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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
過去的2023年，我愿稱之為“椰樹年”。
從椰樹椰汁被罰40萬開始，椰樹一發(fā)不可收拾，將“擦邊”進行到底。
愣是從白瘦幼審美主流中，殺出了一條血路，憑一己之力將審美拉回正軌。
此后，椰樹椰汁也成為性感、擦邊營銷的天花板，紛紛被各大品牌效仿借鑒。
萬萬沒想到，2024開年之際，椰樹椰汁的強勁對手就出現(xiàn)了。
春節(jié)期間，親朋好友拜年做客，餐桌上少不了椰樹椰汁的身影。
這其中還鬧出了不少“大烏龍”，椰樹椰汁慘被“撞車”。
在社交平臺上，不少網(wǎng)友分享爆笑經(jīng)歷，本來想買椰樹椰汁，沒曾想家人錯買了競品。
開箱的那一刻，才發(fā)現(xiàn)椰汁女神“大嫂”徐冬冬，竟然變成了楊冪？！
雖然沒有徐冬冬標(biāo)志性的S型托舉動作，但是從視覺上看，一個身材姣好的黑長直美女映入眼簾，大家匆促購買年貨的時候來不及細(xì)看分辨，很容易導(dǎo)致認(rèn)知混淆。
沾著椰樹的光，歡樂家椰汁以意想不到的方式走進了更多網(wǎng)友的視線。
連帶著楊冪，也被網(wǎng)友調(diào)侃為“新一代椰汁女神”，get到了楊冪的性感魅力。
不僅提升了知名度，還無意間博得了網(wǎng)友的喜愛，歡樂家這波算是躺著出圈贏麻了。
代言人楊冪之所以能夠成功爆改椰汁女神，除了和椰樹采用相似的“豐滿美女”形象，還離不開其性感形象的加分。
說起來，還得歸功于維多利亞的秘密，可以說是成為性感女神道路上的“引路人”。
因為在維密的手中，一向充滿靈動元氣的楊冪破天荒地呈現(xiàn)出了性感一面。
一年一度的新年廣告，維密再度攜手楊冪演繹all black大片，美得鯊瘋了。
吊帶長裙、魚骨衣、半身裙、露腰短袖等輪番上陣，黑色的性感魅力在楊冪身上詮釋得淋漓盡致。
玲瓏有致的曲線和迷人的馬甲線，讓人移不開眼睛。
每一個pose都透露著神秘和性張力，性感又不失高級感。
維密還將廣告海報拍出了時裝大片既視感，時尚指數(shù)拉滿。
與此同時，楊冪完美的腰臀比、優(yōu)越的身材曲線呈現(xiàn)得恰到好處，造就了廣告封神名場面。
不僅贏得粉絲喜愛，在粉圈內(nèi)也掀起一陣轟動，“性感女神”稱號實至名歸。
維密和楊冪的cp組合，也是品牌和代言人相互成就的示范案例。
楊冪被挖掘出性感一面，給大眾帶來耳目一新的驚喜，維密在楊冪的頂流影光環(huán)下，進一步擴大品牌影響力，增加品牌聲量。
咱就是說，像維密這般，能夠成功爆改女明星的品牌代言多多益善。
事實上，“帶貨女王”楊冪一直是品牌代言的“香餑餑”。
不僅擁有斷層的高人氣，還有驚人的帶貨能力，給品牌帶來巨大的商業(yè)價值。
從“機場照”到日常街拍，每隔一段時間，楊冪總能帶火不一樣的“冪式穿搭”，引領(lǐng)新的時尚潮流。
在代言層面，除了維密，楊冪還攜手品牌演繹過不少經(jīng)典廣告，至今仍被大眾津津樂道。
比如說經(jīng)典得不能再經(jīng)典的溜溜梅。相信大家都聽過這句魔性洗腦的廣告語，“你沒事吧？沒事就吃溜溜梅”。
廣告中，楊冪自如切換表情，演繹開心、難過、憤怒等多種情緒，最后都以“沒事吃溜溜梅”結(jié)尾。
看起來非常無厘頭，但反復(fù)洗腦的場景，讓人越看越上頭。
而后，溜溜梅廣告又被鬼才網(wǎng)友賦予了“陰陽怪氣”的內(nèi)涵意味，在面對各種不理解的情形時，一句“你沒事吧？”問候，殺傷力暴增，成為統(tǒng)一各大評論區(qū)的“表情包武器”。
去年，自從傳出溜溜梅與楊冪代言解約的傳聞后，網(wǎng)友們無不惋惜，紛紛感嘆溜溜梅失去了楊冪，也就失去了靈魂。
由此可見，當(dāng)品牌與代言人建立了高度綁定，品牌形象深入人心后，一旦雙方“分手”，往往會造成兩敗俱傷的局面，從長遠(yuǎn)來看不利于品牌建設(shè)。
放棄現(xiàn)成的品牌段子梗，溜溜梅，你真是糊涂?。?/p>
另一個經(jīng)典案例，則是58同城。
提及58同城，我們第一時間就會想起那句熟悉的廣告語“一個神奇的網(wǎng)站”，以及不斷換裝的楊冪。
楊冪獨特的綿羊嗓音，給觀眾留下深刻的記憶點，伴隨著魔性的品牌廣告語一起，刻入了消費者的心智。
正所謂，品牌與代言人之間的契合會使?fàn)I銷事半功倍，借助名人效應(yīng)贏得消費者的價值認(rèn)同和心智共鳴，從而提升品牌的營銷效果和市場競爭力，實現(xiàn)長期發(fā)展。
話說回來，楊冪爆改“椰汁女神”，和椰樹撞車實屬意外。
有椰樹與徐冬冬的經(jīng)典組合在前，相似的代言類型或許能帶來一波討論熱度。
但當(dāng)吃瓜群眾的新鮮感褪去，品牌賦能也就同步消失了，變成縣花一現(xiàn)。
況且，“模仿”大眾耳熟能詳?shù)念^部品牌，容易陷入跟風(fēng)、缺乏創(chuàng)新的質(zhì)疑，招致消費者反感。
相比同質(zhì)化形象，春光的“碰瓷營銷”玩法更為高階。
同樣來自海南的春光，曾連續(xù)發(fā)布26條聲明海報，高調(diào)“宣戰(zhàn)”頂流椰樹。
在回應(yīng)聲明中，春光大方承認(rèn)要進軍椰汁市場的計劃，并邀請偷拍者等工廠開放后再次前往參觀，整個文案幽默又不失大氣。
并透露出“建廠花了幾個億”“設(shè)備都是全自動化的進口線”的信息點，無形中彰顯春光的品牌硬實力，凸顯市場競爭力。
春光還光明正大cue椰樹，暗諷椰樹“我從小喝到大、白白嫩嫩”的虛假宣傳爭議，借助頂流的影響力，狂刷一波品牌存在感。
經(jīng)過輸出一系列幽默又犀利的吐槽，極大調(diào)動了吃瓜群眾的興趣，將春光也有椰汁的消息廣而告之，并成功在消費者心中培養(yǎng)起低調(diào)的實力派形象，吸粉無數(shù)。
競爭對手千千萬，椰樹一家獨大，不得不感慨性感營銷的威力。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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