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廚電品牌海外紅人營(yíng)銷新趨勢(shì):從硬廣到內(nèi)容深度共創(chuàng)的轉(zhuǎn)型
2025-10-22 11:14:00

在全球化營(yíng)銷浪潮中,廚電品牌出海已成為一種新常態(tài)。然而,面對(duì)內(nèi)容飽和、用戶審美提升的海外市場(chǎng),傳統(tǒng)的“開(kāi)箱+功能演示”式紅人合作已難以打動(dòng)觀眾。消費(fèi)者更希望看到有溫度、有知識(shí)、有啟發(fā)的內(nèi)容,而不僅僅是被動(dòng)的產(chǎn)品展示。品牌要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,必須從“硬廣式推廣”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容深度共創(chuàng)”,讓紅人以自身創(chuàng)意與專業(yè)視角,參與品牌敘事和內(nèi)容構(gòu)建,真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)與影響力共贏。本文Nox聚星將和大家探討廚電品牌如何與海外紅人展開(kāi)深度內(nèi)容共創(chuàng),以提升品牌好感度、專業(yè)形象與用戶粘性。

一、從“展示”到“共創(chuàng)”:內(nèi)容邏輯的升級(jí)

傳統(tǒng)的海外紅人營(yíng)銷多以單向推廣為主,品牌提供產(chǎn)品與腳本,紅人負(fù)責(zé)呈現(xiàn)。然而,這種“展示型”內(nèi)容缺乏個(gè)性與深度,難以形成長(zhǎng)效傳播。

內(nèi)容深度共創(chuàng)的本質(zhì)是讓紅人不再是“代言人”,而是“內(nèi)容合作者”。品牌提供產(chǎn)品價(jià)值與專業(yè)支持,而紅人注入創(chuàng)意視角與個(gè)性表達(dá),從而共同完成具有故事性和教育性的內(nèi)容。這種模式既能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì),又能兼顧娛樂(lè)性與知識(shí)性,使內(nèi)容更自然地融入觀眾生活場(chǎng)景。

二、以專業(yè)為紐帶:激發(fā)紅人的創(chuàng)作潛能

廚電產(chǎn)品往往具備一定的技術(shù)門檻與功能復(fù)雜性,因而非常適合通過(guò)專業(yè)共創(chuàng)來(lái)強(qiáng)化內(nèi)容深度。品牌可以根據(jù)紅人類型進(jìn)行差異化合作:

  • 與廚師共創(chuàng)系列食譜內(nèi)容:讓專業(yè)廚師利用品牌廚電進(jìn)行創(chuàng)意菜譜演示,不僅展示產(chǎn)品性能,更傳遞品牌的烹飪理念。觀眾通過(guò)學(xué)習(xí)食譜,自然地感受到產(chǎn)品的實(shí)用性與價(jià)值。

  • 與科技博主共創(chuàng)技術(shù)解讀內(nèi)容:通過(guò)拆解產(chǎn)品核心技術(shù)、講解智能控制或節(jié)能設(shè)計(jì),讓科技愛(ài)好者理解品牌背后的創(chuàng)新邏輯,提升品牌科技形象與信任度。

  • 與設(shè)計(jì)師共創(chuàng)空間美學(xué)內(nèi)容:圍繞廚房空間規(guī)劃、美學(xué)搭配、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等主題展開(kāi)對(duì)談,讓內(nèi)容呈現(xiàn)出生活方式與審美的融合,凸顯品牌在設(shè)計(jì)層面的品味與格調(diào)。

這種基于專業(yè)深度的合作,不僅提升了內(nèi)容的可信度,也拓寬了廚電品牌的傳播邊界。

三、從單向輸出到雙向共鳴:建立內(nèi)容信任鏈

在海外紅人營(yíng)銷中,消費(fèi)者信任感是品牌影響力的核心。內(nèi)容共創(chuàng)的價(jià)值之一,正是通過(guò)“紅人的真實(shí)表達(dá)”與“品牌的專業(yè)背書(shū)”共同建立信任鏈。

品牌在共創(chuàng)過(guò)程中應(yīng)鼓勵(lì)紅人根據(jù)自身風(fēng)格進(jìn)行表達(dá),而非過(guò)度干預(yù)腳本或鏡頭。紅人的自然表現(xiàn)、真實(shí)反饋與生活化情境,能有效降低觀眾的心理防備,使內(nèi)容更具說(shuō)服力。與此同時(shí),品牌在幕后提供數(shù)據(jù)支持、功能講解或產(chǎn)品使用指導(dǎo),可確保內(nèi)容既真實(shí)又準(zhǔn)確,從而形成“情感+知識(shí)”雙重信任閉環(huán)。

四、內(nèi)容共創(chuàng)的策略與執(zhí)行重點(diǎn)

  • 選擇契合品牌調(diào)性的紅人:并非粉絲量越大越好,而是要重視紅人與品牌價(jià)值觀、內(nèi)容風(fēng)格的匹配度。

  • 共創(chuàng)主題需具備延展性:以系列化內(nèi)容為主,如“廚房創(chuàng)新周”“智能烹飪季”等,形成長(zhǎng)期合作節(jié)奏。

  • 強(qiáng)化互動(dòng)與反饋機(jī)制:品牌可邀請(qǐng)紅人粉絲參與投票、留言提問(wèn)或挑戰(zhàn)賽,提升用戶參與感。

  • 數(shù)據(jù)化管理共創(chuàng)成果:通過(guò)內(nèi)容表現(xiàn)、互動(dòng)率、情緒傾向等數(shù)據(jù)指標(biāo),評(píng)估共創(chuàng)效果并持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容方向。

五、品牌的長(zhǎng)期價(jià)值:從內(nèi)容到文化的沉淀

內(nèi)容深度共創(chuàng)不僅是短期的營(yíng)銷手段,更是廚電品牌構(gòu)建文化認(rèn)同的重要路徑。通過(guò)持續(xù)與紅人共創(chuàng),品牌逐漸形成可識(shí)別的內(nèi)容風(fēng)格與價(jià)值語(yǔ)境,讓消費(fèi)者在觀看、學(xué)習(xí)與互動(dòng)的過(guò)程中,對(duì)品牌形成長(zhǎng)期的情感聯(lián)結(jié)。最終,品牌不再只是一個(gè)產(chǎn)品提供者,而成為“生活方式的倡導(dǎo)者”和“廚房文化的共創(chuàng)者”。

結(jié)語(yǔ)

海外紅人營(yíng)銷正進(jìn)入“內(nèi)容深度共創(chuàng)”時(shí)代。廚電品牌唯有超越“硬廣思維”,以共創(chuàng)思維打造內(nèi)容,才能真正走進(jìn)消費(fèi)者的生活與情感世界。內(nèi)容深度共創(chuàng)模式讓品牌與紅人共同塑造知識(shí)性、觀賞性兼具的內(nèi)容生態(tài),從而實(shí)現(xiàn)從流量曝光到品牌認(rèn)同的跨越。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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