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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蕉下文案,給了防曬新定義
2023-04-07 09:52:23

文案,不止文案。

蕉下的新動作來得很快。4 月 3 日蕉下天貓超品日,由群玉山拍攝的第二條品牌視頻——《所有的太陽》發(fā)布了。由《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬指導(dǎo),著名民謠組合房東的貓演唱BGM。

視頻文案

漫過河水的太陽

穿過森林的太陽

帶我迷路的太陽

在我左右的太陽

掛在山頂?shù)奶?/p>

落進(jìn)眼睛的太陽

握在手心的太陽

放進(jìn)胸口的太陽

聽我唱歌的太陽

陪我流浪的太陽

躲在云里的太陽

偷偷看我的太陽

為什么像石頭一樣沉默的太陽

又像湖水一樣蕩漾

為什么和暴雨一起哭泣的太陽

又和晚霞一起唱歌

把我們抱在懷里的太陽

讓我們熱昏了頭的太陽

人生不過一百個盛夏

要擁抱炙熱的太陽

8分31秒,在如今的碎片化短視頻時代,這支廣告的時長應(yīng)該是與大部分觀眾的觀看習(xí)慣背道而馳。

在電影都可以五分鐘看完,一鍵就能三倍速四倍速的現(xiàn)在,蕉下發(fā)布這支如此長的廣告,反而讓人更想點進(jìn)去一探究竟了。因此,它在B站獲得了很高的播放量。

蕉下文案,給了防曬新定義

//擁抱太陽,連接每一座孤島

《所有的太陽》講述的故事非常簡單,一對年輕男女由意外在野外相識、曖昧、分別、重逢的故事。

在這兩人微妙的關(guān)系進(jìn)退中,大家也會看到自己面對親密關(guān)系的猶豫膽怯。

當(dāng)女生發(fā)現(xiàn)男生將兩人的防曬服擺成擁抱的樣子后,輾轉(zhuǎn)反側(cè)的她選擇偷偷拿走這兩件衣服,讓隱晦的表白消散在風(fēng)中,并在第二天和男生走向不同的路。

蕉下文案,給了防曬新定義

只是,會后悔自己的往后一步,會痛恨自己的不勇敢。這樣的因為糾結(jié)而與crush擦肩而過的故事,相信很多人都有。

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同樣的,故事起初意外讓男女主的手機(jī)都不能使用,兩人開啟了一段摒除外界因素的浪漫旅程。而回到城市之后,飯桌上的父母都在看手機(jī),大家的交流變少了。

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蕉下拍出的這支故事精準(zhǔn)戳中了當(dāng)下城市年輕人的情緒紅心。都說每個人都是一座孤島,讓大家建起巴別塔的不只是電子產(chǎn)品的流行,還有面對未知感情的退縮踟躇?,F(xiàn)在的我們,可能更愿意和ChatGPT聊天,因為確定性就代表著安全。逃避未知,也讓我們丟失了很多感知美好的可能性。

還好在視頻的最后,蕉下讓男女主再次相遇,被女主偷偷藏起的兩件防曬衣?lián)肀г陲L(fēng)中。

蕉下文案,給了防曬新定義

就像廣告末尾說的,「2017 年,蕉下開始設(shè)計第一款防曬衣,沒想到它會那么受歡迎。多年來,見證了無數(shù)炙熱的陽光下炙熱的故事,才知道,我們穿上防曬衣,不是因為害怕太陽,而是為了擁抱太陽?!?/p>

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躺在床上的宅男宅女是不需要防曬衣的,只有要出門接觸自然的人,才要給自己套上一件防曬衣。不是為了抵御太陽,而是為了更好的擁抱陽光,感受溫暖。

「人生不過100個盛夏,要擁抱炙熱的太陽」。蕉下告訴用戶,面對大自然,面對即將到來的親密關(guān)系,面對無限選擇的可能性,勇敢的走出那一步,打破界限,打破封閉,不負(fù)好時光。

// 持續(xù)發(fā)力,搶占“輕量化戶外”新賽道

2022年,蕉下首次提出了“輕量化戶外”概念,同時將此作為品牌定位。最近這段時間,蕉下宣傳動作不斷,以“輕量化戶外”為創(chuàng)意基點,持續(xù)在消費(fèi)者面前刷臉。

蕉下文案,給了防曬新定義

先是在今年驚蟄當(dāng)天,上線了一條炸裂的TVC《驚蟄令》,歌曲由知名歌手譚維維演唱。

視頻文案

天上雷,?聲吼

我要天地重抖擻

平坦坦的路咱橫啊橫著?

硬板板的路咱扭啊扭著?

?汪汪的路咱跳啊跳著?

刺喇喇的路咱踩著貓步?

冷冰冰的路咱鬧啊鬧著?

脆沙沙的路咱親啊親著?

泥醬醬的路咱抱啊抱著?

邪乎乎的路 咱掉個頭再?

千?杏花?

千?桃花開

落?倒進(jìn)杯中酒

跟我過?頭

萬道柳葉裁

萬條綠?擺

??蕩起輕衫袖

九州少年游

天上雷,?聲吼

我要天地重抖擻

肩并肩,?拉?

天下?路不可?

譚維維以秦腔和戲腔為基調(diào)的演唱充滿原生態(tài)的力量感,專業(yè)舞蹈演員改編演繹傳統(tǒng)的驚蟄踏歌習(xí)俗,快速的鏡頭切換展示天南地北的壯闊河山。這支廣告片用極強(qiáng)的感官沖擊力讓人心潮澎湃。

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視頻開頭,匍匐在地上的舞蹈演員們昂首望天,就像那些在春天蘇醒的動物一樣。經(jīng)過漫長的蟄伏,迎來新的面貌。

蕉下文案,給了防曬新定義

譚維維的一聲吼就像一記春雷,蕉下也和這些向天地宣告新生的萬物一樣,氣勢磅礴,給2023年來了一個炸裂開場。

在剛剛聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《輕量化戶外行業(yè)白皮書》中,蕉下按照“從家到戶外的運(yùn)動半徑”,將輕量化戶外劃分為“1公里生活圈”“城市戶外”“城郊戶外”“山野戶外”四大場景。

在不同的戶外場景,消費(fèi)者自然需要不同的單品。而針對不同的單品,蕉下選擇了不同的宣傳基調(diào)。

《驚蟄令》是為了宣傳名為“驚蟄”的輕量化全地形戶外鞋,一句“我要天地重抖擻,天下無路不可走”,豪氣萬丈,粗糲狂放。

蕉下文案,給了防曬新定義

而這次的《所有的太陽》以舒緩的小清新風(fēng)格宣傳明星單品“輕量化暴曬級防曬衣”,如沐春風(fēng),娓娓道來。

蕉下文案,給了防曬新定義

邁步向前的鞋子需要力量感,輕薄的防曬衣得讓人心情舒暢,蕉下給不同的單品賦予了情感色彩,讓它們擁有了獨(dú)特個體氣質(zhì),強(qiáng)化了在消費(fèi)者心中的產(chǎn)品認(rèn)知。

此外,蕉下還在3月30日官宣了周杰倫作為品牌代言人,用明星的號召力來拓展品牌認(rèn)知。

蕉下文案,給了防曬新定義

一把“小黑傘”讓蕉下打下了江山,也讓防曬限制了蕉下拓展產(chǎn)品賽道的可能。類似的窘境,很多品牌在發(fā)展過程中都會遭遇。

扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者固有的品牌認(rèn)知并不容易,蕉下選擇的方式是不斷地輸出輕量化戶外這一全新概念,清晰明確告訴用戶“我是誰”。

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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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