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每年春節(jié)，都是一場(chǎng)營(yíng)銷大賞。
面對(duì)高漲的新春流量，幾乎所有品牌和平臺(tái)都竭力翻新營(yíng)銷創(chuàng)意，以期搶占CNY營(yíng)銷頭籌。此時(shí)品牌想要突圍，難上加難。
但就在這樣的扎堆營(yíng)銷混戰(zhàn)中，美圖與王老吉再度攜手，基于“AI+消費(fèi)者角色+創(chuàng)意+場(chǎng)景”的美圖AI創(chuàng)意營(yíng)銷范式，構(gòu)建出深度綁定新春文化母體的營(yíng)銷案例。
2025年，王老吉重磅推出蛇年限定款長(zhǎng)吉筒禮盒。這款禮盒匠心獨(dú)運(yùn)，罐身設(shè)計(jì)靈感源自蜿蜒靈蛇，象征著靈動(dòng)與祥瑞，寓意新年長(zhǎng)吉，是王老吉對(duì)吉文化的全新演繹與升華。而長(zhǎng)吉筒禮盒不僅在外觀上以加長(zhǎng)罐身巧妙延展，更憑借寓意拉滿又吸睛的禮盒設(shè)計(jì)，極大地提升了其社交貨幣價(jià)值，成為社交場(chǎng)合中備受矚目的焦點(diǎn)，當(dāng)之無(wú)愧地成為流量收割機(jī)。
在此基礎(chǔ)上，美圖與王老吉攜手以AI創(chuàng)意玩法，借助輕寫真配方打造、跨次元互動(dòng)等讓用戶春節(jié)期間“閑不下來(lái)”，制造了別開生面的“吉文化體驗(yàn)”，在社交場(chǎng)域沖出重圍。公開數(shù)據(jù)顯示，「新年大吉 喝王老吉」AI創(chuàng)意營(yíng)銷項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了曝光總34.7億、點(diǎn)擊量1.43億以及配方總使用量5877萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)，完成了一場(chǎng)品牌與用戶的全新AI造浪大秀。
一系列高光數(shù)據(jù)背后，美圖與王老吉到底是如何利用AI創(chuàng)意沉淀流量，沖出CNY營(yíng)銷重圍？背后策略又能否為更多品牌、平臺(tái)借鑒？帶著疑問(wèn)，我們一一解析。
按照常理，春節(jié)營(yíng)銷似乎是一種反慣性行為。畢竟，誰(shuí)會(huì)想在過(guò)節(jié)休假期間，還希望與品牌的營(yíng)銷行為產(chǎn)生關(guān)系呢？想要在新春營(yíng)銷里與受眾完成積極且深度的溝通，是大多品牌營(yíng)銷的痛點(diǎn)。
如何破題？美圖與王老吉給出了一條路徑：以AI技術(shù)為核心圈，通過(guò)人格化傳播+跨次元互動(dòng)+生活全觸點(diǎn)的創(chuàng)意，打造沉浸式的新春慶祝場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在內(nèi)容共創(chuàng)過(guò)程中一邊直呼好玩兒，一邊興奮轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間刷屏出圈。
作為拍攝美化賽道的TOP1，美圖的科技實(shí)力毋庸置疑。在此次蛇年?duì)I銷中，“AI科技”也成為了平臺(tái)創(chuàng)意的主旋律。
借著人們對(duì)這項(xiàng)AI技術(shù)的新奇感與熱情參與度，美圖和王老吉趁勢(shì)在春節(jié)期間，一口氣推出了六款出片配方玩法。其中的輕寫真風(fēng)格，讓用戶們一鍵化身“小吉星”，向全網(wǎng)發(fā)送新年祝福。
快速擴(kuò)散的新年「世另我」體驗(yàn)，在制造全網(wǎng)滿滿樂(lè)趣的同時(shí)，更讓王老吉的品牌符號(hào)“吉文化”巧妙附著在用戶們個(gè)性化的內(nèi)容上，讓每一次傳播都具有了獨(dú)立無(wú)二的“人格”特征。
科技之外，平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)意實(shí)力，也是撬動(dòng)用戶參與熱情的一大法寶。在AI技術(shù)的基礎(chǔ)上，美圖與王老吉以年輕人喜愛的跨次元互動(dòng)——與二次元虛擬分身同框，將王老吉的品牌語(yǔ)境與蛇年新春氛圍、年輕用戶的情感共鳴進(jìn)行了無(wú)縫融合。
這就像一個(gè)力度拉滿的鉤子，將王老吉的“吉文化”拋入到春節(jié)的信息場(chǎng)景中，利用有內(nèi)容點(diǎn)、新鮮感，也有互動(dòng)性的創(chuàng)意方式，迅速收攏年輕人的注意力，讓他們能夠在品牌的年輕化語(yǔ)境中幫助品牌二次聚合引流。
另外一個(gè)有趣的點(diǎn)在于，今年美圖與王老吉還注重為用戶構(gòu)建熟悉的生活場(chǎng)景。在地標(biāo)配方中，用戶在所在地照片打卡時(shí)，便能借由王老吉的瓶身圖案，解鎖各大城市地標(biāo)迎新春的盛景，足不出戶，就可獲得新春儀式感。
此外，手繪涂鴉、九宮格拼圖等配方，結(jié)合潮流元素與大熱社交場(chǎng)景將吉文化全方位地植入到用戶生活的觸點(diǎn)里。無(wú)論是在家里記錄合家歡的幸福時(shí)刻，還是獨(dú)自在外想要捕捉新春氛圍，都能在這些配方中得到滿足。
可以說(shuō)，通過(guò)人格化傳播激活認(rèn)知，跨次元互動(dòng)帶來(lái)驚喜，以及生活觸點(diǎn)構(gòu)建共鳴，美圖與王老吉在CNY節(jié)點(diǎn)上以“AI+消費(fèi)者角色+創(chuàng)意+場(chǎng)景”的清晰路徑為用戶帶去了難得年味狂歡，并由此形成裂變效應(yīng)，帶動(dòng)品牌快速破圈。
在創(chuàng)意內(nèi)容迅速轟出一波聲勢(shì)后，美圖還輔以全線運(yùn)營(yíng)資源助燃王老吉的春節(jié)熱度。
特別加碼傳播資源和運(yùn)營(yíng)資源，讓王老吉的吉文化“看得見”，更“傳得遠(yuǎn)”。
除了安排開屏廣告強(qiáng)勢(shì)吸睛，搶占用戶第一眼關(guān)注，項(xiàng)目還埋點(diǎn)美圖秀秀首頁(yè)焦點(diǎn)視窗和保分頁(yè)彈窗兩大黃金流量點(diǎn)位，全面覆蓋用戶修圖前中后鏈路，將吉文化浸潤(rùn)到萬(wàn)千用戶的年味記錄里，打造了從年前到新年橫跨半月的狂歡。
面對(duì)暴漲的活動(dòng)流量，為高效、精準(zhǔn)聚合品牌目標(biāo)人群流量，美圖在春節(jié)最核心流量期鎖定首頁(yè)熱推第三位，連續(xù)多日為王老吉開啟點(diǎn)位獨(dú)享，助力王老吉最大化占位首頁(yè)流量入口，從多個(gè)維度為其持續(xù)引流，沉淀活躍用戶。
另一方面，美圖秀秀&美顏相機(jī)通過(guò)開屏強(qiáng)化王老吉的品牌合作身份。并通過(guò)站內(nèi)熱搜、PUSH，以及微博話題頁(yè)等跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，釋放“蛇年長(zhǎng)吉”的美好祝愿，在原生路徑截留平臺(tái)公域流量，集中釋放了品牌影響力。
同時(shí)，美圖還在運(yùn)營(yíng)側(cè)對(duì)春節(jié)配方進(jìn)行加權(quán)推薦，成功帶動(dòng)品牌相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)獲得高密度曝光，品牌配方與話題活動(dòng)的熱度也持續(xù)攀升，在站內(nèi)外涌現(xiàn)出海量由用戶自發(fā)創(chuàng)作的拍照秀曬內(nèi)容，這些 UGC 源源不斷地為平臺(tái)內(nèi)活動(dòng)增添聲勢(shì)，最終掀起了一股自來(lái)水式的跟風(fēng)拍照曬照熱潮。
全民 UGC 的熱烈參與，讓「新年大吉 喝王老吉」話題熱度一路飆升，迅速破圈，成為新春熱議焦點(diǎn)。但本次項(xiàng)目的高光還不止如此，更有設(shè)計(jì)圈層的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，運(yùn)用美圖AI能力為項(xiàng)目注入超凡腦洞與創(chuàng)意。他們以王老吉蛇年定制長(zhǎng)吉筒為核心視覺元素，精心打造多地新年場(chǎng)景，讓屬于王老吉的“吉文化”創(chuàng)意在不同場(chǎng)景中無(wú)縫銜接、絲滑流轉(zhuǎn)。全新 AI 視頻化營(yíng)銷形式更是為項(xiàng)目賦予強(qiáng)大動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)深度拓圈，在社交平臺(tái)上掀起海量討論，成為社交圈當(dāng)之無(wú)愧的流量擔(dān)當(dāng)！
整體來(lái)看，能夠從CNY營(yíng)銷的熱戰(zhàn)中，搭建起核心壁壘，帶領(lǐng)王老吉在營(yíng)銷紅海中實(shí)現(xiàn)差異化突圍，美圖離不開三點(diǎn)實(shí)打?qū)嵉目剂俊?nbsp;
在背景契合上，王老吉基于美圖的AI影像技術(shù)，得到了與品牌的產(chǎn)品利益點(diǎn)相匹配的場(chǎng)景。不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是新春祝福，還是新年ins風(fēng)出框AI配方，美圖都將吉文化本身的表達(dá)場(chǎng)景自然融入到了年輕人新春的社交中，使其信息更容易被自然接受。
在內(nèi)容維度上，通過(guò)AI對(duì)品牌元素的提取，美圖將王老吉“吉文化”轉(zhuǎn)譯成了適用于年輕人語(yǔ)境的AI創(chuàng)意內(nèi)容，使其能夠采取頗具個(gè)性化性和差異化的傳播策略，讓吉文化能夠在卷得不能再卷的新春營(yíng)銷紅海中脫穎而出，豐富了品牌的營(yíng)銷價(jià)值。
在情感匹配上，美圖與王老吉將新春的主場(chǎng)讓位于用戶，促使品牌與用戶一起參與AI共創(chuàng)，使用戶成為擁護(hù)品牌心智的一分子，在共建創(chuàng)意營(yíng)銷場(chǎng)域的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了共同的品牌價(jià)值觀追求。
從深度挖掘品牌利益點(diǎn)，到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯品牌核心主張，再到積極與用戶展開共創(chuàng)，美圖憑借清晰的策略思路，全面打通王老吉的節(jié)日營(yíng)銷鏈路。通過(guò) AI 助力，將創(chuàng)意與消費(fèi)者角色、場(chǎng)景深度融合，不僅極大提升了王老吉的品牌曝光度，更激發(fā)了用戶的積極互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)品牌曝光力與互動(dòng)力的雙豐收，為品牌在春節(jié)期間的市場(chǎng)傳播打造了全新范式 。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)