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很多人以為，打造品牌IP，就是設(shè)計卡通吉祥物，然后用在包裝上用在宣傳上，好像很簡單，這其實就是自嗨。
特別是醫(yī)藥OTC品牌，不能用明星代言人，IP形象就承擔起虛擬代言人、品牌人格化、幫助終端可視化并指引動銷的任務(wù)。這個時候，IP就是超級符號就是超級購買理由就是品牌化身了。即使這樣，我仍然有三個核心觀點供你參考：
1， 不必為做而做。大部分OTC品牌其實根本不需要做IP。
2， 要做就要做有人格化的。簡單來說就是能源源不斷講故事的。
3， 要做就要做有銷售力的。就是說能關(guān)聯(lián)品類功能、產(chǎn)生情感偏好、激發(fā)指名購買。
為品牌構(gòu)建有生命力的人格化IP形象，并且體系化應(yīng)用，比如產(chǎn)品包裝設(shè)計，就可以做到“一看就能懂，上架自動賣”，這就是智旗在品牌大策略下的IP視覺形象核心方法論。
仁和藥業(yè)下面有個止咳品牌叫克快好，通過智旗的“IP戰(zhàn)略“，實現(xiàn)了10億的銷量提升。
首先，從策略層面清晰定義品牌的核心賣點“快”。
1，品牌名天然的含有“快“字。
2、 “快”是消費者的急迫性需求。調(diào)研發(fā)現(xiàn)：消費者對止咳化痰產(chǎn)品的主要需求痛點集中在：一是中成藥;二是快。數(shù)據(jù)顯示：止咳化痰用藥市場份額前3位全是中成藥品牌，且市場份額呈上升趨勢，市場增長率較高。同時，超過百個OTC單品角逐止咳化痰市場，“快”的品牌差異化并沒有形成強勢品牌，“快”是仁和克快好必須搶占的核心消費者心智。
3、 “快”是止咳化痰類藥物的強烈增長預(yù)期。據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計，每年咳嗽患者多達5000多萬人， 2017年止咳化痰類藥物規(guī)模達到330億，其中零售端約280億元，近年來增速均保持兩位數(shù)，已成為國內(nèi)增速最快的藥品類別之一，更是未來10年內(nèi)最具發(fā)展前途的藥品市場之一。對品牌而言，這是一條有價值的賽道。
創(chuàng)意“一看就能懂，上架自動賣”的IP營銷視覺符號
如何演繹“快”?
如何像快銷品一樣讓OTC產(chǎn)品自動傳播?
讓產(chǎn)品上架后自然動銷?
據(jù)說，截拳道宗師李小龍出拳速度，達到每秒9拳，簡直快如閃電。李氏的“快”，是早已存在的心智資源，是人群共識;嫁接李小龍的動作，為品牌賦能，寓意產(chǎn)品“止咳快”的核心功能，自然順理成章，且“一看就能懂”。
李氏招牌動作，這個視覺符號有以下5個特征：
1、是天然存在的心智資源，嫁接了人們心中的固有認知，一看就能懂，直接產(chǎn)生聯(lián)想;
2、無需解釋，清晰、準確傳遞了品牌“快”的核心價值;
3、李氏形象有共生性，但在OTC領(lǐng)域有獨占性，屬于搶占心智認知;
4、形象可描述，終端店員親切地稱為“有功夫的李小龍”、“李小龍止咳，快!”;
5、不分地域，一線到五線城市，就算不識字也認識這個形象。
李氏招牌動作，作為品牌核心視覺，其延展性非常豐富，可以用在產(chǎn)品包裝上，也可以用在終端的推廣物料上，形成全方位的創(chuàng)意應(yīng)用，傳達品牌的核心特價值。
在最核心的包裝設(shè)計上，我們認為還必須有一個輔助圖形。于是，我們創(chuàng)造了：閃電符號。
閃電，一代表快;二有警示作用。
某種程度上，這個符號比“李小龍”更為直接，更易解讀。
應(yīng)用在包裝上，是一個強烈的輔助符號，從設(shè)計技巧上來看，用閃電來分割產(chǎn)品的核心賣點和產(chǎn)品的品牌形象，由此形成“陰陽”的塊面組合，從而在終端陳列上產(chǎn)生一個強烈的視覺沖擊力。
持續(xù)升級品牌形象，滿足一線營銷實際需求
全新包裝上市后，很快獲得了良好的市場反饋。一看就能懂的全新形象，首先獲得了店員的認可，在同一排貨架上，克快好系列，一，容易辯認：李小龍!二，容易解：快!
節(jié)省大量話術(shù)及解釋工作，對品牌而言就是節(jié)省了大量傳播費用;同時，也大大縮短了患者的購買決策過程，一看就能懂，不用過多思考。
永不止步的仁和團隊，持續(xù)布局產(chǎn)品線，形成專業(yè)產(chǎn)品線矩陣，再一次推出4款新產(chǎn)品，組成新產(chǎn)品線，并提升品牌溢價，為全面戰(zhàn)略營銷提前鋪墊。
新品如何強化專業(yè)感?
如何提升品牌溢價?
我們的升級方案是：
1 創(chuàng)造全新的“止咳超人”形象。
2 創(chuàng)造“止咳快，治咳更快”的視覺符號：一個支離破碎的“咳“字。
在“止咳快”的基礎(chǔ)上，我們希望傳達出“治咳更快”的核心信息，由此進一步強化功能暗示，一眼能看懂，而且印象更深刻。
富有科技感的超人形象，作出一個OK的手勢，腳下踩著一個支離破碎的“咳”字，該形象富有新意，個性明顯，直接明了地闡述了新的卡通形象在包裝中所蘊含的價值和功能暗示。
從核心策略出發(fā)，一切圍繞銷量倍增，創(chuàng)造“一看就能懂，上架自動賣”的視覺形象，這是智旗在視覺設(shè)計版塊的核心方法論。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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