本文要點(diǎn)

1.手部保養(yǎng) - 歐舒丹：疫情防控，消費(fèi)者頻繁使用堿性香皂或消毒產(chǎn)品導(dǎo)致手部易敏感，滋潤(rùn)、保濕、補(bǔ)水、防裂是消費(fèi)者最關(guān)注的護(hù)手霜功效；除此之外，乳木果、甘菊、馬鞭草等成分深受歡迎，以天然成分見長(zhǎng)的品牌也因此受益。

2.壁掛洗衣機(jī) - 小吉：壁掛式洗衣機(jī)的出現(xiàn)打破了人們對(duì)于“洗衣機(jī)=駐立式”的一貫認(rèn)知，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上從小型化、壁掛不占空間的賣點(diǎn)與消費(fèi)者溝通，正中現(xiàn)在20-30歲中高消費(fèi)、品質(zhì)生活、居住空間有限的有娃家庭的核心痛點(diǎn)。

3.新鮮/短保蛋糕 - 一鳴：年輕女性仍是烘焙消費(fèi)主力軍，對(duì)于短保蛋糕來說，高顏值+豐富多樣的復(fù)合口味是核心發(fā)力點(diǎn)；此外，消費(fèi)者對(duì)原料品質(zhì)、是否健康同樣重視。

4.貓零食 - 朗諾：多元化、健康化甚至趣味化、擬人化已成為寵物零食的發(fā)展趨勢(shì)。寵物零食不僅要滿足寵物自身的需求，還需要承接人類情感的投射。

5.黃金首飾 - 潮宏基：對(duì)黃金飾品品牌來說，IP聯(lián)名其實(shí)是一扇窗，能夠打開年輕群體的品牌認(rèn)知，讓黃金飾品重新披上“年輕化”的外衣，更讓年輕人融入黃金首飾的時(shí)尚潮流。

自10月26日晚8點(diǎn)起，作為年度最大的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)之一，雙11硝煙漸濃，終于了拉開帷幕，預(yù)售全面開搶，各大品牌開足馬力開啟激烈競(jìng)速。今天的文章中，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)將聚焦家電3C、美妝護(hù)膚、食品飲料、生活家居等主要品類，帶大家一起來挖掘下在雙11預(yù)售期間表現(xiàn)優(yōu)秀的知名和新銳品牌，以品牌視角洞察消費(fèi)者偏好，捕捉新消費(fèi)趨勢(shì)。

01、手部保養(yǎng) – 歐舒丹

疫情后，手部清潔受到消費(fèi)者關(guān)注。另一方面，由于堿性香皂、酒精等過度清潔導(dǎo)致的手部問題也層出不窮，手部護(hù)理需求旺盛，護(hù)手霜市場(chǎng)迎來爆發(fā)，消費(fèi)需求顯著高于許多精細(xì)化護(hù)理類目。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的雙11預(yù)售榜單（截至10月27日累計(jì)），在手部保養(yǎng)類目下，品牌歐舒丹的預(yù)售額目前暫列相關(guān)類目的第1名，預(yù)售額約為8204.47萬元，從預(yù)售期開始共計(jì)賣出22.82萬件產(chǎn)品。

截至2022年10月27日天貓手部保養(yǎng)雙11預(yù)售品牌TOP3

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

在身體護(hù)理類目下，歐舒丹的表現(xiàn)也非常突出，位列第3名，截至10月27日預(yù)售量達(dá)11.97萬。

截至2022年10月27日天貓身體護(hù)理雙11預(yù)售品牌TOP3

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

歐舒丹作為香氛護(hù)膚品牌，由Olivier Baussan先生成立于1976年法國(guó)，致力于為顧客提供面部、身體護(hù)理等產(chǎn)品。旗下有很多系列的產(chǎn)品，包含面部、手部、身體護(hù)理、香氛及家居類。其中，歐舒丹的護(hù)手霜憑借立竿見影的滋潤(rùn)保濕效果已成為“護(hù)手霜界的愛馬仕”。

從品牌銷售趨勢(shì)上來看，歐舒丹的手部保養(yǎng)銷售額穩(wěn)步上升，近一個(gè)滾動(dòng)年銷售額超3.6億元，銷量252萬件。

2016年-2022年天貓?zhí)詫殮W舒丹護(hù)手霜銷售趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

實(shí)際上，在護(hù)手霜的功效訴求方面，滋潤(rùn)、保濕、補(bǔ)水、防裂是消費(fèi)者最為關(guān)注的四大功效。近年來，隨著市場(chǎng)需求的日益豐富、使用場(chǎng)景的多元化，除了上述基礎(chǔ)功效，消費(fèi)者更加關(guān)注留香、修復(fù)、舒緩等多重功效，乳木果、甘菊、馬鞭草、玫瑰、櫻花等成分深受消費(fèi)者歡迎，以天然植物成分見長(zhǎng)的品牌也因此受益。

而從歐舒丹官網(wǎng)的護(hù)手霜合集下18種護(hù)手霜可以看到，豐富的產(chǎn)品矩陣能夠?yàn)橄M(fèi)者提供多元的植物成分、豐富可選的質(zhì)地，以及匹配各種膚質(zhì)的滋潤(rùn)度和清爽度，這顯然是其穩(wěn)坐護(hù)手霜頭把交椅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖片來源：歐舒丹官網(wǎng)

從魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的歐舒丹手部保養(yǎng)商品雙11天貓榜單（截至10月27日）來看，TOP1為李佳琦直播間的雙11自然慶典限定禮盒，預(yù)售量超18萬件，預(yù)售額逼近700萬。

截至2022年10月27日天貓歐舒丹手部保養(yǎng)雙11預(yù)售商品TOP3

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

— 小結(jié) —

疫情防控常態(tài)化之下，消費(fèi)者頻繁使用堿性的香皂或含酒精的消毒產(chǎn)品導(dǎo)致手部皮膚易敏感，出現(xiàn)干燥、泛紅、瘙癢甚至蛻皮紅腫。在此背景下，含有神經(jīng)酰胺、尿素、硅油、維生素E、膠原蛋白等修護(hù)成分的護(hù)手霜，成為消費(fèi)者穩(wěn)定皮膚屏障的理想選擇。

從近半年線上市場(chǎng)的TOP品牌可以發(fā)現(xiàn)，目前護(hù)手霜市場(chǎng)仍是國(guó)際大牌歐舒丹占據(jù)主導(dǎo)地位，份額逼近10%；而單價(jià)較低的一些國(guó)產(chǎn)牌或者洋牌如凡士林、資生堂等雖然排名前5，但是市場(chǎng)規(guī)模均不到歐舒丹的1/3。對(duì)于本土品牌可以嘗試在功能成分上做更多的嘗試和研發(fā)，開發(fā)出匹配目前消費(fèi)者需求的品質(zhì)產(chǎn)品。

02、壁掛洗衣機(jī) – 小吉

單身經(jīng)濟(jì)的持續(xù)崛起與三胎政策的放開，讓消費(fèi)者逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到細(xì)分品類市場(chǎng)。作為洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的新軍，2022年壁掛式洗衣機(jī)的銷量增勢(shì)仍保持平穩(wěn)，線上市場(chǎng)態(tài)勢(shì)優(yōu)于線下市場(chǎng)。

2019年-2022年天貓?zhí)詫毐趻煜匆聶C(jī)的銷售趨勢(shì)和增長(zhǎng)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的雙11預(yù)售榜單（截至10月30日累計(jì)），在壁掛洗衣機(jī)類目下，新銳品牌minij/小吉的預(yù)售額目前暫列相關(guān)類目的第2名，預(yù)售額約為1705.74萬元，從預(yù)售期開始共計(jì)賣出5000+件產(chǎn)品。

截至2022年10月30日天貓壁掛洗衣機(jī)雙11預(yù)售品牌TOP5

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

小吉成立于2013年，是一家專注智能迷你潮電和相關(guān)耗材的互聯(lián)網(wǎng)公司。于2015年7月發(fā)布了第一代MINIJ ——集顏值和功能于一身的迷你滾筒洗衣機(jī)，在獲得消費(fèi)者良好的口碑的同時(shí)也斬獲了德國(guó)IF、臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)、中國(guó)紅星三項(xiàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。其官網(wǎng)上目前售有風(fēng)冷小冰箱、復(fù)古小冰箱、壁掛洗烘一體機(jī)、風(fēng)冷恒溫冰箱等多款智能家電產(chǎn)品。

小吉將新品研發(fā)的焦點(diǎn)聚集在年輕消費(fèi)者的需求上，從新一代獨(dú)居人群和有娃一族切入，用“家里的第二臺(tái)洗衣機(jī)”撬開新的市場(chǎng)，提供顏值高、細(xì)分化的差異產(chǎn)品，通過低空間占用和高智能化的優(yōu)點(diǎn)，解決了獨(dú)居年輕人一族使用普通洗衣機(jī)太大、浪費(fèi)水以及有娃一族的兒童服飾無法和成人混洗、居住空間有限的痛點(diǎn)。目前小吉的壁掛洗衣機(jī)和冰箱的銷售額占比最高，近一個(gè)滾動(dòng)年銷售額分別為1.31億元和1.23億元。

2021年10月-2022年9月天貓?zhí)詫毿〖饕a(chǎn)品（不含套裝）銷售額趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

從魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的小吉壁掛洗衣機(jī)商品雙11天貓榜單（截至10月30日）來看，TOP1為均價(jià)較低的型號(hào)G1-ZB智能全自動(dòng)壁掛洗衣機(jī)，預(yù)售量超3800+臺(tái)。

截至2022年10月30日天貓小吉壁掛洗衣機(jī)雙11預(yù)售商品TOP5

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

圖片來源：小吉天貓官方旗艦店

— 小結(jié) —

伴隨著消費(fèi)需求的細(xì)分，各種全新形態(tài)的洗衣機(jī)相繼面世。壁掛式洗衣機(jī)的出現(xiàn)，打破了人們對(duì)于“洗衣機(jī)=駐立式”的一貫認(rèn)知，滿足了新興消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。而小吉壁掛式洗衣機(jī)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上從小型化、壁掛不占空間的賣點(diǎn)與消費(fèi)者溝通，正中現(xiàn)在20-30歲中高消費(fèi)、品質(zhì)生活、居住空間有限的有娃家庭的核心痛點(diǎn)，同時(shí)在開創(chuàng)品牌大宇的基礎(chǔ)上做了更多的智能化升級(jí)，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)、觸屏操作、APP控制等智能化操作獲得了年輕消費(fèi)者的喜愛。

在AI大數(shù)據(jù)時(shí)代，伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)模式及消費(fèi)人群的不斷升級(jí)，滿足用戶智能化、個(gè)性化的定制需求和解決居住空間的痛點(diǎn)，將成為家電行業(yè)新的突破口。

03、新鮮/短保蛋糕 – 一鳴

近些年，伴隨工作節(jié)奏和生活需要，“短保”速食儼然成為上班族的消費(fèi)新風(fēng)尚，疊加食品餐飲健康化趨勢(shì)，人們對(duì)于烘焙蛋糕產(chǎn)品同樣越來越轉(zhuǎn)向短保。新鮮蛋糕固然是最佳選擇，但又受到存儲(chǔ)溫度、攜帶等方面的限制，短保罐頭蛋糕應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的雙11預(yù)售榜單（截至10月30日累計(jì)），在新鮮/短保蛋糕類目下，品牌一鳴的預(yù)售額目前暫列相關(guān)類目的第1名，預(yù)售額約為8.10萬元，僅有一個(gè)商品參與預(yù)售，為牛奶慕斯蛋糕禮盒，從預(yù)售期開始共計(jì)賣出500+件。

截至2022年10月30日天貓新鮮/短保蛋糕雙11預(yù)售品牌TOP3

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

一鳴是一家集奶牛養(yǎng)殖、乳制品、烘焙食品生產(chǎn)加工、銷售于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)。起初以牛奶被江浙滬閩一帶的消費(fèi)者熟知，在線下門店中也會(huì)配合銷售烘焙小蛋糕、生日蛋糕和面包等食品，往后開始發(fā)展烘焙為品牌第二曲線，同時(shí)在天貓上線旗艦店，研發(fā)冷鏈運(yùn)輸短保酸奶和小蛋糕。其中，一鳴線上打造的爆款牛奶罐子蛋糕在多個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)尚佳。

圖片來源：一鳴食品旗艦店

消費(fèi)者購(gòu)買一塊點(diǎn)心，實(shí)則也在購(gòu)買一種與之相配套的情緒價(jià)值，因此在包裝方面，一鳴罐子蛋糕使用金屬密封罐，不僅小巧精致，而且易攜帶易保存，精致的金屬包裝和甜蜜美味的蛋糕自帶令人愉悅的屬性；而在成分方面，選用了動(dòng)物奶油和巴氏殺菌的鮮牛奶，同時(shí)以代糖降低整體熱量；口味方面，推出了近期在年輕人中高熱度的生椰拿鐵、草莓味、提拉米蘇味、楊枝甘露味等多口味，借助鮮奶、低卡等健康元素，緊緊拿捏大學(xué)生和都市新銳白領(lǐng)，打造出符合消費(fèi)者健康化、便捷化需求的蛋糕甜品。

從近一年一鳴天貓旗艦店在蛋糕類目下top5商品銷售情況表可以看到，清一色為牛奶罐子蛋糕，且賣得好的多為組合裝。在直播的帶動(dòng)下，商品銷量基本在萬件以上。

2021年10月-2022年9月天貓一鳴旗艦店在蛋糕類目下TOP5商品銷售情況

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

— 小結(jié) —

隨著文化發(fā)展和融合，國(guó)人的飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，加之疫情防控常態(tài)化使得很多消費(fèi)者生活和工作壓力增大，甜食消費(fèi)規(guī)模提升，消費(fèi)者逐步形成每周消費(fèi)烘焙食品的習(xí)慣，消費(fèi)頻次和消費(fèi)金額都在持續(xù)上升。而對(duì)于蛋糕類西點(diǎn)，消費(fèi)者也不再局限于生日、聚會(huì)等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行食用，烘焙蛋糕日常化和零食化已然是如今在年輕消費(fèi)者和家庭消費(fèi)群中的主流趨勢(shì)。

年輕女性仍是烘焙食品消費(fèi)主力軍，線上短保冷藏烘焙是個(gè)大市場(chǎng)，借助如今發(fā)達(dá)的冷鏈物流而處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從現(xiàn)在爆火的好利來品牌也能夠發(fā)現(xiàn)，對(duì)于短保蛋糕來說，包裝和蛋糕主體的高顏值+豐富多樣的網(wǎng)紅復(fù)合口味是核心發(fā)力點(diǎn)，甚至可以發(fā)展IP合作，給予產(chǎn)品更豐富的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值；與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)原料品質(zhì)、是否更健康同樣重視，乳品原料品牌疊加低卡低糖的營(yíng)養(yǎng)素表和樸素?zé)o添加的成分表，也能夠在消費(fèi)者購(gòu)買烘焙產(chǎn)品時(shí)獲得加分。

04、貓零食 – 朗諾

近幾年，寵物市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)，隨著寵物角色的不斷轉(zhuǎn)換，逐漸從動(dòng)物過渡到、朋友、家人，寵物相關(guān)的產(chǎn)品也愈發(fā)走向細(xì)分、高端、精細(xì)化發(fā)展，寵物糧也不例外。零食作為寵物糧的補(bǔ)充，不僅能幫助貓咪調(diào)整口味，同時(shí)陪伴和互動(dòng)的屬性更濃，而消費(fèi)者在投喂零食的過程中，也能與毛孩子們度過一段難忘又親密的互動(dòng)時(shí)光。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的雙11預(yù)售榜單（截至10月31日累計(jì)），在貓零食類目下，品牌朗諾的預(yù)售額目前暫列相關(guān)類目的第1名，預(yù)售額約為2187.37萬元，從預(yù)售期開始共計(jì)賣出5.68萬件產(chǎn)品。

截至2022年10月31日天貓貓零食雙11預(yù)售品牌TOP5

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

作為國(guó)內(nèi)寵物凍干食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，朗諾在2009年進(jìn)入凍干行業(yè)，最初作為OEM廠商為海外品牌代工，2017年轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造自己的原創(chuàng)品牌，主推寵物的凍干主糧和零食系列。自2019年起，朗諾品牌在天貓?zhí)詫氁恢北３至己迷鏊?，近一個(gè)滾動(dòng)年（21年10月-22年9月）銷售額為7134.32萬，銷量87.32萬。

2016年-2022年天貓?zhí)詫毨手Z的銷售趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

今年雙十一（截至10月31日），朗諾旗艦店在天貓寵物Top5貓零食榜排名第一，而其中預(yù)售量最好的是凍干雞鴨肉兩包裝，預(yù)售量超3.26萬件。朗諾的凍干肉以對(duì)標(biāo)出口質(zhì)量生產(chǎn)、牽頭起草《凍干寵物食品規(guī)范》為宣傳點(diǎn)，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，依靠多次頭部KOL直播宣傳，在近幾年都非常受關(guān)注。

截至2022年10月31日天貓朗諾貓零食雙11預(yù)售商品TOP5

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

此外，朗諾獨(dú)創(chuàng)的凍干棒棒糖貓零食也收到年輕消費(fèi)者的追捧。將凍干雞肉復(fù)合多種果蔬，做成擬人化的棒棒糖形狀，手持互動(dòng)飼喂，助于人寵互動(dòng)。截至10月31日，朗諾的棒棒糖凍干在其預(yù)售榜中排名第四，預(yù)售額達(dá)239.76萬元，預(yù)售量8000+。

圖片來源：朗諾天貓旗艦店

其實(shí)，朗諾的棒棒糖首先是個(gè)擬人的產(chǎn)品，形狀上做成大家熟悉的形狀。這樣消費(fèi)者跟貓咪的互動(dòng)過程中，才有和伙伴互動(dòng)的感覺，人寵都會(huì)有愉悅感，對(duì)于年輕人的理解和寵物的尊重都上升了一個(gè)層面。

而營(yíng)養(yǎng)方面，棒棒糖貓零食包含98%的雞肉，同時(shí)混合了一些果蔬的成分，調(diào)制成5種口味，在保證營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上把互動(dòng)和陪伴感做好，因此才能受到年輕人的追捧和喜歡。

— 小結(jié) —

隨著精細(xì)化和科學(xué)化喂養(yǎng)理念的增強(qiáng)，多元化、健康化甚至趣味化、擬人化已成為寵物貓零食的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)調(diào)查，消費(fèi)者挑選寵物零食時(shí)，最看重的因素是零食所含的原料成分，消費(fèi)者們不僅希望自己吃的健康，也希望自家主子吃出幸福的同時(shí)，也吃的健康。因此，以“天然”為主題的寵物食品，包括原料新鮮、高蛋白和高肉含量、自然加工、無添加劑等，這些都能夠成為新老寵物食品品牌的發(fā)力點(diǎn)。

此外，寵物消費(fèi)其實(shí)可以對(duì)標(biāo)到母嬰消費(fèi)。在情感經(jīng)濟(jì)這個(gè)內(nèi)核之上，寵物主對(duì)于寵物的消費(fèi)其實(shí)帶有一定的擬人化傾向，在傳統(tǒng)的寵物主糧之外，越來越多的寵物主希望能夠與寵物分享吃飯的快樂，而這也使得寵物零食成為新的一個(gè)發(fā)展契機(jī)。寵物零食不僅要滿足寵物自身的需求，還需要承接人類情感的投射。因此，最后能夠真正在寵物市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的品牌及產(chǎn)品，想必是建立在寵物與人共同快樂上的。

05、黃金首飾 – 潮宏基

得益于黃金的硬通貨屬性以及我國(guó)傳統(tǒng)黃金文化，黃金飾品一直是中國(guó)珠寶首飾行業(yè)最主要的細(xì)分市場(chǎng)。除了權(quán)利與財(cái)富的象征外，在百姓的吉祥民俗中，出生、結(jié)婚、死亡也處處包含黃金的印記。盡管2020年新冠疫情影響下珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模有所減小，但黃金飾品市場(chǎng)表現(xiàn)仍舊良好。

從今年雙11預(yù)售天貓珠寶/鉆石/翡翠/黃金類目榜單來看（截至10月31日），黃金首飾依然是核心細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)售額超6.59億元。

截至10月31日天貓珠寶/鉆石/翡翠/黃金類目預(yù)售榜單TOP5

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

聚焦到今年雙十一各個(gè)黃金飾品品牌的表現(xiàn)，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的雙11預(yù)售榜單（截至10月31日累計(jì)），在黃金飾品類目下，第一名依然是熟悉的周大生，預(yù)售額超1.21億元，其次是克徠帝，預(yù)售額也逼近1億。

注意到，在過去并不算特別亮眼的品牌潮宏基，在這次雙十一沖進(jìn)了品牌榜單TOP5，預(yù)售額約為5287.62萬元，從預(yù)售期開始共計(jì)賣出3.84萬件產(chǎn)品。

截至2022年10月31日天貓黃金飾品雙11預(yù)售品牌TOP5

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

潮宏基品牌創(chuàng)立于1997年，是國(guó)內(nèi)的時(shí)尚珠寶首飾品牌。品牌針對(duì)時(shí)尚獨(dú)立女性，以“時(shí)尚近季，奢侈近人”為品牌理念，堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新，致力于打造一系列富有年輕時(shí)尚感的珠寶產(chǎn)品。

今年雙十一（截至10月31日），借李佳琦直播間之力，潮宏基在天貓黃金飾品中預(yù)售量最好的是三麗鷗黃金吊墜，預(yù)售量超1.28萬件。

截至2022年10月31日天貓潮宏基黃金飾品雙11預(yù)售商品TOP3

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

近幾年，動(dòng)漫IP風(fēng)潮席卷而來，各行各業(yè)不少品牌從其他爆火的IP聯(lián)名活動(dòng)中汲取靈感，而三麗鷗的庫洛米、玉桂狗也成為了大牌們追捧的時(shí)尚寵兒。潮宏基緊追時(shí)尚趨勢(shì)推出了三麗鷗系列，加以高飽和的亮色點(diǎn)綴，更是將三麗鷗這幾個(gè)IP的活潑可愛時(shí)尚范兒展露無遺，成為了黃金飾品行業(yè)中的少女心收割機(jī)，俘獲了一大波年輕女性的喜愛。

圖片來源：潮宏基天貓旗艦店

實(shí)際上，潮宏基一直把著名卡通形象的授權(quán)合作作為產(chǎn)品線的重要組成之一，目前已擁有哆啦A夢(mèng)，大嘴猴以及SMILEY等多個(gè)卡通品牌的獨(dú)家珠寶授權(quán)，不斷滿足90后和00后等年輕一代對(duì)珠寶承載其內(nèi)心情感的消費(fèi)需求。

— 小結(jié) —

新消費(fèi)崛起的今天，內(nèi)容IP潮玩以及基于IP衍生而來的消費(fèi)商品和新生活方式，越來越成為年輕消費(fèi)群體的社交貨幣。對(duì)黃金飾品品牌來說，IP聯(lián)名其實(shí)是一扇窗，能夠打開年輕群體的品牌認(rèn)知，讓黃金飾品重新披上“年輕化”的外衣，更讓年輕人融入黃金首飾的時(shí)尚潮流。

但是黃金飾品品牌如何在年輕消費(fèi)群體之間找到一個(gè)合理的平衡點(diǎn)，這是需要思考的問題，其他行業(yè)也不能例外。僅僅靠IP營(yíng)銷上的發(fā)力，本質(zhì)上很難真正捕獲年輕用戶的心，還需要產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷推廣等合力升級(jí)，適配新的時(shí)代語境，這樣才能真正激活老化和新銳的品牌。