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來(lái)源：首席品牌官
上野千鶴子說(shuō)，女性主義就是自由地活著，怎么樣都可以。
可以不裝。不化妝、剪寸頭、脫掉高跟鞋、穿最寬松的衣服……小紅書(shū)上管這個(gè)叫脫美役，也就是不服美役的意思。當(dāng)廣大女性試圖沖破傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，女性意識(shí)又提高到了一個(gè)新的境界?，F(xiàn)在大女主們不僅結(jié)不結(jié)婚看心情，化不化妝也看心情了。
與這場(chǎng)脫美役遙相呼應(yīng)的，是SK-II最新發(fā)布的影片《她們?yōu)槭裁床粃huang了》。
這部影片延續(xù)了SK-II此前的風(fēng)格，依舊用真實(shí)的消費(fèi)者出境，去真實(shí)地表達(dá)女性的心聲，重新思考年齡對(duì)于女性來(lái)說(shuō)意味著什么。原來(lái)，時(shí)間之于我們，從來(lái)不是只有消耗，時(shí)間也可以是我們的盟友。
我們真的可以越活越年輕嗎？
是人就會(huì)老。但這件事對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，好像意義格外重大。
社交媒體上不老女神頻頻被談及，直播帶貨里都在向女人傳遞容貌焦慮，周遭是“只有懶女人，沒(méi)有丑女人”的提醒。好像時(shí)間之于男性就是沉淀，越累計(jì)越厚重，但對(duì)女性就是風(fēng)刀霜?jiǎng)?，大家只?huì)盯著你臉上的皺紋看。難道七老八十了也要平平整整一張臉，才算是女中豪杰？
當(dāng)然不是。明明女性的成長(zhǎng)更矚目！她們工作能力越來(lái)越強(qiáng)，情感越來(lái)越獨(dú)立，價(jià)值觀越來(lái)越自洽，這些都不該被忽略。評(píng)價(jià)女性的標(biāo)準(zhǔn)，早就該脫離容貌這一條，變多元了。
在這一點(diǎn)上，SK-II的品牌意識(shí)走在了前面。SK-II憑借傳奇抗老成分PITERA™成為抗老專(zhuān)家，但它并沒(méi)有一味地靠制造容貌焦慮，而是站在女性的角度，傾聽(tīng)女性在表達(dá)對(duì)衰老的恐懼時(shí)，她們真實(shí)的訴求是什么，并提出一個(gè)問(wèn)題：年齡越大，真的可以越活越年輕嗎？
解題的題眼就在這個(gè)“活”字上，是越活越年輕，而不是越變?cè)侥贻p。該用什么樣的態(tài)度和方式生活，決定時(shí)間到底是女人的閨蜜，還是敵蜜。在這里，SK-II坦誠(chéng)地說(shuō)出了自己的態(tài)度：追求自己熱愛(ài)的事情，從中能獲得源源不斷的能量，即使年歲增長(zhǎng)，也能更自洽、更真實(shí)、更年輕。
在SK-II看來(lái)，年輕不止于煥新皮膚能量，更是一種自在舒展的人生狀態(tài)。
一個(gè)品牌倡導(dǎo)什么，它就是什么，就吸引什么樣的消費(fèi)者。為了將這樣健康的年輕觀傳遞出去，SK-II還在小紅書(shū)發(fā)起“越大越不zhuang”話題分享，吸引了楊天真、劉戀、阿雅、olga姐姐、張大碗等明星網(wǎng)紅，以及廣大女性網(wǎng)友前來(lái)參與，大家都在分享自己的成長(zhǎng)和領(lǐng)悟，發(fā)布24小時(shí)瀏覽量就接近800萬(wàn)。
這是女性自己的聲量！
你為什么zhuang？
你不需要zhuang！
在這部名叫《她們?yōu)槭裁床粃huang了》的影片中，給品妹留下最深印象的是已經(jīng)61歲的一張。她一頭漂染過(guò)的白金短發(fā)，一看就是一個(gè)又A又颯的時(shí)髦女人。但事實(shí)上她從小生活在相對(duì)傳統(tǒng)的山東，丈夫的喜好決定了她的生活狀態(tài)。一句女人不應(yīng)該太拼，她就安安穩(wěn)穩(wěn)相夫教女幾十年。
直到丈夫突然去世，她在從悲痛中走出來(lái)，開(kāi)始學(xué)畫(huà)、健身，也收獲了自由。60歲的時(shí)候，她搬到上海與女兒、女兒的女朋友同住，和年輕女孩們玩在一起，感受并接納關(guān)于女性和成長(zhǎng)的新認(rèn)知。如今，她在小紅書(shū)收獲關(guān)注，并相信60歲依然可以重啟人生。
影片中有離婚的女性，有走入婚姻的女性，也有決定不結(jié)婚的女性……其實(shí)不管選擇哪一種人生狀態(tài)都不要緊，沒(méi)有誰(shuí)能規(guī)定女人該怎么活，關(guān)鍵是這些都是遵從自己內(nèi)心的選擇。不必偽裝自己、滿足別人，不必去做某個(gè)年齡該做的事，也不必裝成某個(gè)年齡該有的樣子。
看完這部影片，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)SK-II想要表達(dá)的不僅是越活越年輕，而是越長(zhǎng)大越不zhuang。
小紅書(shū)上興起的脫美役，用不妝來(lái)表達(dá)不zhuang的態(tài)度。這是女性正在拿回對(duì)美的定義權(quán)——美不是他人的審視，而是自我的欣賞。而SK-II則用這部影片拓展了不zhuang的維度。你不僅可以不化妝，還可以不偽裝，做回真實(shí)又勇敢的自己。
當(dāng)女性不再活在他人的凝視里，不再被社會(huì)的審美束縛，她就能專(zhuān)注于自己熱愛(ài)的事情。而熱愛(ài)才是生命能量的來(lái)源，它不僅能給女性提供年輕的狀態(tài)，更能幫助女性完成自我實(shí)現(xiàn)。當(dāng)一個(gè)人能夠清楚地知道并肯定自己的生命價(jià)值，她就能勇敢無(wú)畏，敢于用最真實(shí)的狀態(tài)面對(duì)世界。
SK-II總是能夠敏銳地捕捉到女性話題和女性意識(shí)的轉(zhuǎn)變，這源于她10年來(lái)一直鼓勵(lì)女性改變命運(yùn)。2021年，SK-II還成立了SK-II STUDIO電影工作室，聚焦當(dāng)下女性面臨的種種壓力及現(xiàn)實(shí)議題，提供積極的視角，鼓勵(lì)女性做出改變。漸漸地，“改寫(xiě)命運(yùn)”已經(jīng)成為SK-II 品牌表達(dá)的母題，而這也是當(dāng)代女性成長(zhǎng)的母題。
SK-II 與它的女性消費(fèi)者始終同頻，這才是它每次營(yíng)銷(xiāo)都能在各大品牌中脫穎而出的原因。
為什么每次都是SK-II？
每年的三八節(jié)，眾多品牌都在嘗試女性敘事，但為什么每次都是SK-II勝出？
從2006年的《她最后去了相親角》、2017年的《人生不設(shè)限》、2023年的《人生，我自己選》，再到今年的《她們?yōu)槭裁床粃huang了》，SK-II漸漸建立起一個(gè)屬于它的女性敘事方式。
這種方式類(lèi)似于哲學(xué)上的解構(gòu)主義，反對(duì)傳統(tǒng)的、刻板的、不可動(dòng)搖的思想和觀念，用分解和重新構(gòu)建的方式，給某個(gè)命題以新的解讀。
SK-II一直在重新定義年齡，在《人生不設(shè)限》里它說(shuō)”年齡只是一個(gè)數(shù)字“，在《她們?yōu)槭裁床粃huang了》里它說(shuō)”時(shí)間是我們的盟友“。
SK-II也一直幫助女性重新看待愛(ài)情和婚姻?！端詈笕チ讼嘤H角》里，女孩們最后都去了相親角，但不是相親而是發(fā)表獨(dú)立宣言?！度松?，我自己選》里，女主在事業(yè)和婚戒之間選擇事業(yè)，她說(shuō)未來(lái)她的愛(ài)情也要跟著她的節(jié)奏。
其實(shí)女性主義本身就是一種解構(gòu)主義，打破傳統(tǒng)束縛，讓女性獲得新生。SK-II就是讀懂了其中的精髓，才一次次用有新意的角度、舒適的女性視角完成品牌表達(dá)，為品牌牢牢抓住了女性消費(fèi)者的偏愛(ài)。這種偏愛(ài)也最終轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)表現(xiàn)，讓SK-II神仙水成為護(hù)膚品類(lèi)里的香餑餑。這或許就是品牌女性敘事的力量。
其實(shí)在品妹看來(lái)，品牌的女性敘事，跟文學(xué)、電影中的女性敘事一樣，是女性表達(dá)的重要組成部分。而且因?yàn)槠放聘N近大眾生活，所產(chǎn)生的影響更是不容小視。你可以從電影《熱辣滾燙》里獲得力量，也可以在每天涂抹神仙水的時(shí)候告訴自己，不需要zhuang，我就是最好！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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