很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
12月22日，蕉下的海外首家門店在新加坡核心商圈西門購物廣場(chǎng)（Westgate Mall）正式開業(yè)。洞察到海外消費(fèi)者同樣對(duì)防曬衣、太陽鏡等硬防曬產(chǎn)品有著高需求度，蕉下邁出了出海的第一步。
此外，蕉下知名度的提升以及線下渠道的不斷拓展也成為蕉下出海的重要因素。對(duì)于蕉下而言，在新加坡開出海外首家線下門店，蕉下產(chǎn)品再次實(shí)現(xiàn)了全季節(jié)、全人群、全地域的多維拓展，收獲了更確定的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
據(jù)蕉下方面介紹，根據(jù)目前的市場(chǎng)反饋，蕉下海外首店受到新加坡當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，店內(nèi)客流量較多。
作為輕量化戶外的開創(chuàng)者，蕉下洞察到海外消費(fèi)者對(duì)于輕量化戶外裝備的需求，依托跨境電商邁出了出海第一步。
在蕉下看來，將品牌原生文化與出海國家當(dāng)?shù)匚幕溄?，是品牌在海外市?chǎng)成功的因素之一。
基于新加坡的人口組成、氣候環(huán)境以及東南亞核心市場(chǎng)的性質(zhì)，蕉下決定將新加坡作為線下出海國家的“第一站”。蕉下方面透露，作為華人眾多的熱帶國家，新加坡市場(chǎng)對(duì)中國品牌有著較高接受度。新加坡靠近赤道，屬于熱帶雨林氣候，光照充足，消費(fèi)者對(duì)于防曬有全年的強(qiáng)需求，且未來新加坡可作為東南亞“橋頭堡”，實(shí)現(xiàn)蕉下海外業(yè)務(wù)向周邊國家的輻射。
此次出海至新加坡，對(duì)于蕉下來說意義重大。
蕉下方面表示，通過新加坡首家線下店，蕉下產(chǎn)品再次實(shí)現(xiàn)了全季節(jié)、全人群、全地域的多維拓展，收獲更確定的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
季節(jié)維度，新加坡的熱帶氣候打破蕉下硬防曬產(chǎn)品的季節(jié)制約因素，實(shí)現(xiàn)全年銷售；人群角度，基于對(duì)全球戶外行業(yè)輕量化趨勢(shì)的判斷，蕉下有望吸引更多海內(nèi)外消費(fèi)者；地域維度，以東南亞“橋頭堡”新加坡為跳板，蕉下有望在全球市場(chǎng)收獲新生意增量。
“隨著全球化的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)和防曬產(chǎn)品，這為蕉下提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，通過海外市場(chǎng)的拓展，蕉下可以提升其品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步鞏固其在市場(chǎng)中的地位。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示。
與以往觀念中“中國市場(chǎng)之外的消費(fèi)者不需要硬防曬”不同的是，蕉下洞察到海外消費(fèi)者對(duì)于輕量化戶外產(chǎn)品、尤其是戶外硬防曬產(chǎn)品的需求度非常高，防曬帽、折疊墨鏡等硬防曬產(chǎn)品具備逐步搶占以防曬霜為代表的軟防曬產(chǎn)品市場(chǎng)份額的潛力。
在此背景下，基于維護(hù)皮膚健康及海洋環(huán)保兩大消費(fèi)場(chǎng)景，蕉下洞察到新加坡消費(fèi)者對(duì)于硬防曬產(chǎn)品的高需求度。
蕉下方面表示，一方面，防曬霜等軟防曬產(chǎn)品因?yàn)樾枰磕?，很難達(dá)到像防曬衣一樣全方位保護(hù)皮膚的效果，尤其在戶外強(qiáng)紫外線、炎熱出汗等情況下，更需要高頻補(bǔ)涂才能達(dá)到理論防曬效果；此外對(duì)于皮膚敏感的人，防曬霜還存在刺激皮膚的風(fēng)險(xiǎn)，而硬防曬則對(duì)皮膚“更友好”。
另一方面，在海邊進(jìn)行潛水、沖浪等戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，防曬霜不僅遇水后防曬力普遍會(huì)削減，其中的化學(xué)物質(zhì)還會(huì)對(duì)海洋環(huán)境、尤其是珊瑚礁和沙灘造成不可逆的生態(tài)危害，因此全球很多國家都在相繼禁止涂抹防曬霜下海。
可以看到，在皮膚健康意識(shí)、海洋生態(tài)意識(shí)興起的當(dāng)下，硬防曬市場(chǎng)其實(shí)是一片充滿潛力的“藍(lán)海”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蕉下產(chǎn)品的高防曬度以及輕量化的設(shè)計(jì)有望吸引海外消費(fèi)者。“蕉下的防曬產(chǎn)品采用了先進(jìn)的硬質(zhì)材料，可以提供更好的防曬效果和更長(zhǎng)的使用壽命。蕉下的輕量化戶外產(chǎn)品采用了輕量化的設(shè)計(jì)和材料，可以讓消費(fèi)者在戶外活動(dòng)中更加輕松自如。這些產(chǎn)品符合消費(fèi)者對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)和防曬產(chǎn)品的需求。”江瀚表示。
此外，蕉下還洞察到海外消費(fèi)者對(duì)于戶外功能性產(chǎn)品的選擇有重線下體驗(yàn)以及重品牌知名度的特征。
以折疊墨鏡為例，因其品類具備日曬防護(hù)的功能屬性，并且專業(yè)化、潮流化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，海外消費(fèi)者不僅希望到線下門店體驗(yàn)它的功能、設(shè)計(jì)，同時(shí)也會(huì)更傾向于選擇具備知名度高的頭部品牌。蕉下方面表示，蕉下品牌力的持續(xù)提升、渠道向線下地不斷拓展是其能夠有效吸引海外消費(fèi)者的顯著優(yōu)勢(shì)。
今年上半年，蕉下首次提出輕量化戶外概念。3月8日，蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》，首次正式定義并全面解讀輕量化戶外市場(chǎng)。據(jù)悉，輕量化戶外，是蕉下基于戶外市場(chǎng)新需求、新態(tài)度洞察而率先提出的一種全新生活方式，倡導(dǎo)以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂趣。
有了全新品牌定位，蕉下正將產(chǎn)品品類從防曬品類升級(jí)至戶外品類。在保證旗下防曬產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，蕉下正圍繞戶外場(chǎng)景擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣。目前，蕉下的產(chǎn)品矩陣中還覆蓋傘、鞋子、帽子、內(nèi)物、配飾等品類。
截止2022年，蕉下累計(jì)推出了24款年銷售額超 3000 萬元的經(jīng)典品。2023年，蕉下推出了全地形戶外鞋、騎行頭盔、防曬泳衣等更全的產(chǎn)品矩陣，還拓展了男裝及童裝產(chǎn)品線，包括沖鋒衣、滑雪服、氣絨服等。
蕉下認(rèn)為，輕量化戶外不僅是戶外行業(yè)的必然趨勢(shì)，也是讓人們擁有幸福感和獲得感的生活方式。
在新加坡門店內(nèi)，蕉下為消費(fèi)者提供了一系列經(jīng)典日曬防護(hù)產(chǎn)品，包括蕉下的“王牌產(chǎn)品”小黑傘、防曬服、防曬袖套、防曬帽、防曬口罩、折疊墨鏡等，為男女老少提供一站式日曬防護(hù)的裝備選擇。
除此之外，針對(duì)不同的戶外場(chǎng)景和不同需求，消費(fèi)者可以在蕉下新加坡門店內(nèi)找到系統(tǒng)性的解決方案。
例如，需要日曬防護(hù)，可以選擇貝殼帽、護(hù)眼角口罩、防曬衣、防曬褲、折疊墨鏡套組；喜歡玩飛盤，可選擇冰絲防曬褲、空頂帽；喜歡露營(yíng)，可以選擇防曬漁夫帽、便攜風(fēng)扇；喜歡水上活動(dòng)，可選擇速干高彈防曬T恤；兒童戶外活動(dòng)可選擇兒童排汗T恤、兒童涼感防蚊褲、兒童功能帽等。
新加坡門店內(nèi)完善的輕量化戶外裝備，證明了蕉下正逐步打造輕量化戶外的全版圖。江瀚認(rèn)為，多產(chǎn)品矩陣的打造可以為蕉下提供更廣闊的市場(chǎng)空間和更多元化的產(chǎn)品選擇，從而吸引更多的消費(fèi)者。通過布局不同的產(chǎn)品品類，蕉下可以滿足不同消費(fèi)者的需求。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)