很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這是一部時(shí)間循環(huán)題材的影片。
主角叫李循環(huán)，這是他的故事，但也同樣是你的故事。
回到故事的開(kāi)始
剝開(kāi)超現(xiàn)實(shí)題材的外殼，李循環(huán)則是無(wú)數(shù)當(dāng)代人的縮影。
關(guān)于這個(gè)故事，還要從brief說(shuō)起。今年3月，天貓打造「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，來(lái)面相用戶進(jìn)行「上新」的心智傳遞，也是一種積極生活觀的輸出。
但生活真的在不斷「上新」嗎？我們?cè)儐?wèn)了很多身邊的朋友，得到的答案很一致“并沒(méi)有，感覺(jué)每天都過(guò)得一樣”，我們陷入了難題。
在思考的過(guò)程里，我們聽(tīng)見(jiàn)了一首歌，陳綺貞《最初的起點(diǎn)》。其中有句歌詞：“今天重復(fù)昨天，星期六有個(gè)約會(huì)，是我唯一能夠期待的明天”，我們真實(shí)的生活似乎就是這樣，一天天地重復(fù)，仿佛永遠(yuǎn)在同一天里生活，但也還是對(duì)生活有新的期待，哪怕只是因?yàn)橐粓?chǎng)約會(huì)，一束鮮花，甚至一張好吃的煎餅。
我們似乎有了點(diǎn)思路，在此也感謝陳綺貞老師隔空傳遞的靈感。
既然生活就是循環(huán)往復(fù)的，我們也希望把這個(gè)真實(shí)的洞察表達(dá)出來(lái)。關(guān)于新生活的大道理很多，但我們相信越真實(shí)的內(nèi)容，越能打動(dòng)人。
于是有了李循環(huán)的故事，一個(gè)代表著無(wú)數(shù)平凡人的循環(huán)故事。
關(guān)于新生活的道理，沒(méi)那么深?yuàn)W
在創(chuàng)作的過(guò)程中，關(guān)于跳出循環(huán)的轉(zhuǎn)機(jī)是什么，我們也思考了很久。
我們希望這個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)能足夠平實(shí)。因?yàn)樾律?，并不是遙遠(yuǎn)的事物，也沒(méi)那么深不可測(cè)。它其實(shí)就在我們的身邊，在每一個(gè)日常里，等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
最終，我們?cè)O(shè)定成了煎餅攤大爺?shù)囊环?。煎餅攤大爺就像你生活中那個(gè)最普通、最平凡、因?yàn)樘＝佑|反而容易被忽視的人。也是最樸實(shí)的道理，讓李循環(huán)對(duì)生活有了新的思考。
在劇情中，我們也將煎餅攤大爺設(shè)定成同樣身陷循環(huán)的人，有著和主角一樣的宿命，但他卻依舊讓每天煎餅車裝扮的不同，每天煎餅口味的不同，用一點(diǎn)點(diǎn)的新變化，積極地對(duì)抗著循環(huán)的宿命。
而在影片結(jié)尾，李循環(huán)的生活真的有顛覆性的變化嗎？并沒(méi)有。他還是那個(gè)需要起床、上班、交房租的李循環(huán)。但和往常相似的一天，卻有了許多新的東西。
新生活，其實(shí)就藏在循環(huán)往復(fù)的日常里。
它藏在一個(gè)擁抱里
藏藏在一個(gè)工位里
藏藏在一杯奶茶里
藏藏在一束鮮花里
藏藏在一張新口味的煎餅里
藏藏在無(wú)數(shù)看似平凡的事物里
我們也把想對(duì)你說(shuō)的話，放在了影片的最后：生活循環(huán)往復(fù)，卻又時(shí)刻嶄新。
故事之外的故事
1.在拍攝的過(guò)程當(dāng)中，齊天佐導(dǎo)演對(duì)李循環(huán)扮演者何廖侶勻強(qiáng)調(diào)最多的話是“不要眨眼睛”。原因是憤怒的人是不眨眼的，正視生活的慘淡，才能成為打破循環(huán)的勇士。
2.我們也曾猶豫，要不要在影片中植入產(chǎn)品，但客戶和我們最終都希望，《重啟今日》不僅是一條天貓的廣告，也能成為繁復(fù)日常里，讓人會(huì)心一笑，也能有所啟示的故事。
3.賣書(shū)的科學(xué)家，和攤煎餅的大爺，都為同一人扮演。有時(shí)創(chuàng)造問(wèn)題和解決問(wèn)題的人，可能是同一個(gè)人。
4.本片致敬了經(jīng)典電影《土撥鼠之日》，影片中隨處可見(jiàn)土撥鼠的形象，去找找看有幾個(gè)。
5.此次項(xiàng)目最開(kāi)始的故事腳本，其實(shí)和目前完全是不同的故事（至于是什么故事，來(lái)我們辦公室，我講給你聽(tīng)）。項(xiàng)目的中途想到了《重啟今日》的故事，憑直覺(jué)和信念提報(bào)給了客戶，也感謝天貓客戶相信了這直覺(jué)，用對(duì)創(chuàng)意的熱愛(ài)和保護(hù)，讓這個(gè)故事得以誕生。
6.為了吸引大家，我們?cè)诙唐暇€前“故弄玄虛”，上線了一套懸念海報(bào)，如果你剛好沒(méi)看過(guò)，可以注意下每句小文案里埋下的梗。
新的開(kāi)始
截止發(fā)文前，《重啟今日》上線日全平臺(tái)總曝光近10億，總互動(dòng)超60W，播放量破2700W，實(shí)現(xiàn)雙微、B站多平臺(tái)熱度突破。
B站上線6小時(shí)即斬獲全站熱門榜單+首頁(yè)熱點(diǎn)推薦，截止目前視頻播放量破70W+，網(wǎng)友圍繞循環(huán)、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開(kāi)討論。
從往年天貓把三八節(jié)作為3月主要溝通節(jié)點(diǎn)，到今年天貓把整個(gè)三月拉長(zhǎng)成「天貓上新月」。這也像是天貓?zhí)鲅h(huán)，所做的一個(gè)全新的嘗試，也是新的開(kāi)始。也希望此次「天貓上新月」帶給你的，不僅僅是新的商品，也能帶給你全新的、積極的生活觀。
生活循環(huán)往復(fù)，卻又時(shí)刻嶄新。我們的新生活，就在今天。
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理商：贊意
導(dǎo)演：齊天佐
首席創(chuàng)意官：Soyar
創(chuàng)意總監(jiān)：盧博
客戶總監(jiān)：Vidoula
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Sera
資深文案：Benny、鯨魚(yú)
資深客戶執(zhí)行：Nicole
制片：熙瑤
特別鳴謝：TT 周天鴻、Yoni、小銘、Robin、菜絲、菲姐、小瀾
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)