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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球手游市場(chǎng)，單次海外紅人營(yíng)銷活動(dòng)帶來的短期流量增長(zhǎng)已不足以支撐長(zhǎng)期增長(zhǎng)目標(biāo)。如何讓紅人合作的內(nèi)容價(jià)值最大化，延長(zhǎng)其生命周期，形成持續(xù)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，成為海外營(yíng)銷的關(guān)鍵策略。本文Nox聚星將和大家探討二次傳播策略，包括紅人素材復(fù)用、UGC激勵(lì)、社群裂變等方法，幫助手游廠商實(shí)現(xiàn)更高效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
核心思路：將紅人內(nèi)容“拆解重組”，多渠道、多階段復(fù)用。
1. 內(nèi)容裁剪與再包裝
將紅人原始視頻拆分為多個(gè)高光片段（如游戲高能操作、情緒瞬間、劇情反轉(zhuǎn)）；
重新包裝為10s-30s短視頻、動(dòng)圖或靜態(tài)素材，適配Instagram、TikTok、YouTube等多種平臺(tái)的傳播格式；
使用不同字幕、標(biāo)題、語(yǔ)音旁白等做A/B測(cè)試，持續(xù)優(yōu)化點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。
2. 廣告投放二次利用
將紅人內(nèi)容素材轉(zhuǎn)化為原生視頻廣告，用于后期Facebook Ads或TikTok Ads投放；
保留紅人頭像或ID信息，強(qiáng)化內(nèi)容“真實(shí)感”，提升素材CTR；
通過投放延長(zhǎng)內(nèi)容生命周期，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即廣告”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
3. 應(yīng)用商店內(nèi)容優(yōu)化
將紅人視頻中的亮點(diǎn)片段作為應(yīng)用商店的預(yù)覽視頻素材；
利用紅人真實(shí)語(yǔ)音配音提升可信度，配合玩家評(píng)論截圖、用戶評(píng)分等，增強(qiáng)下載轉(zhuǎn)化率。
核心思路：從“紅人引爆”到“玩家接力”，實(shí)現(xiàn)用戶內(nèi)容自驅(qū)裂變。
1. 話題挑戰(zhàn)機(jī)制
結(jié)合紅人視頻發(fā)布特定話題標(biāo)簽（如#MyGameHero、#手游超神挑戰(zhàn)），引導(dǎo)玩家模仿或創(chuàng)作同類型內(nèi)容；
設(shè)置低門檻參與形式（截圖、配音、混剪、模仿等），增強(qiáng)參與積極性；
平臺(tái)內(nèi)置UGC內(nèi)容推薦機(jī)制可進(jìn)一步助推傳播（尤其在TikTok、YouTube等平臺(tái)）。
2. 獎(jiǎng)勵(lì)與曝光機(jī)制
聯(lián)動(dòng)游戲內(nèi)資源與現(xiàn)實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)，設(shè)立“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”“最受歡迎作品”等UGC激勵(lì)獎(jiǎng)項(xiàng)；
優(yōu)質(zhì)玩家內(nèi)容可在游戲社媒賬號(hào)、Loading頁(yè)或APP啟動(dòng)頁(yè)進(jìn)行展示，形成“內(nèi)容共創(chuàng)”氛圍；
紅人本身也可參與轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀玩家作品，形成“粉絲-偶像”雙向互動(dòng)，提升用戶歸屬感。
3. 定向KOC培育
挖掘評(píng)論區(qū)中表現(xiàn)活躍、創(chuàng)作能力強(qiáng)的普通玩家，引導(dǎo)其成為“游戲KOC”；
提供專屬測(cè)試資格、定制角色皮膚、開發(fā)者互動(dòng)機(jī)會(huì)等，扶持其持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。
核心思路：借助社交關(guān)系鏈，讓紅人營(yíng)銷的影響力在社群中擴(kuò)散并轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶留存。
1. 紅人內(nèi)容同步引流至社群
紅人發(fā)布視頻時(shí)可同步引導(dǎo)用戶加入游戲官方Discord群、Telegram頻道或Facebook Group；
設(shè)置“限定身份徽章”、“紅人入駐聊天室”、“粉絲專屬任務(wù)”等機(jī)制吸引粉絲加入。
2. 社群任務(wù)驅(qū)動(dòng)裂變
在社群內(nèi)設(shè)計(jì)“邀請(qǐng)任務(wù)”或“社群打卡”玩法，通過“分享即獎(jiǎng)勵(lì)”的機(jī)制，推動(dòng)用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；
用戶拉新后可獲得限定道具、抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、紅人簽名頭像框等激勵(lì)，形成社交裂變效應(yīng)。
3. 社區(qū)內(nèi)容二次創(chuàng)作
將紅人合作視頻作為模板，在社群中發(fā)起“模仿創(chuàng)作挑戰(zhàn)”、“劇情再演繹”、“多版本混剪”等活動(dòng)；
社群成員間相互鼓勵(lì)、點(diǎn)贊、競(jìng)賽，形成自傳播循環(huán)，同時(shí)激活用戶對(duì)游戲內(nèi)容的情感連接。
關(guān)鍵點(diǎn)：不要把紅人內(nèi)容一次性“打光”，而是通過階段化設(shè)計(jì)，逐步釋放內(nèi)容能量。
1. 節(jié)奏設(shè)計(jì)建議
第1階段：紅人首發(fā)內(nèi)容引爆流量，制造傳播話題；
第2階段：同步上線話題挑戰(zhàn)和UGC征集，調(diào)動(dòng)玩家參與；
第3階段：社群持續(xù)運(yùn)營(yíng)，并在第7天、第14天做“玩家內(nèi)容精選”展示，延長(zhǎng)熱度；
第4階段：將紅人視頻與玩家UGC合并做再營(yíng)銷廣告投放，擴(kuò)大影響面。
2. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與內(nèi)容二次挖掘
持續(xù)追蹤素材表現(xiàn)數(shù)據(jù)（播放量、轉(zhuǎn)化率、互動(dòng)率）；
針對(duì)高表現(xiàn)內(nèi)容做深度復(fù)用（混剪、反應(yīng)視頻、彩蛋擴(kuò)展等）；
動(dòng)態(tài)更新內(nèi)容庫(kù)，為后續(xù)投放和傳播留足彈藥。
海外紅人營(yíng)銷的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”并非依賴單次合作，而是通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓紅人內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。通過素材復(fù)用、UGC激勵(lì)和社群裂變等策略，手游廠商可以最大化內(nèi)容生命周期，實(shí)現(xiàn)低成本、高回報(bào)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)