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廚電品牌如何借海外網(wǎng)紅營銷實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣生活的跨越?
2025-10-20 11:09:59

在全球化浪潮下,廚電品牌的競爭早已不再局限于產(chǎn)品性能與價格的較量。面對越來越注重生活品質(zhì)和情感共鳴的海外消費者,僅僅展示“功能強大、操作便捷”的產(chǎn)品特點,已經(jīng)難以真正打動人心。尤其是在社交媒體主導(dǎo)消費決策的時代,品牌要想突破“功能導(dǎo)向”的營銷瓶頸,就必須學(xué)會通過情感敘事與文化共鳴去講述產(chǎn)品背后的生活價值。

海外網(wǎng)紅營銷因此成為關(guān)鍵橋梁,他們以真實的生活方式內(nèi)容,將冰冷的廚電產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為融入日常生活、承載情感溫度的“生活伙伴”。本文Nox聚星將和大家探討廚電品牌如何通過與海外網(wǎng)紅合作,將產(chǎn)品融入目標(biāo)市場消費者的生活場景與情感敘事中,傳遞家庭溫馨、烹飪樂趣、健康生活、社交分享等價值觀,從而實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

一、從功能溝通到情感敘事:海外網(wǎng)紅營銷的轉(zhuǎn)向邏輯

傳統(tǒng)的廚電營銷往往強調(diào)性能指標(biāo)、技術(shù)參數(shù)與使用效率,但對于海外消費者而言,這些信息并不足以形成購買驅(qū)動力。相反,他們更關(guān)心產(chǎn)品如何融入真實生活場景,如何改善家庭氛圍或提升生活品質(zhì)。

海外網(wǎng)紅恰恰是這種“情感化溝通”的最佳媒介。他們通過真實的生活記錄與個性化表達(dá),讓品牌信息在自然敘事中流動,而非硬性植入。例如,一個美食類博主的廚房布置、烹飪習(xí)慣、家庭互動場景,遠(yuǎn)比一段功能介紹更能喚起共鳴。通過這樣的內(nèi)容形式,廚電品牌能從“展示性能”過渡到“講述故事”,從“冷冰冰的工具”轉(zhuǎn)化為“溫暖生活的一部分”。

二、融入“家庭溫馨”:以陪伴感構(gòu)建品牌親密度

在多數(shù)文化語境中,“廚房”象征著家庭的核心與溫度。海外網(wǎng)紅通過家庭日常視頻、親子互動或情侶烹飪等內(nèi)容,能夠幫助品牌傳遞“家庭溫馨”的情感基調(diào)。

廚電品牌若能借助網(wǎng)紅的生活化表達(dá),讓產(chǎn)品出現(xiàn)在“家人共同做飯、周末聚餐、早晨準(zhǔn)備早餐”的畫面中,就能潛移默化地將品牌與“陪伴、關(guān)愛、幸福感”等關(guān)鍵詞綁定。這種“陪伴式”形象,讓消費者不再將廚電視為冷冰冰的機(jī)械設(shè)備,而是連接家庭關(guān)系、營造溫情時刻的生活伙伴。

三、激發(fā)“烹飪樂趣”:讓廚房成為表達(dá)自我的舞臺

現(xiàn)代消費者,尤其是年輕一代,將烹飪視為一種創(chuàng)造與自我療愈的方式。海外網(wǎng)紅擅長通過視覺敘事、音樂節(jié)奏和幽默感,展示烹飪過程的樂趣與成就感。

廚電品牌若能與這類創(chuàng)作者合作,不僅可以展示產(chǎn)品的易用性,更能傳遞一種“烹飪即享受”的生活態(tài)度。網(wǎng)紅的創(chuàng)意烹飪內(nèi)容能讓觀眾感受到廚房的“可玩性”,而品牌則在這種情緒傳遞中被賦予“激發(fā)靈感、提升幸福感”的情感標(biāo)簽。品牌不再是輔助工具,而成為用戶生活中“創(chuàng)造快樂”的共鳴者。

四、倡導(dǎo)“健康生活”:用內(nèi)容塑造積極的生活理念

健康意識已成為全球消費趨勢之一。廚電品牌可以借助海外網(wǎng)紅的內(nèi)容,將“健康飲食”“低油烹飪”“輕食生活”等理念以更具說服力的形式傳播出去。

例如,健身類或健康生活方式網(wǎng)紅在日常內(nèi)容中展示如何使用品牌產(chǎn)品準(zhǔn)備營養(yǎng)餐、控制熱量或?qū)崿F(xiàn)“輕斷食”目標(biāo),讓品牌成為“健康生活倡導(dǎo)者”的象征。通過這種內(nèi)容化表達(dá),廚電品牌不僅推廣產(chǎn)品功能,更傳遞出一種積極、平衡、理性的生活哲學(xué),使消費者在認(rèn)同理念的同時自然形成品牌偏好。

五、延伸“社交分享”:讓品牌成為情感互動的媒介

在社交媒體時代,廚房早已超越“做飯的地方”,成為人們表達(dá)生活態(tài)度與審美趣味的社交場域。海外網(wǎng)紅的內(nèi)容往往引導(dǎo)粉絲參與討論、模仿與分享,形成二次傳播。

廚電品牌可以借助這種社交動力,打造“共同體驗”的互動氛圍。例如鼓勵粉絲分享自制美食、舉辦線上挑戰(zhàn)或烹飪主題活動,讓品牌成為連接用戶與用戶之間的“情感紐帶”。這種以“社交參與”為導(dǎo)向的傳播模式,能夠讓品牌形象更具溫度與活力,從而實現(xiàn)從“單向傳播”到“情感共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

在全球市場競爭日益激烈的今天,技術(shù)與品質(zhì)已不再是唯一的競爭壁壘。情感的共鳴、生活方式的認(rèn)同,才是品牌真正能夠跨越文化差異、贏得消費者心智的關(guān)鍵。海外網(wǎng)紅營銷為廚電品牌提供了一個橋梁——通過真實、溫暖、有溫度的內(nèi)容,讓品牌從“廚房角落的工具”成長為“生活旅程的伙伴”。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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