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每年復(fù)活節(jié)不僅是西方國家的重要節(jié)慶，更是品牌借勢營銷的黃金檔期。2025年的復(fù)活節(jié)，在社交媒體與內(nèi)容電商高度融合的背景下，“品牌+海外網(wǎng)紅+IP”三位一體的跨界聯(lián)名模式，正成為提升品牌熱度與銷售轉(zhuǎn)化的強(qiáng)效策略。本文Nox聚星將和大家解析品牌如何利用海外網(wǎng)紅營銷，聯(lián)合熱門IP，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售雙增長。
復(fù)活節(jié)具有以下三大營銷價(jià)值：
情感關(guān)聯(lián)強(qiáng)：象征重生、幸福與家庭團(tuán)聚，適合植入溫情、趣味性或希望主題內(nèi)容。
適合“場景化”營銷：從復(fù)活節(jié)彩蛋、兔子、春季出游等場景出發(fā)，延展至食品、美妝、服裝、飾品、玩具等行業(yè)。
天然“UGC”驅(qū)動(dòng)力：復(fù)活節(jié)DIY文化濃厚，易激發(fā)用戶生成內(nèi)容（UGC），為品牌制造自傳播。
在此背景下，通過“品牌+海外網(wǎng)紅+IP”的組合打法，能放大節(jié)日營銷聲量、視覺感染力和情緒共鳴，創(chuàng)造更具爆發(fā)力的市場影響。
海外網(wǎng)紅是連接品牌與本地市場的重要橋梁。他們熟悉當(dāng)?shù)匚幕?、話語體系與內(nèi)容風(fēng)格，能夠以更“地道”的方式觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。
以下是幾種典型合作方式：
節(jié)日“彩蛋”內(nèi)容植入：品牌可與海外網(wǎng)紅合作推出“復(fù)活節(jié)彩蛋挑戰(zhàn)”、“節(jié)日妝容”、“家庭布置”相關(guān)內(nèi)容，通過網(wǎng)紅自然地使用品牌產(chǎn)品或服務(wù)完成節(jié)日任務(wù)，實(shí)現(xiàn)種草式內(nèi)容傳播。
短視頻+直播聯(lián)動(dòng)：在TikTok、YouTube、Instagram等平臺(tái)打造復(fù)活節(jié)短視頻內(nèi)容，引導(dǎo)流量至品牌官方直播間或銷售渠道。網(wǎng)紅的參與可通過專屬優(yōu)惠碼、定制商品推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
聯(lián)合抽獎(jiǎng)或挑戰(zhàn)活動(dòng)：通過復(fù)活節(jié)主題挑戰(zhàn)（如“復(fù)活節(jié)穿搭挑戰(zhàn)”“彩蛋尋寶游戲”）吸引用戶參與、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，提升賬號(hào)互動(dòng)率與品牌曝光。
IP是帶有文化符號(hào)與粉絲情緒資產(chǎn)的載體，與品牌合作不僅能增強(qiáng)內(nèi)容張力，也能加速用戶認(rèn)同感的建立。
常見合作策略：
IP授權(quán)+節(jié)日限定產(chǎn)品：將經(jīng)典IP形象與品牌產(chǎn)品結(jié)合，推出復(fù)活節(jié)限定聯(lián)名款，如兔子主題的聯(lián)名包裝、彩蛋造型的限量版美妝、玩具等，營造“節(jié)日儀式感”。
打造沉浸式虛擬體驗(yàn)：結(jié)合IP世界觀與節(jié)日主題，在社交平臺(tái)或品牌官網(wǎng)上發(fā)布互動(dòng)內(nèi)容，如小游戲、3D彩蛋展示、AR濾鏡等，增強(qiáng)用戶參與度。
IP角色+網(wǎng)紅聯(lián)合：品牌可邀請海外網(wǎng)紅與虛擬IP角色進(jìn)行互動(dòng)短片、共同直播或拍攝創(chuàng)意廣告，讓IP與網(wǎng)紅共同為品牌背書，形成“雙重信任”效應(yīng)。
1. 多維人群觸達(dá)
品牌自身資源：廣告預(yù)算、產(chǎn)品力。
海外網(wǎng)紅：打通社交平臺(tái)與粉絲群體，進(jìn)行人格化傳播。
IP角色：喚起情感共鳴與文化記憶。
這種三方聯(lián)動(dòng)可以打破單一營銷邊界，實(shí)現(xiàn)“年輕人喜歡看、愿意玩、會(huì)買單”的閉環(huán)。
2. 內(nèi)容與轉(zhuǎn)化齊飛
節(jié)日營銷往往流于“內(nèi)容熱鬧、轉(zhuǎn)化冷清”，但加入海外網(wǎng)紅與IP后，用戶更容易產(chǎn)生情感連接，同時(shí)通過優(yōu)惠碼、專屬商品鏈接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，內(nèi)容即銷售。
復(fù)活節(jié)營銷不應(yīng)止步于短期爆發(fā)，更要關(guān)注以下幾個(gè)長期價(jià)值：
粉絲資產(chǎn)沉淀：通過與海外網(wǎng)紅的多次合作，逐步建立品牌在本地社群中的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌賬戶粉絲增長與社交資產(chǎn)積累。
用戶數(shù)據(jù)與復(fù)購轉(zhuǎn)化：節(jié)日營銷帶來的購買行為可為后續(xù)運(yùn)營提供精準(zhǔn)用戶畫像，便于實(shí)現(xiàn)定向再營銷和產(chǎn)品復(fù)購。
IP+網(wǎng)紅組合的長期合作機(jī)制：探索簽約式IP聯(lián)名、長期內(nèi)容共建計(jì)劃，使節(jié)日營銷成果向品牌全年?duì)I銷持續(xù)延伸。
2025年的復(fù)活節(jié)，不再只是“送彩蛋”和“貼兔子”的老套路，而是品牌借勢海外網(wǎng)紅與熱門IP力量，構(gòu)建差異化內(nèi)容與跨界敘事的最佳時(shí)機(jī)。通過“品牌+海外網(wǎng)紅+IP”的組合拳，品牌不僅能實(shí)現(xiàn)節(jié)日節(jié)點(diǎn)的曝光最大化，還能沉淀可持續(xù)的用戶資產(chǎn)與品牌價(jià)值。提前布局，持續(xù)創(chuàng)新，是節(jié)日營銷從短期熱度走向長期增長的關(guān)鍵。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)