很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
眼見(jiàn)今年應(yīng)屆畢業(yè)生的求職季已進(jìn)入尾聲,最近又一則“貓咪直聘”萌翻全網(wǎng),在各個(gè)社交平臺(tái)燃起了網(wǎng)友們的“求職”熱情。
原來(lái)是天貓吉祥物IP貓?zhí)焯?/a>又來(lái)搞事,面向全網(wǎng)招“聲替”。被選中的貓咪只需要為它做全網(wǎng)第一次摸一凹(miao)的“發(fā)聲”,就能獲得一年貓罐頭、一堆寵物用品等超高報(bào)酬。最主要的是,以后天貓廣告結(jié)尾也會(huì)出現(xiàn)這聲貓叫,CV界頂流待遇也不過(guò)如此了吧。
“薪高事少不離家”,就是這樣一個(gè)堪稱招聘崗位天花板的“貓咪直聘”,讓貓?zhí)焯爝@個(gè)熱搜??陀殖闪藷嶙h中心,也再度為大家演繹了吉祥物營(yíng)銷中,什么叫“品牌以人格化IP有效對(duì)話這屆消費(fèi)者”。
天貓發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題,發(fā)了一個(gè)招聘
天貓這只“貓”,不少人都很熟悉。但貓臉是熟了,聲音呢?
仔細(xì)回想才發(fā)現(xiàn),印象中的貓?zhí)焯炀谷徊粫?huì)叫。不僅是貓?zhí)焯欤鋵?shí)大多數(shù)的吉祥物都是不能發(fā)出聲音的。
于是天貓便以“讓吉祥物發(fā)聲”的角度切入,發(fā)布了這支卷入全網(wǎng)參與互動(dòng)的招聘廣告。
廣告中的貓?zhí)焯靋os著教父,儼然一副霸總做派,立起了新人設(shè)“天天總”,和過(guò)往形象對(duì)比形成了“反差萌”。
但這位貓霸總卻不愛(ài)說(shuō)話,不是因?yàn)楦呃洌兇馐且驗(yàn)椴荒馨l(fā)聲,因此只能全程手語(yǔ),再配上一個(gè)“手語(yǔ)翻譯官”助理,甚至還有彈幕實(shí)時(shí)“吐槽”??雌饋?lái)有點(diǎn)離譜,但仔細(xì)一想又莫名地合理。極具反差幽默的廣告,為“貓咪直聘”吸引了第一波KOL和粉絲主動(dòng)傳播。
為了讓“招聘更專業(yè)”,天天總還專門找上“找工作直接跟老板談”的BOSS直聘聯(lián)合再發(fā)招聘廣告,詳談“薪資待遇”。
跳出招聘中“天天總”本身的反差創(chuàng)意來(lái)看,“貓咪直聘”事件本身已經(jīng)預(yù)埋下兩個(gè)吸引大眾傳播的要素:一是“反常識(shí)”,二是“玩梗”。
很多時(shí)候新聞點(diǎn)就是來(lái)源于“反常識(shí)”的事件。我們常見(jiàn)的都是“人招人”的崗位招聘,而“讓貓咪來(lái)招貓咪聲替”的玩法顯然就自帶討論熱度。
再加上“讓賦閑在家的貓找個(gè)工作”,一直都是鏟屎官們常玩的梗。過(guò)去大家常說(shuō)“去貓咖打工”?,F(xiàn)在天天總提供的這個(gè)高薪崗,又讓鏟屎官們玩梗興致翻一番。
反常識(shí)和玩梗,甩出了一個(gè)抓住網(wǎng)友吸引力的“鉤子”。順著這個(gè)鉤子,繼續(xù)帶動(dòng)網(wǎng)友們主動(dòng)參與到事件中,共建熱度的,則是天貓對(duì)于廣大鏟屎官們“愛(ài)曬”興趣精準(zhǔn)洞察后,針對(duì)性打造的招聘玩法和借勢(shì)傳播。
全網(wǎng)造勢(shì),激活鏟屎官“愛(ài)曬”基因
曬娃和曬寵這兩大人群,堪稱社交傳播界的兩大頂級(jí)戰(zhàn)力。
鏟屎官們總是能抓住一切機(jī)會(huì)在各個(gè)平臺(tái)展示自己的喜愛(ài)。不僅如此,“云養(yǎng)寵”的網(wǎng)友更大有人在。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)萌寵群體規(guī)模已超過(guò)5.3億,這意味著社交平臺(tái)上關(guān)注寵物內(nèi)容的人群已超過(guò)半數(shù)網(wǎng)民。
基于這一人群洞察和社交氛圍,天貓?jiān)谡就夂驼緝?nèi)立體布局,打出“天天總”全網(wǎng)招聘“排面”,并充分激活鏟屎官的“愛(ài)曬”基因,借勢(shì)其傳播動(dòng)能,打響出圈聲勢(shì)。
“品牌界社牛”貓?zhí)焯?,率先在微博上召喚?lái)一眾品牌吉祥物好友打call。蜜雪冰城雪王、三只松鼠、統(tǒng)一小浣熊等吉祥物、IP紛紛為這位“不會(huì)說(shuō)話的朋友”轉(zhuǎn)發(fā),還主動(dòng)加碼獎(jiǎng)品,為自己心儀的“候選喵”拉票。
當(dāng)然,這些打call伙伴中肯定不能少了貓咪們最愛(ài)的各大寵物品牌。ZIWI、小佩、PETSHY和皇家四大品牌紛紛拿出了各自的爆款禮品,開(kāi)出了讓喵難以抗拒的入職福利。
品牌們高調(diào)參與招聘,快速向自家粉絲擴(kuò)散活動(dòng)聲量的同時(shí)。又一個(gè)愛(ài)寵人群感興趣的話題#小貓咪的叫聲有多豐富#爆火,吸引著鏟屎官和愛(ài)寵人群們的圍觀。話題下開(kāi)起了一場(chǎng)曬貓大會(huì),從KOL到普通網(wǎng)友,一邊在話題中快樂(lè)吸貓,一邊積極把自家貓叫主動(dòng)“秀”出來(lái)。這個(gè)話題很快被推上熱搜,吸引更多泛人群網(wǎng)友看關(guān)注、參與,最終贏得3.7億曝光,網(wǎng)友們的曬貓熱情是真的高!
趁著“曬貓”熱潮,“貓咪直聘”在各個(gè)平臺(tái)影響力和吸引力激增,帶動(dòng)越來(lái)越多的鏟屎官和貓咪們加入到了這場(chǎng)招聘中,并吸引來(lái)更多網(wǎng)友一起為心儀“貓聲替”打call。
站外熱度集中匯聚、導(dǎo)入站內(nèi)活動(dòng)時(shí),天貓也早已準(zhǔn)備好趣味互動(dòng)做承接。在手機(jī)淘寶搜索“貓咪直聘”,就能進(jìn)入一個(gè)從設(shè)計(jì)到文案,為貓咪“量身定制”的招聘H5。
H5的簡(jiǎn)歷填寫(xiě)頁(yè)面,全都以“貓咪”第一人稱來(lái)填寫(xiě)。頁(yè)面隨處可見(jiàn)小魚(yú)、貓爪、貓耳朵等貓咪們喜愛(ài)的元素,尤其是那萌萌的貓爪按鈕,讓每一次選擇都充滿“按爪”儀式感。
填好簡(jiǎn)歷,上傳應(yīng)聘視頻和頭像后,一份專屬于貓咪的簡(jiǎn)歷海報(bào)就自動(dòng)生成了。鏟屎官們還能把自家貓咪的第一份簡(jiǎn)歷分享給更多人,并拉動(dòng)投票,形成裂變,持續(xù)吸引更多人加入這場(chǎng)招聘互動(dòng)。
除了這些“越認(rèn)真越可愛(ài)”的應(yīng)聘流程,天貓還把儀式感進(jìn)一步拉滿。活動(dòng)除了設(shè)定最終中獎(jiǎng)貓咪的“貓聲巔峰獎(jiǎng)”外,還授予那些有著特色叫聲的貓咪們“摸一凹人氣獎(jiǎng)”,以及“天”選之貓獎(jiǎng),每天進(jìn)行發(fā)布,持續(xù)激發(fā)著用戶參與熱情。同時(shí),天貓還專門邀請(qǐng)4位專業(yè)評(píng)審,一起頒發(fā)了“評(píng)什么特別獎(jiǎng)”。
一路看下來(lái),從站外到站內(nèi),貓?zhí)焯齑罱ㄆ鹆艘粋€(gè)跨平臺(tái)的“曬貓大舞臺(tái)”。此時(shí)“貓咪招聘”事件已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于“品牌事件”,成為了一場(chǎng)人群狂歡。
在這場(chǎng)狂歡里,那些搞笑、輕松、歡樂(lè)的萌寵內(nèi)容和貓咪叫聲,治愈著許多人。而這種治愈感最后也都將附加到“貓?zhí)焯?rdquo;這個(gè)IP身上,它的摸一凹(miao),是一個(gè)有故事,有情感,有治愈力量的聲音。
換句話說(shuō),貓?zhí)焯齑舜握衅傅囊膊恢皇且粋€(gè)“聲替”,而是通過(guò)事件,通過(guò)聲音介質(zhì),鼓勵(lì)廣大愛(ài)寵網(wǎng)友們一起發(fā)掘、傳遞、分享、感受那些生活中的小驚喜與小確幸,一起相互治愈。
最后,終于能發(fā)聲的“天天總”還專門制作了感謝視頻,用一聲“摸一凹”,感謝著所有參與貓咪,也把這份歡樂(lè)和治愈繼續(xù)傳遞下去。
屢造熱點(diǎn)的貓?zhí)焯?,自帶消費(fèi)者溝通絕技
貓?zhí)焯煜襁@樣帶著全網(wǎng)一起玩,可不是第一回了。翻翻“天天總”的履歷,才發(fā)現(xiàn)這個(gè)吉祥物IP早就成了熱點(diǎn)制造機(jī)。
比如去年春節(jié)檔,貓?zhí)焯熘苯优蛎洈?shù)倍,年夜飯還沒(méi)吃提前“發(fā)福”,引發(fā)了一波玩梗潮,把新年的喜慶與歡樂(lè)送向全網(wǎng)。
再看近一點(diǎn)的,今年618,貓?zhí)焯煊殖闪?ldquo;團(tuán)長(zhǎng)”,攜手32個(gè)品牌吉祥物和IP,組成“打氣天團(tuán)”,以一支出道曲和大家一起“為生活打氣”,把618變成了品牌和消費(fèi)者們的大聯(lián)歡。
還有就在上個(gè)月,貓?zhí)焯旃傩艘豁?xiàng)NF TMALL CAT貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計(jì)劃,它將化身收藏家去尋找世界各處的光芒萬(wàn)丈,開(kāi)拓?cái)?shù)字宇宙無(wú)限美好的想象。計(jì)劃中已發(fā)布的第一期藏品上線即被瘋搶。
一次次熱點(diǎn)事件中,貓?zhí)焯焐孀泐I(lǐng)域越來(lái)越廣,天貓對(duì)于貓?zhí)焯煨蜗蠼ㄔO(shè)也更加全面、豐滿。而天貓之所以下大功夫打造貓?zhí)焯爝@個(gè)吉祥物IP,可不是僅僅為了讓它賣萌,而是有計(jì)劃地將其打造為建立品牌與消費(fèi)者有效溝通和情感連接的橋梁。
貓?zhí)焯鞝I(yíng)造出人格化溝通場(chǎng)域
貓?zhí)焯爝€是一個(gè)消費(fèi)者文化合集
不管是在“人格化溝通”中持續(xù)升級(jí)場(chǎng)域,還是作為消費(fèi)者文化合集,這個(gè)貓?zhí)焯於家恢痹?ldquo;進(jìn)化”。這其實(shí)與天貓品牌生長(zhǎng)路徑也是一致的——始終與消費(fèi)者玩在一起,融入消費(fèi)者圈層,支持消費(fèi)者,與消費(fèi)者一起共創(chuàng)時(shí)代文化,由此讓品牌陪伴消費(fèi)者一起生長(zhǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)