅書收取品牌方10%的服務(wù)費(fèi)。
而現(xiàn)在2021年的1月25日，小紅書正式上線了蒲公英平臺(tái)，聽起來有點(diǎn)懵？小紅書蒲公英平臺(tái)是什么？
可以這樣理解：小紅書蒲公英平臺(tái)是小紅書品牌合作平臺(tái)的升級版。
業(yè)務(wù)體量變大了：
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，都很喜歡玩孵化的一套，例如原來淘寶里的阿里旅行，早已經(jīng)升級為飛豬旅行，這實(shí)際上是一種做大做強(qiáng)的表現(xiàn)，而在其他平臺(tái)里這樣的例子也屢見不鮮，那就是最初新業(yè)務(wù)都已功能名稱存在，而之后業(yè)務(wù)量變大了，將賦予一個(gè)獨(dú)立名稱，并且作為一個(gè)新的業(yè)務(wù)線，類似于抖音的星圖，現(xiàn)已成為內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)桿平臺(tái)。
（頭條系星圖平臺(tái)）
而小紅書品牌合作平臺(tái)，就是這樣一個(gè)存在，在上線了品牌合作交易功能之后，品牌合作這部分的流水和利潤都以幾何的趨勢上升，但顯然不僅如此，小紅書月活超過1億之后，小紅書儼然成為了整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的女性社區(qū)，同時(shí)也是最大年輕人的生活方式社區(qū)，美圖社區(qū)、綠洲、現(xiàn)在又來了阿里逛逛，小紅書的模仿者也越來越多，互聯(lián)網(wǎng)大佬們的選擇也自然不是一時(shí)興起，而是因?yàn)樵谶@里面有更大的商業(yè)想象空間，內(nèi)容交易也是時(shí)下最流行的營銷方式，因此品牌合作平臺(tái)升級已然是一個(gè)必然選擇。
希望承載的東西更多了：
小紅書品牌合作平臺(tái)從字面意思理解來看，那就僅僅是小紅書品牌合作相關(guān)的業(yè)務(wù)，但小紅書的品牌合作的未來是一個(gè)完整的營銷平臺(tái)，從這點(diǎn)來說，“品牌合作平臺(tái)”這個(gè)稱呼已經(jīng)很難對此有足夠的體現(xiàn)，因此蒲公英平臺(tái)也是應(yīng)運(yùn)而生。
蒲公英寓意自信，不懈生長，散落的蒲公英種子飛向遠(yuǎn)方扎根發(fā)芽，也寓意著小紅書在互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力和種草能力強(qiáng)，最初騰訊微博上線時(shí)也曾以蒲公英為形象。
而回到產(chǎn)品功能上，蒲公英平臺(tái)從之前單一的筆記合作，拓展到了現(xiàn)在直播合作，好物體驗(yàn)合作等新型的營銷方式，而在未來，針對于小紅書上的群體有更多的營銷方式和特色玩法，也都會(huì)在蒲公英平臺(tái)上進(jìn)行體現(xiàn)。
（蒲公英平臺(tái)首頁）
蒲公英平臺(tái)更換了域名為：pgy.xiaohongshu.com；不過你打開原來的品牌合作平臺(tái)網(wǎng)址，也仍然會(huì)跳轉(zhuǎn)到蒲公英平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌方，MCN機(jī)構(gòu)皆可登錄。
新平臺(tái)上線后從原來的筆記合作拓展到了現(xiàn)在四大核心營銷業(yè)務(wù)：
尋找博主
尋找主播
項(xiàng)目招募
好物體驗(yàn)
1、先說尋找博主，這個(gè)是以前的筆記合作，也是我們一直在做的最常見的合作方式，目前合作與之前的合作沒有任何區(qū)別。
2、尋找主播，意味著可以尋找小紅書有直播權(quán)限的品牌合作人，這個(gè)功能并不太常用，按理說，只有聯(lián)系開播的博主帶貨能力會(huì)比較強(qiáng)，但目前的尋找也只是把有權(quán)限的博主列出來，其實(shí)不太有助于選擇，但完全展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)主播，那么也會(huì)導(dǎo)致新主播難以獲取合作，這個(gè)問題，也需要小紅書再斟酌斟酌。
3、項(xiàng)目招募，之前的品牌合作平臺(tái)已內(nèi)測過一段時(shí)間的功能，現(xiàn)在正式上線，目前每個(gè)品牌一個(gè)月僅能發(fā)布10次招募，從小紅書的品牌合作人用戶在平臺(tái)上的活躍情況來看，不太有明顯的效果，最重要的是一個(gè)匹配問題，我之前在拉勾網(wǎng)做招聘，也會(huì)遇到這種明顯的問題，報(bào)名的人永遠(yuǎn)無法達(dá)標(biāo)，但報(bào)名的人自認(rèn)為是達(dá)標(biāo)的，所以這個(gè)功能未來該如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值呢？
4、好物體驗(yàn)，相當(dāng)于免費(fèi)發(fā)放自己的產(chǎn)品給用戶，而用戶完成產(chǎn)品的體驗(yàn)并發(fā)布筆記，在行業(yè)里這種模式也叫seeding，但是也不能說完全一致，畢竟seeding的評價(jià)總歸是正向的，但無疑好物體驗(yàn)里因?yàn)橛脩敉耆峭ㄟ^正常流程申請的，沒有太多的利益相關(guān)性，評價(jià)則會(huì)更加客觀，這點(diǎn)對于一些產(chǎn)品本身沒那么優(yōu)質(zhì)的品牌來說，是一個(gè)不小的打擊。
目前該功能僅面向部分品牌開放，并且需要申請相關(guān)的權(quán)限。
除此之外，優(yōu)質(zhì)案例也作為一個(gè)獨(dú)立的tab展現(xiàn)出來，看起來似乎沒有特別的，但為什么會(huì)這么做呢？
這其實(shí)是一個(gè)典型的用戶教育方式，在以往小紅書的商業(yè)筆記，毫不客氣的說，要多硬有多硬，一來取不到太好的展現(xiàn)效果，二來也著實(shí)傷害用戶體驗(yàn)，因此小紅書把優(yōu)質(zhì)的合作筆記展示出來，讓更多的品牌方看到，以此來轉(zhuǎn)換品牌方的投放思維，可謂用心良苦，但品牌方能這么容易改變，就不叫甲方了，小紅書要做的....還有很多。
最重要的是，商業(yè)市場是個(gè)拼資源拼服務(wù)的合作方式，而與合作伙伴（MCN、代理商）等協(xié)同合作一起教育整個(gè)市場才能解決這個(gè)問題，不過截止目前為止，這一點(diǎn)做的非常不好，我們也是MCN、代理商，小紅書行業(yè)自媒體，但一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)的內(nèi)部消息都沒有，也沒有任何的優(yōu)待，從這個(gè)角度來說，平臺(tái)做到了一視同仁。
但反過來來看，連解決一些平臺(tái)基本問題也無專人對接，從來沒有得到過準(zhǔn)確回復(fù)，只能去聯(lián)系平臺(tái)客服，而這點(diǎn)服務(wù)就連新開2個(gè)月不到的阿里逛逛都做的比小紅書好太多，可能是阿里一直在做著有關(guān)商業(yè)的事情吧，從這點(diǎn)來看....小紅書要做的似乎真的太多太多。
以上是我對小紅書蒲公英平臺(tái)的一些分析看法，你怎么看待小紅書新上線的蒲公英平臺(tái)呢？
-END-
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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