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這是一部時間循環(huán)題材的影片。
主角叫李循環(huán)，這是他的故事，但也同樣是你的故事。
回到故事的開始
剝開超現(xiàn)實(shí)題材的外殼，李循環(huán)則是無數(shù)當(dāng)代人的縮影。
關(guān)于這個故事，還要從brief說起。今年3月，天貓打造「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，來面相用戶進(jìn)行「上新」的心智傳遞，也是一種積極生活觀的輸出。
但生活真的在不斷「上新」嗎？我們詢問了很多身邊的朋友，得到的答案很一致“并沒有，感覺每天都過得一樣”，我們陷入了難題。
在思考的過程里，我們聽見了一首歌，陳綺貞《最初的起點(diǎn)》。其中有句歌詞：“今天重復(fù)昨天，星期六有個約會，是我唯一能夠期待的明天”，我們真實(shí)的生活似乎就是這樣，一天天地重復(fù)，仿佛永遠(yuǎn)在同一天里生活，但也還是對生活有新的期待，哪怕只是因為一場約會，一束鮮花，甚至一張好吃的煎餅。
我們似乎有了點(diǎn)思路，在此也感謝陳綺貞老師隔空傳遞的靈感。
既然生活就是循環(huán)往復(fù)的，我們也希望把這個真實(shí)的洞察表達(dá)出來。關(guān)于新生活的大道理很多，但我們相信越真實(shí)的內(nèi)容，越能打動人。
于是有了李循環(huán)的故事，一個代表著無數(shù)平凡人的循環(huán)故事。
關(guān)于新生活的道理，沒那么深奧
在創(chuàng)作的過程中，關(guān)于跳出循環(huán)的轉(zhuǎn)機(jī)是什么，我們也思考了很久。
我們希望這個轉(zhuǎn)機(jī)能足夠平實(shí)。因為新生活，并不是遙遠(yuǎn)的事物，也沒那么深不可測。它其實(shí)就在我們的身邊，在每一個日常里，等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
最終，我們設(shè)定成了煎餅攤大爺?shù)囊环挕＜屣灁偞鬆斁拖衲闵钪心莻€最普通、最平凡、因為太常接觸反而容易被忽視的人。也是最樸實(shí)的道理，讓李循環(huán)對生活有了新的思考。
在劇情中，我們也將煎餅攤大爺設(shè)定成同樣身陷循環(huán)的人，有著和主角一樣的宿命，但他卻依舊讓每天煎餅車裝扮的不同，每天煎餅口味的不同，用一點(diǎn)點(diǎn)的新變化，積極地對抗著循環(huán)的宿命。
而在影片結(jié)尾，李循環(huán)的生活真的有顛覆性的變化嗎？并沒有。他還是那個需要起床、上班、交房租的李循環(huán)。但和往常相似的一天，卻有了許多新的東西。
新生活，其實(shí)就藏在循環(huán)往復(fù)的日常里。
它藏在一個擁抱里
藏藏在一個工位里
藏藏在一杯奶茶里
藏藏在一束鮮花里
藏藏在一張新口味的煎餅里
藏藏在無數(shù)看似平凡的事物里
我們也把想對你說的話，放在了影片的最后：生活循環(huán)往復(fù)，卻又時刻嶄新。
故事之外的故事
1.在拍攝的過程當(dāng)中，齊天佐導(dǎo)演對李循環(huán)扮演者何廖侶勻強(qiáng)調(diào)最多的話是“不要眨眼睛”。原因是憤怒的人是不眨眼的，正視生活的慘淡，才能成為打破循環(huán)的勇士。
2.我們也曾猶豫，要不要在影片中植入產(chǎn)品，但客戶和我們最終都希望，《重啟今日》不僅是一條天貓的廣告，也能成為繁復(fù)日常里，讓人會心一笑，也能有所啟示的故事。
3.賣書的科學(xué)家，和攤煎餅的大爺，都為同一人扮演。有時創(chuàng)造問題和解決問題的人，可能是同一個人。
4.本片致敬了經(jīng)典電影《土撥鼠之日》，影片中隨處可見土撥鼠的形象，去找找看有幾個。
5.此次項目最開始的故事腳本，其實(shí)和目前完全是不同的故事（至于是什么故事，來我們辦公室，我講給你聽）。項目的中途想到了《重啟今日》的故事，憑直覺和信念提報給了客戶，也感謝天貓客戶相信了這直覺，用對創(chuàng)意的熱愛和保護(hù)，讓這個故事得以誕生。
6.為了吸引大家，我們在短片上線前“故弄玄虛”，上線了一套懸念海報，如果你剛好沒看過，可以注意下每句小文案里埋下的梗。
新的開始
截止發(fā)文前，《重啟今日》上線日全平臺總曝光近10億，總互動超60W，播放量破2700W，實(shí)現(xiàn)雙微、B站多平臺熱度突破。
B站上線6小時即斬獲全站熱門榜單+首頁熱點(diǎn)推薦，截止目前視頻播放量破70W+，網(wǎng)友圍繞循環(huán)、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開討論。
從往年天貓把三八節(jié)作為3月主要溝通節(jié)點(diǎn)，到今年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」。這也像是天貓?zhí)鲅h(huán)，所做的一個全新的嘗試，也是新的開始。也希望此次「天貓上新月」帶給你的，不僅僅是新的商品，也能帶給你全新的、積極的生活觀。
生活循環(huán)往復(fù)，卻又時刻嶄新。我們的新生活，就在今天。
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理商：贊意
導(dǎo)演：齊天佐
首席創(chuàng)意官：Soyar
創(chuàng)意總監(jiān)：盧博
客戶總監(jiān)：Vidoula
創(chuàng)意組長：Sera
資深文案：Benny、鯨魚
資深客戶執(zhí)行：Nicole
制片：熙瑤
特別鳴謝：TT 周天鴻、Yoni、小銘、Robin、菜絲、菲姐、小瀾
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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