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世界杯開賽在即，除了相關(guān)資訊越來越多，許多品牌也在以自己的方式，致敬這一世界級賽事。如蒙牛，作為2022FIFA世界杯全球官方贊助商，就推出了世界杯回憶殺短片?？赐瓴朋@覺，從中國1978年第一次轉(zhuǎn)播世界杯開始，世界杯已經(jīng)陪伴球迷們走過了44個(gè)年頭。
蒙?；貞洑⒍唐瑥母缸忧蛎砸暯乔腥?，以個(gè)人看球的變化，展現(xiàn)時(shí)代的變革，描繪出充滿熱血又激情的中國觀賽史，“青春不過幾屆世界杯”精準(zhǔn)踩在老中青三代球迷情懷點(diǎn)上。這種以小見大的方式，既致敬了體育精神，也將格局放大至?xí)r代視角，解讀了世界杯之于球迷的真正意義。
你最愛的看球方式是哪一種？是三五好友在家觀戰(zhàn)，還是在酒吧與其他球迷同樂？無論哪一種，在如今體育轉(zhuǎn)播已經(jīng)“卷”到比拼4K高清的畫質(zhì)的當(dāng)下，年輕球迷能否想像第一屆世界杯，中國球迷是在收音機(jī)里“看”的。
故事從年輕的父親第一次“看”球展開，從在收音機(jī)里“看”世界杯，到在街邊黑白電視里看轉(zhuǎn)播，再到父親自己開了小餐館，買下當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的大彩電引來食客與球迷一同圍觀比賽。高還原的時(shí)代場景一下子就能抓住眼球。
世界杯陪伴了父親從學(xué)生，到工作，再到升級成為爸爸。無論處于何種時(shí)代，父親總會(huì)想辦法跟上四年一度的賽事，就像他為了家庭不斷努力一樣堅(jiān)持不懈，所幸時(shí)代越來越好，生活也越來越好，看世界杯再不是困難，大家看世界杯的環(huán)境也更舒適多樣。
故事來到兒子的視角，延續(xù)了老爸球迷熱情的孩子，同樣不會(huì)錯(cuò)過每一屆世界杯，觀賽與話題更有網(wǎng)感，“拜保羅”的梗一出來時(shí)代感拉滿。從青年到步入職場，兒子的世界杯不只有觀賽的歡樂與吶喊，也喜愛球隊(duì)失利時(shí)的失落，在球星退役中讀懂離別。
賽況不如意，兒子吐槽：“再也不看世界杯了”，老爸笑笑，這話年輕的時(shí)候他也說過，可，“沒忍住”。讓人著迷的不僅僅是世界杯賽事本身，更是在于這也是他們青春的回憶與見證。
四年時(shí)間，對于一個(gè)人的成長而言，意味著很多，可能有了新的工作，可能進(jìn)入了新的學(xué)習(xí)階段，可能結(jié)束了一段感情，也可能邁入了人生的不同歷程。四年時(shí)間對于時(shí)代而言，同樣意味著很多，收音機(jī)變彩電，大樓拔地而起，媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)大幅飛躍，都是時(shí)代進(jìn)步的點(diǎn)滴。然而無論個(gè)人與時(shí)代如何變化，唯一不變的就是觀球的熱情與堅(jiān)守，對于賽事與體育精神的追求。
這個(gè)回憶殺短片，極致還原了每個(gè)年份標(biāo)志性的看球場景，甚至畫面比例，會(huì)根據(jù)年份變化從4:3向16:9變化，不動(dòng)聲色帶出一副時(shí)代變遷與體育精神延續(xù)的熱血畫卷，情懷與氛圍烘托點(diǎn)到即止，更多的是靠時(shí)代通感與球迷回憶帶動(dòng)情緒，有感情而不過分煽情，達(dá)成一種平等的情感交流感受。
在片中，無論人處于什么時(shí)代，什么階段，牛奶永遠(yuǎn)是為成長提供營養(yǎng)的助力者，為每一次熱血吶喊提供能量，營養(yǎng)了每一代球迷，和每一個(gè)時(shí)代。
影片巧妙地用“喝牛奶”作為生活的一個(gè)縮影與球賽相連，自然引發(fā)多重回憶，更用一段旁白，揭示了世界杯與球迷之間的情感聯(lián)系：“每一杯都是獨(dú)一無二的，它新鮮了我們的生活，營養(yǎng)了我們的青春，陪我們一起做夢、憧憬、奮斗、狂歡，也一起經(jīng)歷挫折，然后激勵(lì)我們?nèi)プ分饘儆谧约旱哪亲罅ι癖?rdquo;。青春不過幾屆世界杯，世界杯就如同精神牛奶，與蒙牛一樣，不斷營養(yǎng)著每一個(gè)執(zhí)著體育精神的人。
牛奶不是生活與世界杯的主角，但一定是最忠實(shí)的陪伴者。短片在還原牛奶歷史形象時(shí)，并未強(qiáng)硬植入自身品牌影響故事觀感，而是根據(jù)時(shí)代特性，以相應(yīng)的產(chǎn)品包裝巧妙露出，達(dá)成一種潤物無聲的感覺，更強(qiáng)化了“陪伴者”形象。
蒙牛在短片中，喊出“青春不過幾屆世界杯，營養(yǎng)你的是哪一杯”slogan，并非只是一句情懷向口號(hào)，而是配合推出了12款世界杯歷史系列包裝，配合回憶殺短片，將“精神牛奶”世界杯與現(xiàn)實(shí)牛奶相結(jié)合，讓回憶與情懷能夠被用戶握在手中，加深了陪伴的意義。
12款世界杯歷史系列包裝，在賽事年份與觀賽回憶的加持下，成為真正“營養(yǎng)用戶的一杯”，不僅是蒙牛牛奶的營養(yǎng)支持，更有青春要強(qiáng)的情懷追憶。
Slogan配合世界杯包裝營銷，抓住了球迷熱血的情緒同時(shí)，也輸出了一股青春的要強(qiáng)勁兒，這十分貼合蒙牛今年升級的“營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”品牌理念。“青春不過幾屆世界杯”與“營養(yǎng)世界的要強(qiáng)”slogan從功能到精神打通感知，成就了蒙牛走向世界的營銷格局。
蒙牛從“草原牛”到“中國牛”，再到“世界牛”，不斷成長的背后，是一種對品質(zhì)的極致追求、不斷向上的精神、天生要強(qiáng)的努力，更是一種立足于良性發(fā)展的長期主義體現(xiàn)。
這種企業(yè)理念在營銷中也有體現(xiàn)。快消品牌追逐娛樂紅利攫取流量從過去到現(xiàn)在從不少見，蒙牛在早期則意識(shí)到體育的廣泛性和積極性，與蒙牛的健康產(chǎn)業(yè)、天生要強(qiáng)的精神，具有天然的親近性，因而持續(xù)在體育營銷上發(fā)力。中國女足時(shí)隔十六年后重返亞洲之巔，通過微博向長期支持的蒙牛表達(dá)感謝引發(fā)自來水好評就是一例。
正是這樣的企業(yè)理念，成就了今天蒙牛“營養(yǎng)世界的要強(qiáng)”現(xiàn)狀，這不僅僅是一場體育營銷，也是與世界的一次自信對話。
蒙牛品牌理念變遷，體育營銷洞察也隨之深化，唯一不變的是蒙牛在品質(zhì)與中國品牌態(tài)度上的要強(qiáng)與進(jìn)取。精彩的體育營銷，永遠(yuǎn)以品牌的信念與質(zhì)感為動(dòng)能，也唯有如此，才能持續(xù)動(dòng)人，與時(shí)代同行。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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