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對(duì)于跨境品牌而言，每年6月第三個(gè)星期日的父親節(jié)，不僅是一個(gè)節(jié)日促銷節(jié)點(diǎn)，更是一次借助“情感共鳴”進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的絕佳機(jī)會(huì)。不同于傳統(tǒng)的價(jià)格優(yōu)惠導(dǎo)向型活動(dòng)，父親節(jié)的營(yíng)銷更適合打造“品牌代入感”，以內(nèi)容打動(dòng)用戶，以情緒驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化。本文Nox聚星將和大家剖析父親節(jié)營(yíng)銷中的“情感共鳴”核心邏輯，并解析海外網(wǎng)紅如何通過(guò)親情、懷舊與幽默三個(gè)關(guān)鍵角度，讓品牌更具代入感與感染力。
在父親節(jié)語(yǔ)境下，“親情”是情感共鳴的核心軸心。相比商業(yè)性的直白推銷，海外網(wǎng)紅往往更傾向于用“生活化”“個(gè)人化”的方式，去還原他們與父親之間的真實(shí)互動(dòng)。品牌若能借此成為表達(dá)愛(ài)意的一部分，就能在潛移默化中實(shí)現(xiàn)情感滲透。
內(nèi)容表現(xiàn)方式包括：
講述與父親相處的小故事，配合品牌產(chǎn)品作為“禮物”或“背景道具”，形成情境代入。
拍攝驚喜送禮、父子對(duì)話、家庭聚會(huì)等視頻，營(yíng)造溫暖氛圍，增強(qiáng)觀眾代入感。
以“我為什么選擇這份禮物給父親”為線索展開(kāi)內(nèi)容，使品牌產(chǎn)品具備情感意義。
營(yíng)銷邏輯：
當(dāng)品牌不再只是“物品”，而成為表達(dá)感恩、記錄親情的媒介，就能在觀眾心中占據(jù)更深的情感位置。通過(guò)海外網(wǎng)紅的個(gè)人講述，這種情感不僅可信，還更容易擴(kuò)散。
“懷舊”是一種強(qiáng)烈的情感引導(dǎo)方式，特別是在父親節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，勾起人們對(duì)童年、家庭時(shí)光的回憶，是觸動(dòng)用戶的有效手段。海外網(wǎng)紅通過(guò)內(nèi)容設(shè)計(jì)，將用戶帶回“小時(shí)候與父親相處的畫面”，不僅可以提升互動(dòng)率，還能賦予品牌更深的情緒內(nèi)涵。
內(nèi)容表現(xiàn)方式包括：
回憶小時(shí)候父親做過(guò)的事，比如修理玩具、教騎車、送上學(xué)等，嵌入品牌產(chǎn)品作為“時(shí)光見(jiàn)證”。
使用老照片、復(fù)古濾鏡或家庭錄像等形式，讓內(nèi)容具備年代感，激發(fā)用戶共鳴。
制作“致我童年的父親”類型視頻或帖子，加入品牌合作的元素，使產(chǎn)品成為記憶的觸點(diǎn)。
營(yíng)銷邏輯：
懷舊能激活“集體記憶”，引導(dǎo)用戶將個(gè)人情緒與內(nèi)容產(chǎn)生連接。海外網(wǎng)紅利用這一點(diǎn)，不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的真實(shí)感，也提高了品牌“陪伴感”的價(jià)值認(rèn)知。
父親節(jié)內(nèi)容如果一味煽情，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。適度的幽默反而能夠拉近與用戶的距離，創(chuàng)造更高的社交傳播價(jià)值。海外網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作中，常通過(guò)“老爸梗”“父親語(yǔ)錄”“家庭趣事”等形式，打造輕松氛圍，引發(fā)觀眾在笑中產(chǎn)生好感。
內(nèi)容表現(xiàn)方式包括：
模仿父親常見(jiàn)行為或口頭禪，如“爸爸怎么教你開(kāi)車”“父親節(jié)的日常演繹”等，用搞笑演繹制造話題。
搭配品牌產(chǎn)品做“爸爸的反應(yīng)測(cè)試”，比如“給老爸一個(gè)意想不到的禮物，他會(huì)如何反應(yīng)？”
使用搞怪濾鏡、配音，制作“老爸vs現(xiàn)代生活方式”的反差短劇，增加可分享性。
營(yíng)銷邏輯：
幽默內(nèi)容更易破圈傳播，特別是在Instagram Reels、TikTok等平臺(tái)。海外網(wǎng)紅的創(chuàng)意詼諧表達(dá)，既減少了“廣告感”，又能讓品牌以輕盈的方式進(jìn)入用戶視野，達(dá)成娛樂(lè)與轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。
在全球內(nèi)容社交主導(dǎo)下的營(yíng)銷環(huán)境中，“情感共鳴”不再是錦上添花，而是品牌能否贏得用戶認(rèn)同的基礎(chǔ)構(gòu)件。父親節(jié)作為家庭情感最集中的節(jié)日之一，天然具備強(qiáng)情緒驅(qū)動(dòng)力。而海外網(wǎng)紅營(yíng)銷則是這種情緒傳遞的橋梁，能夠以本地化語(yǔ)言、本土文化視角，用“親情”“懷舊”“幽默”三大切入點(diǎn)，完成品牌內(nèi)容的“情感化轉(zhuǎn)譯”。
品牌若想真正借勢(shì)父親節(jié)熱度實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破，不能止步于送禮推薦，而應(yīng)深入用戶內(nèi)心，用有溫度、有記憶、有笑點(diǎn)的內(nèi)容，與消費(fèi)者共情。這不僅是內(nèi)容的勝利，更是情感價(jià)值的勝利。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)