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于是全網(wǎng)開始圍繞“胸一大，就低俗”、“胸大就有罪”大做文章，“大”這個(gè)字眼，都快要被拉入黑名單。
不可否認(rèn)，“大”一直自帶流量。椰樹直播風(fēng)波后，卡姿蘭又被爆憋了個(gè)大招，搞了個(gè)“更大”的商標(biāo)。
原來前段時(shí)間，卡姿蘭一口氣申請了“卡姿蘭大大眼睛”、“卡姿蘭大大大眼睛”、“卡姿蘭大大大大大大眼睛”、“卡姿蘭夶眼睛”等商標(biāo)。卡姿蘭這是要把“大大大”進(jìn)行到底，只是這么多個(gè)“大”，得把眼睛撐得多大。
不知道的還以為，這其實(shí)是卡姿蘭的文案一天午睡壓到鍵盤，輸入的一串“大”亂碼。
估計(jì)這個(gè)操作，椰樹椰汁看了都要感慨一句：真巨無霸大眼睛。
因?yàn)閷?ldquo;大”商標(biāo)下手這事，椰樹是有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)在身上的。
相信走過路過椰樹椰汁的廣告，對于“從小喝到大”這句廣告語一定不陌生。別想太多，人家說過，“從小喝到大”是指從小孩開始喝到長大成人。
一天椰樹心血來潮注冊申請了兩個(gè)商標(biāo)：“從小”+“喝到大”，沒想到兩個(gè)商標(biāo)都駁回了，但是椰樹還沒放棄。
椰樹如今羨不羨慕卡姿蘭不知道，不過網(wǎng)友倒是挺操心，這邊建議卡姿蘭再接再厲，把下面的大大都注冊起來（千萬不要眨眼）：
卡姿蘭太眼睛。
卡姿蘭犬眼睛。
卡姿蘭大眼晴。
卡資蘭大眼睛。
卡姿羊太眼睛。
卡姿三大眼睛。
感覺都要數(shù)到眼睛老花，按照這個(gè)注冊節(jié)奏，絕對可以把“大眼睛”壟斷，只是太非眼睛了。
要知道對于一些用戶來說，“卡姿蘭大眼睛”是個(gè)經(jīng)典得不能再經(jīng)典的古早梗。于是這幾個(gè)新商標(biāo)一出，很多人的DNA都動(dòng)了。
說起來“卡姿蘭大眼睛”這個(gè)梗并不陌生，很早就火起來了。
“卡姿蘭大眼睛”最早出現(xiàn)在蔡依林代言的廣告里，蔡依林一邊念著“愛上我的大眼睛，卡姿蘭大眼睛四色眼彩”，一邊秀著blingbling的眼睛。
卡姿蘭大眼睛最初指的是使用卡姿蘭睫毛膏后，眼睛呈現(xiàn)放大的效果，后來被用來夸別人眼睛大、睫毛長。
不知從何開始，網(wǎng)友開始拿廣告詞玩梗，造出各種段子——“閃瞎了我的卡姿蘭大眼睛”、“瞪大我的卡姿蘭大眼睛”、“想擁有一雙卡姿蘭大眼睛”。
所以“卡姿蘭大眼睛”之于卡姿蘭的意義，好比盒馬的“大屁股”，大潤發(fā)“我在大潤發(fā)殺了十年的魚”，肯德基的“瘋狂星期四”。
是品牌的笑點(diǎn)也是槽點(diǎn)，通俗點(diǎn)說就是品牌梗，專業(yè)點(diǎn)說是社交貨幣，能給大家?guī)碚勝Y。
事實(shí)上，除了網(wǎng)友貢獻(xiàn)梗，卡姿蘭也一直在掌握主動(dòng)權(quán)進(jìn)行營銷，把“卡姿蘭大眼睛”這個(gè)?？踢M(jìn)品牌的DNA里了。
這次被網(wǎng)友調(diào)侃商標(biāo)之后，卡姿蘭就借勢營銷，邀請大家打開腦洞，曬出注冊“卡姿蘭xxx的大眼睛”想法。讓網(wǎng)友參與進(jìn)來貢獻(xiàn)段子，省了文案還打了廣告。
再看今年的蘋果發(fā)布會(huì)，看是個(gè)圈外人的卡姿蘭，同樣蹭起了iPhone14Pro靈動(dòng)島的熱度，為產(chǎn)品宣傳“靈動(dòng)大眼”。
卡姿蘭還把這梗延伸到跨界小黃人IP上，打造“大眼萌妝”的概念。去年卡姿蘭聯(lián)合環(huán)球影業(yè)旗艦店，上線#精彩故事 盡在環(huán)球#主題短片，推出聯(lián)名彩妝禮盒。
這兩者跨的不止是IP和品牌的流量，還是產(chǎn)品形象。一提到小黃人就會(huì)想到大眼萌，一提到卡姿蘭就會(huì)想到卡姿蘭大眼睛的梗。
雙方玩到一塊，利于卡姿蘭建立“使用卡姿蘭，擁有同款大眼萌”的聯(lián)想，將品牌和大眼睛進(jìn)行深度綁定。
再單純從商標(biāo)來說，卡姿蘭注冊“卡姿蘭大大大大大眼睛”背后，想必也是借鑒了其它大牌商標(biāo)營銷的玩法。
在行業(yè)內(nèi)流傳著一句話：品牌保護(hù)要趁早，商標(biāo)注冊少不了。
根據(jù)品牌們過往的經(jīng)驗(yàn)，只要注冊一個(gè)奇怪的商標(biāo)，總能賺一波廣告熱度。
流水的品牌，鐵打的商標(biāo)營銷：
阿里巴巴注冊了京西，不帶臟字內(nèi)涵京東；鐘薛高注冊鐘薛低，假裝讓大家實(shí)現(xiàn)雪糕自由。
還有小紅書注冊老紅書，提醒我們從小刷到老；老干媽注冊老干爹老干爸，上演一家人整整齊齊。
不得不承認(rèn)，注冊商標(biāo)可以秀下品牌的網(wǎng)感思維，保護(hù)品牌的護(hù)城河。如果品牌手握一個(gè)金字招牌，還能將商標(biāo)做成一門生意，最典型的就是王老吉和南極人。
正如可口可樂前總裁道格拉斯·達(dá)夫特說過，“如果可口可樂全球的工廠被一把火燒掉，只要留下可口可樂四個(gè)字，他依舊可以再造另一個(gè)可口可樂。”
南極人通過賣商標(biāo)，就演活了可口可樂的金句。
2008年前南極人還是做內(nèi)衣，但是在2008年之后，南極人把工廠關(guān)了，從“內(nèi)衣商”變成“貼牌商”，不生產(chǎn)產(chǎn)品只做吊牌的搬運(yùn)工，做起商標(biāo)授權(quán)的生意。
哪怕南極人不在江湖，但江湖處處流傳著它的傳說。因?yàn)橹灰蜷_淘寶，就會(huì)發(fā)現(xiàn)食品、服裝、家紡“萬物皆可南極人”。
據(jù)說品牌只要花10萬元，就能買到南極人的商標(biāo)，僅僅是2019這一年，南極人商標(biāo)授權(quán)就拿下13億收入。
南極人自己省了廣告費(fèi)，而被授權(quán)方花點(diǎn)錢買商標(biāo)，給每件商品再溢價(jià)幾百塊，果然是雙贏。
當(dāng)然對于卡姿蘭來說，這次注冊各種“大”，還不是為了變現(xiàn)。
說的正經(jīng)一點(diǎn)，就是進(jìn)一步強(qiáng)化卡姿蘭和“大眼睛”的聯(lián)系和聯(lián)想；說的假正經(jīng)一點(diǎn)，無非就是皮一下玩一波情懷殺，娛樂了大眾，還能夠借此展現(xiàn)品牌的親和力。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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