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海外紅人營銷“長尾效應”:如何讓一次合作持續(xù)帶動手游增長
2025-06-06 10:41:00

在競爭激烈的全球手游市場,單次海外紅人營銷活動帶來的短期流量增長已不足以支撐長期增長目標。如何讓紅人合作的內容價值最大化,延長其生命周期,形成持續(xù)的“長尾效應”,成為海外營銷的關鍵策略。本文Nox聚星將和大家探討二次傳播策略,包括紅人素材復用、UGC激勵、社群裂變等方法,幫助手游廠商實現(xiàn)更高效的內容運營。

一、紅人素材復用:從一次投放到多場景覆蓋

核心思路:將紅人內容“拆解重組”,多渠道、多階段復用。

1. 內容裁剪與再包裝

  • 將紅人原始視頻拆分為多個高光片段(如游戲高能操作、情緒瞬間、劇情反轉);

  • 重新包裝為10s-30s短視頻、動圖或靜態(tài)素材,適配Instagram、TikTok、YouTube等多種平臺的傳播格式;

  • 使用不同字幕、標題、語音旁白等做A/B測試,持續(xù)優(yōu)化點擊率與轉化率。

2. 廣告投放二次利用

  • 將紅人內容素材轉化為原生視頻廣告,用于后期Facebook Ads或TikTok Ads投放;

  • 保留紅人頭像或ID信息,強化內容“真實感”,提升素材CTR;

  • 通過投放延長內容生命周期,實現(xiàn)“內容即廣告”的轉化閉環(huán)。

3. 應用商店內容優(yōu)化

  • 將紅人視頻中的亮點片段作為應用商店的預覽視頻素材;

  • 利用紅人真實語音配音提升可信度,配合玩家評論截圖、用戶評分等,增強下載轉化率。

二、UGC激勵:喚醒用戶自傳播潛力

核心思路:從“紅人引爆”到“玩家接力”,實現(xiàn)用戶內容自驅裂變。

1. 話題挑戰(zhàn)機制

  • 結合紅人視頻發(fā)布特定話題標簽(如#MyGameHero、#手游超神挑戰(zhàn)),引導玩家模仿或創(chuàng)作同類型內容;

  • 設置低門檻參與形式(截圖、配音、混剪、模仿等),增強參與積極性;

  • 平臺內置UGC內容推薦機制可進一步助推傳播(尤其在TikTok、YouTube等平臺)。

2. 獎勵與曝光機制

  • 聯(lián)動游戲內資源與現(xiàn)實獎勵,設立“最佳創(chuàng)意獎”“最受歡迎作品”等UGC激勵獎項;

  • 優(yōu)質玩家內容可在游戲社媒賬號、Loading頁或APP啟動頁進行展示,形成“內容共創(chuàng)”氛圍;

  • 紅人本身也可參與轉發(fā)優(yōu)秀玩家作品,形成“粉絲-偶像”雙向互動,提升用戶歸屬感。

3. 定向KOC培育

  • 挖掘評論區(qū)中表現(xiàn)活躍、創(chuàng)作能力強的普通玩家,引導其成為“游戲KOC”;

  • 提供專屬測試資格、定制角色皮膚、開發(fā)者互動機會等,扶持其持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質UGC內容。

三、社群裂變:構建私域流量池,驅動持續(xù)轉化

核心思路:借助社交關系鏈,讓紅人營銷的影響力在社群中擴散并轉化為長期用戶留存。

1. 紅人內容同步引流至社群

  • 紅人發(fā)布視頻時可同步引導用戶加入游戲官方Discord群、Telegram頻道或Facebook Group;

  • 設置“限定身份徽章”、“紅人入駐聊天室”、“粉絲專屬任務”等機制吸引粉絲加入。

2. 社群任務驅動裂變

  • 在社群內設計“邀請任務”或“社群打卡”玩法,通過“分享即獎勵”的機制,推動用戶主動轉發(fā);

  • 用戶拉新后可獲得限定道具、抽獎機會、紅人簽名頭像框等激勵,形成社交裂變效應。

3. 社區(qū)內容二次創(chuàng)作

  • 將紅人合作視頻作為模板,在社群中發(fā)起“模仿創(chuàng)作挑戰(zhàn)”、“劇情再演繹”、“多版本混剪”等活動;

  • 社群成員間相互鼓勵、點贊、競賽,形成自傳播循環(huán),同時激活用戶對游戲內容的情感連接。

四、優(yōu)化傳播節(jié)奏:形成“內容接力鏈”

關鍵點:不要把紅人內容一次性“打光”,而是通過階段化設計,逐步釋放內容能量。

1. 節(jié)奏設計建議

  • 第1階段:紅人首發(fā)內容引爆流量,制造傳播話題;

  • 第2階段:同步上線話題挑戰(zhàn)和UGC征集,調動玩家參與;

  • 第3階段:社群持續(xù)運營,并在第7天、第14天做“玩家內容精選”展示,延長熱度;

  • 第4階段:將紅人視頻與玩家UGC合并做再營銷廣告投放,擴大影響面。

2. 數(shù)據(jù)監(jiān)測與內容二次挖掘

  • 持續(xù)追蹤素材表現(xiàn)數(shù)據(jù)(播放量、轉化率、互動率);

  • 針對高表現(xiàn)內容做深度復用(混剪、反應視頻、彩蛋擴展等);

  • 動態(tài)更新內容庫,為后續(xù)投放和傳播留足彈藥。

結語

海外紅人營銷的“長尾效應”并非依賴單次合作,而是通過精細化運營,讓紅人內容持續(xù)發(fā)酵。通過素材復用、UGC激勵和社群裂變等策略,手游廠商可以最大化內容生命周期,實現(xiàn)低成本、高回報的長期增長。

Nox聚星
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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