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鳥(niǎo)哥筆記-講述營(yíng)銷的故事

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蕉下

防曬場(chǎng)景持續(xù)細(xì)分，精準(zhǔn)流量重新聚合

防曬，從功能參數(shù)“卷”向場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)

防曬場(chǎng)景持續(xù)細(xì)分，精準(zhǔn)流量重新聚合

品牌議題 | 2025-04-22 | 防曬服安踏蕉下 12781

2025-04-22

裁撤品牌部的蕉下，現(xiàn)在怎么樣了？

從品牌入手，抽絲剝繭，看看蕉下品牌部都做了什么。

TopMarketing | 2024-08-23 | 蕉下品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 42902

2024-08-23

周杰倫、楊冪代言的“蕉下”被曝裁員，曾兩度沖刺IPO失敗

內(nèi)部調(diào)整或因IPO無(wú)望。

趣解商業(yè) | 2024-08-16 | 蕉下防曬消費(fèi) 74390

2024-08-16

蕉下公關(guān)團(tuán)隊(duì)被全部裁撤，市場(chǎng)部并入銷售部

蕉下接下來(lái)的路，該怎么走？

壹覽商業(yè) | 2024-08-14 | 蕉下戶外防曬 18781

2024-08-14

把傘的生意重新做一遍后，蕉下需要新支點(diǎn)

從品類的誕生到“長(zhǎng)青”，是難以避免的考驗(yàn)，蕉下需要突破渠道的限制和打破質(zhì)疑的壁壘。

伯虎財(cái)經(jīng) | 2024-07-08 | 蕉下品牌營(yíng)銷風(fēng)格品牌形象 20517

2024-07-08

接棒沖鋒衣，越做越時(shí)髦，這屆防曬衣成為春夏超級(jí)網(wǎng)紅

潛力與爭(zhēng)議并存，大概率是每個(gè)新興類目都會(huì)面臨的情況。夏天剛剛開(kāi)始，防曬衣的戰(zhàn)役也才真正打響。

新榜 | 2024-05-10 | 防曬衣蕉下 22290

2024-05-10

防曬衣內(nèi)卷的盡頭，不會(huì)是供應(yīng)鏈

年年殺瘋的防曬衣，終于要卷成“六邊形戰(zhàn)士”了？

螳螂觀察 | 2024-05-06 | 防曬衣蕉下 15102

2024-05-06

防曬衣市場(chǎng)，小心白牌“李鬼”

讓良幣驅(qū)逐劣幣，將行業(yè)做大做強(qiáng)。

牛刀財(cái)經(jīng) | 2024-04-24 | 防曬衣山寨蕉下 14624

2024-04-24

為了叫你出去玩，戶外品牌們有多用心？

精選入春以來(lái)頗具風(fēng)格的戶外品牌營(yíng)銷案例。

黑馬營(yíng)銷 | 2024-04-14 | 戶外品牌北面蕉下 19830

2024-04-14

眼花繚亂的防曬衣賽道，需要一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)答案”

誰(shuí)來(lái)為防曬衣摘掉“智商稅”的帽子？

新熵 | 2024-04-11 | 防曬衣蕉下 17240

2024-04-11

2024春夏潮流穿搭，從選對(duì)一件“抗造”防曬衣開(kāi)始

2024年最流行的日常穿搭靚衣，居然是防曬衣。

松果財(cái)經(jīng) | 2024-04-10 | 蕉下商品 15492

2024-04-10

蕉下，始祖鳥(niǎo)前傳

所有引領(lǐng)性的品牌，都是承擔(dān)了引領(lǐng)者的責(zé)任和成本的。同時(shí)早已認(rèn)知到這是自己的使命。

沈帥波 | 2024-04-09 | 蕉下防曬衣戶外 19440

2024-04-09

春天了，該回到戶外了

《驚蟄令》和《回戶外》的兩個(gè)短片，既是在對(duì)產(chǎn)品名“芭蕉葉下”的豐富和延展，也是在爭(zhēng)奪“輕量化戶外”話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)過(guò)程。

文案君 | 2024-03-26 | 文案蕉下戶外 72772

2024-03-26

鎖定新加坡，蕉下“硬核”出海

12月22日，蕉下的海外首家門(mén)店在新加坡核心商圈西門(mén)購(gòu)物廣場(chǎng)（Westgate Mall）正式開(kāi)業(yè)。洞察到海外消費(fèi)者同樣對(duì)防曬衣、太陽(yáng)鏡等硬防曬產(chǎn)品有著高需求度，蕉下邁出了出海的第一步。

消費(fèi)鈦度 | 2023-12-26 | 蕉下戶外行業(yè) 16347

2023-12-26

波司登、蕉下“殺向”滑雪服，萬(wàn)億冰雪賽道誰(shuí)主沉?。?

波司登、蕉下“殺向”滑雪服，萬(wàn)億冰雪賽道誰(shuí)主沉??？

繼沖鋒衣熱銷之后，滑雪服又來(lái)了？

趣解商業(yè) | 2023-12-20 | 滑雪服波司登蕉下 25166

2023-12-20

蕉下，把“貨”放進(jìn)了80%人的生活場(chǎng)景

從線上轉(zhuǎn)移到線下，蕉下究竟是如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的？

壹覽商業(yè) | 2023-12-06 | 蕉下品牌 31749

2023-12-06

蕉下沖鋒衣：過(guò)冬利器還是曇花一現(xiàn)？

去年上半年研發(fā)投入占比不足3%

不二研究 | 2023-10-26 | 新消費(fèi) IPO 蕉下 19280

2023-10-26

霸榜天貓類目 TOP1，這個(gè)品牌私域也有點(diǎn)東西

今年，蕉下品牌升級(jí)，切入「輕量化戶外」賽道，還打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)輕量化用戶生活方式社群——BUCamper，以「KOL即社群主理人」的社群運(yùn)營(yíng)思路，強(qiáng)化人群資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。。

運(yùn)營(yíng)研究社 | 2023-09-07 | 私域蕉下戶外運(yùn)動(dòng)品牌 61089

2023-09-07

2023年“防曬衣”品類市場(chǎng)趨勢(shì)及熱門(mén)品牌社媒分析報(bào)告

防曬衣品類在社媒平臺(tái)上的發(fā)展如何？哪些市場(chǎng)趨勢(shì)值得關(guān)注？哪些新興品牌表現(xiàn)亮眼？

集瓜 | 2023-08-14 | 蕉下茉尋數(shù)據(jù)報(bào)告 70109

2023-08-14

戶外品牌TOP1，會(huì)員復(fù)購(gòu)率三連增長(zhǎng)，蕉下如何私域增長(zhǎng)？

近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)高速發(fā)展，其中專注于輕量化戶外領(lǐng)域的蕉下更是其中的佼佼者。

晏濤三壽 | 2023-06-26 | 蕉下戶外品牌營(yíng)收 86247

2023-06-26

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣(mài)雪糕，品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

2023年，“跨界營(yíng)銷”早已不是什么新鮮詞，特別是在新消費(fèi)領(lǐng)域，品牌聯(lián)名幾乎月月出新，前仆后繼令人眼花繚亂。在曇花一現(xiàn)的熱點(diǎn)追逐戰(zhàn)里我們發(fā)現(xiàn)，有一些品牌透露出更堅(jiān)決的入局之心，選擇了一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的行業(yè)跨界之路。

營(yíng)銷兵法 | 2023-06-20 | 蕉下茅臺(tái) 品牌聯(lián)名 27812

2023-06-20

百元蕉下與“平價(jià)蕉下”，誰(shuí)在販賣(mài)“防曬焦慮”？

蝸居在家3年的女生們，總結(jié)出了一套防曬可以抗初老、一白遮百丑的理論，直接助長(zhǎng)了防曬化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)那些事 | 2023-05-19 | 互聯(lián)網(wǎng) 蕉下周杰倫 27639

2023-05-19

千億賽道的防曬還是一門(mén)好生意么？

一場(chǎng)搶灘登陸的游戲，有人已經(jīng)上岸

蟬魔方 | 2023-05-19 | 防曬衣蕉下抖音電商 54411

2023-05-19

【案例挖掘機(jī)】蕉下唱給所有的太陽(yáng)，美團(tuán)買(mǎi)藥關(guān)注過(guò)敏人士

蕉下唱給所有的太陽(yáng)，美團(tuán)買(mǎi)藥關(guān)注過(guò)敏人士

TopMarketing | 2023-04-10 | 蕉下買(mǎi)藥挖掘機(jī) 24852

2023-04-10

蕉下文案，給了防曬新定義

扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者固有的品牌認(rèn)知并不容易，蕉下選擇的方式是不斷地輸出輕量化戶外這一全新概念，清晰明確告訴用戶“我是誰(shuí)”。

文案君 | 2023-04-07 | 給了蕉下防曬 66557

2023-04-07

三月?tīng)I(yíng)銷案例精選：星巴克沿街取；美團(tuán)版「徐江」...

三月?tīng)I(yíng)銷案例精選：星巴克沿街??；美團(tuán)版「徐江」...

三月?tīng)I(yíng)銷案例精選：星巴克沿街?。幻缊F(tuán)版「徐江」...

營(yíng)銷之美 | 2023-04-04 | 徐江周杰倫代言蕉下 56099

2023-04-04

蕉下破壁：更多產(chǎn)品更深心智，在“大眾生活”里做廣做深

蕉下希望服務(wù)于更多人、連接更多生活場(chǎng)景。

倪叔 | 2023-04-04 | 生活蕉下心智 54432

2023-04-04

戶外運(yùn)動(dòng)賽道大熱，怎么入場(chǎng)？看不同品牌交出的答卷！

研究與洞察，用戶的需求可以不只一面。

小倍助手 | 2023-03-23 | 戶外運(yùn)動(dòng) 蕉下客戶體驗(yàn) 30064

2023-03-23

案例 | 蕉下推出“驚蟄令”，寶馬周年玩科幻…

一周案例精選。

TopMarketing | 2023-03-14 | 蕉下營(yíng)銷案例寶馬 38223

2023-03-14

首提“輕量化戶外”之后，「蕉下」用一雙鞋開(kāi)始解題

其內(nèi)核所倡導(dǎo)的輕量化戶外，正是蕉下和年輕人們將要攜手去開(kāi)創(chuàng)的一個(gè)新世界。

倪叔 | 2023-03-13 | 蕉下輕量化戶外運(yùn)動(dòng)鞋 25205

2023-03-13

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