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品牌醫(yī)生小紅書專欄內(nèi)容上新啦!
最近留意到很多小伙伴對小紅書蒲公英平臺的具體操作步驟、達(dá)人種草等等問題關(guān)注很高,為了幫助大家能夠系統(tǒng)性的解決這些問題,我們對專欄內(nèi)容進(jìn)行了上新。
本次上新主要圍繞大家對于小紅書蒲公英平臺的困惑,我們梳理整合了一份顆粒級小紅書蒲公英學(xué)習(xí)指南(文字版)。通過對24大操作指南的學(xué)習(xí),助力個人在小紅書廣告投放上進(jìn)階式成長。
現(xiàn)在咱們一起進(jìn)入正題,看看有哪些操作指南上線吧!
在蒲公英后臺搜索博主名稱,點擊進(jìn)去可以快速查看到博主的基本信息、標(biāo)簽人設(shè)、健康等級、賬號數(shù)據(jù)、合作報價,從這些維度全方位了解博主,進(jìn)行科學(xué)評估。
在蒲公英的博主廣場按「筆記關(guān)鍵詞」進(jìn)行博主搜索,快速定位筆記中有提及相關(guān)內(nèi)容的博主,幫助查找內(nèi)容相關(guān)性較高的博主。
品牌根據(jù)其定位制定營銷策略,用標(biāo)簽更精細(xì)化地選擇博主,達(dá)到更突出的內(nèi)容效果。
可以根據(jù)傳播表現(xiàn)、性價比表現(xiàn)、新銳博主、近30日粉絲數(shù)上升、剔除低活躍博主五個篩選指標(biāo),幫助大家高效篩選數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好的博主。
蒲公英平臺根據(jù)不同的考量標(biāo)準(zhǔn),打造了不同維度的榜單,有漲粉潛力榜、粉絲互動榜、超值優(yōu)選榜,幫助大家更快定位到近期成長性好、粉絲粘性高、兼具性價比和傳播表現(xiàn)的優(yōu)選潛力博主。
是蒲公英筆記的一種原生營銷工具,它以品牌跳轉(zhuǎn)按鈕的形式,固定展示在蒲公英筆記評論區(qū)首位,支持跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁/商品詳情頁/店鋪頁,打造從瀏覽到成功種草的完整營銷鏈路,有效提升種草效率。
是小紅書社區(qū)推出的新型互動玩法,分為PK組件和投票組件,需由創(chuàng)作者在發(fā)布筆記時選擇組件類型并生成組件,筆記發(fā)布后互動組件將在筆記詳情頁展示。
• PK組件:可添加兩個選項,發(fā)布后筆記內(nèi)展示對應(yīng)陣營;
• 投票組件:可添加3-5個選項,發(fā)布后筆記內(nèi)展示投票選項。
該組件品牌方和博主可基于營銷訴求自主選擇,支持跳轉(zhuǎn)專業(yè)號,用戶可點擊組件進(jìn)一步了解品牌賬號相關(guān)內(nèi)容。
• 適用筆記范圍:蒲公英合作筆記;
• 適用合作模式:所有蒲公英交易模式;
• 展示位置及時長:蒲公英筆記詳情頁左下角,僅在自然流量下常駐展示;用戶每次進(jìn)入筆記詳情頁均會展示。
該組件可以發(fā)掘合作筆記的內(nèi)容價值,24小時內(nèi)快速驗證內(nèi)容表現(xiàn)。主要通過增加更多流量分發(fā)的機會,快速幫助客戶發(fā)掘更多因自然起量不好而被“忽視”的好內(nèi)容。
可以從流量、內(nèi)容、種草3個角度分別進(jìn)行復(fù)盤,不同角度有著各自的評估指標(biāo)、分析方法、優(yōu)化方向,更好地幫助大家提高復(fù)盤效率。
流量核心數(shù)據(jù)指標(biāo):曝光量、閱讀量、點擊率、閱讀單價;
內(nèi)容核心數(shù)據(jù)指標(biāo):互動量、互動率、互動單價、3s閱讀率、5s播放率、視頻完播率、平均播放時長;
種草核心數(shù)據(jù)指標(biāo):種草值、種草率、平均種草成本。
在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下,核心關(guān)注高種草效率筆記,結(jié)合點擊率表現(xiàn),挑選種草價值更高的筆記進(jìn)行投流。
當(dāng)曝光量不符合預(yù)期,但筆記內(nèi)容質(zhì)量符合預(yù)期的前提下,可以通過蒲公英內(nèi)容加熱工具快速提高筆記曝光量,根據(jù)點擊/互動表現(xiàn)判斷是否投流。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)