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“冬天到了，春天還會遠(yuǎn)嗎” ，詩人雪萊曾用這句充滿浪漫主義情懷的詩句，給予無數(shù)困境中的人們以光明和希望，也激勵著疫情寒冬下的人們重新振作。
隨著疫情放開，我們終于迎來了久違的熱鬧與繁華，如果要用一首歌描述當(dāng)下大眾的社會情緒，那么沒有什么比任賢齊的《春天花會開》這首歌更適合了。
最近，天貓重新改編了《春天花會開》，滿屏的鮮花，滿滿的感動，獻(xiàn)給撲向春天，重新出發(fā)的我們。
春天是一個富有生命力的季節(jié)，也是一個充滿希望的季節(jié)。
正如巴金所說：“春天帶來的是生命，是歡樂，是花香，是鳥鳴，是溫暖，是新綠，以及別的許多許多的東西。”
就像《春天花會開》歌詞里唱到的那樣，“春天花會開，鳥兒自由自由”，經(jīng)歷了三年疫情的我們，這個春天的心情都比以往明朗了不少。
肉眼可見的是，街道又熱鬧起來了，恢復(fù)了以往的煙火氣，街邊的鮮花店和餐館比以往多了起來，春暖花開時節(jié)，學(xué)生們重返校園，開啟美好校園時光。
與此同時，這個春天，迎來旅游旺季，熱門景點都是人山人海，人們?nèi)滩蛔∠氤鲩T，把之前錯過的旅行補(bǔ)回來。
為了描繪春天的到來，天貓以“花”為意象，讓鮮花盛開在車水馬龍的街道，讓這支MV浪漫無比。
某種程度上來說，懷舊是一種關(guān)于“過去”的浪漫想象。
23年前，任賢齊的《春天花會開》火遍大江南北，這首歌旋律歡快明朗，唱出了青春時期遇到心動女孩的那種怦然心動，同時歌詞充滿希望，就像春天一樣，成為時代金曲青春記憶。
23年后的2023年，天貓借助這首擁有超高國民度和傳唱度的歌曲，在春風(fēng)這個時間節(jié)點，重新演繹了這首歌，品牌意圖不言而喻：借這首有關(guān)于春天的經(jīng)典歌曲，表達(dá)新憧憬和新希望。
總是假裝不經(jīng)意 經(jīng)過你家大門外
期待你美麗的身影 從遠(yuǎn)遠(yuǎn)的走過來
原歌詞中那種浪漫和悸動，也在這支視頻里體現(xiàn)得淋漓盡致，男孩將滿是鮮花的筆記本還給女孩，說一會兒見，女孩羞澀一笑，或許這樣的場景，會讓你會想起自己的校園時光。
與原版不同的是，在表達(dá)浪漫與希望之余，天貓還結(jié)合了疫情復(fù)蘇之后的那些溫暖日常：
街邊的書店面館 門再次打開
顧客滿滿一整排 生意又好起來
城市再度熱鬧，春天旅游團(tuán)的朋友們都開始走出來。
花兒謝了依然會開，延期的同學(xué)聚會終于能安排。
吹口琴的男孩對女孩說，他們再也不分開。
以及樓下的電影院又開了、求職的人拿到offer了、粉絲終于可以去現(xiàn)場看演唱會了、生意人終于拉到投資了、改期數(shù)次的婚禮終于舉辦了......
這些富有共鳴的生活場景，讓人被感動與治愈到。
加繆說：每個寒冬的句點，都是春暖花開。
我們說：因為理想生活的種子，它一直都在。
借由這首歌，天貓以此來傳達(dá)品牌核心主張：「春天花會開，理想生活會回來」。呼應(yīng) “理想生活上天貓”的品牌理念。
作為一個綜合性購物平臺，天貓的產(chǎn)品與每個人息息相關(guān)。消費數(shù)據(jù)的背后，一定程度反應(yīng)出人們的消費趨勢。
為此，天貓抓取到了一組三月份天貓平臺的銷售數(shù)據(jù)，在上線MV之余，配合推出一組「春天花會開」主題海報，通過所售出的商品數(shù)量和搜素數(shù)量，反映經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。比如：
三月剛過半
天貓就賣出了349296束鮮花
賣出了了62144個調(diào)色盤
賣出了39680瓶香檳
賣出了1018521只雙肩包
賣出了3535623只口紅
「旅行箱」被搜索了17602769次
有8480個人在天貓搜索了鉆石
......
海報中鮮花、旅行箱、香檳、口紅等相關(guān)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)的增長，背后都是大家見面送花、出門旅游、聚會和畫上美美的妝的真實寫照。
在這場人間煙火中，天貓始終以一個「陪伴者」的身份，見證著這一切。一件件天貓包裹的縮影，見證無數(shù)理想生活的模樣。
可以說，在天貓售賣的不只是商品，更是每一種對理想生活的向往。
只有發(fā)現(xiàn)趨勢，才能先行與消費者進(jìn)行溝通。作為洞察消費者需求和變化的窗口，天貓對消費趨勢也有很強(qiáng)的前瞻性。借助大數(shù)據(jù)，天貓重構(gòu)人與貨的關(guān)系。不僅對購物體驗進(jìn)行優(yōu)化，更給人們平淡生活注入生活的儀式感。
天貓這組唯美爛漫的海報，讓理想生活的回歸有了數(shù)據(jù)支撐，同時，也強(qiáng)化了天貓「陪伴者」的身份角色。
而海報上的走心文案更升華了這份浪漫：
改期數(shù)次的婚禮迎來官宣
小王子找到了想守護(hù)的玫瑰花
被寒冬藏起來的理想生活
春天會還給我們
如今的品牌營銷，更多的是社會情緒的營銷，懂營銷的品牌，都要帶“情緒化”，通過這些富有情緒共鳴的文案，天貓與受眾建立起情感溝通，從而提升用戶對品牌的好感。
一場成功的品牌營銷，絕不是自嗨，而是要調(diào)動受眾的參與感，讓消費者也“嗨起來”。深度提升用戶“參與感”，才能讓品牌營銷更有價值。
為了擴(kuò)大傳播矩陣，帶動更多人參與這場“分享新生活”的活動，天貓攜手頭部品牌和媒體，在微博、小紅書平臺發(fā)起了「理想生活回春計劃」，邀請大家分享出自己的春日新期待、新生活。通過征集UGC內(nèi)容，實現(xiàn)二次傳播。
通過聯(lián)合華倫天奴、資生堂、雅詩蘭黛、蘭蔻、BOBBI BROWN、fresh、小米等50多家品牌，借助龔俊、王鶴棣、時代少年團(tuán)、迪麗熱巴、虞書欣、邢昭林、白鹿、楊紫、趙露思等明星效應(yīng)，進(jìn)行好物種草。
在#2023春天花會開#的話題下，有人拍下了春天遇見的花；有人開啟了一場說走就走的周末春游；還有人許下心愿，希望自己和家人身體健康......
網(wǎng)友們的分享，反映出人們對美好生活的向往。
借助品牌、KOL和UGC的內(nèi)容產(chǎn)出，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播聲量，將天貓的品牌理念打入受眾心智。
天貓的這波營銷，正是洞察到了大眾的社會情緒，并選擇在春風(fēng)日這個適合的時間節(jié)點，借由一幕幕浪漫又充滿生機(jī)的日常場景，成功戳中受眾心扉。
沒有一個寒冬不可逾越，我們終會迎來春暖花開，你被天貓這支短片戳中了嗎？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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